PRIMERA ENTREGA PROYECTO GRUPAL

ANGECIAS Y ANALISIS PUBLICITARIO

JUANITA NIETO JIMENEZ cod.1220010149

YANNET PAMPLONA cod.1321000094
CAROLINA SANCHEZ cod.1321070916
LINDA KATHERINE JIMENEZ cod. 1521025363
LUIS FERNANDO CAICEDO cod. 15211980834

PROFESOR
JUAN CARLOS ARANGO ESPITIA

POLITECNICO GRANCOLOMBIANO
AGENCIAS Y ANALISIS DE PUBLICIDAD
BOGOTA
SEPTIEMBRE
2016

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INTRODUCCIN

Nuestro trabajo se desarrolla con la finalidad de conocer los esquemas de publicidad que
utiliza esta marca para posicionarse dentro del mercado. Teniendo en cuenta que en
estos momentos, es una marca con un alto grado de recordacin, dentro de los
consumidores.
Vamos a analizar cada uno de los elementos de comunicacin.

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1. PERFIL HISTORICO DE LA MARCA

PRODUCTO

MARCA

CAMPAA

Cerveza

Poker

El amigo que une a los amigos

1. Perfil histrico de la marca

seleccionada:

La marca Poker histricamente ha sido fiel a su

filosofa de marca conservando su calidad y
excelente sabor.
La calidad ha sido sinnimo de confianza entre
sus consumidores.
El logo ha representado siempre el juego de
cartas de pker y se ha caracterizado por
conservar la gama de colores que refleja todas
las caractersticas fundamentales del producto
como son: El color, brillo, espuma y sus
propiedades refrescantes.
Durante su trayectoria ha mantenido el estilo,
el diseo y la calidad en el empaque.
La marca Poker se ha posicionado en la mente
de los colombianos como la cerveza de las
personas positivas que les gusta compartir y
prolongar los momentos con los amigos.
Breve historia de la marca

La marca Poker nace en el ao 1930

posicionndose en el mercado como una
cerveza de alta calidad en sus ingredientes y
sabor.

-Ao 1931: En este ao la marca fue

incorporada al portafolio de cervecera de la
empresa Bavara, esta compaa reconoce el
potencial de esta marca y la lanza al mercado
buscando posicionarla como una cerveza lder
en el mercado.

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-Ao 1940: En este ao la marca incorpora el

slogan As entre las cervezas.
-Ao 1950: En este ao ingresan nuevas
marcas al mercado y deciden realizar una
campaa publicitaria para resaltar las
caractersticas de calidad, sabor y esencia con
el slogan La verdad es una, como pker
ninguna.
-Ao 1960: En este ao la empresa patrocina
diferentes ferias y eventos con la campaa
esta es la mano de pker.
-Ao 1970: En este ao la marca explora
nuevas regiones y consumidores, durante este
ao lanzan el slogan Por mi tierra por mis
amigos el cual dio origen al slogan Donde
hay Poker hay amigos.
-Aos 1980s - 90s: Conservando la calidad,
prestigio esta marca incursiona y se posiciona
en nuevas zonas diferentes a las del occidente
Colombiano como una cerveza lder del
mercado.

Desde el
2002 hasta la actualidad ha
incursionando en el mercado con concursos
para estimular a sus consumidores a compartir
y participar en carnavales, ferias y fiestas.

En la actualidad esta cerveza esta cerveza es

considerada para unir los amigos sin importar las
diferentes personalidades.

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2. Rango histrico de la campaa seleccionada.

Ao de lanzamiento
2011
Rango histrico
2011-2016 (Enfatizando en la estrategia de medios para promocionar el "Da de
los amigos Poker" 12 de marzo de cada ao)

"El amigo que une a los amigos", campaa creada por la agencia BBD junto con
Bavaria con si producto, Poker. Lleva actualmente cinco aos en el mercado
Colombiano, adaptando el mensaje a los cambios del comportamiento del
consumidor, como el desarrollo de contenidos digitales, el uso diferenciado de
medios tradicionales o el desarrollo de experiencias, eventos y puntos de venta.1

Claves del xito de la campaa Poker "El amigo que une a los amigos" Agosto, 2016
http://www.andacol.com/index.php/www-andacol-com/1513-claves-del-exito-de-la-campana-poker-elamigo-que-une-a-los-amigos

