IGM Habitos y Actitudes Hacia La Prensa Escrita 2015

Hbitos, usos y actitudes hacia la prensa
escrita
Lima Metropolitana
2015
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El informe Hbitos, usos y actitudes hacia la Prensa forma parte del portafolio de estudios multiclientes y es una publicacin de Ipsos Per
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Contenido
1. Resumen ejecutivo
2. Universo del estudio
Poblacin de lectores de diarios

Penetracin de lectores de diarios
3. Perfil del lector de diarios
Principales caractersticas del lector de diarios
4. Hbitos hacia la prensa
9
10
11
12
13
Das y horarios de lectura de diarios
14
Das y lugares de lectura de diarios
15
Actividades que realiza mientras lee diarios
16
5. Descripcin de un diario
17
Definicin de un diario
18
Secciones de un diario
19
6. Diarios
20
Recordacin de diarios
21
Lectora de diarios
23
Diario favorito
24
7. Plataformas de diarios
Plataformas segn diarios
25
26
8. Compra de diarios impresos

Actitudes en la compra de un diario impreso
Costo .vs. Beneficio de diarios impresos
9. Diarios en redes sociales
Seguimiento de diarios en redes sociales
Diarios seguidos en redes sociales
10. Percepcin sobre diarios
Importancia de atributos segn lnea periodstica
Diarios segn importancia de atributos
11. Actitudes hacia la prensa
12. Publicidad en diarios
Aspectos que ms atractivos de avisos publicitarios
Actitudes hacia la publicidad en diarios
13. Suplementos y encartes de diarios
Suplementos que recuerda
Suplementos que lee frecuentemente
Suplemento preferido
14. Perfiles de lectores de diarios
Perfil del lector de diarios segn plataforma
Perfil del lector de diarios segn diarios ms ledos
27
28
29
30
31
31
32
33
37
40
42
43
44
46
47
47
47
48
49
50
15. Metodologa
51
16. Aspectos legales
53
Resumen
ejecutivo
Resumen ejecutivo
Con la finalidad como conocer los hbitos y actitudes de los lectores habituales de diarios y evaluar la lectora de los diarios, Ipsos Per efectu un estudio en el
cual se encuest a 500 lectores habituales (que leen diarios al menos una vez por semana) entre 12 y 70 aos, de todos los niveles socioeconmicos. El trabajo
de campo se realiz del 3 al 25 de setiembre del 2015.
Lectores habituales de diarios:
Existen 5732 mil lectores habituales de diarios en toda Lima Metropolitana. El lector de diarios es un adulto joven hombre de 35 aos en promedio y que
pertenece al NSE C. En el 2005 haba un poco ms hombres lectores.
Hbitos hacia la prensa:
La lectura de diarios es ms intensa por las maanas de los fines de semana. Y si damos un vistazo a la dcada pasada, la lectura diaria actual se ha
incrementado. El lugar preferido para dicha lectura de fin de semana es el hogar, sobretodo los domingos. Menos de la mitad de los lectores le presta atencin
completa al diario que lee, el resto realiza actividades en paralelo como escuchar msica o comer .
Descripcin de un diario:
El diario es considerado como un medio de informacin valioso; sin embargo, esta definicin ha perdido un poco de fuerza. Las secciones de deportes y de
espectculos, causan polmica entre los lectores, ya que son las preferidas y las ms rechazadas a la vez.
Diarios en la prensa:
En cuanto a la recordacin de diarios, en el top of mind se encuentra el Trome y El Comercio. Cabe mencionar que el diario deportivo ms recordado es Depor.
A nivel del total de menciones, existe un escenario parecido sin embargo, Ojo, La Repblica, Per21 y Correo tambin destacan en recordacin.
El Trome y El Comercio son tambin los diarios ledos con mayor frecuencia, a los que se suman Ojo y Depor.
La mitad de los lectores de diarios declaran que su diario favorito es el Trome, y entre los diarios deportivos, Depor es el favorito.
Resumen ejecutivo
Plataformas de diarios en la prensa:
Cuando hablamos de formatos de lectura de diarios, casi todos los entrevistados usan la versin impresa, algunos usan la versin web y slo unos cuantos las
aplicaciones de diarios.
Compra de diarios impresos:

Los titulares llamativos motivan la decisin de compra, la cual se ha incrementado, y existen una menor proporcin de personas que tienen un diario
preferido que suelen comprar.
Diarios en redes sociales:
La presencia de diarios en redes sociales se ha incrementado, la cuarta parte de lectores sigue a diarios en estas redes, donde los diarios ms seguidos son El
Comercio, Trome, Per21 y Depor.
Percepcin sobre diarios:
Entre los atributos sobre la lnea periodstica, se valora mucho la informacin veraz, objetiva y que sirva para las denuncia, y sobre el contenido informativo,
se busca variedad. Por otro lado, an cuando la informacin de espectculos es considerada poco importante, sigue siendo una de las secciones ms ledas.
Respecto a la personalidad de un diario, podemos decir que un lenguaje sencillo, y que sea entretenido es lo ms valorado. Los complementos en la prensa
no tienen la misma relevancia que otras secciones. Sin embargo, aquellos relacionados a avisos de trabajos y avisos econmicos/clasificados s habran
ganado importancia en comparacin al ao pasado.
En cuanto a lnea periodstica, El Comercio y La Repblica son los que ms cumplen con dichos atributos. Cuando se trata de contenido informativo, podemos
decir que El Comercio, La Repblica y el Trome son los diarios ms completos, ya que destacan en la mayora de los rubros. Y por ltimo, en cuanto a la
personalidad de un diario, el Trome destaca por su lenguaje sencillo.
Resumen ejecutivo
Actitudes hacia la prensa:

