Tabla de Contenido

INTRODUCCIN.......................................................................................................... 2
Antecedentes............................................................................................................. 3
CONCLUSIONES.......................................................................................................... 4

INTRODUCCIN
A lo largo de este trabajo final se pretende analizar el rol de un plan de Mercadeo
para el nuevo sabor de limn Coca Cola, se pretende probar y convencer al posible
cliente-consumidor de que prueben el nuevo sabor a introducir, tanto a los que ya
son leales a la marca como a los nuevos que se quieren adquirir, importante para el
crecimiento y desarrollo de un producto, indicando las estrategias de mercadotecnia
de vista estratgico y englobando las 4P de la mercadotecnia.
Coca Cola es un producto que sin cambiar nada, ni el producto, ni el nombre,
mantiene un inters desde sus inicios precisamente gracias a su innovacin en la
estrategia de su mercadotecnia. Aunque la mercadotecnia es una disciplina
relativamente nueva, siempre ha estado presente en la historia de Coca Cola,
aunque siempre de una manera distinta y adecundose a las necesidades de la
empresa.
La efectividad de su mercadotecnia ha llevado a la empresa a encontrarse dentro
de las 10 marcas ms reconocidas del mundo, siendo la marca gaseosa ms
conocida a nivel mundial y vendida en ms de 200 pases. La mezcla de
mercadotecnia (marketing mix) es la combinacin singular de actividades que
emprende una compaa en particular para ofrecer satisfaccin en el mercado Est
formada por lo que se conoce como las 4P
1.
2.
3.
4.

Producto
Precio
Publicidad
Plaza

Las cuales describen y dan las caractersticas de un producto. Atrs de toda esta
descripcin, hay todo
El estudio de mercado, imagen, financiero, etc. que permite al mercadologa llegar a
esta descripcin. La estrategia de mercadotecnia es un plan especfico para la
asignacin de los recursos de este campo con el fin de alcanzar sus objetivos sta
se refiere a la forma en que la mezcla de mercadotecnia es aplicada al mercado
para alcanzar los objetivos.

ANTECEDENTES
Coca Cola fue creada en 1886 en Atlanta, Georgia en Estados Unidos en una
farmacia. John Pemberton, creador de la Coca Cola, buscaba crear un tnico para
calmar los nervios y el dolor de cabeza y cre un jarabe que se mezclaba con agua
tnica en las fuentes de soda de la farmacia Jacobs.
Los vasos de Coca Cola se vendan a 5 centavos y Pemberton venda tan slo 9
vasos de Coca Cola al da. Frank Robinson, contador de esta fuente de sodas y
amigo de Pemberton le dio el nombre de Coca Cola a la bebida, pensando que las
dos C seran efectivas e hizo el logotipo de Coca Cola de su puo y letra, mismo
que hasta el da de hoy se ha traducido a ms de ochenta idiomas. En 1888,
despus de que Pemberton muere, Asa Griggs Candler compr los derechos de
Coca Cola por $2, 300 dlares a pagar en dos aos. Candler, un hombre de
negocios, transform Coca Cola de un invento en un negocio. Saba que la gente
estaba sedienta y comenz a distribuir la Coca Cola fuera de Georgia llegando a
todos los estados de Estados Unidos. Candler comenz a utilizar estrategias de
mercadotecnia no diferenciadas, haciendo un marketing muy agresivo para dar a
conocer la marca y el producto y fue muy efectivo. Candler distribuy
promocionales como relojes, urnas y calendarios con el nombre de Coca Cola a
todas las farmacias de Estados Unidos. El nombre de Cola estaba en todos lados.
Tambin se distribuan cupones de una Coca Cola gratis en cualquier farmacia
para que la gente probara y conociera Coca-Cola. Joseph Biedenharn fue el primero
en embotellar la Coca Cola, queriendo hacer el producto porttil y accesible a todos,
y le envi 12 botellas a Asa Candler, quien a pesar de ser un hombre muy exitoso
de negocios, no vea el potencial o la importancia de embotellar el producto. Cinco
aos despus y habiendo seguido rechazando la idea de embotellar la Coca Cola,
dos abogados, Benjamin F.Thomas y Joseph B. Whitehead, aseguraron los derechos
exclusivos de Candler para embotellar y vender la bebida por tan solo un dlar.
Embotellamiento de la bebida La historia del embotellamiento de la Coca Cola es
igual de interesante e importante en la historia de Coca Cola.
Teniendo ya un producto y una marca tan exitosa, slo faltaba distinguirla, ,instando
al consumidor a que demandara la Coca Cola original y que no aceptara copias ni
sustitutos. La empresa quera una botella o un envase que fuera distinguible para
todos. The Root Glass Company of Terre Haute, Indiana, gan un concurso
convocado por la empresa para disear una botella para la Coca Cola y as en1916
comenzaron a manufacturarse las botellas. Se buscaba crear una botella que fuera
original, que le diera personalidad al producto y, ms importante, que se pudiera
distinguir en la oscuridad y an si esta estaba destrozada. Todava hoy, la botella de
Coca Cola sigue siendo el smbolo del producto.

Resumen Ejecutivo

Descripcin del Producto

Anlisis Situacional

Perfil de competidor

FODA

Factores Crticos

CONCLUSIONES
Se cumplieron los objetivos planeados desde el inicio del plan de mercadeo
para la introduccin de la nueva COCA COLA con sabor a limn.
Se tiene que conocer la marca y el producto y definir un mercado, un
consumidor.
Recordar que una estrategia agresiva no es efectiva ya que la compaa da a
conocer su marca y su producto y su crecimiento es tan grande como el de
Coca Cola que ha llegado a todos los pases, ya que el consumidor demanda
diferenciacin, identidad y que satisfagan sus necesidades.
Nunca olvidar que para tener una estrategia de mercadotecnia positiva, hay
que entender al mercado y poder identificar y satisfacer sus necesidades, de
lo contrario la estrategia de mercadotecnia falla.
Las estrategias de mercadotecnia son indispensables en el posicionamiento
de una marca y un producto, pueden traer grandes beneficios si stas son
eficientes, pero tambin pueden traer problemas si no son eficientes y estn
bien dirigidas al mercado meta.
Coca Cola ha sabido utilizar muy bien sus estrategias de mercadotecnia. Para
esta empresa, la mercadotecnia es una pieza fundamental en su desarrollo y
ha logrado llegar muy lejos a lo largo de los aos, por lo tanto, es importante
mantener la lnea clsica que les ha funcionado.