COMPORTAMIENTO DEL

evelasquez

Los consumidores deciden cmo asignar su renta o riqueza en la

compra de distintos bienes con el objetivo de alcanzar el mayor
grado de satisfaccin posible.
Entonces tenemos que plantearnos algunas preguntas:
Cmo deciden los consumidores la cesta de bienes y servicios
que adquieren?
Qu condiciones determinan sus decisiones de consumo?
Cmo se ven afectadas las demandas de bienes y servicios
cuando varan los precios o la renta de los consumidores?

COMPORTAMIENTO DEL
CONSUMIDOR

preferencias y las restricciones determinan la eleccin del consumidor, es decir, la cesta de

bienes que maximiza el bienestar del consumidor dentro del conjunto factible.

PROF. ERIKA VELASQUEZ CHACON

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Preferencia en la cesta de bienes

La importancia de la teora del consumidor cuando lo enfrentamos al mercado:

1. Introduccin de nuevos productos: mercado del automvil, mercados retail, mercado de moda, mercado de belleza, etc.
2. Impuesto general a las ventas (IGV), impuestos sobre a la renta, impuesto sobre los activos. El impuesto selectivo al consumo.
3. Subvenciones a la educacin, incentivos al ahorro, incentivos a la creacin de empresas.

Una cesta de bienes se puede describir mediante una coleccin

de nAmeros que indican la cantidad de cada mercanca que
contiene la cesta:
(x,y) = (cantidad de bien x, cantidad de bien y)
Para identificar qu cesta de bienes reporta al consumidor la
mayor satisfaccin, ste debe poder ordenar de acuerdo con sus
preferencias todas las cestas de bienes disponibles.

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1

COMPORTAMIENTO DEL

evelasquez

La teoria de la eleccin
del consumidor

En este captulo analizaremos: La restriccin presupuestaria

Las curvas de indiferencia como representacin de las
preferencias del consumidor Cmo un consumidor reparte sus
recursos para la compra de dos bienes? La teora del consumo
como la explicacin de las decisiones de un consumidor:
consumo, ahorro, trabajo,

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Recordemos :
Las personas se enfrentan a disyuntivas.
Comprar ms de un bien reduce la renta para
comprar otros bienes. Trabajar ms hora
supone ms renta y ms consumo, pero menos
ocio. Reducir el ahorro supone ms consumo
hoy pero reduce el consumo futuro. .. En este
tema analizamos como los consumidores se
enfrentan a estas elecciones.

La restriccin presupuestaria: lo que el consumidor se

puede permitir
Dos bienes: pizza y Pepsi .. Una cesta de consumo es una
combinacin particula de los dos bienes, e.g., 40 pizzas y
300 litros de Pepsi. ..
Restriccin presupuestaria: lmite de las cestas de
consumo que puede permitirse comprar un consumidor,
dados los precios de los bienes y la renta de que dispone.

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COMPORTAMIENTO DEL

evelasquez

Restriccin presupuestaria
Renta del consumidor: 1000 Precios:
10 por pizza, 2 por litro de Pepsi . Si
el consumidor gasta toda su renta en
pizza, cuntas puede comprar? B. Si el
consumidor gasta toda su renta en
Pepsi, cuntos litros de Pepsi compra?
C. Si el consumidor gasta 400 en pizza,
cuntas pizzas y Pepsis compra? D.
Dibuja las combinaciones de consumo
en un grfico que mida la cantidad de
pizza en el eje horizontal y la cantidad
de Pepsi en el eje vertical, conecta los
puntos.

Repuesta :
1000/10 = 100 pizzas
B. 1000/2 = 500 Pepsis
C. 400/10 = 40 pizzas
600/2 = 300 Pepsis

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La pendiente de la restriccin presupuestaria
La pendiente de la restriccin presupuestaria es igual a
la tasa a la que el consumidor cambia Pepsi por pizza
el coste de oportunidad de la pizza en trmino de Pepsi
el precio relativo de la pizza:

La pendiente de la restriccin
presupuestaria
De C a D,
aumento eje y = 100 Pepsis
aumento eje x = +20 pizzas
300 p C Pendiente = 5
El consumidor debe renunciar a
5 Pepsis para obtener otra
pizza.

