Running head: OS PSICLOGOS E A PSICOLOGIA NOS MEDIA

Os Psiclogos e a Psicologia nos Media

Pedro Faria

Faculdade de Psicologia, Educao e Desporto

Universidade Lusfona do Porto

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Resumo
O presente estudo objetiva analisar a imagem dos psiclogos nos media, bem como os principais temas que
se debruam quando so solicitados por estes. O estudo dos psiclogos nos media, a forma como estes utilizam
este canal de comunicao para transmitir determinadas informaes sociedade e o impacto que as suas
crnicas tem na sociedade so reas pouco estudadas no mbito da psicologia.
Para tal efeito no presente estudo procedeu-se recolheu de um conjunto de revistas, sendo que amostra
do estudo inclu 10 revistas, que permitem uma anlise temporal (perodo de trs meses) com objetivo explorar
se existe alguma consistncia temporal nas temticas abordadas pelos psiclogos, bem como se encontra
diferenas ao nvel do formato de publicao e tambm se existe ou no alguma especificidade de acordo com
o tipo de perfil de publicao utilizado pelos psiclogos para escreverem as suas crnicas.
O estudo adota uma metodologia de investigao qualitativa, especificamente foi aplicada a tcnica
qualitativa da Anlise Temtica atravs da qual chegamos aos principais temas abordados, tal como, Relaes
de Intimidade, Educao e Desenvolvimento.
Este estudo integra uma variedade de perfis de publicao que constitui um ponto de inovao face aos
estudos anteriormente realizados, e que pode resultar num aumento na variedade de temas abordados pelos
psiclogos.
Palavras-Chave: Psicologia; Psiclogo(a); Media; Anlise Temtica

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I. Introduo
difcil, se no impossvel, pensar em alguma faceta da vida onde a psicologia no est envolvida (APA, s.d.).

A psicologia enquanto cincia objetiva compreender as relaes entre o funcionamento cerebral, o

comportamento humano e o meio ambiente (APA, s.d.). De certa forma atravs do estudo destas reas a
psicologia pretende contribuir para melhorar a vida das pessoas, bem como melhorar o funcionamento da
sociedade (APA, s.d.). A psicologia uma rea do conhecimento muito diversificada, isto , pode ser
aplicada a uma diversidade de contextos, como investigao bsica e aplicada, no diagnstico e
tratamento, formao de futuros psiclogos, cuidados de sade, avaliao do funcionamento mental, do
comportamento e bem-estar, no contexto educativo atravs da avaliao educacional e na compreenso da
forma como as crianas pensam, processam e recordam informao, o que auxilia os professores no
aperfeioamento dos mtodos de ensino, e por ltimo pode ser aplicada justia contribuindo para uma
melhor compreenso da mente dos criminosos, das provas e dos limites de determinados tipos de provas ou
testemunhos (APA, s.d.). Contudo existe um enorme nmero de contextos onde a psicologia e o psiclogo
podem exercer um papel que no foram anteriormente referidas. Importa ainda referir pela sua pertinncia
para o estudo presente de uma das reas de estudo da psicologia, que consiste no estudo de como os seres
humanos se relacionam entre si e com as mquinas e tambm de formas de melhorar estas relaes. Este
tpico de extrema importncia uma vez que o estudo presente insere-se indiretamente na forma como as
pessoas se relacionam com os media, visto que atualmente a maioria da populao acede aos media atravs
de dispositivos.
Dada a relevncia dos meios de comunicao tecnolgico e o impacto que estes produzem no modo de
funcionar do ser humano a Associao Americana de Psicologia criou em 1980 a diviso 46 intitulada de
Sociedade de Psicologia dos Media e Tecnologia, em que esta tem como principal funo estabelecer uma
ligao entre a psicologia e a tecnologia (APA, s.d.). Segundo a APA 90% da comunicao digital e 77%
das pessoas utilizam vrios dispositivos simultaneamente, tais dados relevam a importncia de compreender
o impacto psicolgico da interao humana com as tecnologias de informao (APA, s.d.).
O estudo sobre os efeitos dos media iniciou-se em 1916 com a publicao do estudo The Photoplay: A
Psychological Study realizado pelo psiclogo social Hugo Mnsterberg, sobre o impacto psicolgico dos
filmes (Fishoff, 2005). Contudo s recentemente que foi criada a Psicologia dos Media enquanto ramo da
psicologia que se dedica ao estudo do impacto dos media nos indivduos, grupos e culturas atravs da
aplicao de teorias, conceitos e mtodos oriundos da psicologia (Fischoff, 2005). A Psicologia dos Media
est essencialmente centrada no modo como a comunicao entre pessoas mediada por algum tipo de
tecnologia pode condicionar a forma como o ser humano percebe, interpreta, responde e interage com um
mundo fsico e social (Fischoff, 2005). Na Psicologia dos Media o termo Media significa uma experincia

