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CARRERA:
CIENCIA DE LA COMUNICACIN
PROFESOR:
MRQUEZ BUITRON, Ronald
CICLO:
VII
INTEGRANTES:
ARNAO PREZ, Meylin
ESCALANTE MEJA, Veronika
ESPINOSA ESLI, Wendy
HUAMAN LEVANO, Claudia
PREZ SULLCA, Fiorella

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FICHA TCNICA
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G.O: Jvenes de 20 a 35 aos, NSE A, B, C y D, que buscan desarrollar el

mximo potencial de su cerebro.

Categora: Lcteos
Producto: Leche en polvo
Marca: Laive
Ca. Productora: WAVCD PUBLICIDAD
Motivo: Lanzamiento
Pas de la Marca: Per
Pas de la publicacin: Per
Medio: Va pblica y medios impresos
Campaa: Genios atractivos
Fecha : 19/07/2016

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RESEA DEL TRABAJO

El presente trabajo consiste en la creacin de un producto nuevo para una marca que
ya existe en el mercado peruano.
Elegimos LAIVE, una de las marcas de productos lcteos ya posicionada en la mente
de los peruanos.
Al investigar nos dimos cuenta que no tienen leche en polvo, por lo cual decidimos
crear dicha leche pero que contenga un ingrediente adicional, el cual es el TARWI.
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BRIEF
1. HISTORIA:
CUNDO, DNDE Y QUIN CREO LA EMPRESA?
En 1910 comienza llamndose Sociedad Ganadera del Centro S. A. Fundada por los
seores Domingo Olavegoya, Demetrio Olavegoya, Felipe Chvez y Juan Valladares,
quienes compraron las haciendas en el departamento de Junn y Huancavelica.
En 1960 se adquiere el terreno de Ate, el cual se utiliz como zona de engorde del ganado
ovino.
LAIVE en ese mismo ao comienza con la produccin y elaboracin de mantequilla, ya el
ao 1994 se cambia la razn social de Sociedad Ganadera del Centro S. A. a LAIVE S.A.
se supone que el nombre se le da por
una de las
hacienda
que
se
adquieren,
exactamente no se sabe cul fue el
origen de
esta palabra.
En 1995 ingresa al rubro de la leche
con
la
construccin de una nueva planta en
Ate donde
se empieza a envasar en cajas tetra
pack
y
bolsas plsticas multicapas.
PARA QU FUE CREADA LA EMPRESA?
El propsito de la sociedad fue ser una empresa lder en innovacin de productos
alimenticios saludables, es por esto que tenan que lograr la excelencia en la crianza de
ganado lanar y vacuno, aprovechando para ello tierras situadas en las alturas de la
Cordillera de los Andes, tierras marginales de agreste puna.
CIRCUNSTANCIAS CONTEXTUALES?
En el siglo XX, cuando se adopt definitivamente el patrn oro. La expansin de la
demanda continu durante el perodo de 1900-1930, pero fue satisfecha por las
importaciones realizadas por las casas comerciales y no por un crecimiento sostenido de la
oferta industrial local; sin embargo, durante este perodo, se consolid un incipiente
mercado interno. Rosemary Thorp y Geoffrey Bertram dividiendo a este perodo en dos
fases. La primera corresponde a los aos 1900-1920 y se caracteriza porque el crecimiento
de la demanda fue producto del crecimiento de los sectores de exportacin (algodn y
azcar) en la economa local y por la entrada del capital financiero extranjero en la banca
peruana.
Desde las primeras dcadas del siglo XX, comenz un proceso de crecimiento urbano
relativamente rpido, reflejado en la habilitacin de terrenos pertenecientes a las antiguas
haciendas para convertirlos en nuevos espacios residenciales.

2. DESCRIPCIN DEL PRODUCTO

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Lnea: leche
Desde sus inicios LAIVE ha mantenido el mismo logo, que est
representado por tres colores, el rojo, verde y blanco.
Se encuentra como fondo una figura geomtrica no regular

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