Diseño dossier digital empresa

REPUBLICA BOLIVARIANA DE VENEZUELA
Instituto Universitario De Tecnologa Industrial

RODOLFO LOERO ARISMENDI
Extensin Ciudad Guayana
Sede Puerto Ordaz
Carrera: Diseo Grafico
DISEO DE DOSSIER DIGITAL PARA LA EMPRESA DCABEZA

ESTAMPADOS C.A UBICADO EN PUERTO ORDAZ- ESTADO BOLIVAR
Autor: Estefani Meza
C.I: 25.933.232
Tutor: Fajardo Yamileth
C.I: 6.293.717
Ciudad Guayana, Agosto 2016.


Sede Puerto Ordaz

Trabajo especial de Grado presentado como requisito para optar al Ttulo de
Tcnico Superior Universitario en la
Carrera de Diseo Grfico
Autor: Estefani Meza

C.I: 25.933.232
C.I: 6.293.717
Ciudad Guayana, Agosto 2016.


Sede Puerto Ordaz
APROBACIN DEL TUTOR PARA LA PRESENTACIN DEL TRABAJO

ESPECIAL DE GRADO
En mi condicin de Tutor(a) del Trabajo Especial de Grado presentado por

el (la) ciudadano(a) ESTEFANI EDITH MEZA GONZLEZ, titular de la cedula
de identidad N25.933.232, para optar al ttulo de Tcnico Superior
Universitario en la Carrera de DISEO GRFICO, considero que dicho
trabajo rene los requisitos y mritos suficientes para ser sometido a la
presentacin pblica y evaluacin por parte del jurado examinador que se
designe.
En la Ciudad de
a los
del mes de
Nombre y Apellido del Tutor(a):

C.I. N V
Firma
del

Sede Puerto Ordaz
ACTA DE EVALUACION DEL TRABAJO ESPECIAL DE GRADO
Quienes suscriben, Jurado Evaluador del Trabajo Especial de Grado del
(de la) Bachiller ESTEFANI EDITH MEZA GONZLEZ, titular de la cedula de
identidad No.25.933.232, quien es cursante del sexto semestre de la carrera
DISEO GRFICO, cuyo ttulo del trabajo especial de grado es
DISEO DE DOSSIER DIGITAL PARA LA EMPRESA
DCABEZA
ESTAMPADOS C.A UBICADO EN PUERTO ORDAZ- ESTADO BOLIVAR.
Certificamos mediante la siguiente acta, segn el Reglamento General de
Evaluacin de Rendimiento Estudiantil en los Institutos y Colegios
Universitarios, publicado en Gaceta Oficial No. 5342 del 06 de Mayo del
1999, que el Trabajo Especial de Grado ha sido: Aprobado ( ) Reprobado ( )
correspondiente a la evaluacin cualitativa de:
Observaciones_________________________________________________
En
, a los
das del mes de
Nombre y Apellido del Jurado
del ao
Nombre y Apellido del Jurado
C.I
C.I
Firma
Firma
Nombre y Apellido del Presidente del Jurado Evaluador

C.I
Firma
Agradecimiento
A mis padres Araminta Gonzlez y Melchor Meza, por su apoyo

incondicional, tenacidad e insistencia en la realizacin de este proyecto. Por
sus consejos para hacer de esto un logro, gracias a sus esfuerzos, sus
sacrificios y paciencia, estoy por obtener el ttulo universitario.
A mi novio por su absoluta ayuda y leal apoyo, por animarme a terminar
este proyecto, gracias a sus consejos y crticas.
Al IUTIRLA, por permitirme cursar esta esplndida carrera y brindarme
toda la sabidura de este rengln mediante de los profesores de esta
institucin. Que me proporcionara a ser un T.S.U en Diseo Grfico.
Y por ltimo, a mi tutora Yamileth Fajardo, por su comprensin y consejos
para llegar a esta meta.
INDICE GENERAL
pp.
CONSTANCIA DE APROBACION DEL TUTOR..iii
ACTA DE EVALUACION DEL TRABAJO ESPECIAL DE GRADO.iv
AGRADECIMIENTO...v
NDICE GENERAL.vi
LISTA DE CUADROSviii
LISTA DE GRFICOSix
LISTA DE FIGURASx
RESUMEN11
INTRODUCCIN..12
CAPITULO:
I.
EL PROBLEMA
Planteamiento del Problema14

Interrogantes de la Investigacin17
Objetivos de la Investigacin..18
Justificacin de la Investigacin..19
Delimitacin de la Investigacin..20
II. MARCO TERICO O REFERENCIAL
Antecedentes de la Investigacin..21
Bases Tericas..24
Fundamentos Legales..30
Definicin de Trminos Bsicos.34
Sistema de Variables.35
III. MARCO METODOLGICO

Tipo de Investigacin.39
Diseo de la Investigacin41
Poblacin y Muestra..43
Tcnicas e instrumentos de recoleccin de datos..46
Validacin del Instrumento50
IV. ANLISIS DE RESULTADOS DEL DIAGNSTICO.52
V. CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES.67
VI. PROPUESTA
Justificacin de la propuesta71
Fundamentacin de la propuesta.72
Objetivos de la propuesta..72
Estructura de la propuesta.73
Anlisis de la factibilidad de la propuesta..78
REFERENCIAS BIBLIOGRFICAS..80
ANEXOS
Encuesta.82
Validacin del Instrumento..84

Sede Puerto Ordaz
LISTA DE CUADROS
CUADROS
pp.
1. Cuadro de Operacionalizacin de las Variables..38
2. Anlisis del porcentaje de respuestas de la Pregunta 1........53
3. Anlisis del porcentaje de respuestas de la Pregunta 2.55

8

Sede Puerto Ordaz
LISTA DE GRAFICOS
GRAFICOS
1.
2.
3.
4.
5.
6.
pp.
Pregunta Nro.1..54
Pregunta Nro.2..55
Pregunta Nro.3..57
Pregunta Nro.4..59
Pregunta Nro.5..60
Pregunta Nro.6..61

9

Sede Puerto Ordaz
LISTA DE FIGURAS
FIGURAS
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.
9.
pp.
Formato y Orientacin..74
Paleta de colores..74
Logotipos de la empresa.75
Imgenes y Fotografas...75
Fuente Tipogrfica Gentium Basic.76
Fuente Tipogrfica Brannboll Fet...76
Portada del Dossier Digital..77
Contraportada del Dossier Digital...77
Muestra de contenido del dossier digital78
REPBLICA BOLIVARIANA DE VENEZUELA

INSTITUTO UNIVERSITARIO TECNOLOGICO INDUSTRIAL
10
Carrera: Diseo Grfico

Autor: Meza Estefani
Fecha: Agosto, 2016
RESUMEN
El presente Trabajo Especial de Grado, tuvo como objetivo principal

solucionar la necesidad de la empresa Dcabeza Estampados C.A, con el fin
de promocionar e incrementar una nueva transcendencia de la empresa,
empleado tanto en las redes sociales como en el contacto con sus clientes
por otros medios, de manera mucho ms accesible para el pblico. El diseo
de este dossier, se manifiesta en relacin al rea del Diseo Editorial y
Grfico. Este trabajo se efectu como Proyecto Factible, en donde se aplic
una Investigacin de Campo, la muestra est conformada por 11 personas.
Se dispuso de una encuesta de preguntas cerradas para recolectar la
informacin, con un total de 6 preguntas. A travs del instrumento de
recoleccin de datos, se obtuvo la informacin para el diseo del dossier
digital, finalizando que contendr toda la informacin perteneciente al
fabricante, a la empresa, sus productos; proporcionando as, todo lo
necesario para los clientes que prefieran adquirir sus servicios.
Descriptores: Diseo, Dossier Digital, Informacin, Publicidad, Servicios.
INTRODUCCION
Al diseo grfico se lo llama tambin "de la comunicacin visual" y esto es

as puesto que entraa una ntima relacin con la comunicacin como ciencia
11
terica y disciplina grfica. Se entiende por diseo grfico a la prctica de

desarrollo y ejecucin de mensajes visuales que contemplan aspectos
informativos,
estilsticos,
de
identidad,
de
persuasin,
tecnolgicos,
productivos y de innovacin; es una profesin en constante desarrollo y

movimiento, ya que va de la mano con las nuevas tecnologas.
Existen muchos tipos de diseo, como el diseo publicitario,
bidimensional, tridimensional, de seales y smbolos, vallas publicitarias,
afiches, calendarios, agendas, diseo de logotipos, pictogramas, as como de
caratulas de discos y portadas de libros, diagramacin de revistas, libros y
folletos, entre otras cosas.
Mencionada profesin siempre ha cumplido con su principal objetivo
desde sus inicios, siendo este el privilegio de comunicar el mensaje que se
desea llevar al pblico. En este caso se har uso del diseo para elaborar un
dossier digital con el propsito de llevar a la empresa DCABEZA Estampados
C.A una prctica y concisa informacin de la misma, a sus clientes y posibles
nuevos; para
as, promover sus
productos, servicios e instalaciones
garantizando una mayor cobertura en el mercado comercial.

Este trabajo est estructurado de la siguiente manera: Captulo I, el cual
presenta el problema, el objetivo general, objetivos especficos, la
justificacin de la investigacin y delimitacin de la misma, posteriormente
tenemos el Captulo II,
donde se especifican las bases tericas,
fundamentos legales y los trminos bsicos, luego tenemos el Captulo III

donde se indica el tipo de investigacin de nuestra tesis, los instrumentos
utilizados, la poblacin y la muestra, seguido del Captulo IV donde se
exponen los resultados para pasar al Captulo V donde nos encontramos con
las Conclusiones y Recomendaciones para finalizar con el Captulo VI que
presenta La Propuesta, tanto los especficos como los generales, la
12
justificacin, la estructura, la factibilidad de la propuesta y recomendaciones

para su ejecucin.
13
CAPITULO I
El Problema
Planteamiento del Problema
Alrededor de Latinoamrica, los dossiers se han visto como una

herramienta efectiva que garantiza al pblico informacin sobre dicho
aspecto, tema o servicios, entre otros. Que desarrolla a fondo un tema
internacional
de
forma
monogrfica.
Prestigiosos
especialistas
internacionales dan las claves para comprender el pas en donde estos se

encuentren, ya sea mostrando una galera de fotos y/o trabajos de la zona,
as se obtiene un amplio gama de lo que estos muestran, mencionan o hacen
publicidad referente a cualquier empresa, negocio o trabajo independiente.
No obstante en su mayora, las personas no optan por este medio de
publicidad, porque no logran transmitir su trabajo de manera concisa y
precisa; otro caso es, que prefieren el dossier en fsico, donde la persona
que no pueda conseguir acceso a un dossier digital mediante la red de
internet, se presenta un dossier impreso en donde el cliente revisa, detalla y
selecciona el servicio que ofrece las alternativas que emplea en su dossier.
En Ciudad Guayana, a pesar de tener muchos publicistas y/o diseadores
grficos, no cumplen con el debido funcionamiento de un dossier o dossiers,
pues no son tan constantes o solicitados por parte de la clientela, ya que
estos se van por el camino ms confiable que es una publicidad impresa,
como tal de la empresa o servicio que estos ofrecen, es un sinfn de temas a
eleccin para un dossier. Se busca esta alternativa para una mayor
14
audiencia. Considerando que, el desarrollo en los ltimos aos de nuevas