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mediada, pelo que somente a comunicao interpessoal mediada por um dispositivo tecnolgico alvo de
estudo desta disciplina, uma outra forma de comunicao interpessoal, unicamente o contedo da mensagem
ou prprio dispositivo tecnolgico so excludos do campo de estudo (APA, s.d.).
Os media enquanto meio de comunicao de informao entre as pessoas ou entre um organismo e uma
pessoa indiscutivelmente produz efeitos negativos e positivos, uma vez, que condiciona a viso que as
pessoas de determinados temas (Anjos, 2008). Sendo que numa fase inicial o estudo nesta rea estava
centrados nos potenciais efeitos negativos dos media nas pessoas, como a violncia nos filmes e sries, na
violncia nos videojogos, nas falsas interpretaes da realidade devida ao visionamento intensivo da
televiso e a persuaso atravs da publicidade (Anjos, 2008). Mais recentemente a investigao nesta rea
centrou-se no estudo das influncias positivas dos media nas pessoas, como por exemplo, compreender o
modo como os meios de comunicao podem ajudar a transmitir informao sobre tratamentos e estratgias
mdicas e psicolgicas aos pacientes (Fishoff, 2005) e as campanhas para a promoo de comportamentos
(Rogers & Storey, 1987 cit. in Keller & Brown, 2002 citado cit. in Anjos, 2008).
A competncia de literacia parece influenciar o modo como os media exercem a sua influenciam quer
positiva quer negativamente o pensamento, as atitudes e sentimentos que as pessoas elaboram sobre
determinado tema, dada esta relevncia da literacia a psicologia dos media objetiva desenvolver capacidades
para analisar criticamente as mensagens transmitidas pelos medias. Exemplo disso so Media Education
Foundation uma organizao que procura ter um papel educativo instruindo as pessoas sobre os efeitos que
os media podem ter nas suas vidas e o Media Smart que um programa de literacia para a publicidade,
que objetiva desenvolver esta competncia em crianas (Anjos, 2008).
Aps uma fundamentao do impacto dos media, centra-mos mais o foco no fenmeno que se pretende
estudar neste artigo, o papel desempenhado pelo psiclogo quando utiliza os media para expressar a sua
opinio sobre determinados temas que afetam a vida das pessoas.
Os estudos realizados nesta temtica com esta especificidade so escassos, em Portugal e aps uma
pesquisa intensa atravs da internet apenas uma tese de mestrado aborda esta temtica realizada por Vera
Anjos na Universidade de Lisboa. No estudo realizado em 2008 por Anjos, pretendia estudar qual o
contedo das notcias em que est presente os termos Psicologia, Psiclogo e Psicloga. Durante o
perodo de 2007 foram recolhidas oitenta notcias no Jornal O Pblico online em que estavam referidos
esses termos, e que foram sujeitas a uma anlise de contedo para tentar identificar os temas associados a
esses termos. O estudo conclu que existe um conjunto de temticas associadas a esses termos, tais como,
investigao, anncio, avaliao, opinio, expresso, faculdade/curso, acompanhamento psicolgico,
terapias, profisso, necessidade e testemunho. Sendo que o Acompanhamento Psicolgico, Licenciatura
em Psicologia ou Universidades integram a licenciatura e Investigaes na rea da Psicologia so os
temas mais referenciados no mbito da psicologia nos media. de salientar que sendo a temtica do