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COMPORTAMIENTO DEL

evelasquez

Ejercicio
Muestra Pepsis que sucede
con la restriccin
presupuestaria si: . La
renta cae a 800
B. El precio de la Pepsi
aumenta a 4/litro.

Respuesta
Consumidor puede comprar
800/10 = 80 pizzas
800/2 200 = 400
Pepsis
o cualquier combinacin
intermedia.

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Preferencias: lo que el consumidor desea

Respuesta
Consumidor sigue pudiendo
comprar 100 pizzas.
Pero ahora slo puede
comprar 1000/4 = 250
Nota: la pdte. es menor el
precio relativo de la pizza es
ahora de slo 4 Pepsis.

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COMPORTAMIENTO DEL

evelasquez

4 propiedades de las curvas de indiferencia

Preferencias: lo que el consumidor desea

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4 propiedades de las curvas de indiferencia

4 propiedades de las curvas de indiferencia

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COMPORTAMIENTO DEL

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Un caso extremo: sustitutos perfectos

Otro caso extremo: complementarios perfectos

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Optimizacin: la eleccin del consumidor

Efectos de un incremento de renta

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COMPORTAMIENTO DEL

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Bienes inferiores y bienes normales

Respuesta

Un aumento de la renta incrementa la

cantidad demandada de un bien normal y
reduce la cantidad demandada de los bienes
inferiores. Supongamos que la pizza es un
bien normal y la Pepsi es un bien inferior.
Usa un grfico para mostrar los efectos de
un incremento en la renta sobre la cesta
ptima de consumo de pizza y Pepsi.

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COMPORTAMIENTO DEL

evelasquez

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El efecto sustitucin para bienes sustitutivos
y para bienes complementarios
El efecto sustitucin es grande cuando los bienes son
sustitutivos cercanos.
Si Pepsi rebaja su precio, aquellos que sean indiferentes
entre beber Coca Cola y Pepsi, comprarn
mayoritariamente Pepsi.
El efecto sustitucin es pequeo cuando los bienes son
casi perfectamente complementarios.
Si el software se encarece en relacin a los ordenadores,
la gente no comprar menos software ni usar los ahorros
para comprar ms ordenadores.

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COMPORTAMIENTO DEL

evelasquez

plicacin 1: Bienes giffen

Derivando la curva de
demanda

Responden todos los bienes a la ley de la demanda? .. Supn

que los bienes son patatas y carne, y que las patatas son un
bien inferior. .. Si el precio de las patatas aumenta, efecto
sustitucin: compra menos patatas efecto renta: compra ms
patatas .. Si el efecto renta > efecto sustitucin, entonces las
patatas son un bien Giffen, un bien para el cual un incremento
de su precio aumenta la cantidad demandada.

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plicacin 1: Bienes giffen

plicacin 2: Salarios y oferta de trabajo

Restriccin presupuestaria
Muestra la disyuntiva entre consumo y ocio.
Depende de cmo decida dividir el tiempo entre ocio y
trabajo.
El precio relativo de una hora de ocio es el consumo
del que podra disfrutar con el salario de una hora de
trabajo. Curva de indiferencia
Muestra las combinaciones de consumo y ocio que
proporcionan el mismo nivel de satisfaccin.

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COMPORTAMIENTO DEL

evelasquez

plicacin 2: Salarios y oferta de trabajo

plicacin 2: Salarios y oferta de trabajo

Un aumento del salario tiene dos efectos en la cantidad

ofertada de trabajo ptima.
Efecto substitucin (ES): Un mayor salario hace que el
ocio sea ms caro en relacin al consumo. La persona
escoger menos ocio, i.e., aumentar la cantidad
ofertada de trabajo.
Efecto renta (ER): Con un salario mayor, puede
permitirse ms de ambos bienes. Escoge ms ocio, i.e.,
reduce la cantidad ofertada de trabajo.