herramientas ofimticas y de diseo; que permite a las pequeas empresas
crear de manera econmica y rpida recursos para promocionar sus
productos o servicios. Con un poco de imaginacin y buen gusto, y unas
nociones bsicas sobre el uso de los programas, podemos disear nuestras
tarjetas de visita, o nuestra pgina web.
Uno de los elementos a tener en cuenta para esa labor de promocin es
la creacin de un dossier digital, que debe servir para dar una primera idea
de la muestra de productos y/o servicios que ejecuta dicha empresa o
persona.
En la actualidad, un dossier brinda informacin detallada de todo aquel
trabajo digitalizado que haya realizado una empresa o persona, como un
medio de relacin ante clientes que buscan contenido de calidad sea impreso
o digital, para su mayor comodidad. A su vez, muestra los diseos, manejo
de imagen, bien sea de un producto, un servicio, publicidades en general,
entre otros; dependiendo de la empresa y con lo que esta trabaje.
Un Dossier puede estar impreso en un papel o realizarse en formato
digital. En tanto, el digital resulta ser la propuesta ms econmica. Una de
las formas ms fciles de hacer un dossier digital es a travs de programas
de diseo como lo es Photoshop. El mismo resulta ser una herramienta muy
utilizada dentro del mbito de los negocios.
En el mbito empresarial, y sobre todo en el sector industrial, cuando
hablamos de dossier de calidad, nos referimos a un dosier que incluye
todos los documentos que certifican que un determinado proceso, producto o
servicio se ha realizado conforme a unos estndares de calidad fijados.
La empresa Dcabeza, situada en Puerto Ordaz-Estado Bolvar, no consta
de un dossier digital para mostrar sus trabajos, servicios e informacin que
15
ofrece la empresa, puesto que, se rige por las redes sociales en muestra de
sus trabajos y dems diseos para su pblico.
Qu irradia en el porqu de esta propuesta, como anteriormente se
menciona, para que se d a conocer sus servicios, trabajos e informacin;
por la cual, se destaca en uno de los ramo de diseo grfico, que es el
diseo de estampado en textiles y materiales POP (tazas, vasos, llaveros,
bolgrafos, gorras, camisas, cintas, etc.). En lo que respecta, una definicin
sencilla de esta herramienta podra ser, desde nuestra perspectiva, la de
considerar el dossier como un portafolio basado en medios y servicios
electrnicos.
En vista de, no poseer una actual y atractiva informacin y apariencia que
presenta la empresa Dcabeza Estampados C.A al mostrar sus trabajos, esta
opta por las redes sociales como se mencion en un principio.
Reconsiderando la formulacin del problema, el uso del dossier para una
empresa de este nivel, incrementara su audiencia
tanto en el mercado
comercial como en sus clientes.

a) Mostrar la evolucin del proceso de sus creaciones entre otros.
b) Estimular e incentivar a las personas en cuanto a su impacto visual de sus
servicios y/o productos.
c) Reflejar el punto de vista personal del productor al emplear sus servicios.
d) Reflejar la valoracin y el desempeo que presentan sus servicios ante
su clientela.
Puesto que, estas caractersticas que refleja el dossier digital, son lo que
necesita la empresa Dcabeza, para extenderse y amplificar sus servicios,
haciendo uso de esta tendencia digital, que bridara una gama de informacin
16
directa y concisa al pblico en su entorno, como una herramienta tecnolgica

que facilitara el acceso directo a sus servicios.
Replanteando que, el diseo grfico se ha encargado de desarrollar un
lenguaje a travs de imgenes, elementos grficos, lneas y puntos que
hacen una composicin con un determinado significado previamente
establecido. Hoy en da el diseador grfico parte de una variedad infinita de
recursos para la creacin de sus composiciones, pero en el de creacin de
un dossier digital, es una herramienta fundamental para cualquier diseador
grfico.
Es una propuesta que servir para cubrir una necesidad informativa a sus
clientes en el mbito comercial, haciendo uso de una tendencia digital.
Entonces surgen las siguientes interrogantes de investigacin. Qu tipo
de informacin presentara el dossier digital? Cul formato ser el ms
adecuado para el dossier digital? Qu tipografas sern la ms apropiada
para el dossier digital? Qu elementos presentara el dossier digital?
Objetivos de Investigacin
17
Objetivo General
Disear un dossier digital para la empresa Dcabeza Estampados C.A,

ubicado en puerto Ordaz-Estado Bolvar.
Objetivos Especficos
1. Seleccionar la informacin que contendr el dossier digital

2. Determinar el formato ms adecuado para la elaboracin del dossier
digital.
3. Establecer las tipografas para los ttulos y textos del dossier y los
elementos que contendr (colores, fotos e imgenes).
4. Presentar la propuesta final del dossier.
Justificacin de la Investigacin
Tanto como las personas independientes en su trabajo y las empresas,
son pocas las que muestran un dossier o pgina web de buena calidad, que
18
nos proporcione ese acceso directo a sus trabajos realizados digitalizados,

entre otros. Esto brinda una excelente comunicacin hacia pblico para que
se d a conocer sus trabajos, con solo buscarlos en internet y dar clic en su
dossier, que patrocina la empresa o negocio independiente.
Esto da a conocer a como la empresa funciona o como la persona se
desenvuelve en el mbito laboral de la misma, puede llegar a mostrar su
proceso de creacin en lnea. Como realiza sus trabajos y de qu manera los
hace, con el fin de brindarle al pblico en general, un acceso directo y de
buena presencia la informacin que estos necesitan.
Visto de esta forma, este trabajo considera la utilizacin de un dossier
como una ventaja de presentacin tanto para la institucin como para
cualquier diseador grfico, ya que, denota como puede lucir un dossier de
empresa utilizando recursos de la misma donde se observen los modos que
estos lo operen, donde exhiben la informacin de manera atractiva.
A su vez, esto sirve como actualizacin de trabajos en la pgina como tal,
que incluso le brindara a cualquier persona, incluyndome o ente institucional
como el IUTIRLA, acoplar toda aquella informacin acompaada de fotos y/o
imgenes; en algo ms resumido, directo y de fcil manejo, usar un dossier.
Delimitacin de la Investigacin
En efecto a lo que se menciona en esta propuesta, favorece para la

empresa, el conocimiento de un dossier digital; ya que mediante de este
trabajo se exponen los conocimientos y conceptos del mismo, que se
relacionan con la carrera de diseo grfico, puesto que apoya y garantiza un
19
diferente diseo y a la vez publicidad, empleando elementos del diseo

grfico. As mismo mantendr el contexto del diseo para el Dossier digital
para la empresa Dcabeza Estampados C.A, ubicado en Puerto OrdazEstado Bolvar.
Desde la perspectiva ms general, se estima que este tipo de promocin

o publicidad, logre abarcar los implementos del diseo grfico e
implementarlos en la carrera de la misma, para futuras opciones de diseo y
publicidad.
CAPITULO II
20
MARCO TEORICO O REFERENCIAL
ANTECEDENTES DE LA INVESTIGACION
Las siguientes investigaciones, califican como antecedentes para este

proyecto, las cuales fueron analizadas con el objetivo de encontrar alguna
concordancia, similitud y/o aporte con el trabajo actual, as como para
encontrar el enfoque metodolgico de este, especificando su transcendencia
y diferencias con el trabajo propuesto y los acontecimientos que lo justifican.
Coronado. F (2014).Propuesta para el Diseo de una Gua digitalizada

relacionada con la contaminacin ambiental para los alumnos con
discapacidad auditiva de 6to grado a la escuela de sordos Carlos
Manuel Piar en Unare Puerto Ordaz- Estado Bolvar. Esta investigacin
propone una gua ilustrada digitalizada, utilizando el diseo grfico como
herramienta para el apoyo de los estudiantes con discapacidad auditiva de la
escuela Carlos Manuel Piar; que lo ayuden a reflexionar y a participar en la
proteccin del medio ambiente.
La contribucin de este antecedente a la investigacin es que el diseo
grfico en la elaboracin de cualquier elemento grfico de consulta,
informacin o promocin juega un papel fundamental para la sociedad ya
que permiten que a travs de un impacto visual despertar el inters de la
persona que la adquiera. Usa el diseo grfico como rama fundamental de
aprendizaje hacia cualquier rengln que este se aplique, facilitando el uso de
tcnicas y mtodos, garantizando el fcil acceso de esta herramienta.
21
Moncrieff, L (2013) Diseo de manual digital enfocado en las nuevas

tendencias y tcnicas del diseo grfico para
estudiantes de 5to
semestre del Instituto Tcnico Industrial Rodolfo Loero Arismendi

sede Puerto Ordaz-Estado Bolvar. El uso de tendencias y tcnicas en el
diseo grfico es de gran importancia puesto que, determina gran parte de la
esttica y funcionalidad del mensaje que se desea transmitir a un pblico
determinado, debido a esto, hoy en da el diseador grfico necesita conocer
las mismas. Es por esto que surge la iniciativa de elaborar un manual digital
enfocado en las nuevas tendencias y tcnicas del diseo grfico, cuyo fin es
de carcter informativo y dirigido a la comunidad estudiantil de Instituto
Universitario de Tecnologa Industrial Rodolfo Loero Arismendi. La presente
investigacin es descriptiva de campo y factible, aplicada a travs de
observacin directa y encuestas estructuradas realizadas a 22 personas del
5to semestre de la carrera diseo grfico.
Esta investigacin tuvo como propsito principal, disear un manual
informativo referente a la especialidad de diseo grfico que abarca aspectos
relevantes a principios y objetivos de la composicin grfica; de esta manera,
permite facilitar el proceso creativo por medio de consejos prcticos que
buscan garantizar el xito de diagramacin de un proyecto. Cabe resaltar
que dicho manual sirve como objeto grafico que puede ser utilizado como
herramienta til por actuales diseadores.
El aporte de este antecedente benefici a este proyecto, ya que, se
realiz un estudio exhaustivo de los elementos de diseo publicitario ms
acordes para difundir una informacin al pblico, reconociendo que el mbito
de la folletera posee un gran alcance y principalmente una alternativa
eficiente que permite llevar una informacin y mostrar lo que se desea,
adems de una opcin publicitaria ms accesible y econmica.
22
Rangel, I (2015) Diseo de una revista digital para la Fundacin

