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Wettiner Str.10
04105 Leipzig
www.tourismuszukunft.de
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Catharina Fischer
Tel. +49 177 795 83 51
c.fischer@tourismuszukunft.de
Vertreten durch
Tourismuszukunft Holding GmbH
HRB 5661 | Registergericht Ingolstadt
Florian Bauhuber
CHANGE4DESTINATION 13
THESEN ZUR ZUKUNFT DES
FFENTLICH FINANZIERTEN
TOURISMUSMARKETINGS
Change4Destination ist ein Think Tank bestehend aus verschiedenen Experten der
Tourismusbranche. Er beschftigt sich mit strategischen Fragen und der Zukunft
des ffentlich finanzierten Tourismusmarketings in einer digitalen Gesellschaft.
Wie kann ffentlich finanziertes Tourismusmarketing Reiseentscheidungen im
Kontext einer sich immer strker vernetzten und hochtechnologisierten
Gesellschaft mageblich beeinflussen?
Mssen sich ggf. Strukturen und damit Organisationen ndern, um die sich schnell
wandelnde touristische Nachfrage bedienen zu knnen?
Welche Auswirkungen haben diese Vernderungen auf das Angebot vor Ort?
Auf diese und weitere Fragen versucht der Think Tank Change4Destination keine
allgemeingtigen Antworten zu liefern, sondern eher Perspektiven und Chancen
aufzuzeigen. Jeweilige soziotechnische Vernderungen sind in ihren Ausprgungen
unterschiedlich relevant und erfordern sowohl einen ganzheitlichen als auch einen
detaillierten Blick auf die verschiedenen Ebenen der ffentlichen
Tourismusvermarktung.
Der digitale Wandel bedeutet Vernderung. Territoriale Strukturen, hierarchische
Organisationen sowie starre Prozesse knnen und werden im Wettbewerb nicht
bestehen. Im Speziellen Vernderungen der Kundennachfrage und neue
Technologien erfordern einen Wandel. Um diesen Wandel positiv zu gestalten,
braucht es eine starke Vision, Mut zur Offenheit, Know-How sowie eine
Differenzierung zwischen Standort und Destination.
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