Para facilitar a compreenso de algumas das caractersticas
deste novo hbrido moda/performance, vamos seguir o esquema de cinco categorias de desfile apresentado por Duggan: espetculo, substncia, cincia, estrutura e afirmao. No nossa inteno fornecer uma receita para que possamos, mais tarde, dividir cada desfile de moda em uma das categorias sugeridas. O papel deste artigo o de apontar para caractersticas muito presentes na moda contempornea que podem nos mostrar os caminhos possveis de um futuro na Moda. O Espetculo Os desfiles que se enquadram nesta categoria esto, segundo Duggan, muito prximos das representaes performticas de teatros, peras e shows de msica (2002: 5). Aqui, todos os elementos que integram a performance, isto , os personagens (as modelos), a msica selecionada, a locao, a iluminao, so todos essenciais para o sucesso do desfile, que s parece se diferenciar de uma pea teatral pelo seu objetivo maior que o de lanar uma coleo de moda. O aspecto mais evidente dos desfiles espetculo o efeito causado na audincia e, para isto, deve haver um tema central que dirija o estilo de todos os componentes do desfile, desde a maquiagem das modelos at o cenrio escolhido. Os mnimos detalhes afetaro a percepo que a platia ter do desfile como um todo. Por isso, os convites, material de divulgao, brindes e press release so feitos de acordo com o tema escolhido e formam um todo harmnico. Este tipo de desfile costuma atrair a imprensa porque gera conceitos facilmente traduzveis para as revistas de moda. Os encerramentos so o pice do desfile e, muitas vezes, desviam a ateno para os aspectos comerciais do desfile,
acentuando o lado fantasioso da criao de moda. Esses
desfiles normalmente empregam uma mo de obra especializada e so caros. Duggan afirma que: hoje em dia, no difcil se ouvir que uma grande Maison, como Christian Dior ou Chanel, gastou cinco milhes de dlares num desfile que talvez dure s vinte minutos (2002: 9). J na dcada de 1930, a couturier Elsa Schiaparelli associava um tema a cada coleo lanada, o que era enfatizado pelos looks que apresentava e que tinham, quase sempre, um aspecto ldico como principal caracterstica. Estilistas contemporneos que valem-se deste tipo de desfile que so verdadeiros espetculos de mdia mencionados pela autora so: John Galliano, Givanchy ambos as grandes celebridades da moda contempornea. Substncia Nesta categoria, os designers privilegiam o processo de criao em detrimento ao produto. A cada coleo, existe um conceito que norteia no apenas a fabricao da roupas, mas tambm a performance do desfile e tudo que estar envolvido nele. A diferena entre os desfiles de espetculo e os de substncia so os temas usados. Enquanto que para o espetculo mais desejvel que se tenha um tema mais compreensvel, lgico e de narrativa mais digervel, para desfiles de substncia so escolhidos temas mais abstratos que no dependem de uma narrativa com incio, meio e fim (2002: 11). Designers de substncia no esto muito atados s tendncias de cada estao e no parecem precisar de novidades a cada coleo para atrair a ateno da mdia e do pblico especializado. Pelo contrrio, esses designers contrariam as normas vigentes e procuram por caminhos alternativos, que fujam dos temas que certamente estaro presentes na maioria dos desfiles de determinada estao. Principal motivao das criaes dos designers conceituais so os cursos de Moda que se tornaram os principais fornecedores de novos nomes da Moda para o mercado. O ensino tem influenciado a maneira como os designers
pensam e produzem suas colees e, assim com a arte de
jovens artistas, a moda tornou-se mais intelectualizada e, no raro, as roupas no refletem literalmente os temas, como acontece mais freqentemente com os desfilesespetculo. Isto acontece porque as escolas de Moda tm dado mais nfase teoria do que prtica da envolvidas na criao de uma roupa. Dois dos designers de substncia citados por Duggan a dupla Viktor & Rolf, dentre outros so para a autora, os designers de substncia concentram-se em conceito, processo e ritual, investindo as roupas de um significado mais profundo (Duggan 2002: 15). Cincia Nesta categoria esto os designers que priorizam a tecnologia txtil e as tcnicas de construo das roupas. A cincia dos materiais o aspecto mais relevante no trabalho desses designers e sobressai ao espetculo ou ao conceito como nas categorias anteriores. O processo fsico, material associado ao trabalho de criao reconhecido aqui como um dos aspectos fundamentais da Moda. H, inclusive, um interesse mais evidente em se revelar a experimentao por trs do trabalho (Duggan 2002: 15). A funcionalidade da roupa e dos materiais usados em sua fabricao um outro aspecto relevante desta categoria, ou seja: A funo tem grande importncia nestes trabalhos, com o estilista capacitando o cliente a transformar uma roupa em duas, estendendo seu envolvimento no processo alm do comprar (Duggan, 2002: 15). Issey Miyake, por exemplo, procurou destacar esses dois aspectos de seu trabalho, o da tecnologia e da funo, atravs da exposio realizada na Foundation Cartier citada anteriormente. Em uma das salas da galeria de arte, Miyake projetou um filme em que mostrava uma pea que sofrera um banho qumico em partes especficas para encolher, enquanto as demais partes, reservadas, permaneciam em
tamanho original, ocasionando uma deformao no
resultado final da roupa. provvel que muitos designers escondessem o processo de construo de uma pea de roupa, mas para designers de cincia como o japons Issey Miyake, est justamente no processo de fabricao e uso de novas tecnologias o grande segredo da criao de uma moda singular. Esta experimentao caractersticas de designers desta categoria levada para os desfiles e, normalmente, o processo de criao descrito ou exposto em sites e em material disponibilizado para a imprensa especializada. O uso da experimentao com tecnologia txtil um meio atravs do qual designers como Miyake e Junya Watanabe, tambm citado por Duggan, consegue se diferenciar entre seus pares e atrair a ateno da mdia. Como nos aponta a autora: A cada avano, designers como Miyake e Watanabe ajudam a estabelecer conexes que embaam ainda mais as fronteiras entre arte, moda, arquitetura e design, pelo interencadeamento global (Duggan, 2002: 20). Estrutura Nesta categoria, a forma mais importante do que a funo, o espetculo e, algumas vezes, a prpria forma que conceitualiza o desfile. Normalmente, a forma de apresentao das roupas em passarela em fluxo, isto , de uma maneira mais tradicional. Isto acontece para que os designers de estrutura passam dar nfase s suas criaes, ao design em detrimento do show. Para Duggan,o designer de estrutura considera a forma tridimensional a mais representativa das idias (2002: 20). No raro que designers desta categoria procurem aproximar-se da linguagem do universo da arte. Isto pode acontecer de formas variadas, como, por exemplo, atravs do uso de fotografias ou projees no lugar das roupas durante os desfiles. Outra forma de apropriao de elementos artsticos a escolha por locaes mais neutras e menos carregadas de adereos como acontece nos desfiles espetculo.
