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que iniciar por definir lo que encierra las narrativas publicitarias, La narrativa
publicitaria segn el manual pedaggico UVA, estudia los contenidos y las
formas de expresin del relato publicitario. Busca las claves de los mensajes
publicitarios para alcanzar una mxima calidad narrativa y a la vez ser
altamente persuasivos a favor del producto, entidad o servicio anunciados.
Incluye el salto de los medios tradicionales (TV, radio, cine, prensa, etc) al
mundo on line y su claro componente interactivo. La narrativa audiovisual
aplicada a la publicidad se va a encargar de demostrar la importancia de
conocer y saber aplicar las distintas partes de la narrativa, especialmente la
potica.
Como disciplina, la narrativa publicitaria plantea un corpus de saberes terico
prcticos que ayudan a creadores e investigadores en la realizacin de anlisis
y en la construccin de relatos publicitarios utilizando distintos media, y que,
adems sean capaces de dar razn cientfica a sus decisiones analticas y
poticas.
Ahora bien, teniendo claro lo que se entiende por narrativas publicitarias, para
ello es necesario que estos signos, smbolos o conos hagan parte constitutiva
de la estructura narrativa audiovisual del mensaje. Convirtiendo a la estructura
narrativa del mensaje en la columna vertebral del mensaje publicitario
televisivo, los elementos que la componen son: personajes o actantes, espacio
y tiempo en el que se realizan la diferentes acciones, las cuales se rigen segn
los parmetros de la narrativa audiovisual. El tipo de acciones desarrolladas
por los actantes son las que dan lugar a las estructuras informativas,
persuasivas y dramticas soportadas por la estructura narrativa.
Para Aristteles la persuasin reside en tres especies: Unas residen en el
talante del que habla, otra en predisponer al oyente y las terceras en el
discurso mismo. ethos (persuade el emisor) pathos (persuade la pasin, la
fuerza, el tono,...) logos (persuade el contenido).
En cuanto a la recepcin, Barthes seala para la fotografa -aunque podemos
extrapolarlo a los comerciales publicitarios-, que esta "no solamente se
percibe, se recibe, sino que se lee. El pblico que la consume la remite, ms o
menos conscientemente, a una reserva tradicional de signos;..." (Barthes,
1986, p. 15).
As mismo, es importante y necesario entender la tica y publicidad respecto a
la relacin que se da entre ambas, se pueden asumir diferentes actitudes: La
tica y la Publicidad constituyen dos mbitos totalmente separados: En este
caso, se considera la Publicidad como una tcnica persuasiva. Se le ve como un
puro instrumento o medio para vender o diferenciar un producto de otro. Lo