Analiz de imagine

(Reclam McDonalds)

Imaginea de fa reprezint reclama la serviciul de wireless oferit gratuit de ctre

McDonalds.
n aceast imagine, patru cartofi prjii, produsul de referin al companiei McDonalds,

sunt aezai unul sub altul, sub forma simbolului Wi-Fi

. Ultimul cartof este rupt/mucat.

Culoarea de fond folosit este roul, o culoare de impact n publicitate, folosit pentru a
simboliza energia, puterea, vitatalitatea, rigoarea. n industria alimentar este un instrument
excelent pentru a stimula apetitul, iar n cea tehnologic, roul reprezint viteza.
Obiectul este reprezentat de fapt nu de produsul n sine, ci de imaginea produsului, a a
cum a dorit publicitarul s l surprind i s l redea publicului. Dup cum remarca Magritte, ntro imagine nu avem obiectul propriu-zis, realitatea. Cartofii nu pot fi inu i n mn, adulmeca i,
gustai, mncai, ns imaginea lor provoac receptorului un mecanism de percepere i
interpretare a lor, fcnd apel la experiena anterioar a privitorului.
n aceasta imagine, publicitarul se adreseaz nu numai simului vzului, ci unei
multitudini de simuri: gustiv, olfactiv, tactil. Aproape fiecare persoan are o experien
senzorial legat de cartofii prjii de la McDonalds, astfel nct doar simpla vedere a unei astfel
de imagini, trezete n privitor senzaii unice, personale.
Remarcm c ultimul cartof, pentru a reui redarea simbolului Wi-Fi, a trebuit s fie
rupt sau cel mai probabil mucat. Aspectul de mucat se adreseaz strict simului gustativ, care
creeaz imediat n mintea privitorului reprezentarea momentului cnd a savurat, n realitate,
produsul culinar. Nu ai cum s nu-i aminteti momentul cnd ai mucat din cartofii McDonalds.
Dac experiena a fost una plcut, apare imediat i dorina de a o repeta, ntruct omul este
construit s caute plcerea i s revin la experienele care au dus la trirea ei.
Imaginea face apel la memoria privitorului i la toate cele cinci simuri ale sale,
declanand reprezentri interioare care transcend simpla recunoatere a obiectului.
Textul este love free Wi-Fi, plasat sub logo-ul McDonalds. Este un text scurt, format
din trei cuvinte (verb, adjectiv i substantiv), dou dintre ele, love i free, cu mare impact n
publicitate.

Verbul to love este unul deja familiar cnd vorbim de McDonalds. El face parte din
sloganul companiei: I'm lovin' it. n textul love free Wi-Fi, la prima vedere, verbul, folosit la
un timp prezent deziderativ cu nuan de imperativ, ndeamn la un ataament fa de serviciul
Wi-Fi, oferit gratuit n cadrul restaurantelor McDonalds sau a unor spaii delimitate. n realitate,
analiznd relaia dintre obiect i text, vom constata c ndemnul este orientat ctre direc ia
produselor alimentare.
Wi-Fi este un ansamblu de tehnologii care asigur mobilitatea conexiunii unui dispozitiv
la o reea. De exemplu, conectarea facil, fr fir (wireless), a unui laptop/telefon la internet. WiFi este un acronim inventat pentru a desemna acest serviciu. El a fost inspirat din Hi Fi, care
nseamn High Fidelity. La lansarea sa a fost folosit i sloganul The Standard for Wireless
Fidelity. Internetul a devenit o nevoie de baz a ceteanului contemporan i nc nu este oferit
gratuit/nelimitat de ctre operatorii de telefonie.
n acest context, McDonalds a creat un brand din acordarea gratuita a serviciului Wi-Fi,
realiznd mai multe campanii n acest sens i spaii speciale, n afara restaurantelor, unde
oamenii se pot conecta la internet.
ntruct undele radio sunt reprezentate n imagine folosind cartofii prji i, putem deduce
c textul este un ndemn la fidelizare n ceea ce privete produsele alimentare ale companiei i,
secundar, clientul primete serviciul Wi-Fi gratuit.
Aceast idee se poate deduce i analiznd cromatica folosit att n text, ct i n imagine.
Observm culoarea galben n reprezentarea obiectului (cartofii prjii), a logo-ului i a
cuvntului love, iar culoarea alb este folosit doar pentru cuvintele free Wi-Fi. Delimitarea
cromatic ne arat c serviciul Wi-Fi este gratuit, ns el nu este dect un prilej de a aduna
oamenii ntr-un spaiu n care s consume produsele alimentare McDonalds. Adevrata reea pe
care trebuie i nu ai cum s nu o iubeti este de fapt cea care se formeaz n urma tririi
experienei McDonalds.