MANUAL DE IMAGEN CORPORATIVA

Manual de Imagen Corporativa

ndice
1. INTRODUCCIN.................................................................................................. 4
2. ELEMENTOS BSICOS...................................................................................... 5
2.1. Colores Corporativos
2.2. Tipografa institucional
2.3. Aplicaciones en color
2.4. Aplicaciones Blanco y Negro
2.5. rea de proteccin
2.6. Tamao del logotipo
2.7. Usos indebidos
2.8. Slogan
2.9. Norma bsica
2.10. Logo certificacin
3. ATESA.................................................................................................................. 15
3.1. Colores corporativos
3.2. Tipografa institucional
3.3. Aplicaciones B/N
3.4. rea de proteccin
3.5 Tamao
3.6. Usos indebidos
3.7. Norma bsica
3.8. Papelera
3.9. Carn
3.10. Tarjeta especial
4. GLOSARIO DE TRMINOS............................................................................... 27

Manual de Imagen Corporativa

Introduccin
E s t e M a n u a l p r e t e n d e o r i e n t a r s o b r e e l m a n e j o , u s o y
a p l i c a c i o n e s d e l l o g o t i p o d e I N T E R A S E O S . A . E S P,
con el fin de mantener una imagen visual continua y nica. As mismo, se hace extensivo
a l l o g o t i p o d e A S E O T C N I C O D E L A S A B A N A S . A . E S P.
Se propone a
travs de este documento unificar modelos de comunicacin.
Este Manual de Identidad Corporativa est dirigido a todos los funcionarios de la empresa, en especial a
aquellos que estn involucrados en el manejo visual de la imagen, y a los proveedores de artculos
y / o i n s u m o s e n d o n d e e s t p r e s e n t e e l l o g o t i p o
Aqu se presentan diferentes alternativas que representan una gua sobre las normas que se
deben mantener en la ejecucin de cualquier material de comunicacin, interna o externa.
Si alguna aplicacin no se encuentra en este Manual, favor remitirse al Asesor de Imagen Corporativa.
De la correcta utilizacin de estas normas depender la unificacin e impacto transmitidos por la imagen
d e I N T E R A S E O S . A . E S P y A S E O T C N I C O D E L A S A B A N A S . A . E S P.

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Elementos
Bsicos

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Colores Corporativos

Los colores institucionales del logotipo son inalterables en cuanto sus

valores en CMYK (aplicable a impresos) y RGB (aplicable a medios
digitales) y a su distribucin entre los elementos del mismo, como se
muestra. Estos valores son estndares que se utilizan internacionalmente
con el fin de unificar los procesos de impresin y/o produccin de piezas
digitales, como multimedias, publicaciones web, etc.
Esta informacin debe ser suministrada a los proveedores de impresos,
uniformes y dems Consumibles en los que se presente el logo, para que
el desarrollo de cada elemento sea fiel a lo expuesto en este Manual.

Pantone 108 CVC

COMBINACIN
DEGRADADO

C:0 M:0 Y:100 K:0

R: 249 G:221 B:22

Pantone 294 CVC

C:100 M:56 Y:0 K:18
R: 0
G:63 B:135

Pantone 354 CVC 2X

C:98 M:0 Y:98 K:0
R: 0
G:153 B:68

Verde 60%
Amarillo 40%

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Tipografa Institucional

T I P O G R A F A
B S I C A
Las fuentes utilizadas en el logotipo son:
ARIAL BLACK y ARIAL BOLD. Son las nicas
autorizadas para uso corporativo. Tambin
pueden ser utilizadas en ttulos y subttulos, y por
ningn motivo se pueden deformar en
c u a l q u i e r
a p l i c a c i n .

