Capacidade

das
empresas
potencialmente aptas a produzir,
N: Acontece quando novas empresas
so
instaladas
ou
quando
a
capacidade das mesmas empresas
so incrementadas, assim a oferta
pode se expandir, descolando a curva
de oferta.

Equilbrio de mercado: interseco

procura-oferta: O equilbrio de mercado
produto da interseco das curvas de
procura e oferta, no ponto de interseco
pode se definir como preo de equilbrio.
Esse nico preo de equilbrio que
harmoniza os interesses entre os
compradores e vendedores.

As condies de oferta dos

fatores de produo, F.

Virtudes do mercado
Mercado gera ndices de escassez
(orienta a governo), O mercado um
centro de estimulao (promove a
especializao e melhorias), O mercado
orienta as sociedades a conservarem
seus recursos escassos, O mercado
possibilita a trocas voluntarias, O
mercado viabiliza a libertade de escolha
econmica

A condio de oferta de fatores

(empregados) so um dos itens
importantes para gerao de oferta
de produtos.
A oferta dos fatores uma das
foras determinantes de seis nveis
de remunerao.
A mudana da remunerao dos
fatores so refletidos nos preos dos
Os preos dos diferentes insumos,
Pa, Pk, Pn: Os movimentos que se
observam nos mercados esto em sua
maioria ligados ao preo dos insumos
(bens ou servios), fazendo que os
preos dos produtos finais variem.
As alteraes na estrutura da
tecnologia, T: O uso de tecnologia em
sua maioria amplia a oferta de produtos.
As expectativas sobre a evoluo da
procura, Ea: A expectativa dos
produtores quando evoluo da
procura transmite-se para a capacidade
de oferta, o mesmo ocorrendo com suas
expectativas quanto ao comportamento
futuro dos preo de seus produtos.
geralmente as decises vo no sentido
de aumentar a oferta.

Vcios do mercado
O processo de alocao exclusivamente
via mercado registra ineficincias, do
ponto de vista social.
O mercado no se estrutura apenas
segundo as hipteses da concorrncia
perfeita.
O mercado no garante, o tempo todo,
o pleno emprego dos recursos.
O mercado no capaz de penalizar
agentes
econmicos
que
geram
externalidades negativas, ao produzir ou
consumir.
O mercado no indicado para gerar
determinado bens e servios de utilidade
estritamente publica ou estratgica.
Os mecanismo de mercado, limitados a
preos, fragilizam-se diante do poder de
outros mecanismos persuasrios e
alocativos. (comunicao social)

Hiptese (a) Expanso da

procura, mantendo-se
inalterada a oferta:
aumentaro , ao mesmo
tempo, as quantidades
transacionadas e os preos.
Hiptese (b) Reduo da
procura, mantendo-se
inalterada a oferta: cairo as
quantidades transacionadas e
os preo tambm
Hiptese Expanso da
oferta, mantendo-se
inalterada a procura: maiores
quantidades sero
transacionadas a preo mais
baixo.

Regulao
Coparticipao do governo no
processo produtivo, originalmente
para gerao de bens e servios
pblicos e semipblicos;
Controle de preos. Fixao de
teto e mnimo;
Fixao de quota de produo:
limitao de acesso de produtos;
Constituio de estoques
reguladores;
Regulamento de praticas
operacionais em estruturas
imperfeitamente competitivas;
Controle de externalidades,
notadamente as que produzem a
degradao ambiental;
Implantao de mecanismos
redistributivos de renda, de efeitos

Nveis e estrutura de repartio

da renda nacional, Y
Renda: o poder aquisitivo da
sociedade, determinado pelo nvel da
renda per capita e pela estrutura de
sua distribuio s diferentes classes
sociais; No maioria h uma relao
direta
aumento
da
renda
do
consumidor com o aumento da
procura de produtos (maior consumo).
Atitudes
e
preferencias
dos
consumidores, A;
A maior parte dos produtos
fortemente influenciada por fatores
ligados
a
crenas,
valores
e
comportamentos
modais;
Essas
variveis podem estimular ou no o
consumo; Com o passar do tempo, as
atitudes e os gostos se modificam; Em
alguns casos os produtos chegam at

Expectativa sobre a evoluo da

oferta, E
A procura de determinados produtos
so influenciados por expectativas
quanto

normalidade
de
seu
suprimento;
Pronunciamento de crises;
Outra ordem;
Condies climticas;
Mudanas politicas;
Alteraes no comportamento social.
Numero de consumidores
potenciais, N.
Mudanas significativas no numero
de
consumidores
potenciais

relevante para o posicionamento da

procura de um produto.
Ex. procura de produtos para recmnascidos certamente influenciada
pela reduo ou expanso da taxa de

Preos dos bens substitutos,

ps.
A procura de um produto pode
ser afetada por variao nos
preos de produtos substitutos,
quando se estabelece entre eles
elasticidade cruzada positiva ou
negativa.
Positiva:
aumento de
um
produto aumenta o preo do
substituto;

Oferta: A oferta de determinado

produto determinada pelas varias
quantidades que os produtores
esto dispostos e aptos a oferecer
no mercado, em funo de vrios
nveis de preo, em dado perodo de
tempo.

