Composicin y ubicacin de los elementos de diseo

cada elemento que escojamos est cargado de un alto

potencial significativo desde el punto de vista visual y que,
manejados adecuadamente, llegan a constituir una slida
base de comunicacin de nuestro mensaje en funcin de la
forma, tamao, ubicacin, etc. que les asignemos cada
elemento de la composicin, en funcin de la ubicacin,
dimensin, y protagonismo que le asignemos, experimenta
en su significado pequeas variaciones que el diseador ha
de tener en cuenta constantemente a lo largo de todo su
trabajo.
El diseador debe elegir y seleccionar continuamente la
informacin aportada por cada uno de los elementos
grficos, que en muchas ocasiones se presentan cargados
de excesos de significacin grfica, o como ocurre otras
veces, hay que potenciar significativamente los elementos,
ya que en estos casos aportan una informacin visual dbil.

En estos tres anuncios, se puede apreciar que el equilibrio

en una composicin puede alcanzarse con la combinacin
de los elementos grficos fundamentales (texto e
imgenes), sin que ninguno de ellos interfiera en los
restantes.
Fig.A: Composicin con slo texto. Fig.B: Composicin con
equilibrio de texto e imagen. Fig.C: Composicin con
predominio de la imagen.

El diseador ha de buscar y encontrar las relaciones

fundamentales entre los elementos y el espacio grfico
donde han de interactuar.

Pesos en funcin de la ubicacin:

Los elementos situados a la derecha del rea de diseo
poseen un mayor peso visual, estn adelantados
pticamente y dan idea de proyeccin y avance en la
composicin.
los elementos que situamos en la zona izquierda retraen
la composicin y transmiten una sensacin de
ligereza visual ms acentuada, segn nos vayamos
acercando al margen izquierdo.
La zona que posee mayor ligereza visual es la
superior: all el peso de los elementos es mnimo, al verse
equilibrado con el espacio en blanco que aparece justo
debajo de esta zona.
Ocurre absolutamente lo contrario si ubicamos los
elementos prximos al pie: de nuestra composicin, justo
junto al lmite inferior. El peso visual es mximo, ya
que estamos situando nuestros elementos al borde inferior,
y carecemos por debajo de un espacio que nos equilibre su
peso visual.

Definir el formato grfico:

factores, desde imperativos motivados por la creatividad
exigida por la temtica a desarrollar, hasta otros
relacionados con el coste de produccin disponible.
Fundamentos de la composicin

Composicin: la ordenacin adecuada de los elementos

del diseo, ya sean texto o ilustraciones, destinados a
lograr los objetivos propuestos, es decir, impactar
visualmente al pblico receptor del mensaje.
la interpretacin y recepcin final de un mensaje
grfico, intervienen no slo la disposicin y el orden
asignado a los elementos, sino tambin el
mecanismo
perceptivo
del
receptor
de
la
comunicacin. Por tanto, el diseador ha de tener un
profundo conocimiento de las normas que rigen el
fenmeno de la percepcin, para poder establecer sus
composiciones de un modo slido y fundamentado.
El fenmeno de la percepcin constituye algo complejo
donde intervienen mltiples factores como:

Componentes
psicosomticos
del
sistema
nervioso: nos facilitan el contacto visual con nuestro
mensaje grfico haciendo uso del mecanismo de
percepcin llamado vista. Con ella recogemos
informacin visual (percibimos distintas formas,
ubicaciones, longitudes de onda de un color, etc.), que
luego nuestro cerebro interpreta como contornos,
texturas, dimensiones, etc., dotndolas de un
significado grfico definido.
Componentes de tipo cultural: influyen en la
interpretacin que hacemos de los estmulos desde un
punto de vista cultural y educacional. Por ejemplo, el
color que en Occidente est relacionado con el luto es
el negro; mientras que en los pases orientales este
mismo significado se le asigna al color blanco.
Experiencias compartidas con el entorno: como,
por ejemplo, conceptos altamente arraigados en el
perceptor por el mero hecho de ser un ser humano.
Vanse asociaciones como: hierba/verde, azul/cielo,
hielo/fro. Todas ellas van constituyendo una serie de
dualidades que el hombre va aprendiendo desde su
infancia y que posteriormente sern utilizadas por l
como patrones con los que interpretar y dotar de
significado la realidad.

