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08/09/2009
LLinnovation
innovation et la cration d
dentreprise
entreprise
Mongi Souayed
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LINNOVATION ET LA CRATION
DENTREPRISE
Les
L changements
h
t quii affectent
ff t t l'conomie
l'
i
mondiale depuis 20 ans et leurs consquences
d
dsastreuses
t
sur l'emploi,
l'
l i ontt fait
f it dcouvrir
d
i le
l
rle cl des PME. Au fur et mesure que les
grands
d employeurs
l
que constituent
tit
t les
l grandes
d
entreprises et la fonction publique ont cess de
recruter,
t les
l PME apparaissent
i
t comme le
l seull
agent conomique susceptible de crotre et
d' b
d'embaucher.
h
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LINNOVATION ET LA CRATION
DENTREPRISE
Cette analyse mrite cependant d'tre
approfondie : beaucoup de ces PME stagnent,
et dans la plupart des secteurs les crations
ne font que compenser les faillites. Mais il
existe des espaces de croissance
croissance, o se
rvle une caractristique commune :
l'innovation. Certes celle-ci n'est p
pas toujours
j
technologique ; elle prend des formes
multiples.
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:
- la nouveaut peut tre radicale, mais se limite souvent
une simple modernisation de l'existant
l existant ;
- l'ide qui dclenche le processus part presque toujours
d'une perception du march et trouve rarement son
origine dans une action de Recherche ;
- en revanche le succs du processus d'innovation est
en gnral fortement li un effort technologique ;
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it de
d rester
t
lafft de tout ce qui se passe sur le march en
matire de nouveaux produits,
produits de nouveaux
modes de consommation, de nouveaux concepts
marketing
La plupart des magazines conomiques ou
spcialiss en cration dentreprise sen font
lcho et de nombreux sites internet consacrs
aux tendances de notre poque ont vu le jour.
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tablis,
bli
- des dfauts des produits ou services offerts,
- etc.
Les nouveaux concepts de produits, de services ou de
prestations sont souvent le fruit dune remise en cause ou
dune
d
une carence constate dans lloffre
offre existente.
existente
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3. Faire p
preuve dune ggrande ouverture
desprit et savoir accepter les apports
extrieurs, les savoir-faire ou pratiques
p q
diffrentes qui peuvent ouvrir de nouvelles
possibilits commerciales. Il y a souvent, dans
p
les autres conomies nationales, quelque
chose transposer ou adapter pour en faire
un projet commercial sur le march local.
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Crer un nouveau produit ou service
Linnovation pure est plus difficile. Crer un nouveau
produit forte composante technologique, requiert
dimportants
d
importants capitaux :
- pour raliser le prototype et passer les tests avant la
production de la prsrie industrielle,
- pour recueillir
illi ett analyser
l
lles avis
i ett remarques d
des
consommateurs innovants,
- et p
pour soutenir le lancement du nouveau p
produit sur le
march.
Les risques se cumulent, mais la rentabilit savre
normalement
l
t bi
bien plus
l leve
l ((absence
b
de
d la
l
concurrence).
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