Frontinox durante el periodo 2014-2015, ubicada en Puerto OrdazEstado Bolvar. Se desarroll
con la metodologa de tipo descriptiva,
apoyada en una investigacin de campo y documental a travs de un

proyecto factible. Para este estudio, la poblacin usada fueron todos los
miembros de la fundacin, siendo estos tambin la muestra. Se logr la
identificacin de la informacin que requiere la fundacin Frontinox en las
publicaciones peridicas tipo digitales, as como se estableci a travs de la
propuesta, los formatos y la diagramacin a usar para el diseo de la revista,
a
su
vez
se
determinaron
los
elementos
grficos,
la
direccin
htt://www.frontinox.org y en las redes sociales; por las cuales mantienen

comunicacin con el pblico en general. A su vez, se detect la necesidad de
una estrategia de comunicacin para expandir y dar informacin sobre
diferentes contenidos, conocer las actividades a realizar por la fundacin,
brindando publicidad a travs de una revista digital propia.
Basado en la propuesta, el antecedente fue tomado como punto de
referencia para la elaboracin de este proyecto ya que se desarroll a travs
del diseo de una revista digital, empleando los mtodos del diseo en la
creacin de la misma, haciendo uso y distribucin de los elementos grficos
estudiados en el diseo grfico para realizar este tipo de proyecto.
Bases Tericas
Diseo Grfico
23
El diseo grfico es una disciplina y profesin que tiene el fin de idear y

proyectar mensajes a travs de la imagen. Al diseo grfico se lo llama
tambin de la comunicacin visual y esto es as puesto que entraa una
ntima relacin con la comunicacin como ciencia terica y disciplina grfica.
Se entiende por diseo grfico a la prctica de desarrollo y ejecucin de
mensajes visuales que contemplan aspectos informativos, estilsticos, de
identidad, de persuasin, tecnolgicos, productivos y de innovacin.
Partiendo de una base terica comn, el diseo grfico puede
encontrarse en diversos mbitos. Se encuentra, por ejemplo, el diseo
publicitario (que implica la creacin de avisos grficos y audiovisuales para la
venta de productos), el diseo editorial (para revistas y publicaciones grficas
como libros), el diseo de identidad corporativa (desarrollo de una identidad
a travs de la imagen para una marca o empresa, por ejemplo, con la
creacin de un isologotipo), el diseo multimedia y web (o diseo a travs de
la informtica e Internet), el diseo de envase (creacin de piezas
contenedoras para productos comerciales), diseo tipogrfico (vinculado a la
escritura), la cartelera y sealtica (diseo para espacios internos y externos
que requieren de avisos o seales informativas) y otros.
Diseo
Uno de los empleos ms habituales de la palabra permite designar a
aquella actividad que combina creatividad y tcnica y que tiene por misin la
creacin de objetos que dispongan de utilidad y esteticidad. Bsicamente,
entonces, el diseo, supone el pensamiento de soluciones a un tema o
problemtica, en tanto, nos podremos encontrar con esta actividad en
diversos mbitos de la vida, tal es el caso de la arquitectura, la decoracin, la
ingeniera, la comunicacin y las industrias.
Dossier
24
Un dossier es un documento escrito, en soporte fsico o en versin digital,

que presenta informacin acerca de uno o varios aspectos de una institucin,
ya sea esta de carcter pblico o privado. El trmino si bien no parece
perteneciente a la lengua espaola, muchos diccionarios de espaol lo
adoptan como un trmino ya instaurado y que no necesita de una traduccin
especfica para que otra persona entienda de qu se est hablando.
Asimismo, dossier, si quisiramos traducirlo, significa expediente o
informe.
Tipos de Dossiers
Dossier de Prensa
Un dossier de prensa es una herramienta utilizada en las relaciones

pblicas. Documento bsico de toda campaa de relaciones pblicas que
contiene informacin que refuerza y complementa a una nota de prensa, que
a diferencia de sta tiene una importancia documental ms que noticiosa,
pero que tambin puede y debe tener valor periodstico en s mismo.
La extensin de un dossier de prensa vara, sin que sea recomendable
ofrecer un documento demasiado extenso, salvo que la informacin que
contenga no pueda ser resumida sin que esto pueda dar pie a confusin
entre los periodistas.
Dossier de Empresa
El dossier de Empresa es un documento comercial, una presentacin de

la compaa dirigida a clientes o posibles clientes, a proveedores o que lo
sean en el futuro, y a accionistas, en todo caso.
Elementos Grficos
Los elementos grficos son una parte fundamental del diseo en todas
sus modalidades, introduciendo en las composiciones informacin visual que
25
complementa en gran medida el mensaje que se desea transmitir, y que a

veces es tan importante en el diseo como los contenidos textuales del
mismo. Los elementos grficos se usaron inicialmente poco en la web, sobre
todo debido al peso de los ficheros grficos necesarios, que con las
conexiones a Internet que disponan los usuarios medios haca que las
pginas tardaran demasiado en descargarse desde el servidor.
Existen diferentes objetos grficos que podemos usar en nuestros
diseos, entre los que podemos citar logotipos, banners, iconos, bullets,
fotografas, ilustraciones.
Ilustraciones
La ilustracin es uno de los recursos ms usados en diseo clsico, pues

al no estar sometidas frreamente a un modelo natural, permiten al ilustrador
dibujar libremente el motivo que ms se adapte a la composicin. Si se
eligen de forma adecuada al sentido del diseo, las ilustraciones son bellas,
adecuadas a cada contexto y muy explcitas, siendo por tanto una de las
misiones del diseador encontrar un ilustrador cuyo estilo se adapte al del
proyecto que tiene entre manos.
Textos como imgenes
La inclusin de textos en una composicin se ve limitada muchas veces

por las familias tipogrficas disponibles, pues si bien es cierto que existen
multitud de ellas para impresin, hay que tener en cuenta que para muchos
trabajos podemos precisar de unos estilos de textos especficos que no se
ven reflejados en ninguna de las fuentes existentes. Esta limitacin se hace
ms evidente en las composiciones destinadas a medios digitales, y mucho
ms en los textos destinados a la web, donde las familias tipogrficas que se
pueden usar son muy limitadas.
Logotipos
26
Un logotipo es un distintivo o emblema formado por letras, abreviaturas,

objetos grficos, etc., peculiar de una empresa, marca o producto, a los que
representa e identifica de forma unvoca. Este elemento bsico se refuerza
luego semnticamente con algn elemento de diseo, bien sea mediante la
utilizacin de tipografa especfica (preexistente o creada expresamente para
el logotipo), bien usando algn grfico que represente o simbolice la
empresa, marca o producto, directamente o por analoga.
Modo de Color
Expresa la cantidad mxima de datos de color que se pueden almacenar
en un determinado formato de archivo grfico. Podemos considerar el modo
de color como el contenedor en que colocamos la informacin sobre cada
pxel de una imagen. As, podemos guardar una cantidad pequea de datos
de color en un contenedor muy grande, pero no podremos almacenar una
gran cantidad de datos de color en un contenedor muy pequeo.
Los principales modos de color utilizados en aplicaciones grficas son:
Sistema CMYK
Son aquellos que se basan en el reflejo de la luz en los pigmentos sobre

una superficie. Estos colores son el cian, magenta y el amarillo. Estos son los
colores de las tintas que se utilizan en los sistemas de impresin adems del
negro, tambin denominados cuatricroma. Existe adems la Hexacroma, la
cual es ...una evolucin del proceso de cuatro colores al de seis colores, con
el naranja y el verde que se aaden al CMYK. Bann (2008).
Sistema RGB
Hacen referencia a su composicin de la intensidad de los colores

primarios con que se forma: el rojo, el verde y el azul. Este un modelo de
color basado en lo que se conoce como sntesis aditiva, con lo que es
27
posible representar a un color por la mezcla por adicin de los tres colores
luz primarios. Bann (2008).
Los colores RGB pueden en apariencia tener similitudes con los tipos de
colores CMYK, pero a la hora de la verdad, cada uno desempea un papel
diferente. Si existen artes o grficos en tonos de colores RGB, estos servirn
solamente para trabajos que impliquen videos, medios visuales y virtuales, si
el caso es un arte y se lleva a una imprenta, la opcin ser la de trabajar en
formato CMYK.
Programas de diseo
Durante la ltima dcada ha cambiado por completo el proceso de
produccin editorial, y como se preparan los textos y grficos que constituyen
las publicaciones impresas o digitales. Los sistemas digitales se han
impuesto por completo. Los programas de composicin de pgina, como
InDesign, QuarkXPress o Scribus. Pretenden hacer lo mismo algunas
alternativas ms domsticas como el Publisher de Microsoft o Serif
PagePlus. Aplicaciones de ilustracin (o dibujo vectorial) como Illustrator,
CorelDraw, Inkscape o FreeHand. Utilidades de tratamiento de imgenes y
fotografas, como Photoshop o Gimp.
Entre los programas mencionados, el de mayor uso por los diseadores esta:
Adobe Photoshop
Es un editor de grficos rasterizados desarrollado por Adobe Systems

Incorporated. Usado principalmente para el retoque de fotografas y grficos,
su nombre en espaol significa literalmente "taller de fotos". Es lder mundial
del mercado de las aplicaciones de edicin de imgenes y domina este
sector de tal manera que su nombre es ampliamente empleado como
sinnimo para la edicin de imgenes en general.
28
Tipografa
La Tipografa resulta ser el arte y la tcnica de impresin a travs de
formas con relieve que reciben el nombre de tipos, los cuales, hechos de
plomo, una vez entintados sern aplicados sobre el papel para as obtener
un trabajo de impresin, ya sea un documento, un texto, entre otros
materiales.
En el mbito del diseo grfico, la tipografa, designa a aquella disciplina que
se ocupa de estudiar las diversas maneras de optimizar la disposicin grfica
de los mensajes orales.
Se emplea para designar al estudio, diseo y clasificacin de los tipos
(letras) y las fuentes (familias de letras con caractersticas comunes), as
como al diseo de caracteres unificados por propiedades visuales uniformes.
La tipografa se conoce como aptitud, oficio y la industria de la eleccin y el
uso de los diversos tipos de letras que estn diseadas con unidad de estilo
para poder desarrollar una labor de edicin.
Fundamentos Legales
29
Constitucin de la Repblica Bolivariana de Venezuela