Cuatro de cada diez lectores considera que su nivel de lectora se ha incrementado este ao, y tres de cada diez que la calidad de los diarios ha mejorado.
Publicidad en diarios:
Para los lectores, los avisos deben concentrarse en que la informacin sea ilustrativa y que visualmente impacte por su color e imgenes. Afirmaran que la
publicidad que aparece en los diarios tiene influencia en la compra de productos o servicios. Una minora de lectores declara haber realizado comercio a
travs de diarios, bien sea por los clasificados o avisos publicitarios.
Suplementos y encartes de diarios:
El suplemento de mayor recordacin, ms ledo y preferido es Somos, la revista adjunta de la edicin sabatina de El Comercio.
Perfiles de lectores de diarios:

El lector de diario impreso es, en su mayora, un adulto joven de 25 a 39 aos de NSE C.
El lector de Trome est compuesto por hombres y mujeres, a diferencia de los otros diarios donde se encuentra un perfil ms marcado.
Universo del estudio
Poblacin de lectores de diarios
76% lectores de diarios

Poblacin de 12 a 70 aos, de los NSE A, B,
C, D y E de Lima Metropolitana que lee
diarios al menos una vez por semana.
Penetracin de lectores de diarios

Personas de 12 a 70 aos de Lima Metropolitana
NSE
Lectores de diarios
5%
20%
45%
24%
6%
76%
GNERO
Masculino
53%
Femenino
47%
EDAD
12 a 17 aos
12%
18 a 24 aos
17%
25 a 39 aos
33%
40 a 54 aos
25%
55 a 70 aos
13%
En el 2005 la
penetracin de
lectores de
diarios era de
75%.
10
Perfil del lector de

diarios
11
El lector de diarios es un adulto joven hombre de 36 aos en promedio y que pertenece al NSE C.
Sin embargo, en el 2005 haba un poco ms hombres lectores.
Edad promedio:
35.5 aos
Perfil del lector

de diarios
A
B
C
D
E
NSE:
5%
20%
45%
24%
6%
Gnero:
Masculino 53%
Femenino 47%
12
Hbitos hacia la prensa
13
La lectura de diarios contina siendo ms intensa los fines de semana por las maanas.
La proporcin de personas que leen diarios todos los das es mayor en comparacin a la dcada pasada.
Das que lee diarios
habitualmente
Horarios en
los que lee
diarios
habitualmente por
das
Lunes
Martes
Mircoles
Jueves
Viernes
Sbado
Domingo
29%
16%
22%
12%
24%
22%
32%
6am 9am
28%
22%
23%
9am 12pm
31%
34%
40%
12pm 3pm
16%
23%
23%
3pm 6pm
17%
12%
14%
6pm 8pm
8%
6%
4%
8pm 12am
5%
3%
3%
12am 2am
1%
1%
1%
2am 6am
0%
1%
Personas que leen diarios todos

los das
2015
2014
2013
2005
2000
37%
32%
39%
27%
33%
P1. Por favor, dgame qu das de la semana lee usted diarios habitualmente?
P2. En qu horarios suele usted leer diarios de lunes a viernes / los sbados / los domingos?
Base: Total de entrevistados (500) [ NSE A (80), NSE B (90), NSE C (130), NSE D (120) y NSE E (80) ]
14
Y el lugar preferido durante el fin de semana para dicha lectura es el hogar, sobretodo los das domingos.
Das que lee diarios
habitualmente
Lugares
en los
que lee
diarios
habitualmente
por das
Lunes
Martes
Mircoles
Jueves
Viernes
Sbado
Domingo
29%
16%
22%
12%
24%
22%
32%
Hogar
77%
85%
91%
Trabajo / Oficina
19%
12%
6%
Auto / Micro
10%
6%
3%
Centro de
estudios
4%
1%
Otro
1%
Lectura en el HOGAR:
2005
67%
2000
70%
50%
69%
92%
P1. Por favor, dgame qu das de la semana lee usted diarios habitualmente?
P3. En qu lugar suele leer diarios de lunes a viernes / los sbados / los domingos?
15
En comparacin al ao pasado, hay una menor cantidad de lectores que prestan toda su atencin al diario.
Entre las actividades realizadas en paralelo resaltan el escuchar msica y comer.
En la medicin
2014, Slo lee
tena 54%
Los lectores slo