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3. REFERENCIAS DE LOS EJEMPLOS

Realizaron esta campaa con fines de amistad, que el colombiano recordara ms

a sus amigos de mucho tiempo, despus se convirti para esta compaa un
concepto de marca y teniendo un gran impacto o cual le pusieron fecha y ahora
se celebra cada ao.
Poker para su estrategia digital creo la siguiente pgina

www.cervezapoker.com/diadelosamigos

Una fuerte presencia en medios masivos con el motivo de celebres los amigos, el
siguiente link es un comercial de Televisin

www.youtube.com/watch?v=cKKEcbCKwtg

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Cuas de Radio

www.youtube.com/watch?v=DjBEQVHl7ZI

Algunas Piezas Publicitarias

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SE VIVE UNA SOLA VEZ AL AO, POR ESONOS MERECAMOS SALIR A

CELEBRAR.
REVIVE LOS MEJORES MOMENTOS EN NUESTRO FANPAGE
WWW.FACEBOOK.COM/CERVEZAPOKER

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4. ENFOQUE DEL ANALISIS

Para la campaa publicitaria de pker el amigo que une a los amigo se ha creado
en la pgina oficial un ingreso a la plataforma donde se asegura que cada uno de
los usuario que la vaya a visitar sea mayor de edad, all se da a conocer la
ventajas de pker ya que desde su llegada fue considerada como una cerveza de
altsima calidad y excelente sabor , elaborada con los mejores ingredientes sin
tener que envidiarle nada a las mejores marcas alemanas.
Adicional la agencia de publicidad ha implementado la forma de dar a conocer a
sus consumidores una resea histrica donde se da a conocer la ventajas , y con
la opcin de hacer pedidos y pagos virtuales de los productos , para dar a conocer
esta campaa de pker el amigo que une a los amigos se han utilizado las cuas
radiales , las campaas televisivas y una serie de captulos de comedia llamada
entre panas compuesta por 4 temporadas donde, cada uno de manera sutil crea
en el consumidor el deseo de tener una pker en sus momentos especiales de
igual manera una forma de tener una relacin entre en consumidor y pker.

ANALISIS DE CONTENIDO
Comercial da de los amigos.

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El comercial resalta la importancia del da de los amigos, como regalo principal que es la
cerveza, lo integran plasmando la cotidianidad y esto hace que el producto sea lo ms
importante dentro de la campaa.

Lo que logro esta campaa, fue dejar un grado de recordacin de la marca, en la mente
de los consumidores ya que para cualquier celebracin lo primero que pensaran es en
cerveza.
Es importante resaltar que en los comerciales lo principal es la cerveza, no existe otro
producto que la reemplace, le dan un sentido de importancia que hace que tenga mucho
protagonismo asociado a la amistad.

FUNCIN EXPRESIVA
Se refleja la persuasin y al nfasis que se hace con broma, cierta irona resaltando la
diversin y la unin. Las expresiones son de diversin y emocin por recibir de regalo la
cerveza.

FUNCIN EMOTIVA
Refleja la emocin con que celebran, donde el nico producto para celebrar es la cerveza.
INFERENCIA
El comercial relata de forma irnica que se debe celebrar el da de los amigos, con
cerveza pker, no existe otro producto para celebrar.

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ANALISIS DEL TEXTO

Podemos definir que es la parte ms importante, porque es el mensaje que queda en la
mente del consumidor, ya que genera cierto grado de recordacin, al hacer el dia del
amigo como un dia que realmente se celebre en la cultura colombiana. Siempre la
diversin se va a asociar con Poker, porque estimula las sensaciones.
EL OBJETIVO PRINCIPAL
Es el grado de recordacin que tiene la marca, con sus comerciales, demostrando las dos
presentaciones que maneja la marca.

CUAS RADIALES
https://www.youtube.com/watch?v=ybXlgzErFKg/

El grado de recordacin cada vez toma un papel importante, la marca busca desarrollar
en los sentidos el consumo directo de poker.
De manera divertida, asume la cotidianidad colombiana, en este caso el amigo gordito
que quiere rebajar, pero al final de da con poker todos son amigos.
Lo que logra determinar es que no importa estado fsico, si es grande, gordito, flaco etc...
Con poker todos son amigos.

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Bibliografa

https://www.cervezapoker.com/diadelosamigos
https://www.youtube.com/watch?v=cKKEcbCKwtg

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