De Los Derechos Humanos Y Garantas, Y De Los Deberes De los
Derechos Civiles
Articulo 57.- Establece que toda persona tiene derecho a expresar
libremente sus pensamientos, sus ideas u opiniones de viva voz, por escrito
o mediante a cualquier otra forma de expresin y de hacer uso para ello de
cualquier medio de comunicacin y difusin sin que puedan establecer
censura.
Esto es un medio de comunicacin masivo, que tiene como objetivo
expresar e informar un tema en especfico. Pues adems de contar con una
informacin ms completa y elaborada por su proceso de produccin,
contienen anlisis elaborados por personajes influyentes y conocidos que
gustan de las letras para expresarse por considerarlas ms fieles y
transparentes. De una manera objetiva y no subjetiva utilizando un medio
digital, de fcil acceso, como lo es el dossier.
De los Derechos Culturales y Educativos
Artculo 98.- La creacin cultural es libre. Esta libertad comprende el
derecho a la inversin, produccin y divulgacin de la obra creativa,
cientfica, tecnolgica y humanstica, incluyendo la proteccin legal de los
derechos del autor o de la autora sobre sus obras. El Estado reconocer y
proteger la propiedad intelectual sobre las obras cientficas, literarias y
artsticas, invenciones, innovaciones, denominaciones, patentes, marcas y
lemas de acuerdo con las condiciones y excepciones que establezcan la ley
y los tratados internacionales suscritos y ratificados por la Repblica en esta
materia.
30
Es un deber del estado promover la inversin, produccin y publicidad de

las obras creativas, la cual, representa la cultura libre de la sociedad,
incluyendo invenciones e innovaciones de obras, tanto humansticas como
tecnolgicas de carcter informativo y/o publicitario, como el diseo del
dossier digital sobre una empresa comercial. El estado deber reconocer y
proteger la propiedad intelectual del autor y sus obras.
Ley Sobre los Derechos de Autor
Artculo 5.- El autor de una obra del ingenio tiene por el solo hecho de su
creacin de un derecho sobre la obra que comprende, a su vez, los derechos
de orden moral y patrimonial determinados en esta Ley. Los derechos de
orden
moral
sin
inalienables,
inembargables,
irrenunciables
imprescriptibles. El derecho de autor sobre las traducciones y dems obras

indicadas en el artculo 3 puede existir aun cuando las obras originales no
estn ya protegidas por esta Ley o se trate de los textos a que se refiere el
artculo 4 pero no entraa ningn derecho exclusivos sobre dichas obras ya
originales o textos.
Los Derechos de Autor estn reconocidos como uno de los derechos
humanos fundamentales en la Declaracin Universal de los Derechos
Humanos y los entendemos como ese conjunto de normas jurdicas y
principios que regulan los derechos morales y patrimoniales que la ley
concede a los autores, por el solo hecho de la creacin de una obra original.
Considerarlo como un todo, a la obra creada bajo la jurisdiccin moral e
irrefutable de un derecho patrimonial que puede llegar a hacer este dossier y
la informacin que contenga.
Artculo 6.- Se considera creada la obra, independientemente de su
divulgacin o publicacin, por el solo hecho de la realizacin del pensamiento
del autor, aunque la obra sea inconclusa. La obra se estima divulgada
31
cuando se ha hecho accesible al pblico por cualquier medio o

procedimiento.
Siendo una obra creativa, anteriormente mencionada, ha de ser pblica y
pueda a disposicin del pblico presente y a la espera de la informacin,
creado en un dossier digital. Haciendo mencin de la realizacin de una
idea, que, ser publicada y reproducida, merece el reconocimiento por parte
del Estado para gozar de ciertos privilegios.
LEY DEL PLAN DE LA PATRIA

Segundo Plan Socialista de Desarrollo Econmico y Social de la Nacin
2013 2014
GRAN OBJETIVO HISTORICO N 5
Objetivo Nacional 5 .3. Defender y proteger el patrimonio histrico y
cultural venezolano y Nuestroamericano.
5.3 .3.2. Incorporar a las organizaciones populares en el diseo de las

polticas culturales, impulsando iniciativas como los comits de cultura de los
consejos comunales entre otras.
En lo que respecta a dichas organizaciones que estn ligadas al diseo
en general, se debe, dar a conocer las innovaciones de las personas en
cuanto al diseo de comunicacin digital y medios masivos, respecto a lo que
se fomentara, en cuanto a promover informacin sobre alguna empresa o
localidad cultural, en dicho dossier. Debido a su fcil acceso y comprensin
de carcter informativo, abarca las polticas culturas, encajando tanto en los
consejos comunales como en negocios, puesto que logra hacer propaganda
de la informacin que se presenta en l.
32
5 .3 .4 .3. Fomentar y garantizar la produccin independiente y

comunitaria de las artes.
Haciendo nfasis sobre el dossier, esto se enmarca en una poltica de
ampliacin del acceso a las oportunidades de produccin independiente y
comunitaria de las artes, cuyo propsito es fortalecer las propuestas que
difundan, innoven y fomenten los saberes y manifestaciones artsticas y
culturales en su amplia diversidad. Garantizando en su totalidad la
realizacin independiente y el rendimiento de este medio masivo, logrando
un mejor aprovechamiento sobre el mismo.
Definicin de Trminos Bsicos
Color: El color es una experiencia visual, una impresin sensorial que

recibimos a travs de los ojos, independiente de la materia colorante de la
misma. (Francesc Subirats.2008).
Diagramacin: Es un oficio del diseo editorial que se encarga de organizar
en un espacio, contenidos escritos, visuales y en algunos casos
audiovisuales (multimedia) en medios impresos y electrnicos, como libros,
diarios y revistas. (Wikipedia 2010).
Empresa: Una empresa es una organizacin o institucin dedicada a
actividades o persecucin de fines econmicos o comerciales para satisfacer
las necesidades de bienes o servicios de los solicitantes, a la par de
asegurar la continuidad de la estructura productivo-comercial as como sus
necesarias inversiones. (Ricardo Romero 2011).
33
Formato: El formato es el conjunto de las caractersticas tcnicas y de

presentacin de un texto, objeto o documento en distintos mbitos, tanto
reales como virtuales. (Definicionabc 2011).
Imagen: El concepto de imagen
tiene permite describir a la figura,
representacin, semejanza, aspecto o apariencia de una determinada cosa.

Una imagen es tambin la representacin visual de un elemento que se logra
a partir de tcnicas enmarcadas en la fotografa, el arte, el diseo, el video u
otras disciplinas. (Joan Costa 2012).
Publicacin: El trmino publicacin se utiliza para hacer referencia al acto
mediante el cual se hace pblico o se da a conocer determinada informacin,
acto, dato, etc. La publicacin puede ser en diferentes tipos de soportes que
han variado en disponibilidad y en importancia a lo largo de la historia, siendo
los ms comunes los escritos, impresos o, actualmente, los digitales. (Ochoa
y Cordero 2002).
Retcula: Es una base sobre la que se puede trabajar y donde aplicar los
elementos que componen la publicacin: columnas, pginas, etc. Puede
decirse que es una de las herramientas ms importantes en el diseo
editorial. Consiste en subdivisiones verticales y horizontales de la pgina,
que son la base de un enfoque modulas y sistemtico de la maquetacin.
(Julin Prez Porto y Ana Gardey. 2013)
Sistema de Variables
34
Es una propiedad que puede variar y cuya variacin es susceptible de

medirse Sampieri (2007).p 75. Las variables son los elementos que vamos a
medir, controlar y estudiar dentro del problema formulado, de all que se
requiera la posibilidad real y cierta de que se puedan cuantificar. Ese trabajo
de manejarlas, insertarlas en cuadros, manipularlas en los instrumentos del
caso se llama operacionalizacin.
Variable independiente
Segn (Tamayo y Tamayo, 2000, p. 112). Se presenta como causa y
condicin de la variable dependiente. Una variable independiente es aquella
cuyo valor no depende de otra variable. Es aquella caracterstica o propiedad
que se supone es la causa del fenmeno estudiado, son las que el
investigador escoge para establecer agrupaciones en el estudio, clasificando
intrnsecamente a los casos del mismo.
Variable dependiente
Segn (Tamayo y Tamayo, 2000, p.113). Se presenta como consecuencia
de una variable antecedente, es el efecto producido por la variable que se
considera independiente. Una variable dependiente es aquella cuyos valores
dependen de los que tomen otra variable. Son las variables de respuesta que
se observan en el estudio, y que podran estar influidas por los valores de las
variables independientes. Es el factor que es observado y medido para
determinar el efecto de la variable independiente.
Cuadro de Operacionalizacin y definicin de variables

Cuadro Nro1.
35
Objetivo General: Disear un dossier digital para la empresa DCABEZA

Estampados C.A Ubicado en Puerto Ordaz- Estado Bolvar.
Objetivos
Variables
Definicin
Dimensione Indicadores
Especficos
Conceptual s
Seleccionar la
informacin
que contendr
el dossier
digital
Determinar el
formato ms
adecuado para
la elaboracin
del dossier
digital
Establecer las
tipografas para
los ttulos y
textos del
dossier y los
elementos que
contendr el
dossier digital
(colores, fotos e
imgenes).
Informacin
Conjunto
organizado
de datos proces
ados que
constituyen
un mensaje.
Contenido
Tamao y las
Formato
Tipografa
Dossier
Presentar la
propuesta
final del
dossier.
Fuente: Meza, E (2016).
medidas de un
impreso, una
fotografa, un
cuadro, etc.
La tipografa
es el tipo de
letra que
define un tipo
de escrito. Los
elementos,
son las piezas
graficas que
componen el
diseo
Portafolio de
trabajo sobre
algn tema en
particular
36
-Tamao
-Direccin
Familia
Tipogrfica
Ilustraciones
Contacto,
breve resea
de la empresa
y del fundador
productor
Carta, Media
Carta, Oficio,
Tabloide.
Vertical,
Horizontal,
Mixto
Ttulos:
Brannboll
Fet
tem
2,3
4,5,6
,PartyLigh
ts
Texto:
Gentium Basic,
young
Imagenes
N/A
N/A
N/A
CAPITULO III
MARCO METODOLOGICO
Tipo de Investigacin
Segn Finol y Camacho (2008), el marco metodolgico est referida al

como se realizara la investigacin, muestra el tipo y diseo de la
investigacin, poblacin, muestras, tcnicas e instrumentos para la
recoleccin de datos, validez y confiabilidad y las tcnicas de anlisis de
datos. (pag.60).
A cada nivel de desarrollo, el proyecto es realizado con base en una
metodologa cientfica, lo cual los dota de rigor y validez. Su objetivo es
presentar, de manera metdica y organizada, un conjunto de datos e
informaciones en torno a un problema para formular una hiptesis
encaminada a su resolucin. Que permitan la obtencin de la informacin
necesaria para desarrollar un amplio conocimiento y un manejo adecuado de
la temtica planteada y lo que se espera de ella.
Una investigacin, es la accin de indagar a partir de un indicio para
descubrir algo, ya que, es una actividad inherente de la naturaleza humana,
llevar a cabo estrategias para descubrir algo. Como tal, se refiere al proceso
de naturaleza intelectual y experimental que, a travs de un conjunto de
mtodos aplicados de modo sistemtico, persigue la finalidad de indagar
37
sobre un asunto o tema, as como de aumentar, ampliar o desarrollar su

conocimiento, sea este de inters cientfico, humanstico o tecnolgico.
Dentro de esta perspectiva, se hace referencia al tipo de investigacin
que nos proveer varios objetivos: buscar soluciones a problemas puntuales,
desentraar las causas de una problemtica social, desarrollar un nuevo
componente, etc., no obstante, su finalidad es siempre la misma: conocer la
realidad, descubrir algo, entender su proceso y encontrar un resultado.
Utilizando teoras con fundamento para as crear una estrategia o plan
general para realizar una operacin, de esta manera podemos abarcar una
rea de estudio que a pesar de no tener los conocimientos podemos utilizar
fuentes y exploracin para llegar a una conclusin.
Investigacin Descriptiva
Segn Sabino (1986) La investigacin de tipo descriptiva trabaja sobre

realidades de hechos, y su caracterstica fundamental es la de presentar una
interpretacin correcta. Para la investigacin descriptiva, su preocupacin
primordial radica en descubrir algunas caractersticas fundamentales de
conjuntos homogneos de fenmenos, utilizando criterios sistemticos que
permitan poner de manifiesto su estructura o comportamiento. De esta forma
se pueden obtener las notas que caracterizan a la realidad estudiada. (p.
51).
Este tipo de investigacin consiste en la caracterizacin de un hecho,
fenmeno, individuo o grupo, con el fin de establecer su estructura o
comportamiento. Ya que los resultados de este tipo, se ubican en un nivel
intermedio en cuanto a la profundidad de los conocimientos que se refiere.
Llamadas tambin investigaciones diagnsticas, buena parte de lo que se
38
escribe y estudia sobre lo social no va mucho ms all de este nivel. El