leen el 62% de un
diario.
Ninguna,
slo lee
36%
Beber
algo
11%
Actividades
que realiza
mientras lee
diarios
Escuchar
msica
Transportarse
9%
Fumar
22%
2%
Comer
algo
20%
Ver
televisin
16%
Cocinando
Ir al
bao
1%
5%
P21. Ahora dgame, mientras usted lee el diario, cules de las siguientes actividades realiza? Alguna otra actividad que no est en la lista?
P20. Considerando todo el contenido del diario como un 100%, qu porcentaje lee usted?
16
Descripcin de un
diario
17
La definicin del diario como fuente de informacin sigue siendo la ms importante. Sin embargo, en
comparacin al ao pasado, esta definicin ha perdido un poco de fuerza.
Definicin de un diario
Fuente de
entretenimiento
2015: 5%
2005: 50%
Fuente de
opiniones diversas
2015: 8%
Educacin y
cultura
2015: 20%
2005: 48%
2014: 62%
Fuente de
informacin
2015: 53%
2005: 85%
Complemento de
la informacin de
otros medios
2015: 8%
Medio de acceso
libros /
coleccionables
2015: 0%
2005: 17%
Ayuda para su
trabajo / estudios
2015: 3%
2005: 17%
Bsqueda de
trabajo
2015: 2%
P7. De la siguiente lista que le voy a entregar, cul de ellas dira que es la principal definicin de un diario?
18
Entre las secciones de diarios, la de deportes y de espectculos causan polmica entre los lectores. Son las
preferidas y las menos deseadas a la vez.
Secciones de diarios que lee con mayor
frecuencia
(%)
Deportes
Espectculo / farndula
Noticias nacionales/regionales
Policiales
Entretenimiento/crucigramas/horscopo
Cultura
Poltica nacional
Noticias internacionales
Economa y negocios
Primera pgina/plana
Sociales
Ciencia y tecnologa
Familia
Avisos econmicos / clasificados
Editorial / Opinin
Casos del corazn
51
40
37
35
31
29
26
26
24
20
19
19
18
13
8
7
Secciones de diarios que prefiere

(%)
Deportes
Noticias nacionales / regionales
Entretenimiento (crucigramas, horscopo)
Policiales
Cultura
Economa y negocios
Ciencia y tecnologa
Poltica nacional
Familia
Primera pgina / plana
Sociales
Editorial / opinin
Casos del corazn
22
12
12
8
8
7
6
5
5
4
3
2
1
1
1
1
Secciones de diarios que NUNCA lee

(%)
Deportes
Casos del corazn
Poltica nacional
Policiales
Economa y negocios
Entretenimiento (crucigramas, horscopo)
Editorial / Opinin
Sociales
Primera pgina / plana
Cultura
Ciencia y tecnologa
Familia
22
17
10
9
7
6
4
4
4
4
2
2
1
1
1
P4. Cules son las secciones de los diarios que lee con mayor frecuencia?
P5. Cul es la seccin del diario que usted prefiere?
P6. Cul es la seccin del diario que nunca lee o que no le gusta?
19
Diarios en la prensa
20
En cuanto a la recordacin de diarios, en el top of mind estn el Trome y El Comercio.

Por otro lado, el diario deportivo ms recordado es Depor.
2015
2014
2013
2015
2014
2013
40%
37%
46%
2%
3%
0%
23%
24%
22%
1%
0%
0%
10%
9%
11%
1%
1%
1%
5%
2%
3%
1%
1%
0%
4%
3%
4%
1%
1%
0%
4%
7%
2%
1%
1%
0%
3%
5%
2%
0%
0%
0%
2%
2%
3%
2%
1%
2%
Diarios que ms recuerda
P8.1. Me podra decir qu nombres de diarios recuerda? (Primera mencin espontnea)

21
En el total de menciones, los dos primeros lugares se mantienen. Sin embargo, Ojo y La Repblica tambin
destacan en recordacin.
2015 2014 2013
2015 2014 2013
2015 2014 2013
80%
87%
85%
13%
20%
32%
4%
6%
6%
61%
74%
75%
12%
17%
13%
3%
6%
3%
53%
68%
62%
10%
11%
10%
3%
4%
0%
30%
38%
37%
9%
9%
11%
2%
3%
1%
23%
37%
27%
7%
11%
4%
2%
2%
0%
21%
27%
25%
7%
6%
0%
1%
6%
6%
20%
23%
18%
5%
8%
7%
1%
0%
0%
18%
21%
26%
5%
15%
15%
1%
1%
0%
15%
18%
14%
4%
10%
8%
P8.3. Me podra decir qu nombres de diarios recuerda? (Total menciones espontneas)

22
El Trome y El Comercio no slo son los ms recordados, tambin son los ledos con mayor frecuencia.
A los que se suman Ojo y Depor.
Diarios que lee
frecuentemente
PRINCIPALES
RESPUESTAS
Diarios que lee con

mayor frecuencia
2013
Diarios que suele

leer de LUNES A
VIERNES
Diarios que suele

leer los SBADOS
2015
2015
2015
Diarios que suele

leer los DOMINGOS
2015
2014
2013
2015
2014
Trome
65%
69%
69%
51%
53%
51%
63%
47%
42%
El Comercio
34%
30%
35%
14%
15%
18%
15%
28%
40%
Ojo
19%
27%
35%
7%
9%
11%
17%
10%
10%
Depor
10%
12%
8%
7%
6%
4%
9%
10%
7%
Per.21
9%
8%
12%
4%
3%
3%
8%
8%
5%
La Repblica
8%
7%
6%
4%
3%
2%
8%
7%
3%
Correo
6%
5%
5%
3%
2%
1%
7%
6%
3%
El Popular
5%
5%
7%
3%
2%
2%
4%
4%
2%
Lbero
3%
2%
5%
1%
1%
1%
2%
2%
2%
El Bocn
2%
4%
3%
1%
1%
1%
1%
3%
4%
La Razn
2%
1%
2%
0%
0%
1%
1%
1%
0%
Expreso
2%
0%
1%
0%
0%
0%
1%
2%
1%
P9. Y qu diarios lee usted frecuentemente?