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plicacin 2: Salarios y oferta de trabajo

plicacin 2: Salarios y oferta de trabajo

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COMPORTAMIENTO DEL

evelasquez

plicacin 2: Salarios y oferta de trabajo

Podra darse este resultado en el mundo real?

Casos en los que el efecto renta es muy fuerte:

En el Altimo siglo, el progreso tecnolgico ha aumentado la
demanda de trabajo y los salarios reales. La duracin media
de la semana laboral ha pasado de 6 a 5 das.
Cuando a una persona le toca la lotera o recibe una
herencia, su salario no se altera, por tanto no hay efecto
sustitucin. Pero es probable que estas personas trabajen
menos, indicando un fuerte efecto renta.

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CONCLUSIN: La gente toma decisiones de

esta forma?

RESUMEN
La restriccin presupuestaria muestra las combinaciones
posibles de diferentes bienes que el consumidor puede
comprar, dada su renta y los precios de los bienes. La
pendiente de la restriccin presupestaria es igual al
precio relativo de los bienes.

La mayora de la gente no toma decisiones de gasto

escribiendo su restriccin presupuestaria y sus curvas de
indiferencia.
An as, la gente trata de tomar las
decisiones que maximizan sus satisfaccin dados sus
limitados recursos. La teora de este captulo explica el
comportamiento del consumidor en muchas situaciones, y
proporciona la base para un anlisis econmico ms
avanzado.

Un aumento de la renta desplaza la restriccin

presupuestaria hacia afuera. Un cambio en el precio de
uno de los bienes hace pivotar la restriccin
presupuestaria.

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COMPORTAMIENTO DEL

evelasquez

RESUMEN

RESUMEN

Las curvas de indiferencia del consumidor representan sus

preferencias. Una curva de indiferencia muestra todas las
combinaciones que proporcionan al consumidor un cierto
nivel de felicidad. El consumidor prefiere situarse en las
curvas de indiferencia ms altas.

Las curvas de indiferencia del consumidor representan sus

preferencias. Una curva de indiferencia muestra todas las
combinaciones que proporcionan al consumidor un cierto
nivel de felicidad. El consumidor prefiere situarse en las
curvas de indiferencia ms altas.

La pendiente de curva de indiferencia en un punto es la

relacin marginal de sustitucin, la tasa a la que el
consumidor est dispuesto a intercambiar un bien por

La pendiente de curva de indiferencia en un punto es la

relacin marginal de sustitucin, la tasa a la que el
consumidor est dispuesto a intercambiar un bien por

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RESUMEN

RESUMEN

Las curvas de indiferencia del consumidor representan sus

preferencias. Una curva de indiferencia muestra todas las
combinaciones que proporcionan al consumidor un cierto
nivel de felicidad. El consumidor prefiere situarse en las
curvas de indiferencia ms altas.

El efecto renta es el cambio en consumo que surge

porque un menor precio hace mejorar al consumidor. Se
representa por un movimiento desde una curva de
indiferencia ms baja a una ms alta.

La pendiente de curva de indiferencia en un punto es la

relacin marginal de sustitucin, la tasa a la que el
consumidor est dispuesto a intercambiar un bien por

El efecto sustitucin es el cambio que surge por un

cambio en los precios que provoca un mayor consumo del
bien que se ha hecho ms barato en trminos relativo. Se
representa por un movimiento a lo largo de una curva de

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COMPORTAMIENTO DEL

evelasquez

RESUMEN
La teora de la eleccin del consumidor puede ser aplicada
en muchas situaciones. Puede explicar por qu las curvas de
demanda son crecientes, por qu salarios ms altos pueden
aumentar o reducir la oferta de trabajo.

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