objetivo de la investigacin descriptiva consiste en llegar a conocer las
situaciones, costumbres y actitudes predominantes a travs de la descripcin
exacta de las actividades, objetos, procesos y personas.
De acuerdo a lo mencionado anteriormente, este tipo de investigacin
brinda un beneficio y utilidad para este proyecto, ya que describe de modo
sistemtico las caractersticas de una poblacin, situacin o rea de inters;
como lo es el presentar una informacin detallada, precisa y directa de la
empresa. Debido a esto, el nivel de investigacin que presenta es tipo
descriptivo, ya que a travs del estudio de la situacin actual, se lograra
personificar el proceso de los registros manuales, para interpretar la
problemtica existente y de esta forma lograr una propuesta factible y viable
para disear el dossier digital a la empresa Dcabeza C.A.
Diseo de la Investigacin
Segn Altuve (1980), considera que un diseo de investigacin es, la

presentacin de las condiciones que posibilitan la recoleccin y anlisis de
datos, de tal forma que se puedan combinar resultados relevantes con la
economa de procedimientos. (p.89).
Para el desarrollo de este tema sealamos que el diseo es un conjunto
de estrategias procedimentales y metodolgicas definidas y elaboradas
previamente para desarrollar el proceso de esta investigacin.
Investigacin de Campo
39
El presente trabajo est bajo un diseo de campo, de acuerdo con el

autor (Santa palella y feliberto Martins (2010)), define: La Investigacin de
campo consiste en la recoleccin de datos directamente de la realidad donde
ocurren los hechos, sin manipular o controlar las variables. Estudia los
fenmenos sociales en su ambiente natural. El investigador no manipula
variables debido a que esto hace perder el ambiente de naturalidad en el
cual se manifiesta. (p.88)
Estos autores explican que, la obtencin de estos datos son dados
directamente en su torno natural, donde se adquieren de manera fcil sin
afectar el logro o adquisicin de la informacin en su mbito.
Asimismo, la particularidad de este trabajo es realizada bajo el diseo
de campo, ya que, la investigacin est siendo desarrollada directamente en
el momento donde suceden los acontecimientos, que, a su vez, se desarrolla
en la empresa Dcabeza Estampados C.A. Por el cual se podrn utilizar
diferentes tcnicas de recoleccin de datos que nos proporcionara la
informacin necesaria para el desarrollo de la misma, la cual, puesto que al
basarse en hechos reales, hace contacto con la con la poblacin.
Proyecto Factible
Esta investigacin se estima como un proyecto factible, puesto que tiene
una finalidad de cumplimiento contiguo, la realizacin de la propuesta. Del
mismo modo, Arias, (2006), seala:
Que se trata de una propuesta de accin para resolver un problema
prctico o satisfacer una necesidad. Es indispensable que dicha propuesta
40
se acompae de una investigacin, que demuestre su factibilidad o

posibilidad de realizacin. (p. 134).
Con base a la misma forma, se puede decir que, un proyecto factible
consiste en un conjunto de actividades vinculadas entre s, cuya ejecucin
permitir el logro de objetivos previamente definidos en atencin a las
necesidades que pueda tener una institucin o un grupo social en un
momento determinado.
Se utiliza esta investigacin ya que ofrece la
finalidad del proyecto, que radica en el diseo de una propuesta de accin

dirigida a resolver un problema o necesidad previamente detectada en el
medio;
utilizando procedimientos metodolgicos para su cumplimiento y
disposicin.
Poblacin y Muestra
Poblacin
Segn Arias (2006), define la poblacin objetivo como un grupo
constituido por elementos limitados o ilimitados y que poseen caractersticas
comunes, los cuales sern precisados y estudiados en la investigacin y se
obtendrn conclusiones generales. Sostiene adems que dicha poblacin se
encuentra delimitada por el problema y los objetivos del proyecto.
Esto indica que dentro de una investigacin, es importante establecer
cul es la poblacin y si de esta se ha tomado una muestra, es el conjunto de
todos
los
casos
que
concuerdan
con
una
serie
determinada
de
especificaciones.
La estructuracin de la poblacin que presta sus servicios a la empresa
Dcabeza, es la siguiente: gerente general y sub-gerente de operaciones, el
41
personal laboral (personal del departamento de diseo y de asistencia). Se

tom como poblacin a este conjunto en general, ya que estos fueron
estudiados y analizados, para luego en base a los mismos, generar la nueva
propuesta. Para un total de 11 personas como poblacin, la cual se
especifica en el siguiente cuadro.
Cuadro de poblacin
Cargo
N de Personas
Gerente General
Subgerente
Personal Laboral (asistentes)
Personal del Departamento de Diseo
Total de Poblacin
11
Muestra
Segn Tamayo, T. Y Tamayo, M (1997), afirma que la muestra es el
grupo de individuos que se toma de la poblacin, para estudiar un fenmeno
estadstico (p.38). Una muestra es una parte o una porcin de un producto
que permite conocer la calidad del mismo.
En concreto, se considera como una porcin representativa, de los
individuos de una poblacin estadstica. Estas muestras permiten inferir las
propiedades del total del conjunto.
Debido a que es una poblacin mnima, no se realizara disminucin de
individuos, siendo accesible para la elaboracin de esta investigacin, de tal
42
manera que, para la seleccin de la muestra. Se utiliz como criterio, que

sea el personal del departamento de diseo y administrativo de la empresa
Dcabeza C.A, ya que, son estos los que poseen los conocimientos y las
disposiciones del manejo de los servicios que esta brinda. Cabe decir que,
es una empresa nueva; no menor a 10 aos de experiencia en el mbito
comercial, puesto que, es una empresa joven en el mercado. Al mismo
tiempo, debido a los objetivos del proyecto, solo fue necesario tomar como
muestra al personal del departamento de diseo, visto as, de que son ellos
quienes conocen las instalaciones, su funcionamiento y otros aspectos de
esta.
La muestra antes mencionada, aporta todos los datos necesarios para
establecer el perfil de la empresa y sus necesidades en cuanto a la
promocin publicitaria e informativa del dossier digital a realizar. La seleccin
de la muestra en definitiva es la siguiente: (11) representantes de la empresa,
incluidos gerente, subgerente, personal del departamento de diseo y parte
del personal laboral (asistentes) todos ellos de diferentes edades, para Un
total de 11 elementos.
Cuadro de muestra
Cargo
N de Personas
Gerente General
Subgerente
Personal Laboral (asistentes)
Personal del Departamento de Diseo
Total de Poblacin
11
43
Tcnicas e Instrumentos de Recoleccin de Datos
Arias (2006), menciona que las tcnicas de recoleccin de datos son las
distintas formas de obtener informacin. (Pg.53).
Arias explica que, efectuar una investigacin requiere, como ya se ha
mencionado, de una seleccin adecuada del tema objeto del estudio. Aunado
a esto se requiere de tcnicas y herramientas que auxilien al investigador a
la realizacin de sus datos. Haciendo uso de tcnicas, recursos o
procedimientos de los que se vale el investigador para acercarse a los
hechos y acceder a su conocimiento y cuales se adapten mejor a la
poblacin a tomar dentro de esta. En el caso de la empresa Dcabeza C.A, lo
mejor es la realizacin de una encuesta para saber las inquietudes de la
poblacin y como el proyecto ayudara tanto a la poblacin como a los
autores de la investigacin.
Tcnicas de recoleccin de datos
De acuerdo a lo que acontece Sabino (1986). Un instrumento de

recoleccin de datos, es, en principio, cualquier recurso de que pueda
valerse el investigador para acercarse a los fenmenos y extraer de ellos
informacin. Dentro del instrumento pueden distinguirse dos aspectos
diferentes, una forma y un contenido. (p. 129).
Para el desarrollo de la investigacin, se utilizaran como instrumentos, la
observacin directa, la encuesta y la entrevista.
44
Instrumentos de recoleccin de datos
Segn Hurtado (2000) La seleccin de tcnicas e instrumentos de

recoleccin de datos implica determinar por cules medios o procedimientos
el investigador obtendr la informacin necesaria para alcanzar los objetivos
de la investigacin. (Pg. 164).
Observacin Directa
Segn Mendoza (2008, pg. 94) Es una tcnica que consiste en
observar atentamente el fenmeno, hecho o caso, tomar informacin y
registrarla para su posterior anlisis y es la nica tcnica que hace posible el
acopio de situaciones que no se pueden reproducir. Permite adentrarse en
las tareas cotidianas que los individuos desarrollan. Conocer ms acerca de
las expectativas de la gente, el investigador se desenvuelve con naturalidad
dentro del grupo, es decir, se integra de lleno a las actividades que realizan
sus componentes. Es conveniente decir, que es un elemento fundamental de
todo proceso investigativo; en ella se apoya el investigador para obtener el
mayor nmero de datos.
Encuesta
Al respecto, Mayntz et al., (1976) citados por Daz de Rada (2001),
describen a la encuesta como la bsqueda sistemtica de informacin en la
que el investigador pregunta a los investigados sobre los datos que desea
obtener, y posteriormente rene estos datos individuales para obtener
durante la evaluacin datos agregados. (Pg. 133).
45
La tcnica de la encuesta se utiliza en este trabajo de investigacin

aplicando el enfoque cuantitativo a los resultados de la investigacin,
tambin es un cuestionario, pero la intencin del resultado es diferente. Esta
investigacin pretende mediante la encuesta medir las actitudes de las
personas entrevistadas de la empresa Dcabeza. Partiendo de lo antes
planteado, esta tcnica se considera fundamental en la ejecucin de este
proyecto, ya que estar compuesta por preguntas de tipo cerradas debido a
que son preguntas que le solicitan a la persona encuestada que elija la
respuesta en una lista de opciones.
Cuestionario de preguntas cerradas