P10. De estos diarios, cul es el diario que lee con mayor frecuencia?
P12 / P13 / P14. Qu diarios suele leer de lunes a viernes / los sbados / los domingos?
23
La mitad de los lectores de diarios afirma que su diario favorito es el Trome, y entre los diarios deportivos, lo es
Depor.
Extra
El
Comercio
2014: 3%
1%
La
Repblica
2014: 0%
2014: 8%
DIARIO
FAVORITO
Ojo
7%
18%
2014: 17%
Lbero
4%
1%
2014:1%
Correo
2014: 2%
3%
Depor
45%
El
Popular
La
Razn
1%
Chino
2014: 7%
1%
3%
2014: 0%
6%
Trome
2014:1%
2014: 49%
2014: 2%
El
Bocn
Per.21
4%
2014: 4%
2014: 2%
1%
Gestin
1%
2014:1%
P11. Y cul es su diario favorito?

24
Plataformas de diarios
en la prensa
25
La mayora de usuarios prefieren usar la versin impresa, slo unos cuantos usan la web o aplicaciones para ello.
Versin
IMPRESA
Versin
WEB
Versin
APLICACIN
96%
17%
2%
Versin en
la que leen
los diarios
frecuentemente
2015 2014
Diarios que
lee en dicho
formato
(Principales
respuestas)
Trome
El Comercio
Ojo
Depor
Per.21
La Repblica
Correo
El Popular
Lbero
El Bocn
La Razn
Expreso
64%
28%
19%
10%
9%
7%
5%
4%
2%
2%
2%
2%
67%
26%
24%
12%
7%
6%
4%
5%
0%
4%
1%
0%
2015 2014
2015 2014
El Comercio
Trome
Correo
Depor
Gestin
La Repblica
10%
4%
3%
2%
2%
1%
9%
2%
0%
0%
1%
1%
El Comercio
1%
2%
Dispositivos que utiliza para leer

el diario en versin web:
Computadora
58%
Smartphone
41%
Laptop
16%
Tablet / Ipad
15%
Ipod
2%
P10A. Y de los diarios que lee frecuentemente, indique en qu versin los lee: IMPRESO (IMP), PGINA WEB (WEB) O APLICACIN DESCARGADA EN DISPOSITIVO PORTTIL (APP)?
26
Compra de diarios
impresos
27
En comparacin al ao anterior, se puede decir que la influencia de los titulares llamativos en la decisin de
compra ha incrementado, y que hay menos personas que tienen un diario preferido el cual siempre compran.
Actitudes en la compra de un diario impreso
66%
83%
Hace la compra
del diario que lee.
64%
Si hay un titular
llamativo en otro
diario, el lector slo
lo lee pero no lo
compra.
54%
Compra su
peridico en el
quiosco y lo paga
diariamente.
Tiene un diario
preferido y siempre
lo compra
P22. Es usted la persona que realiza la compra del diario que habitualmente lee?
P23. Dnde acostumbra comprar los peridicos que lee?
P24. Si hay un titular llamativo en otro diario que no fuera el diario que compra con mayor frecuencia, qu actitud toma?
P25. Cmo decide la compra del diario normalmente?
28
Con respecto al costo de un diario y el beneficio que ste brinda, El Comercio destaca por ser considerado una
muy buena compra
Costo .vs. Beneficio de diarios
Total
(%)
El Bocn
40
Gestin
40
36
El Comercio
22
El Popular
21
Depor
17
Per.21
16
Correo
14
La Repblica
14
Trome
Ojo
Base
54
66
44
10
13*
11
176
24*
47
28
54
27
39
19
53
34
60
Buena compra
33
Regular compra
Mala compra
47
36
46
67
11*
35
54
10
Muy buena compra
17
50
300
100
Muy mala compra
P18. Comparando lo que le cuesta el diario y lo que le ofrece como contenido usted dira que (LEER DIARIOS UQE LEE) es una muy mala compra, una mala compra, una compra regular, una buena
compra o una muy buena compra?
*Base no significativa estadsticamente
29
Diarios en
redes sociales
30
La presencia de diarios en redes sociales se ha incrementado, la cuarta parte de lectores los sigue en la red y los
diarios ms seguidos son El Comercio, Trome, Per21 y Depor.
2014: 4%
EL COMERCIO
11%
Facebook: 77%
Google Plus: 15%
Twitter: 7%
2014: 0%
DEPOR
3%
Facebook: 87%
2014: 1%
El 24% sigue a
algn diario en redes
sociales, y los diarios
son los siguientes:
TROME
6%
2014: 1%
Facebook: 82%
Google Plus: 10%
Twitter: 5%
PER.21
2%
Facebook: 74%
P19. De los diarios que lee frecuentemente, cul o cules sigue a travs de alguna red social?
P19A. Y a travs de qu red o redes sociales sigue a (LEER CADA DIARIO QUE MENCION EN P19)?
31
Percepcin sobre
diarios
32
La informacin veraz, objetiva y que sirva para las denuncias sigue siendo lo ms importante. Por otro lado, en
comparacin al ao pasado, ha incrementado el valor que se le da al tener buenos redactores/columnistas.
Importancia de los atributos de un diario
T2B*
Lnea periodstica
TOTAL 2015 (%)
Informe verazmente /
Diga la verdad
23
Informe objetiva e
imparcialmente
17
Investigue para fiscalizar /