Todos los factores anteriormente sealados proporcionan

una clara orientacin sobre cmo una determinada
composicin puede llegar a afectar a nuestra percepcin y
consecuentemente a la interpretacin final que hagamos
del mensaje.
Factores que influyen en la disposicin de los
elementos para conseguir una composicin correcta.
1. Factor de equilibrio: el peso, el tamao y la posicin
El equilibrio visual que un diseador puede definir en una
composicin puede ser formal o informal en funcin de la
ubicacin y carga visual que se asigne a cada elemento.
El equilibrio formal se basa en la bisimetra. Buscamos
con l un centro ptico dentro del diseo y que no tiene por
qu coincidir con el centro geomtrico de la composicin. El
punto de equilibrio formal suele estar ubicado un poco por
encima del centro geomtrico. Una composicin que decida
seguir este esquema compositivo reflejar estabilidad,
calma y estatismo.
El equilibrio informal, por el contrario, est altamente
cargado de fuerza grfica y dinamismo. Prescinde por
completo de la simetra, y el equilibrio se consigue aqu en
base a contraponer y contrastar los pesos visuales de los
elementos, buscando diferentes densidades tanto formales
como de color, que consigan armonizar visual mente dentro
de una asimetra intencionada.
De todos es sabido que las formas pequeas poseen menor
peso visual que las ms grandes. Si, adems la forma de la
figura no es regular, su peso aumenta notablemente.

Ocurre tambin que determinados colores poseen mayor

peso visual que otros: los colores, cuanto ms luminosos
sean, mayor peso compositivo tendrn.

Pensemos en dos cuadrados y dos situaciones distintas,

como sucede en el ejemplo reproducido en esta pgina
(arriba). Al mismo tamao, el que posea un color ms
intenso y luminoso tendr ms protagonismo en la
composicin. Sin embargo, si mantenemos el color pero
variamos el tamao, nadie duda que el mayor ser el que
adquiera ms importancia grfica.

2. La ubicacin tambin establece

determinante el peso de los elementos.

de

manera

Existen tres posiciones clave:

la ms alejada del receptor, en base al fenmeno de
perspectiva.
Las otras dos, de mxima importancia compositiva, son la
parte superior y el extremo izquierdo.
En estas zonas habremos de seleccionar con mxima
precisin los elementos que decidamos incluir para que no
quede sobrecargada el rea. factor bastante arraigado en
Occidente. Preferimos visualmente el lado inferior izquierdo.
Esto se debe, a que en la cultura occidental la lectura se
realiza siempre de izquierda a derecha.

3.Factor de tensin
La tensin compositiva puede considerarse como lo opuesto
al equilibrio desde el punto de vista estructural de un
diseo. Constituye la fuerza de un diseo y es lo que
consigue inferir movimiento y dinamismo a una
composicin. Tiene como finalidad dirigir la mirada y
conseguir fijar la atencin del observador. La tensin se
puede conseguir con la combinacin de lneas y formas
agudas e irregulares.
Las principales tcnicas son:

Tcnica
sugestiva:
Consiste
en
dirigir
intencionadamente,
a
travs
de
otros
elementos, la atencin aun punto determinado.
Por ejemplo, muchas lneas confluyen en un mismo
punto o muchos personajes dirigen en la fotografa su
atencin hacia el mismo sitio.
Tcnica rtmica: Basada en la tendencia innata del
ojo
humano
a
completar
secuencias
de
elementos
aportando parte de sus propios
conocimientos previamente adquiridos y a percibir
elementos semejantes como un todo tendiendo a
agruparlos.
Tcnica mecnica: Consiste en guiar de manera
imperativa la atencin del observador. Puede
llegar a ser menos efectivo que las tcnicas
anteriormente sealadas, ya que se produce coaccin
visual sobre el observador.