Segn Arias (2006) un cuestionario de preguntas cerradas: son aquellas
que establecen previamente las opciones que puede elegir el encuestado.
Estas se clasifican en dicotmicas cuando ofrecen solo dos opciones de
respuesta (Pg.67).
Por su parte, es un formato redactado en forma de interrogatorio para
obtener informacin acerca de las variables que se investigan, puede ser
aplicado personalmente o por correo y en forma individual o colectiva y debe
reflejar y estar relacionado con las variables y sus indicadores.
Para la entrevista se utilizara un cuestionario de tipo cerrado, este permite
la obtencin de datos de manera simple a travs de preguntas sencillas que
son respondidas de acuerdo a lo que se establezca o como se necesite para
analizar claramente los resultados, que son fundamentales para el desarrollo
de la investigacin.
Las preguntas cerradas son fciles de codificar y preparar para su
anlisis. Asimismo, estas preguntas requieren de un menor esfuerzo por
parte de los respondientes. stos no tienen que escribir o verbalizar
46
pensamientos, sino simplemente seleccionar la alternativa que describa

mejor su respuesta.
Entrevista
Segn Buenda, Cols y Hernndez citado por Gonzlez (2009)es, la
recogida de informacin a travs de un proceso de comunicacin, en el
transcurso del cual el entrevistado responde a cuestiones previamente
diseadas en funcin de las dimensiones que se pretenden estudiar
planteadas por el entrevistador (p.83).
La tcnica de entrevista hace referencia a la comunicacin que se
constituye entre el entrevistador y el entrevistado. En ambos casos pueden
ser ms de una persona. El objetivo de dicho comunicacin es obtener cierta
informacin, ya sea de tipo personal o no.
Validacin del Instrumento
Con el fin de garantizar la credulidad y certidumbre del instrumento, ser

validado a travs del juicio de expertos en el rea de Diseo Grfico, con el
cometido de ser expuesto a doblegarse su consideracin, cedido en el rea
de actividad que se les fue capacitada , del mismo modo, en todas las fases
de la investigacin que contribuya su validez al trabajo, a fin de someter el
modelo a la contemplacin y juicio, de conocedores de la materia en cuanto
a la metodologa que esta se refiere y as facilitar el montaje metodolgico
del instrumento tanto de forma como de fondo. Se estima la validez como el
hecho de que una prueba sea de tal manera aplicada y elaborada a lo que se
propone medir.
47
Para Hernndez, Fernndez y Baptista (1998) la validez en trminos

generales, se refiere al grado en que un instrumento realmente mide la
variable que quiere medir (Pg.243). Mientras que Ruiz (1998, p. 44), los
resultados obtenidos por los instrumentos en una determinada ocasin bajo
ciertas condiciones deberan ser los mismo si volviramos a medir el mismo
rasgo en condiciones idntica.
48
CAPITULO IV
PRESENTACIN Y ANLISIS DE LOS RESULTADOS
Este captulo contiene toda la presentacin y el anlisis del instrumento

aplicado para poder llevar a cabo esta investigacin.
Segn Sabino (2002), La tcnica empleada para la recoleccin de datos
fue la encuesta, que: Consiste en requerir informacin de un grupo
socialmente significativo de personas acerca de los problemas en estudio
para luego, mediante un anlisis de tipo cuantitativo, sacar conclusiones que
correspondan con los datos obtenidos.
Segn Navarro, (2005): La encuesta es una tcnica de preguntas
normalizadas, dirigidas a una muestra de la poblacin o institucin a fin de
conocer estados de opinin o de hechos especficos, (p.82).
La encuesta ser ejecutada en la empresa Dcabeza Estampados C.A,
con el propsito de averiguar de forma directa la opinin de sus habitantes
con respecto al tema del dossier digital.
Por lo tanto, al emplear esta tcnica, se consigue de manera accesible e
inmediata lo que se quiere estudiar, en este caso el objetivo de la encuesta
es saber si los integrantes de la empresa Dcabeza Estampados C.A, estn
de acuerdo con las interrogantes planteadas a continuacin, sobre el tema
de la propuesta y mencionada propuesta en s.
49
Se hace la presentacin de grficos y anlisis con respecto al instrumento

aplicado a la muestra, el cual el nmero es el mismo de la poblacin, el
anlisis de la encuesta consto de seis (6) preguntas cerradas.
Encuesta realizada a las 11 personas que conforman a la empresa
DCABEZA Estampados C.A.
Los datos fueron suministrados y adquiridos por el gerente general y parte
del personal de la empresa, la encuesta fue realizada a travs de entrevistas
seguidas de cuestionarios en el rea de trabajo de la misma.
Resultados
Pregunta Nro. 1: Considera usted necesario que en el dossier digital
contenga informacin detallada y directa, sobre: informacin de
contacto, breve resea de la empresa y del fundador/productor?
INDICADORES
FRECUENCIAS
PORCENTAJE
SI
11
100
NO
Cuadro 2. Fuente: Encuesta realizada a 11 representantes de la empresa

Dcabeza Estampados C.A.
SI
NO
50
Grafico 1. Distribucin porcentual sobre si es necesario o no, que el dossier

digital posea informacin detallada y directa, sobre: informacin de contacto,
breve resea de la empresa y del fundador/productor. (2016).
Resultado: Representado en el grafico anterior, observamos que el cien
por ciento (100%) de los encuestados estiman que es necesario incluir en el
dossier digital, toda la informacin referente a la empresa, del fundador y los
diversos contactos referidos a la misma, puesto que esto eleva una mayor
confianza a los clientes que vayan a solicitarlo.
Pregunta Nro. 2: Segn su opinin, cul es el formato/tamao ms
apropiado para el diseo del dossier digital?
INDICADORES
FRECUENCIAS
PORCENTAJE
CARTA
9
65%
MEDIA CARTA
2
32%
OFICIO
0
TABLOIDE
0
TOTAL
11
100%
Cuadro3. Fuente: Encuesta realizada a los 11 representantes de la
empresa Dcabeza Estampados C.A.
CARTA
Grafico 2.
MEDIA CARTA
OFICIO
TABLOIDE
Distribucin porcentual respecto al formato/tamao ms
apropiado para el diseo del dossier digital. (2016).
51
Resultado: Como puede observarse en el grafico que el 65% eligi como

formato ms apropiado el formato carta,
aludiendo que este propicia el
tamao adecuado para contener informacin exacta y los elementos grficos,

puesto que este genera comodidad al lector; puesto que es un dossier que
muestra la informacin necesaria que presenta la empresa; mientras que el
32%
de los encuestados opto por el formato media carta con menor
frecuencia.
Pregunta Nro. 3: Qu orientacin considera que debe de presentar el
dossier?
INDICADORES
FRECUENCIAS
VERTICAL
PORCENTAJE
86%
53
HORIZONTAL
14%
MIXTA
TOTAL
11
100%
Cuadro 4.Fuente: Encuesta realizada a los 11 representantes de la

Vertical
Horizontal
52
Mixta
Grafico 3. Distribucin porcentual sobre la orientacin que debe de presentar

el dossier. (2016).
Resultado: Como puede observarse la respuesta a esta interrogante, el
86% de los encuestados, determino que la opcin Vertical se puede utilizar
mejor el espacio del soporte, para proporciona la informacin de manera
concisa y ordenada, distribuyendo as todos sus elementos. Aprovechando
as todo el formato sin recargar el dossier.
Pregunta Nro.4: De las siguientes tipografas presentes, seleccione el
modelo que considera ms adecuado y atractivo para los ttulos y
textos.
Cuadro 5.Fuente: Encuesta realizada a los 11 representantes de la empresa

53
Gentium Basic
Brannboll Fet
Partylights
Young
Grafico 4.Distribucin porcentual y absoluta sobre los modelos de tipografas

ms adecuadas para los ttulos y textos del dossier. (2016).
Resultados: Los resultados que proporcionaron la encuesta, muestran
que el 39% de los encuestados prefieren la fuente tipogrfica Gentium Basic
para los textos y 0% hacia la tipografa Young. No obstante el 40% eligi a
Brannboll Fet como la fuente tipogrfica para los ttulos. Ya que estas son
ms simples y atractivas para los lectores.
Pregunta Nro. 5: Qu tipo de Imgenes debe de llevar el dossier?
54
INDICADORES
FOTOGRAFIAS/IMAGENE
FRECUENCIAS
0
S
ILUSTRACIONES
AMBAS
Total
0
11
11
PORCENTAJES
0
0
100%
100%
Cuadro 6. Fuente: Encuesta realizada a los 11 representantes de la

Ambas
Grfico 5.Distribucin porcentual y absoluta sobre qu tipo de imgenes

debe de llevar el dossier. (2016).
Resultado: Representado en el grafico anterior, observamos que el 100%

de la poblacin opta por el uso de Fotografas/imgenes e Ilustraciones
(ambas opciones), para lograr obtener una gran variedad de imgenes en el
diseo, puesto que el resto que no seleccion las otras opciones, demostr
que implica la diversidad de imgenes hace ver el contenido ms atractivo,
en vez de solo usar cada una por separado al momento de presentar la
informacin.
55
Pregunta Nro.6: De las opciones que se le presentan a continuacin:

Cules cree usted que deben ser los colores principales que van de
acuerdo a la propuesta?
INDICADORES
FRECUENCIA
VerdeVerde
0
Manzana Amarillo.
Amarillo Claro
Naranja
Blanco.
Gris-Negrocobalto.
Marrn-
PORCENTAJE
65%
oscuroAzul
Naranja
32%
claro- Beige
Total
11
100%
Cuadro 7.Fuente: Encuesta realizada a los 11 representantes de la empresa
56
Verde-Verde ManzanaAmarillo
Amarillo Claro-Naranja
Oscuro- Blanco
Gris-Negro-Azul
cobalto
Marron- Naranja claroBeige
Grfico 6.Distribucin porcentual y absoluta sobre cules deben ser los

colores principales en el dossier. (2016).
Resultado: Segn el grafico anterior, se puede observar que el sesenta y
cinco por ciento (65%) de la poblacin encuestada tiene preferencia por los
tonos Amarillo Claro- Naranja oscuro-Blanco, como colores principales para
la propuesta, en cambio, un treinta y dos por ciento (32%) de los
encuestados, tambin prefirieron los tonos Marrn- Naranja claro- Beige, ya
que fue la combinacin de colores ms agradable a la vista para la mayora,
En referencia a la organizacin y clasificacin anterior, los datos
seleccionados de la encuesta realizada a la muestra de la poblacin de la
Empresa Dcabeza Estampados C.A.; que se realiz con el motivo de tomar
en cuenta la opinin del personal laboral, de diseo, los subgerentes y el
gerente general, con base a la propuesta. Se plantearon las preguntas sobre
el contenido, en el cual se pidi que escogieran dos o ms temas con
respecto a la informacin que llevara y la que desean incluir en la propuesta,
as mismo sobre la empresa y temas referentes al mismo.
57
He igualmente obtuvimos como resultado que la mayora de los

encuestados prefieren el dossier digital con informacin detallada y todo lo
que nos proporcione la empresa como propuesta para la del diseo de la
misma. Posteriormente se plantearon las interrogantes referentes a otras
reas del formato de mencionado proyecto, como lo es la seleccin del
tamao y la orientacin, teniendo predominacin el formato carta y la
orientacin vertical, respectivamente.
Luego se pas a seleccionar elementos grficos importantes que debe
llevar la propuesta, como lo es el tipo de imgenes; en este caso la poblacin
encuestada escogi tanto Ilustraciones como Fotografas e imgenes, ya que
el uso de ambas ofrecen diversidad para la propuesta; as mismo se escogi
el estilo de Tipografa y un grupo de colores principales para emplear en la
propuesta del dossier digital.
Anlisis General De Los Resultados En Funcin De Los Objetivos