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Acompanhamento Psicolgico o mais referenciado nos media, isto revela o reconhecimento da psicologia
enquanto terapia como um elemento fundamental para ajudar as pessoas em situaes de crise (Anjos,
2008). O estudo de Anjos permite inferir algumas implicaes para investigaes futuras nesta rea como
aumentar o espectro de jornais consultados, e como isto saber se existe mais ou menos variedade nos temas
e de tambm tentar perceber o que os leitores apreendem sobre a psicologia (Anjos, 2008).
A especificidade do estudo deve-se ao facto de os artigos abordados serem escritos pelos psiclogos, o
que permite avaliar a imagem que transmitida pelos psiclogos e tambm perceber sobre que temticas os
psiclogos escrevem nos media quando so solicitados por estes.

II. Mtodo
No presente estudo foi adotada uma metodologia de investigao de carcter qualitativo com o objetivo
de proceder a uma anlise mais especfica e detalha dos discursos dos psiclogos nos media. Concretamente
foi aplicada a tcnica qualitativa Anlise Temtica com o intuito de analisar os dados de modo a identificar
os principais padres/temas presentes nos discursos dos psiclogos quando utilizam os media para divulgar
informao sobre a psicologia e o psiclogo(a). Uma vez que a temtica em estudo tem um carter de
novidade e existe poucas teorias e conceitos, adotou-se anlise temtica indutiva, isto , a construo da
grelha de codificao e posteriormente dos temas foi baseada exclusivamente nos dados.

Objetivos
O presente estudo de uma forma geral pretende explorar as pontes de ligao entre o psiclogo e os
media, e neste mbito pretende especificamente identificar a imagem que transmitida nos media da
psicologia enquanto cincia e prtica clnica pelos psiclogos.
Num mbito dos media existem um conjunto de temticas que por questes diversas tem mais nfase e
com um maior impacto nas pessoas e por esta razo pretende-se tambm explorar os principais temas
abordados pelos psiclogos quando so solicitados pelos media.

Questes de Investigao
No presente estudo procedeu-se formulao de um conjunto de questes com objetivo de especificar o
mbito do estudo, bem como de orientar a seleo e anlise dos dados.
Em seguida so apresentadas as questes:
Questo 1: Quais as principais temticas abordadas pelos psiclogos nos media?
Questo 2: Qual o tipo de imprensa mais utilizada pelos psiclogos para a divulgao de informao?
Questo 3: Qual a linguagem mais utilizada pelos psiclogos nos media?

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Processo de Amostragem e Amostra

No presente estudo o processo de construo da amostra centrou-se exclusivamente num nico critrio, as
revistas a incluir deveriam ter crnicas escritas por psiclogos, uma vez, que o estudo pretende explorar a
imagem que o psiclogos transmitem nos media.
A metodologia de amostragem apriorista (Flick, 2005) foi a adotada no presente estudo, e que consiste
na seleo prvia e intencional da amostra, direcionada por parmetros tcnicos que se pretendem explorar
no estudo. Na presente investigao os parmetros tcnicos que orientaram a definio da estrutura da
amostra final so os seguintes: Formato da Publicao (Online e Papel); Perodo Temporal (Janeiro /
Fevereiro / Maro); Perfil de Publicao (Generalista / Especifico Pais / Especifico Psicologia / Masculino /
Feminino).
A estrutura da amostra final do presente estudo inclu 10 revistas, que permitem uma anlise temporal
(perodo de trs meses) com objetivo explorar se existe alguma consistncia temporal nas temticas
abordadas pelos psiclogos, bem como se encontra diferenas ao nvel do formato de publicao e tambm
se existe ou no alguma especificidade de acordo com o tipo de perfil de publicao utilizado pelos
psiclogos para escreverem as suas crnicas.

