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CECILIA LPEZ

LA PUBLICIDAD
Y
LA PROPAGANDA

CECILIA LPEZ

Definicin
Desde un punto de vista comunicativo, la
publicidad es una tcnica, propia de la
sociedad de consumo, que utilizan los
productores de bienes y servicios, para
dar a conocer algo al pblico y persuadirlo
para que realice una accin concreta:
comprar, evitar, adoptar determinados
comportamientos, votar a un partido
poltico, etctera.

EMISOR

CECILIA LPEZ

CANAL
Medio
Masivo
de
Comunicacin

MENSAJE
Texto
Publicitario

CDIGO
Lenguaje verbal
y no verbal

RECEPTOR

LA PUBLICIDAD SE DIVIDE EN

CECILIA LPEZ

1) La publicidad comercial, orientada a


la venta de productos o a la contratacin
de ciertos servicios.

2) La PROPAGANDA, dirigida a modificar las

conductas o comportamientos de los ciudadanos.


Dentro de esta distinguimos
Propaganda poltica
Propaganda valrica (campaas que apuntan a la ayuda
solidaria, al apoyo ecolgico, a mejorar un
comportamiento social

CECILIA LPEZ

CUIDEMOS LA
ENERGA ELECTRICA

Ejemplo 1.-Publicidad

CECILIA LPEZ

En estos ejemplos no
hay texto, pero el
logotipo de los
productos informan
de qu se trata:
Pepsi Cola y Tiernitos
(alimento para cachorros) .
Aqu las imgenes
son
suficientes
porque estn muy
bien elegidas, solo
hay
que
saber
leerlas.
Qu nos dicen esas

CECILIA LPEZ

Ejemplo 2.- Propaganda


Esto es una propaganda contra el
tabaco.
La imagen ubicada a un costado
parece que est desbalanceada
pero al colocar el texto del otro
lado se logra equilibrio, esto se
relaciona con el peso visual.
Los colores de las letras tienen un
significado
en este afiche.
Averigua sobre la simbologa de
los colores y contesta:
Qu significa el negro en esta
propaganda? Y el rojo? Relaciona
ese significado con lo que dicen

LA PUBLICIDAD Y LA PROPAGANDA
USAN TEXTOS ORALES
O ESCRITOS
pretenden

CONVENCER al consumidor
o destinatario

CECILIA LPEZ

par
a

Adquirir productos de una


determinada marca

PUBLICIDAD

Adoptar un punto de vista


o realizar una accin
determinada

PROPAGANDA

PUBLICIDAD
PUBLICIDAD
ELEMENTO
S

CECILIA LPEZ

La publicidad que se inserta en un medio


escrito (prensa, carteles, paneles), constan
de...

PALABRAS

Son...
COMERCIAL
INSTITUCIONAL

IMGENES
AFICHES

El texto suele constar de:

ESLOGAN

TIPOS

TEXTO SECUNDARIO

AHORA... LA
EVALUACIN
!

CECILIA LPEZ

Qu observas
en este afiche?

S, EFECTIVAMENTE
ES UN TEXTO Y SE LLAMA !

CECILIA LPEZ

Es una expresin
breve, llamativa y
fcilmente
memorizable, que se
asocia al producto
que se intenta
vender.
Se exhibe en letras
grandes y en un
lugar privilegiado
del anuncio.

ESLOGAN

CECILIA LPEZ

Qu observas en
relacin a los textos?

TEXTO SECUNDARIO

CECILIA LPEZ

Acompaa al eslogan suele


ser ms amplio y detallado.
Trata de convencer al lector
de que es verdad lo que se
anuncia en el eslogan, ya sea
presentando las cualidades
del producto o apelando a los
instintos y emociones del
lector.
Su extensin depende del
medio por el cual se difunde
el anuncio.

CECILIA LPEZ

Ahora analizamos todos los elementos de este AFICHE

Soplar papeles, burbujas de


jabn, inflar globos e imitar
sonidos de animales, le ayudarn
a articular mejor las palabras

CECILIA LPEZ

Acostmbrelo a estar con diferentes


miembros de la familia.

Es importante repetir estos ejercicios


constantemente y que toda la familia
participe en estas actividades.

Los cuentos fomentan


la imaginacin del nio,
lo divierten, le
ensean a escuchar,
pensar y hablar: lale
un cuento con vistosos
dibujos

Nuestros hijos
deben hacer:
1.

Responde con gestos apropiados a


las palabras ven, upa, hola,
etc.

2.

Reconoce algunas palabras.

3.

Presta atencin a la msica o


canciones.

4.

Desarrolla gradualmente el uso


de diferentes consonantes Ej: m,
p, t

5.

Usa lenguaje gestual por ejemplo:


para decir no, mueve la cabeza

La estimulacin durante los


primeros 3 aos de vida es
fundamental para un desarrollo
integral del nio y es tarea de
todos los das y de toda la familia.

IV ao Enfermera U.Valparaso

Reptale silabas

Hblele al nio con voz


fuerte y clara

El lenguaje y el juego van siempre de


la mano

Trate de contarle las cosas que


su hijo vaya haciendo o viendo
mientras juegan juntos.

CECILIA LPEZ

Los primeros meses los


paps deben aprobar con
sonrisas y gestos los
ruidos del nio/a

Mostrar y repetir los


sonidos producidos por los
adultos y cosas que le
rodeen, como los sonidos de
los animales.

Hblele y cntele
canciones simples:
canciones infantiles.

Llmelo por su nombre, le


responder con miradas o
movimientos

Permtale jugar con objetos


simples y sonoros.

La forma en cmo ud le
habla a su hijo es la forma
cmo l conocer el
lenguaje.
Mustrele los lugares
de la casa. Dgale cmo
se llaman las cosas.
Nunca hablarle como
"guagua.

Propsitos de un Afiche y un
Trptico
ATRAER

CECILIA LPEZ

Por su composicin:
- Slogan (mensaje)
- Tipografa (tipo de letra)
- conos (dibujos
simblicos)
- Colores

IMPACTAR
Por medio de::
- Lo prestigioso
- Lo simptico
- Lo enigmtico
- Lo original

CREAR NECESIDAD
Por medio de::
- Connotaciones
- Preferencias
- Mensajes subliminales
- Exigencia imperiosa

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