Carlos Rolando

Carlos Rolando, uno de los ms prestigiosos y valorados publicistas

dentro y fuera de Espaa ha realizado innumerables marcas, muchas
de ellas siguen vigentes despus de muchos aos.
Carlos Rolando naci el 27 de mayo de 1933 en Rosario Argentina y
pertenece a la generacin de diseadores argentinos que (como
Mario Eskenazi, Ricardo Rousselot o Amercia Snchez) lleg a
Barcelona a finales de los aos 60. Estuvo a punto de formar parte de
Pentagram con Crosby, Forbes, Fletcher y Gill, y tuvo la posibilidad de
trabajar con Saul Bass.
En sus inicios el hecho de que su padre fuera litogrfo marc su
posterior trayectoria. Comienza sus estudios de arquitectura en su
Argentina natal en busca de un apoyo terico a sus aspiraciones
como diseador mientras adquiere una formacin en artes plsticas
realizando cursos de pintura, fotografa y tipografa. Despus de una
primera experiencia como director de arte en el mundo editorial y en
una agencia de diseo, se traslada a Barcelona en 1967, ciudad en la
que trabaja desde entonces.
Carlos Rolando lleg a Barcelona en 1967 con la firme idea de viajar a
Londres. Pero lo que iba a ser un alto en su camino acab
convirtindose en su hogar y es que, por una serie de circunstancias,
no encontr la forma de irse. Cuentan que, por aquella poca, le
dio la ltima oportunidad a la ciudad durante un semforo en rojo,
mientras iba camino del aeropuerto. Quiz deberamos estar
agradecidos a esa seal, que nos dio uno de los diseadores grficos
que ms han influido en la disciplina. A lo largo de sus cuatro dcadas
de profesin, ha desarrollado la identidad corporativa de marcas
como Pegaso, Fagor o Roca y para eventos como ARCO o la Expo de
Sevilla'92, y administraciones pblicas, como la Bolsa de Barcelona o
el Ministerio de Administraciones Pblicas. Tambin ha trabajado en el
sector editorial y en diseo de embalaje para productos de gran
consumo. En 2005 fue galardonado con el Premio Nacional de Diseo.

En los primeros aos en Barcelona estuvo vinculado a agencias de

publicidad pioneras, como Carvis, con quien dise embalaje y
anuncios para Evax-Dodotis. Tambin colabor en esa poca con Llus
Bassat, que se convirti en un gran amigo, o con Joaqun Lorente, en
la celebrada campaa para el Hospital San Juan de Dios. A Carlos
Rolando no le gusta hablar de su currculo; prefiere reflexionar sobre

la profesin, sobre el significado de la palabra diseo y sobre cmo se

ha desvirtuado su ejercicio en los ltimos aos. Lcido y crtico,
explica que su filosofa se basa en la consideracin de que ser
diseador es, en cierta manera, como actuar: hay que ponerse en el
lugar del otro, se necesita un guin. Rolando no cree en esos
profesionales que siempre mantienen un estilo propio. Y predica
con el ejemplo: todo su trabajo es distinto. El diseo no es un fin en s
mismo, sino un medio para comunicar. Y, aunque dicen que vivimos
una buena poca porque el diseo se ha difundido y, en general, hay
ms calidad, este creativo piensa que hoy en da todo el diseo es
igual. Se ha popularizado un cierto estndar grfico donde nada
destaca especialmente, todo es correcto, pero no hay ni riesgos ni
nuevas ideas.
A pesar de sus infructuosos intentos de abandonar Barcelona para
trabajar en Londres y San Francisco, la ciudad le sedujo. Pronto se dio
cuenta de que su carcter se avena muy bien con el espritu
mediterrneo. Tambin le gust el panorama que encontr al llegar:
un momento de cambio en el que todo estaba por construir.
Semirretirado, en sus ltimos aos slo trabaj con clientes
pequeos; por ejemplo, bodegas, gente sensata que entiende ms
el proceso de diseo que muchas corporaciones, segn Rolando.
Tambin colabor en la comunicacin de un complejo turstico en
Lloret de Mar. Aunque el proyecto que ms tiempo le ocupaba,
adems de su continua labor de estudio e investigacin, es un libro
que compila todos sus trabajos desde 1962.
Carlos Rolando falleci el 4 de febrero de este ao de un infarto.

Post de Rolando en su web

El Presente, hoy, ya es Pasado.
Las empresas ven como su ciclo de vida es cada vez ms corto. Hoy, hacer
empresa solo es posible si adoptamos una actitud constante de innovacin
que nos permita crear nuevos negocios a la misma velocidad con la que
acostumbramos desarrollar productos.
Si queremos mantenernos en el negocio tendemos que aprender a hacerlo
cambiar a la velocidad del mercado.
El problema es que hoy no sabemos qu va a pasar ni siquiera el ao (el
mes?) que viene, y esto implica que las estrategias sean cada vez a ms
corto plazo.

Hoy, vivimos tiempos de cambios como nunca habamos conocido. Podemos

decir que todo cambio, incremental o rupturista, implica un salto perceptivo:
pasar de una imagen de lo que tenemos, a tener la imagen de lo que
queremos tener, de lo que vamos a cambiar.
En este contexto de accin empresarial, la identidad, el diseo corporativo
ya no pueden ser considerados como actividades adheridas al producto para
aumentar su reconocimientoen las audiencias. Ahora, el diseo pasa a ser
parte integral del ser de la empresa y parte activa de la creacin de valor,
haciendo visible su estrategia.
As, entonces, el diseo de la IC se entiende como el proceso que permite
enfocar, centrar la atencin del conjunto de la empresa en la
implementacin de los cambios y estrategias de crecimiento y desarrollo de
su propia cultura.
Se trata, entonces, de desarrollar/formular una estructura de comunicacin
simblica diferenciada y memorable que nos permita comunicar en tiempo
presente, el futuro al que aspiramos.
Porque si, tal como deca Noel Tichi, lo que vemos determina lo que
hacemos, es aqu donde la estrategia mejor expresa su significado original
como proceso de diseo de un futuro deseado.
Hoy ms que nunca, las imgenes visuales preceden a la realidad. Ahora,
antes de hacer algo tenemos que tener la imagen, una ideacin de qu es lo
que pretendemos en nuestro prximo destino.
Entonces, en tiempos de innovacin permanente, para diferenciar a una
empresa no basta con hacer cosas diferentes sino que tenemos que ser
reconocidos previamente, tener la reputacin, la imagen de ser la
organizacin en la que lo nuevo va a suceder.
Hemos pasado, por los efectos de la Crisis, de una economa de demanda a
una de oferta. Hoy no podemos esperar a ser descubiertos por el
consumidor, si no entrar en la competicin por su reconocimiento. Tenemos
que estar instalado en su mente no ya en tiempo presente; necesitamos
ms hacerlo en tiempo futuro.
Sirva todo esto como introduccin para situarnos en el tema este artculo:
La sorprendente proliferacin de identidades con ms color que significado.
Porque, de pronto, uno toma conciencia de que un estilo colorista, con
formas libres y/o superpuestas han aparecido alrededor nuestro. Algunas ya
existan, pero la aparicin de otras similares, de reciente creacin, las ha
vuelto a poner de nuevo en el escenario.