denunciar
18
Tenga buenos redactores

/ columnistas /
periodistas
17
Evite el sensacionalismo
Ayude a formar opinin
10
42
36
39
38
39
35
24
12
30
41
36
33
De lo ms importante
Algo importante
14
45
Muy importante
Nada importante
11
6
Importante
No Precisa
41
65
6 1
53
2 21
56
5 2
52
34
31
45
*Top two box =
De lo ms importante
+ Muy Importante
P27. A continuacin voy a leerle diferentes aspectos de un diario y me gustara que me diga qu tan importante es para usted que un diario (LEER CADA ATRIBUTO)? Usted dira que es Nada
Importante, Algo importante, Importante, Muy importante, De lo ms importante?
33
En el contenido informativo de un diario se busca variedad. An cuando la informacin de espectculos es

considerada como poco importante, sigue siendo una de las secciones ms ledas.
Contenido informativo
TOTAL 2015 (%)
Tenga informacin
actualizada
20
Tenga informacin sobre

salud y familia
10
Ofrezca informacin de
noticias internacionales
Ofrezca noticias de actualidad

y tendencias
Ofrezca informacin policial
42
37
44
32
44
32
13
economa y negocios
51
20
31
9
29
De lo ms importante
Algo importante
17
46
25
Muy importante
Nada importante
35
Importante
No Precisa
55
41
51
42
41
6 2
45
46
30
8 21
47
31
48
32
Ofrezca informacin
deportiva
2
espectculos
35
14
poltica nacional
T2B*
37
9 0
28
41
40
11
*Top two box =
De lo ms importante +
Muy Importante
34
Entre los atributos de personalidad, destacan el lenguaje sencillo y de lectura amena.

Personalidad
T2B*
TOTAL 2015 (%)

Use un lenguaje fcil de
entender
16
Sea independiente
Sea moderno
35
44
25
52
27
Sea entretenido al leerlo,

que no me aburra
15
Haga reflexionar
14
76
10
50
32
45
30
45
4 1
51
31
34
5 1
36
47
21
44
67
62
De lo ms importante
Muy importante
Importante
Algo importante
Nada importante
No Precisa
*Top two box =

De lo ms importante
+ Muy Importante
35
En general, los complementos no llegan a tener la misma relevancia que otras secciones. Sin embargo, aquellos
relacionados a los avisos de trabajos y avisos econmicos/clasificados han ganado importancia en
comparacin al ao pasado.
Complementos
T2B*
TOTAL 2015 (%)

Tenga avisos de trabajo
Ofrezca revistas
gratuitamente
Traiga encartes /
catlogos
Tenga avisos econmicos

/ clasificados
Ofrezca concursos y
sorteos
31
17
Ofrezca fascculos
3
coleccionables
14
23
De lo ms importante
Algo importante
13
26
34
24
39
Muy importante
Nada importante
15
20
Importante
No Precisa
34
18
21
20
20
39
22
16
49
36
14
25
28
14
23
44
Ofrezca cupones de
descuento
10
41
11
47
14
26
*Top two box =
De lo ms importante + Muy
Importante
36
En cuanto a la lnea periodstica, El Comercio y La Republica cumplen ms con los atributos.

