ESTRATEGIA (TEMA)

Tcticas

CARACTERSTICA
S
Presentacin pblica
Capacidad de penetracin
Expresividad amplificada
Impersonalidad

PUBLICIDAD

Publicidad dirigida al consumidor

Publicidad dirigida a las empresas o
profesionales.
Publicidad ajena a productos

QU ES Y OBJETIVOS

Es todo tipo de presentacin, pagada y no personal de ideas, bienes o servicios por un patrocinador identificado.
Sus objetivos: Informar, persuadir y recordar
Medios o Canales

Cundo es conveniente usarla

La publicidad es uno de los principales componentes de la comunicacin
integral de marketing. Tambin forma parte de la mezcla de publicidad de la
promocin tradicional, la promocin comercial y para consumidores, y las
ventas personales. Prcticamente acompaa a todos los elementos de la CIM.

Televisin, Radio, Revistas, Peridicos, Exteriores,

Correo directo e Internet y medios interactivos.
Ventajas

Desventajas

Llega a gran cantidad de pblico a la vez, sobre todo en productos

de consumo masivo.
En costo unitario por mensaje recibido por el pblico en general,
resulta ser uno de los medios de comunicacin ms baratos.
Llega a todos los pblicos en un mismo tiempo lo que resulta muy adecuado.
gran competencia.

Qu sucede si no se aplica la estrategia?

Una gran cantidad de pblico que recibe el mensaje es muy probable que una gran
cantidad de ellos no sean clientes potenciales de la empresa.
Requiere de un monto de inversin bastante elevado de parte de la empresa.
En muchos lugares existe una gran saturacin publicitaria, lo cual disminuye
demasiado su eficacia.

Costo de aplicacin

Dentro de marketing pertenece a

marcas, llega
productos
empresas
nolossern
Depende del medio que se use y el tiempo de
*Las
La publicidad
a todos losy lugares
y a todos
pblicos de manera
conocidas y por lo tanto al momento de comprar
homognea.
no sern una o la mejor opcin para el consumidor.

pauta, en radio y tv es por segundo, en

peridicos y revistas por espacio, etc.

Trminos
o conceptos
propios
de la estrategia
(todos los
*La publicidad,
sobre todo
la publicidad
por televisin,
daposibles)
prestigio
al producto y a la empresa que la utiliza.
Agencia de publicidad, medio, canal, vehculo de medios, brief,
soporte, apalancamiento publicitario, espiral publicitario recursos
publicitarios, marco de ejecucin, jingle, estrategia cognitiva, afectiva
y conativa, coherencia visual, alcance, frecuencia, rating, sintona,
Costo por millar CPM-, CPM ponderado y cobertura.

Mezcla
de
comunicacin,
mezcla
comunicacional o promocional y la
Comunicacin Integral de Marketing CIM-

Ejemplos (Mejor si es de Guatemala)

Campaa publicitaria Lo hacemos de corazn de Pollo
Campero, Nacimos libres de Prensa Libre, No se olvida de
donde se viene de Banco Industrial y Guatemorfosis de Pepsi.

INSTRUCCIONES:
1) Realizar de MANERA INDIVIDUAL a mano, previo al da que le corresponde a cada agencia. (En caso no sea
suficiente el espacio al elaborarlo a mano, lo puede hacer aparte en forma de prrafo.
2) El da que le corresponda la clase a la agencia, trabajarn los dos temas POR AGENCIA y llenarn un formato
el cual entregarn por agencia, el insumo para llenar el formato a nivel grupal es el que cada integrante realiz
de manera individual. Ese da se entregar a mano por agencia y posteriormente a computadora.
3) Cuando se entregue el formato grupal, se debe adjuntar la hoja de ponderacin respectiva y el individual
original.

La fuente bibliogrfica bsica para elaborar el esquema es el libro de texto del curso y cualquier
otra fuente confiable.