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1- INTRODUCCIN.
Beyond Budgeting es un modelo de gestin cuya existencia se remonta
treinta aos atrs, si bien en los ltimos tiempos ha alcanzado una gran difusin.
La presente ponencia intenta desentraar sus conceptos bsicos, a la vez que
investigar el status actual que tiene la utilizacin de presupuestos integrales en
las grandes empresas. El fin es aproximarnos a respuestas vlidas para algunas
preguntas medulares: los presupuestos sirven o no? Si la respuesta fuera
afirmativa, cmo se los debe usar y para qu? Y en caso de llegar a la
conclusin de que los presupuestos, tal como los conocemos hoy, no sirven, con
qu se los puede sustituir?
2- BEYOND BUDGETING.
Para esta primera parte elegimos una metodologa de presentacin
exhibiendo las que consideramos doce claves de BB, con la finalidad de
caracterizarlo conceptualmente para entender qu es y cmo funciona el modelo.
1. Definicin del Beyond Budgeting
Beyond Budgeting (BB) puede ser definido como "un modelo de
gestin sin presupuestos". Su concepto central es que cada parte de la compaa
debe ser juzgada segn su desempeo frente a sus pares y benchmarks de clase
mundial, transfiriendo la funcin estratgica a la gente de lnea, y sin abandonar
altas expectativas, ya que se debe exigir a los empleados mucho ms que cumplir
un objetivo rgido: deben ir tras la meta de medirse exitosamente con otros
grupos dentro y fuera de la empresa, lo cual es evaluado mediante indicadores
relativos, a la vez que se emplean pronsticos mviles.
2. Evolucin y actualidad del modelo presupuestario, segn BB..
Segn BB, el proceso presupuestario, tal como es ejecutado por la
mayora de las corporaciones, debe ser eliminado, puesto que ha sido
transformado en un modelo de gestin organizacional que lo convirti en un
contrato negociado, a travs del que se establecen metas de la empresa,
compensaciones para empleados, planes de accin y asignaciones de recursos.
El presupuesto ha ido modificando su esencia, desde lo que era al nacer en los
aos 20 como herramienta para administrar costos y flujos de caja en
corporaciones como DuPont, y General Motors. Originalmente, el budget era
un pronstico cuantificado, fruto de la opinin de varias personas sobre la base
de la mejor informacin conocida al momento de elaborarlo. Hacia los aos 60
se convirti en un contrato de desempeo fijo, y las empresas comenzaron a
utilizar los resultados contables como base para la decisin y la gestin. En los
70, una generacin de lderes educada en la planificacin financiera se bas en
metas e incentivos financieros para mejorar rendimientos, descartando
productividad e indicadores relativos al mercado. En los aos siguientes la
tendencia se acentu.
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para que pidan productos que despus probablemente sern devueltos; por el
contrario, si por casualidad los empleados creyesen que superarn las metas,
impulsaran a los clientes a recibir los productos en el siguiente periodo fiscal,
retrasando el cobro del respectivo flujo de caja.
La analoga de BB para criticar este comportamiento es compararlo con
el pedido muy anticipado a un piloto de carreras de autos para que logre un
determinado tiempo repetitivo por vuelta en cierta pista, efectuando ese
requerimiento antes de empezar la prueba, y sin conocer el desenvolvimiento de
otros factores que influirn en el resultado, tales como el desempeo y actuacin
de los otros corredores, el estado y confiabilidad de su propio auto, las
condiciones del tiempo y de la pista, etc., variables cuyos valores no es posible
determinar antes del inicio de la prueba.
Este modelo de contrato
presupuestario, por lo tanto, no ensea a la gente cmo se gana la carrera; los
principios y prcticas del presupuesto entronizan el control central, evitando que
la gente de lnea informe malas noticias si va a ser castigada por ello, y que
comunique buenas nuevas si tendrn por recompensa la fijacin de metas ms
ambiciosas.
6. Conceptos bsicos y contenido de BB.
BB es un modelo de gestin sin presupuestos, basado en 5 conceptos
centrales, y conformado por 12 principios, 6 sobre el proceso de gestin de
desempeo adaptable, y 6 sobre las conductas de liderazgo descentralizado.
Conceptos centrales del BB:
1- El objetivo de la organizacin es satisfacer clientes con rentabilidad,
y es una red de seres humanos interdependientes y no una mquina compuesta
por partes.
2- La nica medida que importa al accionista es el xito relativo en
comparacin con otras opciones de inversin disponibles.
3- El planeamiento no debe girar en funcin al ciclo temporal; el futuro
es impredecible y las decisiones se deben en realidad tomar continuamente y en
forma adaptativa a todo lo que sucede en el contexto en el que vive la
organizacin.
4- La calidad de la toma de decisiones no es mejor porque ella se realice
por sujetos de mayor jerarqua dentro de la organizacin, sino todo lo contrario:
la gente de lnea y en equipo son quienes debieran intervenir e influir
fuertemente en la operacin.
5- Los controles reales no sirven si miden e informan solamente lo
ocurrido en el pasado. Deben enfocarse en el presente y el futuro en trminos de
comportamientos y tendencias generales apreciadas globalmente.
Los 6 principios sobre gestin de desempeo adaptable.
1- Fijar metas sobre la base de benchmarks externos y no en objetivos
negociados internamente.
2- Aplicar un sistema de recompensa basado en mejoras relativas y por
equipos.