Atributos de diarios
sobre la lnea
periodstica
Informa verazmente
2015
Informa objetiva e
imparcialmente
2014
2015
Investiga para
fiscalizar
2014
2015
Tenga buenos
columnistas
2014
2015
Ayuda a formar
opinin
2014
2015
2014
44%
48%
36%
45%
32%
41%
46%
47%
47%
48%
18%
11%
21%
11%
22%
14%
20%
10%
32%
16%
16%
34%
15%
35%
14%
11%
16%
18%
21%
17%
12%
13%
15%
13%
12%
19%
15%
8%
16%
40%
7%
5%
7%
11%
6%
1%
6%
4%
12%
9%
5%
2%
6%
1%
6%
5%
5%
1%
9%
2%
4%
10%
5%
7%
5%
7%
4%
4%
7%
14%
3%
3%
3%
4%
3%
1%
3%
2%
5%
5%
4%
1%
3%
1%
3%
3%
2%
1%
5%
3%
2%
4%
2%
1%
2%
1%
2%
0%
4%
1%
P30. Pensando en todos los diarios que conoce, qu diarios cree usted que? (LEER ATRIBUTO)
37
En cuanto al contenido informativo, El Comercio, La Repblica y Trome destacan en la mayora de los rubros.
Depor es el diario que cumple mejor con ofrecer informacin deportiva.
Atributos sobre
el contenido
informativo
Ofrece
informacin de
poltica nacional
2015
Ofrece informacin de
noticias internacionales
2014
2015
2014
Ofrece informacin
policial
2015
Ofrece informacin
deportiva
2014
2015
economa y negocios
2014
2015
espectculos
2014
2015
2014
42%
47%
53%
57%
32%
55%
39%
41%
54%
59%
61%
75%
26%
15%
23%
16%
25%
28%
25%
33%
16%
9%
18%
4%
20%
15%
17%
33%
19%
13%
19%
33%
14%
19%
18%
9%
16%
42%
12%
14%
12%
11%
19%
12%
12%
13%
16%
35%
10%
7%
7%
15%
10%
25%
18%
18%
10%
9%
15%
7%
8%
4%
6%
6%
9%
7%
11%
22%
4%
4%
8%
9%
6%
19%
3%
1%
6%
7%
7%
12%
4%
3%
7%
5%
4%
3%
3%
1%
4%
2%
3%
6%
3%
1%
6%
17%
4%
4%
3%
1%
3%
1%
3%
1%
3%
8%
2%
0%
3%
3%
2%
0%
3%
3%
2%
1%
1%
3%
2%
2%
38
En cuanto a la personalidad, Trome destaca por su lenguaje fcil de entender.

Usa un lenguaje fcil
de entender
Atributos de
diarios
sobre
personalidad
2015
2014
45%
61%
28%
Tenga avisos de
trabajo
2015
Ofrezca revistas
gratuitamente
2014
2015
54%
68%
38%
17%
17%
51%
50%
38%
57%
14%
26%
11%
13%
8%
8%
12%
10%
8%
4%
6%
5%
11%
6%
5%
2%
4%
1%
7%
5%
3%
3%
3%
2%
5%
3%
2%
1%
3%
3%
4%
5%
1%
1%
2%
1%
3%
2%
1%
0%
1%
1%
2%
1%
1%
1%
1%
1%
Atributos de
diarios
sobre
complementos
2014
39
Actitudes hacia la
prensa
40
Cuatro de cada diez lectores considera que su lectura de diarios se ha incrementado, y casi la tercera parte afirma
que se ha mejorado la calidad de los diarios.
En comparacin al ao pasado, dira usted que ahora lee ms diarios que antes, igual o menos que antes?
46%
36%
18%
Leo ms que antes
Leo igual
Leo menos que antes
En comparacin al ao pasado, usted dira que los diarios estn mejor, igual o peor?
51%
28%
19%
Peor
2%
Igual
Mejor
No precisa
P28. En comparacin al ao pasado, dira usted que ahora lee ms diarios que antes, igual o menos que antes?
P29. De manera general, usted dira que los diarios estn mejor, igual o peor, en comparacin al ao pasado?
41
Publicidad en diarios
42
Para los lectores, los avisos deben concentrarse en que la informacin sea ilustrativa y que visualmente
impacte por su color e imgenes.
Aspectos que ms atractivos de avisos publicitarios
(%)
Que explique lo que informa
22
Que tenga color
20
Que tenga fotos
16
Que sea creativo/original
13
Letras grandes
10
Que comunique ofertas
10
Que sean grandes
10
Que sea fcil de entender
Que tenga dibujos
Que indique el precio
Que sea llamativo y bien presentado
Que se ofrezca trabajo/oportunidades de negocio
P31. Cules son los tres aspectos que ms le atraen en los avisos publicitarios en diarios?
43
Se considera que la publicidad que aparece en los diarios tiene influencia en la compra de productos o servicios.
(%)
Qu tanto dira usted que influye en la gente la publicidad que ve en un diario al momento de adquirir un producto o
servicio?
43%
37%
13%
Influye mucho
Influye regular
Influye poco
4%
3%
Nada
No precisa
Cul de las siguientes actitudes toma habitualmente con respecto a los anuncios publicitarios en los diarios?
58
21
Slo los lee
Los lee y los

marca
11
Los lee y lo
recorta
No los lee
No precisa
P32. De acuerdo a las siguientes alternativas, qu tanto dira usted que influye la publicidad que ve en un diario al momento de adquirir un producto o servicio?
P33. Cuando usted lee diarios, cul de las siguientes actitudes toma habitualmente con respecto a los anuncios publicitarios?
44
Una minora de lectores declara haber realizado algn tipo de comercio a travs de los clasificados y avisos
publicitarios.
(%)
56%
27%
Lee habitualmente los
avisos econmicos /
clasificados en el diario.
10%
Ha comprado o vendido
algo a travs de avisos
econmicos /
clasificados en un diario
alguna vez.
10%
Ha usado alguna vez los

cupones de ofertas y/o
descuentos que vienen
en el diario.
Ha comprado o vendido
algo a travs de avisos
publicitarios en un
diario alguna vez.
P34. Usted lee habitualmente los avisos econmicos / clasificados en el diario?