Quadro 1 - Parmetros da Amostra

Nome da Publicao

Perodo Temporal

Perfil da Publicao

Formato da Publicao

Generalista

Online

Generalista

Online

Generalista

Escrita

Feminino

Online

Feminino

Escrita

Feminino

Escrita

Janeiro 2015
Viso

Fevereiro 2015
Maro 2015
Janeiro 2015

Pblico

Fevereiro 2015
Maro 2015
Janeiro 2015

Activa

Fevereiro 2015
Maro 2015
Janeiro 2015

Womens Health

Fevereiro 2015
Maro 2015
Janeiro 2015

Prevenir

Fevereiro 2015
Maro 2015
Janeiro 2015

Zen Energy

Fevereiro 2015
Maro 2015

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7
Janeiro 2015

Mens Health

Fevereiro 2015

Masculino

Online

Especfico Pais

Online

Especfico Psicologia

Escrita

Feminino

Escrita

Maro 2015
Janeiro 2015
Pais e Filhos

Fevereiro 2015
Maro 2015

Psicologia na Atualidade

Janeiro 2015
Maro 2015
Janeiro 2015

Flash

Fevereiro 2015
Maro 2015

Anlise, Codificao e Interpretao dos Dados

O presente estudo adota uma metodologia de investigao qualitativa e processa-se em trs principais
etapas:
I.

Recolha dos Dados

Seleo e recolha das revistas, e posterior seleo dos textos escritos por psiclogos que vo ser alvo de
explorao no estudo;
II.

Transcrio dos Dados

Transcrio de alguns textos para formato word para posteriormente proceder transcrio total do
material recolhido para o programa Nvivo;
III.

Codificao e Anlise dos Dados

A Anlise Temtica foi a tcnica qualitativa adotada para realizar o processo de codificao e anlise dos
dados, todo este processo foi realizado com recurso ao software Nvivo 10. Sendo que o processo foi
sequenciado em duas etapas, na primeira etapa foi realizado o processo de codificao e categorizao do
material recolhido com o objetivo de criar a grelha de codificao e na segunda etapa procedeu-se criao
de pontos ligao entre as diversas categorias que integram a grelha de codificao com o objetivo de
identificar os principais temas.
Concretamente a anlise temtica foi realizada segundo esta estrutura, primeiramente foi construda a
grelha de codificao com base na codificao de trs revistas, a Activa, o Pblico e a Flash, posteriormente
esta grelha de codificao foi aplicada ao restante do material recolhido. Aps delinear um esboo da grelha
de codificao, procedeu-se recodificao das codificaes em potenciais temas, ao longo de todo este
processo a grelha de codificao foi alvo de constantes modificaes e ajustamentos ao material que ia
sendo codificado, com objetivo da definio final do mapa temtico. Este processo de codificao e de
identificao dos temas foi realizado atravs da tcnica de anlise temtica, o que implica as seguintes fases:
(1) Familiarizao com os dados, que inclui a transcrio, leitura e releitura do material; (2) Primeira

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codificao geral, que consiste na identificao e codificao de todos os dados relevantes para cada
categoria; (3) Busca de temas, que permite a recodificao das codificaes em potenciais temas; (4) Rever
os temas, nesta fase pretende-se verificar se os temas funcionam e fazem sentido em relao aos extratos
codificados (nvel 1) e em relao a todos os dados (nvel 2), sendo que nesta fase que criado o mapa
temtico; (5) Definir e enumerar/catalogar os temas, consiste em rever/refazer a anlise e codificao para
refinar/melhorar a especificidade de cada tema; (6) Resumo/descrio dos resultados, esta fase objetiva a
criao de pontos de ligao entre os resultados da anlise e as questes de investigao e a literatura.
Especificamente, anlise temtica com objetivo de estabelecer pontos de ligao entre as vrias
categorias, no sentido de identificar os principais temas subjacentes aos dados. Sendo que foram aplicados
na anlise dos dados quatro tipos de Qwerys, cada um com objetivos distintos: (1) Matrix Coding, que
pretende comparar vrios atributos entre vrias categorias; (2) Coding Query, pretende identificar o que esta
codificado em determinada categoria; (3) Word Frequency, pretende identificar as palavras-chave; (4) Text
Search, explorar as frases com determinadas palavras.