comum ainda que esses designers tentem traduzir estilos
artsticos preponderantes como o minimalismo ou o desconstrutivismo em suas criaes (Duggan, 2002: 22). Dois designers citados por Duggan como sendo de estrutura so Rei Kawakubo, da griffe Comme ds Garons. Ambos tm uma clientela mais ligada a atividades artsticas e culturais e so, por vezes, chamados de artistas da moda ou designers dedicados arte vestvel (wearable art). Afirmao Segundo Duggan, das cinco categorias apresentadas a de afirmao a que mais se aproxima dos eventos e da arte performtica da dcada de 1970 (2002: 23). Os desfiles de afirmao podem lembrar protestos pblicos e so sempre carregados de uma mensagem de certa forma poltica ou ideolgica. A maior preocupao de designers de afirmao est na mensagem a ser transmitida atravs do desfile, que passa a ser mais importante do que a forma das roupas apresentadas. H em geral um tipo de misso controversa nos desfiles de afirmao. Designers podem, por exemplo, fazer um protesto contra a prpria Moda ou contra a forma como a moda subjuga as pessoas ao consumo conspcuo. As performances adotadas nesses desfiles no so convencionais e, neste aspecto, a categoria afirmao aproxima-se mais da substncia do que do espetculo. A ateno da mdia tambm atrada para desfiles desta categoria especialmente porque h sempre uma expectativa de que haver um ato performtico agressivo ou de no-conformidade. Os desfiles de afirmao so particularmente atraentes para a mdia que lida com comportamento e vanguarda, como demonstrou Duggan: os designers de afirmao usam a roupa ou o desfile, ou uma combinao de ambos, como meio para expressar suas mensagens. Em muitos casos, s o estardalhao da mdia em torno dessas performances esotricas que atrai compradores e outros profissionais da indstria, considerando que os
eventos se do principalmente em locais de difcil
acesso (2002: 27). A autora cita o designer Miguel Androver e as griffes Imitation of Christ e Red or Dead como sendo representantes da categoria afirmao. Como vimos, a Moda contempornea a expresso no apenas de atividades mais recentes como a mercantilizao de valores subjetivos ou as relaes da moda com a arte de vanguarda, como as performances. Ela o resultado de experincias novas com a herana de sua prpria histria que criou novas formas e hbitos de vestir de acordo com mudanas sociais e culturais ao longo do tempo. A Moda no estanque e convive hoje com elementos aparentemente to distantes quanto cultura popular e alta tecnologia. Ela rompeu com as barreiras do puro consumo para se aproximar cada vez mais da vida cotidiana de milhares de pessoas. atravs da Moda que alguns grupos musicais enfatizam suas mensagens. Idias, fantasias, posicionamentos polticos ou mesmo aes solidrias tm buscado na Moda um aliado para atrair um contingente cada vez maior ao mesmo tempo que especfico de pessoas que se sentem atrados por ela. Finalmente, a Moda contempornea tem servido cada vez mais para um exerccio singelo das subjetividades. Ela no serve apenas s determinaes das tendncias, mas ela tem sido usada como um caminho para exercitar os gostos e histrias pessoais, singulares. A variedade das formas de fabricao, comercializao e divulgao da Moda ,hoje, demonstra uma variedade nas percepes de designers, do mercado e dos consumidores do que representa compor um visual que no seja apenas esteticamente harmnico, mas que, sobretudo, seja transmissor de idias, de mentalidades pessoais ou coletivas. Esta disciplina procurou introduzir alguns dos elementos constituintes da Moda contempornea demonstrando que ela no uma seqncia de mudanas evolutivas e estticas, mas sim um componente cultural que nos aproxima de nossos contemporneos e de ns mesmos. Espero que atravs das breves pinceladas dadas a cada aula em Cultura de Moda, voc possa ter vislumbrado um universo infinito de possibilidades para compreender melhor os percursos da Moda e perceber como o seu prprio
trabalho poder colaborar para enriquecer este universo