INTERASEO
ARIAL BLACK
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890

S.A. E.S.P.
ARIAL BOLD
ABCDEFGHIJKLMNOPQ
RSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890

T I P O G R A F A C O M P L E M E N TA R I A
La fuente complementaria que se debe usar
es la ARIAL. sta debe ser utilizada
principalmente en cuerpos de texto, igual
que en ttulos y subttulos. Todas las
comunicaciones internas y externas debern
presentarse en esta fuente.
Los comunicados grficos, avisos de
prensa y publicaciones deben usar siempre
esta tipografa. Se autoriza hacer combinaciones
con otras fuentes en caso de afiches, cartulas,
cartelera y otras aplicaciones (previa autotizacin
del Asesor de Imagen Corporativa) que, por su
diseo, lo ameriten, pero nunca se podr hacer
esto en la papelera oficial.

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Aplicaciones en Color

Pantone 294 CVC

Recomendacin bsica para una tinta

En este caso se pueden utilizar tres variaciones

correctas de color. Estas aplicaciones se pueden
utilizar en policroma y fondos con color.

Manejo en fondo de color

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Aplicaciones en Blanco y Negro

El logotipo en Blanco y Negro slo se utiliza para aplicaciones menores o cuando no sea posible su impresin
en los colores institucionales. Es adecuada para tamaos pequeos y sistemas de reproduccin limitados o
para tirajes cortos. Tambin se indica para cualquier tipo de aplicacin que represente riesgo de deformar o
ilegibilizar el logotipo. No estn permitidas las impresiones o reproducciones en escala de grises.

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rea de Proteccin

Para facilitar la legibilidad del logotipo, debe estar rodeado de un apropiado espacio en blanco. En ningn
caso, elementos ajenos podrn invadir el espacio delimitado en este ejemplo. Esta medida debe ser
equivalente al 25% del tamao del logotipo.

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Tamao del Logotipo

1.05 cm
0.95 cm

El logotipo puede ser ampliado a cualquier tamao, siempre y cuando se conserven sus proporciones.
El tamao mnimo al que puede ser reducido es de 1.05 cm x 0.95 cm, como se ve en el recuadro

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Usos Indebidos

XXX
XXX
XXX
Distorsionado vertical

Juntar elementos

Desproporcin

Smbolo invertido

Formas que afecten

el diseo originall

Smbolo invertido

Smbolo incompleto

Desproporcin de
los elementos

Aumentar o disminuir
el contorno

X
X
X
X
X
X

Usos indebidos en la tipografa

Cualquiera de los usos mostrados en esta pgina u otros fuera de la reglamentacin descrita en este Manual
estn totalmente prohibidos. Mantenga las proporciones del logotipo y siga las indicaciones autorizadas.

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Slogan

Al servicio del medio ambiente.

Al servicio del medio ambiente.
Al servicio del medio ambiente.
Al servicio del medio ambiente.

El texto del slogan debe ir en fuente ARIAL, en negrilla. Puede usarse en minsculas siempre y
cuando la primera letra vaya en mayscula. Puede utilizarse en negro o en cualquiera de los
colores institucionales.

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Norma Bsica
Las presentes normas aplican para todos los logotipos de Interaseo que tengan el mismo diseo, color
y tipografa y para los que sean creados a partir del logo original.
Para este caso, deben aplicarse para las siguientes sociedades:

IBAGU

SANTA MARTA

MAICAO

INTERASEO

DE LA FRONTERA S.A. E.S.P.

ECUADOR

RIOHACHA

VALLEDUPAR
Casos solicitados

INTERASEO
VALLEDUPAR

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Logotipo
Certificacin

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Logotipo certificacin
De acuerdo al Manual de Imagen del ICONTEC, este logotipo debe usarse como se muestra
a continuacin.