Preos dos bens

complementares, pc
Enquanto o mercado estive
estimulando todos os bens e
servios complementares tero
suas
curvas
de
procura
deslocadas
positivamente;
A

Fatores determinantes da
elasticidade-preo oferta
Disponibilidade de fatores:
Alm da variao do preo podem
existir outros fatores produtivos,
naturais, humanos e de capital
que limitem o grau de produo
de um determinado produto.
Defasagens de resposta: O
fator tempo determinante na
produo e disponibilidade de
produtos no caso de um aumento
de preo do produto e uma

Oligoplios
Numero de concorrentes limitados,Um
vendedor que tenha altas taxas de
participao em comparao ao resto
do mercado.
Diferenciao: favorece a formao
de
oligoplio.
Minerao
(lei),
cosmticos, carros, etc.
Rivalizao:
tipicamente,
as
empresas que atuam sob condies
de oligoplio tem fortes rivais.
Barreiras: para impedir concorrncia.
Exemplo:
escalas
de
produo,
tecnologia de processos, marcas,
imagem, etc.
Preo, extrapreo e poder: devido
a pouca concorrncia o controle dos
preos so grandes nos oligoplios. Na
luta de mercado acontece disputas
entre os concorrentes praticando

Mecanismos de equilbrio
A concorrncia de produtores atua

Concorrncia monopolista

Reaes tpicas dos

consumidores
Preo:
representa
um
obstculo para compra;
Efeito substituio: opo de
compra;
Utilidade
marginal:
quanto
maior a oferta de um produto
menor o grau de utilidade, isso
por que o grau de utilidade
diludo em uma maior oferta;

O numero de concorrentes grande,

onde
cada
concorrente
obtm
patentes ou se diferencia por seus
produtos, mas o consumidor ainda
encontra facilmente substituto.

Competitividade: elevado numero

de concorrentes, com capacidades
de
competio
relativamente
prximas. As fatias de mercado so
relativamente pequenas;
Diferenciao: o produto de cada
concorrente
apresenta
particularidades,
criando
um
mercado prprio;
Substitutibilidade: ainda que os
produtos sejam diferenciados so
substituveis
Preo-prmio:
a
capacidade de cada concorrente
controlar o preo depende do grau
de diferenciao percebido pelo

como uma espcie de freio;

A possibilidade de substituio de
produtos um instrumento de
poder que o consumidores dispem;
A capacidade de substituio de
servios
amplia
o
poder
de
negociao
dos
produtores,
aumentando suas margens de
manobra;
Sob
situaes
de
poder
extremamente desequilibradas, a
interveno corretiva do governo
pode vir a ser praticada.
Elasticidade
Conceito: a medida de como a oferta
(vendedores) e procura (compradores)
reagem mudando as quantidade

Fatores determinantes da
elasticidade-preo da
procura:
Essencialidade do
produto,Habito de consumo,
Substitutibilidade,P eriodicidade

Princpios bsicos
Princpio da Optimizao: As
pessoas
tentam
escolher
os
melhores padres de consumo que
conseguem adquirir; Princpio do
Equilbrio: Os preos ajustam-se
at que a quantidade que as
pessoas procuram de alguma coisa
igual quantidade que
oferecida.
Utilidade
de um bem ou servio a sua
capacidade
de
satisfazer
as
necessidades
das
pessoas.
A
utilidade representa o grau de
satisfao que os consumidores
atribuem aos bens e servios que

Preferencias do consumidor

Ainda as pessoas tendo padres

comportamentais distintos tem uma
coisa em comum, a procura pela
felicidade,
no
sentido
com
comercial, pode se entender como
bem-estar. principal ideia que os
consumidores, condicionados pelo
seu rendimento, fazem escolhas
para comprar uma cesta de bens ou
servios que maximize o seu bemestar.
Comportamento do consumidor
A teoria do comportamento do
consumidor trata da explicao de
como os consumidores alocam sua
renda
para
a
aquisio
de

Correlao da procura e oferta

Mercado firme: quando as
foras
da
procura
parecem
superar as de oferta; Mercado
estvel: quando as duas foras
se
mantem
em
equilbrio;
Mercado frouxo: quando as
foras da procura perecem menos
vigorosas que a capacidade de
oferta. lao da procura e oferta
Mercado em expanso: quando
a procura e oferta aumentam
simultaneamente;
Mercado em contrao: quando
a procura e oferta se contraem
simultaneamente.
Ciclo de vida do produto:
Concorrncia perfeita
Atomizao: alto numero de
atores,
no
permitindo
a
influencia de maneira individual
no mercado;
Homogeneidade: produto de um
produtor

perfeitamente
substituvel pelo produto de outro
produtor;
Mobilidade: a mobilidade livre
e no h quaisquer acordo entre
os participantes do mercado;
Permeabilidade:No
h
nenhuma barreira para entrada o
sada que atuam ou querem atuar
no mercado;
Preo-limite:Nenhum vendedor
pode praticar preos de produtos
acima do preo do mercado;

Classificao do mercado
(Marchal)
Fluidez: quando no ocorrerem
quaisquer
obstculo

livre
atuao das foras de procura e
oferta;
Viscosidade: quando ocorrerem
situaes ou comportamentos
capazes de impedir a sinalizao
perfeita de preos, no mercado de
produtos, e de remunerao no
mercado de servios;
Condies para fluidez
Perfeita
homogeneidade
e
padronizao dos produtos ofertados;
mobilidade empresarial, dificultando o
ingresso
de
novos
produtos;
conhecimento de todas as condies
do mercado por parte de todos os

Monoplio
Unicidade:
h
apenas
um
vendedor, detm total poder para
influenciar o mercado;
Insubstitutibilidade: o produto
no tem substituto prximo;
Barreiras: sobre a entrada de
novos concorrentes;
Poder:
acontece
quando
a
empresa exerce poder sobre o
preo e quantidade no produtos
de mercado;
Extrapreo:
regularmente,
devido a influencia de mercado
esse mecanismo no utilizado.
No caso de praticados obedece a
outras estratgias da empresa
como limitar a concorrncia
Opacidade:

os

monoplios

por