P35. Usted ha usado alguna vez los cupones de ofertas y/o descuentos que vienen en el diario?
P35A.1. Ha comprado o vendido algo a travs de avisos econmicos / clasificados en un diario alguna vez?
P35A.1. Ha comprado o vendido algo a travs de avisos publicitarios en un diario alguna vez?
45
Suplementos y
encartes de diarios
46
El suplemento de mayor recordacin, ms ledo y preferido es Somos, la revista adjunta de la edicin sabatina de
El Comercio.
Suplementos
(%)
2013
37
22
5
Somos
(El Comercio)
44
Mujer
(Ojo)
4
Somos
(El Comercio)
55
Vi (El Comercio)
2
Saga
2
Mi Hogar (El
Comercio)
1
Tottus
58
Suplementos que
lee
frecuentemente
62
2015
40
Suplementos que
recuerda
50
2014
Mujer
(Ojo)
4
El Otorongo (Per 21)
4
Vi (El Comercio)
3
Saga
2
Ripley
62
Suplementos que
prefiere
5
Somos
(El Comercio)
5
Mujer
(Ojo)
4
El Otorongo (Per 21)
2
Vi (El Comercio)
Saga
2
Ripley
P36. Qu nombres de suplementos/ revistas que vienen gratis con algunos diarios recuerda en este momento?
P37. Y cules lee usted frecuentemente?
P38. Y cul es la que usted prefiere?
47
Perfiles de lectores de
diarios
48
El lector de diario impreso es, en su mayora, un adulto joven de 25 a 39 aos de NSE C.

Perfil del lector de
diarios segn
plataforma
Versin
IMPRESA
96%
NSE
Versin
WEB
17%
A:
B:
C:
D:
E:
5%
20%
44%
24%
7%
Versin
APLICACIN
2%
A:
B:
C:
D:
E:
15%
25%
48%
11%
1%
A:
B:
C:
D:
E:
13%
20%
48%
19%
0%
GNERO
Masculino:
Femenino:
53%
47%
Masculino:
Femenino:
68%
32%
Masculino:
Femenino:
44%
56%
EDAD
12 a 17 aos:
18 a 24 aos:
25 a 39 aos:
40 a 54 aos:
55 a 70 aos:
12%
16%
32%
25%
14%
12 a 17 aos:
18 a 24 aos:
25 a 39 aos:
40 a 54 aos:
55 a 70 aos:
12%
21%
45%
18%
4%
12 a 17 aos:
18 a 24 aos:
25 a 39 aos:
40 a 54 aos:
55 a 70 aos:
0%
15%
68%
15%
2%
Base: Total de entrevistados (500) [ Versin impresa (481), Versin web (90), Versin aplicacin (12*) ]
49
El Trome es ledo por hombres y mujeres, a diferencia de los dems diarios donde se encuentran un pblico ms
especfico.
Perfil del
lector de
diarios
segn
diarios ms
ledos
NSE
65%
A:
B:
C:
D:
E:
34%
1%
16%
48%
28%
8%
A:
B:
C:
D:
E:
19%
11%
27%
46%
14%
2%
A:
B:
C:
D:
E:
10%
4%
14%
43%
28%
10%
A:
B:
C:
D:
E:
4%
13%
57%
20%
7%
GNERO
Masculino:
Femenino:
50%
50%
Masculino:
Femenino:
53%
47%
Masculino:
Femenino:
43%
57%
Masculino:
Femenino:
91%
9%
EDAD
12 a 17 aos:
18 a 24 aos:
25 a 39 aos:
40 a 54 aos:
55 a 70 aos:
11%
16%
35%
26%
12%
12 a 17 aos:
18 a 24 aos:
25 a 39 aos:
40 a 54 aos:
55 a 70 aos:
8%
17%
40%
24%
10%
12 a 17 aos:
18 a 24 aos:
25 a 39 aos:
40 a 54 aos:
55 a 70 aos:
8%
15%
34%
25%
18%
12 a 17 aos:
18 a 24 aos:
25 a 39 aos:
40 a 54 aos:
55 a 70 aos:
20%
37%
33%
10%
0%
Base: Total de entrevistados (500) [Lectores de Trome (300), Lectores de El Comercio (176), Lectores de Ojo (100), Lectores de Depor (47) ]
50
Metodologa
51
Ficha tcnica
Objetivo del estudio
Recoleccin de datos
Conocer mediante un anlisis estratificado los hbitos y actitudes hacia

la prensa. Para ello, se encuestaron lectores de diarios habituales entre
12 y 70 aos de Lima Metropolitana.
Mtodo: Se realizaron entrevistas cara a cara en hogares.

Perodo del trabajo de campo: El trabajo de campo se realiz del 3 al 25 de
setiembre de 2015.
Diseo muestral
Elaboracin de la informacin
Universo: compuesto por hombres y mujeres que sean lectores de

diarios habituales (que lean diarios al menos una vez por semana)
entre los 12 y 70 aos de edad de todos los niveles socioeconmicos.
Muestra: 500 personas. Fue desproporcionada para asegurar una
muestra suficiente por cada estrato (NSE, edad y gnero).
Seleccin muestral: Fue estratificada por distritos, con seleccin
aleatoria de manzanas por computadora y seleccin sistemtica de
viviendas al interior de cada manzana.
Cobertura
Geogrfica: El estudio cubri el rea de Lima Metropolitana (distritos
de Lima y Callao).
Estadstica: Se entrevist a 500 personas, de las cuales; 80
corresponden al NSE A, 90 al NSE B, 130 al NSE C, 120 al NSE D y 80 al
NSE E. Por edad: 71 de 12 a 17 aos, 92 de 18 a 24 aos, 148 de 25 a
39 aos, 114 de 40 a 54 aos y 75 de 55 a 70 aos.
Control de calidad: El 100% de los cuestionarios pasaron por la revisin y