El logosmbolo del Certificado de Aseguramiento de la Calidad debe ser aplicado en

color AZUL (PANTONE BLUE 072) en sus presentaciones corporativas.
El alcance de la Certificacin

de INTERASEO S.A. ESP, es el siguiente:

PRESTACIN DEL SERVICIO PBLICO DE ASEO: RECOLECCIN DE RESIDUOS

SLIDOS, BARRIDO, LIMPIEZA DE VAS, TRANSPORTE Y DISPOSICIN FINAL
SANITARIA. REALIZACIN DE ACTIVIDADES DE PROMOCIN Y ORIENTACIN
A
M
B
I
E
N
T
A
L
.
Y ES VARIABLE, A MENOS QUE LO INDIQUE LA PERSONA ENCARGADA DEL
PROCESO DE CALIDAD DE INTERASEO S.A. ESP

La marca IQNet de Certificacin del Sistema de Gestin, debe ser usada

en combinacin con el logosmbolo ICONTEC del Certificado de Sistema
de Gestin.

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S.A. E.S.P.

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Colores Institucionales

S.A. E.S.P.

Pantone 108 CVC

COMBINACIN
DEGRADADO

C:0 M:0 Y:100 K:0

R: 249 G:221 B:22

Pantone 294 CVC

C:100 M:56 Y:0 K:18
R: 0
G:63 B:135

Pantone 354 CVC 2X

C:98 M:0 Y:98 K:0
R: 0
G:153 B:68

Verde 60%
Amarillo 40%

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Tipografa Institucional

S.A. E.S.P.

BANK GOTHIC Md Bt
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890
ARIAL BOLD
ABCDEFGHIJKLMNOPQ
RSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890

T I P O G R A F A
B S I C A
La fuente utilizada en el logotipo es:
BANK GOTHIC MD BT. Es la nica
autorizada para uso corporativo. Tambin
puede ser utilizada en ttulos y subttulos, y por
ningn motivo se pueden deormar en
c u a l q u i e r
a p l i c a c i n .
T I P O G R A F A C O M P L E M E N TA R I A
La fuente complementaria que se debe usar
es la ARIAL. sta debe ser utilizada
principalmente en cuerpos de texto, igual
que en ttulos y subttulos. Todas las
comunicaciones internas y externas debern
presentarse en esta fuente.
Los comunicados grficos, avisos de
prensa y publicaciones deben usar siempre
esta tipografa. Se autoriza hacer combinaciones
con otras fuentes en caso de afiches, cartulas,
cartelera y otras aplicaciones (previa autotizacin
del Asesor de Imagen Corporativa) que, por su
diseo, lo ameriten, pero nunca se podr hacer
esto en la papelera oficial.

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Manual de Imagen Corporativa

Aplicaciones B/N

S.A. E.S.P.

El logotipo en Blanco y Negro slo se utiliza para aplicaciones menores o cuando no sea posible su impresin
en los colores institucionales. Es adecuada para tamaos pequeos y sistemas de reproduccin limitados o
para tirajes cortos. Tambin se indica para cualquier tipo de aplicacin que represente riesgo de deformar o
ilegibilizar el logotipo. No estn permitidas las impresiones o reproducciones en escala de grises.

S.A. E.S.P.

S.A. E.S.P.

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Manual de Imagen Corporativa

rea de Proteccin

S.A. E.S.P.

Para facilitar la legibilidad del logotipo, debe estar rodeado de un apropiado espacio en blanco. En ningn
caso, elementos ajenos podrn invadir el espacio delimitado en este ejemplo. Esta medida debe ser
equivalente al 25% del tamao del logotipo.

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Tamao del Logotipo

1.4 cm
0.9 cm
S.A. E.S.P.

S.A. E.S.P.

El logotipo puede ser ampliado a cualquier tamao, siempre y cuando se conserven sus proporciones.
El tamao mnimo al que puede ser reducido es de 1.4 cm x 0.9 cm, como se ve en el recuadro

22

X X X
X X X
X X X
S.A. E.S.P.

S.A. E.S.P.

S.A. E.S.P.

Distorsin vertical

Juntar elementos

Desproporcin horizontal

S.A. E.S.P.

Manual de Imagen Corporativa

Usos Indebidos

S.A. E.S.P.

S.A. E.S.P.

Smbolo invertido

Formas que afecten

el diseo originall

Elementos invertidos

S.A. E.S.P.