Especficos
Una vez presentados y analizados los resultados los datos obtenidos a
travs del instrumento utilizado a la muestra seleccionada, se procede al
progreso de los objetivos propuestos en la investigacin; y as proporcionar
las respuestas a las interrogantes surgidas en la investigacin.
Objetivo Especifico Nro1.
Seleccionar la informacin que contendr el dossier digital.
Para dar respuesta a este objetivo se efectu una pregunta considerando
los indicadores contacto, resea de la empresa y del fundador/productor,
mediante de una afirmacin y negacin de las mismas, si era necesario o no
58
que en el dossier digital contuviera la informacin. Segn los resultados

obtenidos por la encuesta, el 100% de la poblacin afirmo que es necesaria.
La informacin que debe estar incluida en el dossier comienza con el
contenido, que aparece en la primera pgina o portada, el cual es esencial ya
que la informacin debe de mostrar una estructura y un orden que les
facilitara a los lectores una rpida ubicacin de lo que buscan y necesitan
saber. El aspecto ms relevante y significativo es la portada, puesto que es el
elemento que atrae al lector, debe ser estticamente cautivante sin
sobrecargar la portada porque presentara un desagrado en el lector.
Este dossier digital, tambin debe de incluir lo siguiente:
Imgenes alusivas y fotografas atractivas, las cuales son fundamentales
para la promociones de sus productos y servicios.
Descripcin directa y concisa de los productos, en cuanto a las
caractersticas que presente.
En esta circunstancia, cada producto contendr las caractersticas antes
mencionadas, puesto que son materiales; que
para los lectores es
indispensable que cuente con la informacin necesaria y especficamente

las cualidades que poseen estos. Con la finalidad de impulsar los servicios
de la empresa.
Objetivo Especfico Nro2.
Determinar el formato ms adecuado para la elaboracin del dossier
digital.
Para dar respuesta a este objetivo se consideraron los indicadores carta,
media carta, oficio y tabloide; y para su orientacin vertical, horizontal y
mixto. Segn el resultado de la encuesta el 65% eligi como formato ms
apropiado el formato carta; y el 86 % opto por orientacin Vertical.
59
Siendo este el formato establecido; y
considerando el ms
imprescindible para la elaboracin de un dossier para una empresa. Donde

no se requiere de mucho espacio, ya que lo que se busca es destacar los
productos y/o servicios, mediante de imgenes y fotografas atractivas con
sus respectivas descripciones, aprovechando as todo el formato sin recargar
el dossier.
Objetivo Especifico Nro3.

Establecer las tipografas para los ttulos y textos del dossier y los
Para este objetivo se consideraron dar a elegir varias alternativas de
fuentes tipogrficas, los encuestados solo deban de escoger un modelo de
tipografa para los ttulos y otro para los textos. Los resultados arrojados
muestran que el 40% de los encuestados optaron por la fuente tipogrfica
Brannboll Fet para los ttulos y el 39% para la opcin de los textos eligi la
fuente tipogrfica Gentium Basic.
La finalidad por la cual se dio a preferir un tipo de familia tipogrfica para
los ttulos y otros para los textos, se debe a que esto le aporta una tolerancia
y flexibilidad al diseo, ms cmodo y atractivo; y menos regular al lector.
Como se trata de un dossier para la muestra de los servicios y productos que
brinda la empresa, este conjunto de familias tipogrficas le brinda un
atractivo y elegancia al diseo.
En lo que respecta a este objetivo, se consideraron los indicadores
fotografas, imgenes, ilustraciones o ambas, el cual el 100% de los
encuestados opto por ambas, ya que proporcionar ms variedad en
imgenes alusivas en cuanto a los productos y lo que estos ofrecen. Por otro
lado, se le dieron a escoger una escala de colores a considerar como colores
60
principales para el dossier, el cual el 32% escogi la escala de colores

Amarillo Claro- Naranja oscuro- Blanco y un 65% prefiri la gama de Azul
celeste- Naranja claro- Beige. Dado que estas gamas de colores son ms
dinmicas, enrgicas y agradables a la vista de los lectores, aparte de que se
correlacionan con su logotipo, para no generar distraccin alguna.
CAPITULO V
CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES
CONCLUSIONES
El presente capitulo, parte con base al objetivo principal de esta

investigacin, el disear un dossier digital para ofrecer y demostrar los
61
servicios que realiza la empresa Dcabeza Estampados C.A, haciendo uso de

las destacadas redes sociales, a su vez, esto abarca una serie de elementos,
los cuales
se estudiaron y analizaron para el cumplimiento del objetivo
anteriormente mencionado.
A medida que incrementa la competencia en el mercado comercial, las
empresas que se destacan en el rengln del diseo, van adoptando nuevas
tendencias y alternativas en sus objetivos y necesidades, que hacen que las
destaquen ante el pblico. Un dossier es el que recoge tanto la informacin
como imgenes/fotografas ms relevantes y necesarias, haciendo realce de
sus atributos y dar ese aspecto atractivo que distingue a la compaa del
resto; as como tambin aplicarlo a su patrocinio, para alcanzar una mayor
atencin del pblico.
En ese mismo sentido, el objetivo nmero 1 se fijaba en la seleccin de la
informacin, partiendo de all, esto incorporaba desde el nombre de la
empresa, sus productos y el servicio de la misma; adems de la breve
resea de la empresa y del fundador.
En esta seleccin de informacin, tambin se muestran pequeas
descripciones o datos de productos de estampados y diferentes alternativas
para contactarse con la empresa o con el productor, como nmeros de
telfonos, redes sociales y correos electrnicos.
Seguidamente, era determinar el formato ms adecuado para el dossier
digital, el tamao y su orientacin, los resultados que propiciaron las
encuestas, fueron de gran contribucin y satisfaccin, de modo que se
presenta en un formato digital, es significativo tener en consideracin que si
el productor opta por tener un modelo impreso, de ser as; tener un formato
que no genere gastos relativamente costosos. El formato usado fue el
tamao carta (27,94 x 21,59), con una orientacin vertical, cabe agregar que
62
el tamao propicia una distribucin adecuada para mostrar las imgenes con
sus respectivas descripciones sin agobiar la pgina.
En tal sentido, se plante la seleccin de las fuentes tipogrficas que
sern empleadas en los ttulos y textos, interpretados los resultados
extrados de las encuestas, para los ttulos la tipografa Brannboll Fet y para
los textos la tipografa
Gentium Basic, el cometido de utilizar dos tipos de
fuentes tipogrficas, fue el brindarle una diversidad al dossier, es por ello,

que el estilo de estas tipografas artsticas demuestran comodidad en lo que
respecta al dossier que exhibe sus trabajos.
Finalmente el ltimo objetivo, se encuentra la realizacin y presentacin
de la propuesta final, para lograr desenvolver cada uno de los objetivos, se
realiz una diagramacin jerrquica, la cual permite la interaccin ptica
entre los elementos de manera espontnea; lo que transforma al dossier en
un arte final ms verstil enrgico e interesante.
Los elementos grficos que se aplicaron en el dossier, fueron
esencialmente el logo de la empresa Dcabeza Estampados, fotografas e
imgenes de sus productos con su respectiva descripcin, acompaado de la
breve resea de la empresa, el uso de formas como el crculo, para dar
detalle a las fotos. Para una informacin precisa, se trabaj directamente con
el productor que a su vez es el fundador, por lo tanto propicio los nombres y
detalles de los productos y servicios a convenir de los mismos.
La gama de colores que se escogi, viene siendo los colores
representativos del logotipo, tonos de naranja y negro; partiendo de estos, se
emplearon una gradacin del color naranja, una variedad de matices que
tuvieran relacin con los colores del logo, como tonos beige, blanco, amarillo
y toques de marrn.
63
Para dar por concluido, se estimul el manejo de las redes sociales para
fomentar el dossier, en esta circunstancia se dispuso de las redes sociales
que utiliza la empresa para su publicacin, puesto que no solo se
presentaran en dichas redes, sino que primordialmente es para ser enviados
a sus clientes, aparte de ser visto pblicamente, el cual le contribuye al
dossier dinamismo y eficacia.
RECOMENDACIONES
De los anteriores planteamientos, se le recomienda a la empresa Dcabeza

Estampados C.A:
Actualizar la informacin de la empresa, de sus productos y servicios.
Permanecer con el formato, puesto que abarca lo necesario y

mantendr a sus clientes confortables con el diseo del dossier.
Se recomienda tener en cuenta el uso de dossiers para exponer a la
empresa para obtener ms clientela.

Hacer uso de tipografas atractivas y legibles para el pblico.
Realizar publicaciones del dossier en sus redes sociales, alegando la

publicidad que le hace a la empresa, invitando a los usuarios de las
mismas a chequear algn nuevo acontecimiento que promocionen sus
servicios.
Por ltimo se le recomienda a la empresa, tener como alternativa el

dossier impreso, de ser necesario que los clientes escojan o lo
requieran en fsico.
64
En ltimo lugar, este trabajo de investigacin se utilizara como una

herramienta
de
asesoramiento,
como
soporte
ayuda
investigaciones futuras, que correspondan con el tema.
CAPITULO VI
La Propuesta
Diseo De Dossier Digital Para La Empresa Dcabeza Estampados C.A
Ubicado En Puerto Ordaz- Estado Bolvar.
Justificacin de la Propuesta
Un dossier se refiere a un documento escrito, en soporte fsico o en
versin digital, que presenta informacin acerca de uno o varios aspectos de
una institucin, ya sea esta de carcter pblico o privado. Este tipo de
documento es utilizado de manera frecuente en el mbito de las relaciones
pblicas y constituye as una herramienta especficamente de comunicacin
y publicidad de la misma. Toda esta informacin tiene como objetivo principal
65
brindarle informacin de la empresa a una persona que conoce poco o no

conoce nada acerca de la misma. Es por ello, que la realizacin y confeccin
de los componentes que contendr un dossier es sustancial para un ente sea
o no de carcter empresarial, puesto que su elaboracin se basa en el
contenido que este presentara al pblico.
Considerando que en esta poca el uso del dossier es poco frecuente, un
mal diseo de estos pone en duda el profesionalismo de cualquier empresa.
El
uso
del
dossier
garantiza
todas
las
piezas
de
comunicacin,
fundamentalmente para crear un posicionamiento de marca muy fuerte en el

mercado.
Con la elaboracin del dossier, se le aaden tcticas y tcnicas
innovadoras y
agradables a la vista de los lectores, fotografas que
demuestran sus productos estampados, imgenes alusivas en relacin a lo

que representa la empresa, con una gama de colores en referencia al
logotipo. Con el apropiado uso de los elementos se lograr aumentar el nivel
de alusin de cada uno de los elementos empleados en los clientes.
Fundamentacin de la Propuesta
La contrariedad causada por la falta de promocin de sus productos y
servicios, no solo perjudica a la empresa sino tambin a sus actual clientela,
esta situacin incluso ha sobrepasado a sus trabajadores, ya que disminuye
el movimiento de trabajo. Sugerir la propuesta de un dossier digital a la
empresa DCABEZA Estampados C.A; remediara la problemtica que
presenta la empresa en el mercado comercial ante la competencia. El triunfo
de una compaa, reside en la concentracin que emplean en la imagen de
su empresa para incrementar la productividad, es decir, extender sus
ingresos de capital.
66
Objetivos de la Propuesta
Objetivo General
Disear un dossier digital para la empresa
DCABEZA Estampados C.A,
ubicado en puerto Ordaz-Estado Bolvar.

Objetivos Especficos
Seleccionar la informacin que contendr el dossier digital

Determinar el formato ms adecuado para la elaboracin del dossier
digital
Establecer las tipografas para los ttulos y textos del dossier y los

Presentar la propuesta final del dossier.
Estructura de la Propuesta
Objetivo 1: Seleccionar la informacin que contendr el dossier digital.