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desempeo. Los presupuestos son aprobados por varios niveles en las grandes
organizaciones: gerencia general del pas (ej.: Argentina), de la subregin de la
que forma parte (ej.Latinoamrica), de la regin global (ej.: Resto del Mundo),
de la divisin que integra y finalmente el directorio mundial, siempre en forma
consolidada.
7- Los planes operacionales tienen actualizaciones durante el ao.
Existen actualizaciones durante el ao, pero con fines operacionales y
rara vez para modificar los objetivos establecidos en el presupuesto anual (a
veces sirven para elevarlos, incluso). Estos updates tienen como fin mejorar la
eficiencia en el trabajo interrelacionado de todas las partes de la organizacin.
8- Los salarios de los empleados son influidos por el grado de cumplimiento
del presupuesto.
Los pagos de incentivos, premios y bonos se fijan segn grados de
cumplimiento de los resultados presupuestados. Suelen aplicarse frmulas
polinmicas para calcular los coeficientes de cumplimiento, ya sea por negocio,
por regin, por pas y por persona, abarcando cada vez ms empleados y no slo
altos directivos.
9- Hay mltiples ndices meta que se deben cumplir simultneamente.
Se miden resultados no slo de ganancia neta y flujo de fondos
generado, sino tambin de otros indicadores, como das en la calle, das de stock,
das promedio de cuentas a pagar, dotacin total de personal, ratios varios como
gastos operativos sobre ventas, gastos comerciales sobre contribucin marginal,
etc., y adems hay mediciones contra el ao previo para verificar porcentajes de
crecimiento.
10- La previsibilidad es un factor crtico de medicin de comportamiento.
Una de las condiciones ms importantes es la no-existencia de sorpresas
y la necesidad de anticipar sucesos inesperados: lo importante es avisar antes.
11- Se confeccionan numerosos reportes detallados mensuales.
Mensualmente se envan reportes comparando resultados reales con
presupuestos y explicando diferencias en detalle hacia los niveles superiores,
elaborados y enviados un par de das luego del cierre de cada mes. Los informes
y su precisin y oportunidad son claves en el proceso de gestin.
12- El modelo de presupuesto integral incluye el uso de mltiples tcnicas y
herramientas de management.
Las organizaciones aplican modelos de presupuestacin integral a la vez
que emplean diferentes sistemas de costeo (integral, variable, Activity-Based
Costing) y de gestin (TQM, reingeniera, kaizen, costeo objetivo, E.V.A.,
balanced scorecard) todos insertos en el modelo general de planeamiento y
gestin.
13- El mtodo de procesamiento de datos debe ser rpido eficiente y confiable.
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pero concretos y slo dedicados a medir aqullas cosas que se pueden medir (sin
intentar cuantificar de manera extravagante cosas que slo se pueden establecer
cualitativamente), a la vez que establecidos atendiendo fuertemente al entorno.
No obstante, es vital hacer benchmarking cuidadosamente por tres razones: 1)
algunos ndices de terceros son difciles de obtener, y no se los debe presumir,
sino que hay que contar con informacin veraz; 2) resulta complejo establecer
de quin copiarse y especficamente qu parte copiar de su modelo de gestin;
3) para superar al nmero uno de una industria hay que adoptar
comportamientos mejores que l, por lo que la copia de las mejores prcticas
debe hacerse afuera del mbito conocido (en otros negocios), lo cual la torna
ms compleja.
Ejemplos de indicadores tiles para este fin son: utilidad neta sobre el
capital invertido por segmento de negocios, contribucin marginal por lnea,
ventas y gastos por persona, tasa de gastos totales y por funcin/sector/actividad
sobre contribucin o ventas, rentabilidad por cliente y canal, niveles de
productividad, tiempo de ciclo para un lanzamiento de producto nuevo al
mercado, ndice de frescura que mide el % de ventas que proviene de productos
lanzados al mercado en el ltimo ao o dos aos, cantidad de quejas y rechazos
de productos, % de cumplimiento de los programas y planes de produccin,
grado de aprovechamiento de la capacidad instalada y ociosidad de plantas
fabriles, adems de tpicos indicadores financieros como das en la calle, das de
inventario, etc. El paquete de indicadores da un resultado real que debe ser
comparado con tres clases de parmetros: 1) el valor de ese mismo ndice de la
competencia o benchmark elegido; 2) el ndice de la propia empresa en periodos
anteriores (para analizar la tendencia); 3) un valor objetivo buscado para ese
indicador, cuando sea til. De esa comparacin mltiple entre el valor real del
ndice para un momento determinado y esos parmetros (competidores, periodos
anteriores y targets) surgirn conclusiones para mejorar, y, por ende, la
evaluacin del desempeo de la gente ser ms integral, y ms justa.
BB sugiere un mix, pero pregona la eliminacin de los presupuestos; no
nos parece adecuado. Los modelos presupuestarios incorporan indicadores
apuntando a cumplir un nmero rgido; no lo creemos til. Por eso aportamos
una propuesta propia.
No se debe encarar el desafo como el match deportivo: BB versus
presupuestos; nosotros proponemos Presupuestos ms BB, un concepto
superador que adopte lo mejor de cada modelo. BB y presupuestos no son
necesariamente excluyentes, an cuando los impulsores de aqul lo proclamen
(algo similar se vivi con la aparicin del mtodo Activity-Based Costing en
relacin con los mtodos tradicionales de costeo, por ejemplo los sistemas
standard). En cuanto a denominaciones, llamaremos a nuestra propuesta
inclusiva Presupuestos y ms en espaol o Budgeting and Beyond en
ingls, puesto que implica en realidad un enfoque dual que combina los dos
modelos.
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