IV. Resultados
Quanto aos resultados da Questo 1: Quais as principais temticas abordadas pelos psiclogos nos
media?

Observamos que o tema mais abordado trata-se das Relaes de Intimidade, com 142 referncias em 7
fontes, e o tema menos abordado trata-se das Famlias Homoparentais, com 9 referncias em apenas 1
fonte.
Quanto aos resultados da Questo 2: Qual o tipo de imprensa mais utilizada pelos psiclogos para a
divulgao de informao?

Fontes

Fontes com artigos

Imprensa Escrita

23

Imprensa Online

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Constatamos que a imprensa mais utilizada pelos psiclogos para a divulgao de informao a imprensa
escrita com 23 artigos em contraste com imprensa online com apenas 9 artigos.
Por fim, quanto aos resultados da Questo 3: Qual a linguagem mais utilizada pelos psiclogos nos
media?

A linguagem mais utilizada pelos psiclogos nos media a linguagem senso comum, com 148 referencias
em contraste a linguagem cientifica com 42 referencias.

V. Discusso dos Resultados

Quanto discusso dos resultados da questo 1, observamos que o tema mais abordado seria as relaes
de intimidade, um exemplo de uma referncia deste tema Parece importante relembrar que o sexo no
um extra na vida das pessoas mas sim algo de bom que se aceita ou no.
Uma possvel justificao deste primeiro resultado deve-se sua presena em revistas femininas, ou seja,
o nmero da amostra do perfil de publicao superior no perfil feminino. Outra possvel justificao este
tema ser um assunto atual e com alguma relevncia para a populao alvo.
Referente a questo 2, constatamos que a imprensa mais utilizada pelos psiclogos a imprensa escrita, o
que vem contradizer os estudos anteriores como o caso de um estudo da APA que afirma que 90% da
comunicao digital e 77% das pessoas usam dispositivos eletrnicos.
Por ltimo, a questo 3, podemos concluir que a linguagem mais utilizada pelos psiclogos a linguagem
do senso comum, uma possvel justificao para esta ocorrncia com o objetivo de uma melhor
compreenso por parte dos leitores. de salientar ainda que atravs de uma anlise podemos constatar que
as palavras mais utilizadas com 4 letras so as palavras para, vida, amor, com mais de 5 letras so as
palavras pessoas, criana.

VI. Concluso
Com a realizao desta investigao podemos constatar que em revistas como Mens Health e Womans
Health no existe artigos redigidos pelos psiclogos. O que nos faz pensar como ser visto o papel do
psiclogo por parte das vrios perfis de publicao, e principalmente nestas duas revistas cujo os objetivos
so desenvolver conhecimentos e motivar os leitores para o bem-estar fsico e psicolgico, no seria

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importante salientar opinies ou estudos por parte dos psiclogos com objetivo de favorecer os leitores e,
igualmente, motiv-los para hbitos mais saudveis.
Nesta rea de investigao como j podemos constatar no existe muitos mais estudos realizados para
alm do citado anteriormente no enquadramento terico, o que constitui uma enorme limitao, sendo que o
presente estudo pretende colmatar. O fato deste estudo integrar uma variedade de perfis de publicao
constitui um ponto de inovao face aos estudos anteriormente realizados, e que pode resultar num aumento
na variedade de temas abordados pelos psiclogos.
Em suma, podemos afirmar que existe um longo caminho a percorrer por parte dos psiclogos e dos
media para que em conjunto forneam uma melhor orientao aos leitores.

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VII. Bibliografia
Anjos, V. (2008). "Media Watch" - As palavras Psicologia e Psicolgo(a) nos Jornais Dirios. Universidade de Lisboa,
Lisboa.
APA. (s.d.). Media Psychology: The Intersection of Psychology with Technology. Obtido de
http://www.apa.org/divisions/div46/
APA. (s.d.). Science of Psychology. Obtido de http://www.apa.org/action/science/index.aspx
Fischoff, S. (2005). Media Psychology: A Personal Essay in Definition and Purview. Obtido de
http://www.apa.org/divisions/div46/Fischoff%20Essay%20on%20Media%20Psychology.pdf
Flick, U. (2005). Mtodos Qualitativos na Investigao Cientfica . Lisboa: Monitor.