La informacin fundamental que contendr el dossier digital, es con base
a la empresa, donde esta da detalle de sus inicios (breve resea histrica),
incluyendo ciertos datos del fundador, datos de contactos y simples
descripciones de sus productos a mostrar.
Objetivo 2: Determinar el formato ms adecuado para la elaboracin del
dossier digital.
Estos deben determinarse en un orden especfico, por lo cual tenemos
que la orientacin y el formato es lo primordial para realizar un diseo. De
orientacin vertical, con un formato carta como mximo sin lmites, puesto
67
que da una distribucin simtrica de la informacin y de los elementos que

engloba al mismo.
Figura Nro1. Formato y Orientacin.

Fuente: Meza Estefani (2016).
Objetivo 3: Establecer las tipografas para los ttulos y textos del dossier y
los elementos que contendr (colores, fotos e imgenes).
Una vez determinado el tamao de nuestro diseo, proseguimos a
desarrollar los elementos que contiene, estos son la paleta o gama de
colores, la cual est compuesta por colores clidos en referencia a los tonos
que estn empleados en el logotipo, ya que estos los representan como tal.
Aadiendo una degradacin de los mismos, acompaados de otras
tonalidades y/o matices que se correlacionan con la empresa.
68
Figura Nro2.Paleta de colores

Fuente: Meza Estefani (2016).
El uso de formas que se

ajustan
las
imgenes
escogidas, estas a su vez, son

la
mezcla
fotografas;
de
imgenes
tambin
y
la
utilizacin de los logotipos de

la empresa.
Figura Nro3. Logotipos de la Empresa. Fuente Meza Estefani (2016).
69
Figura
Nro4.
Imgenes y Fotografias. Fuente Meza

Estefani (2016).
Las imgenes y fotografias e ilustraciones, fueron vectorizadas en el

programa de diseo Adobe Illustrator CS6. No obstante, la seleccin de las
fuentes tipograficas, que es fundamental en el diseo, puesto que demuestra
un atractivo, comodidad y personalidad ante los lectores, de las cuale serian
empleadas a los textos y titulos presentados en el dossier.
70
Figura Nro5. Fuente Tipogrfica Gentium Basic. Fuente: Meza Estefani (2016).
Figura Nro6.
Fuente Tipogrfica
Brannboll Fet. Fuente: Meza Estefani (2016).
Especificacin de la tipografa seleccionada para el dossier, vocales,

consonantes y caracteres. Las fuentes tipogrficas Brannboll Fet y Gentium
Basic transmiten elegancia y profesionalismo, por defecto, la tipografa
Brannboll Fet no posee nmeros.
Objetivo 4 Presentar la propuesta final del dossier.
Finalmente, la presentacin del dossier como arte final. Como proyecto a
nivel editorial, visualmente se percibe el contenido con una modalidad ms
cmoda y dinmica, es por ello que la resolucin de las fotografas e
imgenes escogidas muestran nitidez, brillo y calidad de color. Ya que juegan
un papel importante en el diseo del mencionado dossier.
71
A su vez,
integrados todos los elementos grficos, se da inicio a la elaboracin del

diseo del dossier.
Figura Nro7. Portada del Dossier Digital. Fuente: Meza Estefani

(2016).
Figura Nro8. Contraportada del Dossier Digital. Fuente: Meza

Estefani (2016).
Figura Nro9.
contenidos
Muestra de algunos
del
dossier
Fuente Meza Estefani (2016).
72
digital.
Anlisis de la factibilidad de la propuesta
Esta propuesta presentada del dossier digital a la empresa Dcabeza

Estampados C.A, con el propsito de aumentar la publicidad y promocin de
esta, para as, atraer nuevos clientes.
El diseo de este dossier, posee varios de los componentes bsicos del
diseo editorial, portada, contenido, imgenes e informacin imprescindible,
disponiendo
de
una
tipografa
comprensible
una
diagramacin
compaginable.
A los efectos de este, el dossier es digital solo origina los gastos
necesarios de diseo, sin embargo, si el productor anhela tener una versin
impresa, sigue mantenindose bajo costo, puesto que, se estima una
perdurabilidad mnima de 3 a 5 meses, dependiendo de las actualizacin que
haga la empresa, asimismo, que presenta un formato carta, que lo hace ms
accesible y de bajo presupuesto.
Recomendaciones para su ejecucin y evaluacin
Utilizar fotos de mejor resolucin fotogrfica

Actualizacin de datos de la empresa y de contacto.
Publicar la direccin del enlace en cada una de las redes sociales que
posee la empresa.
Tener como alternativa el formato impreso, dado el caso de que los
clientes lo soliciten en sus instalaciones.

Hacer la versin impresa en un material de bajo costo, se recomienda
usar el papel Glasse 150 y 300, debido a su durabilidad y mayor
calidad en la presentacin de colores.
73
REFERENCIAS BIBLIOGRFICAS
Nazar M. (2016) Diseo de catlogo digital dirigido a las redes

sociales para la marca Classy & Simple ubicada en Puerto Ordaz Edo
Bolvar
I. U. T. I .R. L. A.
Rangel I. (2015) Diseo de una revista digital para la Fundacin

Frontinox durante el periodo 2014-2015, ubicada en Puerto OrdazEstado Bolvar
I. U. T. I .R. L. A.
Altuve (1980), Diseo de investigacin. (p.89).

Santa palella y feliberto Martins (2010) Investigacin de campo (p.88)
Sabino, (1986) La investigacin descriptiva (Pg. 51).
Arias (2006) Proyecto Factible (p. 34).
Arias, (2006). La poblacin (p. 81).
Tamayo, T. Y Tamayo, M (1997), La Muestra (p.38).
Arias (2006), Tcnicas e Instrumentos de Recoleccin de Datos (Pg.53).
Daz de Rada (2001), La encuesta (p. 133).
Referencias Electrnicas
http://www.definicionabc.com/comunicacion/dossier.php (2015).
http://www.pdcahome.com/6707/elaborar-dossier-de-calidad/ (2014).
http://mariarubiom.wordpress.com/dossier-de-empresa (2014).
74
ANEXOS
75
Instituto Universitario Tecnolgico Industrial

La presente encuesta se realiza con el propsito de determinar los elementos

ms relevantes que debern de estar contenidos en el dossier digital que
ser creado a la empresa Dcabeza Estampados C.A.
Esta encuesta consta de 6 preguntas, lea cuidadosamente cada una de
ellas, revise todas las opciones y elija la alternativa que ms lo (a) identifique.
Seale con una x sus respuestas.
ENCUESTA
Nro. 1: Considera usted necesario que en el dossier digital contenga

informacin detallada y directa, sobre: informacin de contacto, breve
resea de la empresa y del fundador/productor?
SI
NO
Nro. 2: Segn su opinin, cul es el formato/tamao ms apropiado

para el diseo del dossier digital?
Carta
Media Carta
Oficio
Tabloide
Nro. 3: Qu orientacin considera que debe de presentar el dossier?
76
Vertical
Horizontal
Mixto
Nro.4: De las siguientes tipografas presentes, seleccione el modelo que

considera ms adecuado y atractivo para los ttulos y textos.
Nro. 5: Qu tipo de Imgenes debe de llevar?
Fotografas/ imgenes.
Ilustraciones
Ambas
Nro.6: De las opciones que se le presentan a continuacin: Cules

cree usted que deben ser los colores principales que van de acuerdo a
la propuesta?
A)
B)
C)
D)
Verde- Verde Manzana- Amarillo.

Amarillo Claro- Naranja oscuro-Blanco.
Gris-Negro- azul cobalto.
Marrn- Naranja claro- Beige
77

Diseño dossier digital empresa

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REPUBLICA BOLIVARIANA DE VENEZUELA

Instituto Universitario De Tecnologa Industrial

DISEO DE DOSSIER DIGITAL PARA LA EMPRESA DCABEZA

Ciudad Guayana, Agosto 2016.

REPUBLICA BOLIVARIANA DE VENEZUELA

RODOLFO LOERO ARISMENDI

DISEO DE DOSSIER DIGITAL PARA LA EMPRESA DCABEZA

Autor: Estefani Meza

Ciudad Guayana, Agosto 2016.

REPUBLICA BOLIVARIANA DE VENEZUELA

RODOLFO LOERO ARISMENDI

APROBACIN DEL TUTOR PARA LA PRESENTACIN DEL TRABAJO

En mi condicin de Tutor(a) del Trabajo Especial de Grado presentado por

Nombre y Apellido del Tutor(a):

REPUBLICA BOLIVARIANA DE VENEZUELA

das del mes de

Nombre y Apellido del Jurado

Nombre y Apellido del Jurado

Nombre y Apellido del Presidente del Jurado Evaluador

A mis padres Araminta Gonzlez y Melchor Meza, por su apoyo

Planteamiento del Problema14

III. MARCO METODOLGICO

REPUBLICA BOLIVARIANA DE VENEZUELA

REPUBLICA BOLIVARIANA DE VENEZUELA

Instituto Universitario De Tecnologa Industrial

REPUBLICA BOLIVARIANA DE VENEZUELA

Extensin Ciudad Guayana

REPBLICA BOLIVARIANA DE VENEZUELA

Carrera: Diseo Grfico

DISEO DE DOSSIER DIGITAL PARA LA EMPRESA DCABEZA

El presente Trabajo Especial de Grado, tuvo como objetivo principal

Al diseo grfico se lo llama tambin "de la comunicacin visual" y esto es

terica y disciplina grfica. Se entiende por diseo grfico a la prctica de

productivos y de innovacin; es una profesin en constante desarrollo y

as, promover sus

productos, servicios e instalaciones

garantizando una mayor cobertura en el mercado comercial.

donde se especifican las bases tericas,

fundamentos legales y los trminos bsicos, luego tenemos el Captulo III

justificacin, la estructura, la factibilidad de la propuesta y recomendaciones

Planteamiento del Problema

Alrededor de Latinoamrica, los dossiers se han visto como una

internacionales dan las claves para comprender el pas en donde estos se

audiencia. Considerando que, el desarrollo en los ltimos aos de nuevas

comercial como en sus clientes.

directa y concisa al pblico en su entorno, como una herramienta tecnolgica

Disear un dossier digital para la empresa Dcabeza Estampados C.A,

1. Seleccionar la informacin que contendr el dossier digital

nos proporcione ese acceso directo a sus trabajos realizados digitalizados,

En efecto a lo que se menciona en esta propuesta, favorece para la

diferente diseo y a la vez publicidad, empleando elementos del diseo

Desde la perspectiva ms general, se estima que este tipo de promocin

MARCO TEORICO O REFERENCIAL

Las siguientes investigaciones, califican como antecedentes para este

Coronado. F (2014).Propuesta para el Diseo de una Gua digitalizada

Moncrieff, L (2013) Diseo de manual digital enfocado en las nuevas

semestre del Instituto Tcnico Industrial Rodolfo Loero Arismendi

Rangel, I (2015) Diseo de una revista digital para la Fundacin

con la metodologa de tipo descriptiva,

apoyada en una investigacin de campo y documental a travs de un

htt://www.frontinox.org y en las redes sociales; por las cuales mantienen

El diseo grfico es una disciplina y profesin que tiene el fin de idear y

Un dossier es un documento escrito, en soporte fsico o en versin digital,