crtica de los datos recogidos. Asimismo, se supervis el 30% de la produccin
de cada encuestador.
Procesamiento: El proceso de la informacin consisti en el ingreso y

procesamiento automatizado de los datos, con el fin de detectar y corregir
inconsistencias, y de realizar la correspondiente tabulacin. Los resultados
fueron ponderados con la finalidad de obtener resultados totales teniendo en
cuenta el peso real de cada segmento ya que la muestra fue
desproporcionada.
Presentacin: El informe est compuesto por un resumen ejecutivo
complementado con grficos y algunas tablas estadsticas, que muestran los
principales resultados del estudio. Adems, se incluye de manera comparativa
resultados de los estudio del 2000, 2005, 2013, 2014 y 2015 en las preguntas
que se repiten.
52
Aspectos Legales
53
Polticas de difusin de estudios efectuados

1) Slo se podrn difundir resultados de encuestas efectuadas por Ipsos Opinin y Mercado S.A. previa aprobacin escrita de
la versin final de la pieza publicitaria o informativa por parte de un representante autorizado de la empresa.
2) Los datos debern publicarse con una ficha tcnica, la cual deber incluir como mnimo la siguiente informacin: el
universo de estudio, el tamao de la muestra, el mes y ao de la investigacin y el nombre completo de la fuente: Ipsos
Per.
3) Slo se podr difundir resultados de carcter comparativo cuando hayan bases suficientes y diferencias significativas
(prueba T o prueba Z) al 95% de confiabilidad.
4) No se podr mencionar directamente a empresas o marcas de la competencia. Se debern reemplazar por letras o
nmeros (Ej: marca A, marca B, marca C.).
5) Si se emplea un grfico estadstico, las escalas debern ser las apropiadas para no generar una imagen distorsionada del
resultado.
6) Ipsos Opinin y Mercado S.A. se reserva el derecho de rectificacin en caso de que una difusin parcial o inapropiada de
una encuesta pueda generar una imagen distorsionada de los resultados del estudio.
54
Hbitos, usos y actitudes hacia la prensa

Lima Metropolitana
2015
2014 Ipsos. All rights reserved. Contains Ipsos' Confidential and Proprietary information
and may not be disclosed or reproduced without the prior written consent of Ipsos.

IGM Habitos y Actitudes Hacia La Prensa Escrita 2015

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IGM Habitos y Actitudes Hacia La Prensa Escrita 2015

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Hbitos, usos y actitudes hacia la prensa

Direccin del estudio

: Javier lvarez (javier.alvarez@ipsos.com)

: Johana Tang (johana.tang@ipsos.com)

Bscanos como Ipsos Per en:

2. Universo del estudio

Poblacin de lectores de diarios

Das y horarios de lectura de diarios

Das y lugares de lectura de diarios

Actividades que realiza mientras lee diarios

8. Compra de diarios impresos

16. Aspectos legales

Compra de diarios impresos:

Actitudes hacia la prensa:

Perfiles de lectores de diarios:

Universo del estudio

Poblacin de lectores de diarios

76% lectores de diarios

Penetracin de lectores de diarios

Perfil del lector de

Perfil del lector

Hbitos hacia la prensa

Personas que leen diarios todos

Los lectores slo

Secciones de diarios que prefiere

Secciones de diarios que NUNCA lee

En cuanto a la recordacin de diarios, en el top of mind estn el Trome y El Comercio.

Diarios que ms recuerda

P8.1. Me podra decir qu nombres de diarios recuerda? (Primera mencin espontnea)

2015 2014 2013

2015 2014 2013

P8.3. Me podra decir qu nombres de diarios recuerda? (Total menciones espontneas)

Diarios que lee con

Diarios que suele

Diarios que suele

Diarios que suele

P9. Y qu diarios lee usted frecuentemente?

P11. Y cul es su diario favorito?

Dispositivos que utiliza para leer

Muy buena compra

Muy mala compra

*Base no significativa estadsticamente

Investigue para fiscalizar /

Tenga buenos redactores

Ayude a formar opinin

En el contenido informativo de un diario se busca variedad. An cuando la informacin de espectculos es

Tenga informacin sobre

Ofrezca noticias de actualidad

Entre los atributos de personalidad, destacan el lenguaje sencillo y de lectura amena.

TOTAL 2015 (%)

Sea entretenido al leerlo,

*Top two box =

TOTAL 2015 (%)

Tenga avisos econmicos

En cuanto a la lnea periodstica, El Comercio y La Republica cumplen ms con los atributos.

En cuanto a la personalidad, Trome destaca por su lenguaje fcil de entender.

Leo ms que antes

Leo menos que antes

Que tenga color

Que tenga fotos

Que sea creativo/original

Que comunique ofertas

Que sean grandes

Que sea fcil de entender