S.A. E.S.P.

Smbolo incompleto

Desproporcin de
los elementos

S.A. E.S.P.

Aumentar o disminuir
el contorno

Cualquiera de los usos mostrados en esta pgina u otros fuera de la reglamentacin descrita en este Manual
estn totalmente prohibidos. Mantenga las proporciones del logotipo y siga las indicaciones autorizadas.

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Norma Bsica
Las presentes normas aplican para todos los logotipos de ASEO TCNICO DE LA SABANA S.A. ESP
que tengan el mismo diseo, color y tipografa y para los que sean creados a partir del logo original.
En este caso, debe aplicarse para ATESA DE OCCIDENTE S.A. ESP:

DE OCCIDENTE S.A. E.S.P.

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Papelera

S.A. E.S.P.

S.A. E.S.P.

S.A. E.S.P.

Carlos Germn Arroyave

Gerente

Centro de Atencin al Cliente: Av. ElDorado No. 69C - 03 Local 101 PBX 2106050
Base de Operaciones: Calle 17 No. 124 - 81 PBX 4198000 FAX 2670700
gerencia@atesa.com.co www.atesa.com.co www.grupoethuss.com

Centro de Atencin al Cliente: Av. ElDorado No. 69C - 03 Local 101 PBX 2106050
Base de Operaciones: Calle 17 No. 124 - 81 PBX 4198000 FAX 2670700
gerencia@atesa.com.co www.atesa.com.co www.grupoethuss.com

PBX (57 1) 419 80 00

FAX (57 1) 267 07 00
gerencia@atesa.com.co
www.atesa.com.co
www.grupoethuss.com
Calle 17 124-81
Bogot DC - Colombia

Muestra de la distribucin de los elementos.

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Manual de Imagen Corporativa

Carn

ARP: Suratep
EPS: Cafesalud
AFP: Proteccin

Este documento es personal e

intransferible y lo acredita como
empleado de ATESA S.A. ESP.
Debe portarse en un lugar visible
durante su jornada laboral.
En caso de prdida, favor avisar
al telfono 4150030

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Tarjeta Especial

S.A. E.S.P.

Esta tarjeta tipo Lord, se utiliza para saludos especiales, para reconocimientos a funcionarios, para el envo
de felicitaciones a personajes o empresas importantes o para invitaciones formales. En lo posible, sta debe
ser de color Blanco rtico en papel Kimberly o similar. Para el texto se debe utilizar tipografa cursiva,
preferiblemente con diseo, estilo Prstina o Vivaldi, color negro.

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Glosario

Manual de Imagen Corporativa

IMAGEN
CORPORATIVA
Unidad grfica que representa la razn social que identifica y, por medio de la
cual, se hace reconocible una entidad. Incluye el conjunto de smbolos y significados
por los cuales llegamos a conocer una organizacin y a travs del cual las personas
le recuerdan y relacionan.
IMAGEN INSTITUCIONAL
Conjunto de representaciones mentales que surgen en la memoria del pblico,
ante el recuerdo y la evocacin de una empresa, entidad o institucin.
LOGOTIPO
Distintivo visual que representa una entidad. Puede ser un grupo de letras, smbolos,
abreviaturas, etc, fundidas es un solo bloque para facilitar la comprensin visual. Es
la firma de la empresa, aplicable a todas las clases de material impreso o publicitario.
LOGOSMBOLO
Combinacin del smbolo y la tipografa.
MULTIMEDIA
Plataforma grfica digital que incluye imagen, video y sonido.
POLICROMA
Caracterstica de una pieza grfica en la cual, para su impresin, se utilizan las cuatro
tintas que componen el color (CMYK: Cyan, Magenta, Amarillo, Negro).

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Manual de Imagen Corporativa

MANUAL DE IMAGEN CORPORATIVA

DESARROLLADO POR:
CIELO VILLAMIL GIRALDO
ASESORA DE IMAGEN CORPORATIVA
GRUPO ETHUSS
2008