Publicidad y propaganda conceptos que se encuentran estrechamente

relacionados y que sern claves ms tarde en la revisin que efecten.

La persuasin es una herramienta que puede ser utilizada, tanto en la
publicidad como en la propaganda y busca la adhesin, sincera o interesada,
del pblico objetivo mediante el convencimiento explcito o tcito en funcin de
los intereses de los agentes emisores responsables, individual o
institucionalmente, de los contenidos informativos.
La publicidad es una tcnica de promociones surtidas, cuyo objetivo
fundamental es informar al pblico sobre la existencia de bien/es o servicio/s a
travs de medio/s de comunicacin con el objetivo de obtener una
compensacin prefijada. Y para lo cual utiliza numerosas disciplinas, tales
como la psicologa, sociologa o estadstica.
La propaganda tiene como fin aumentar el apoyo (o el rechazo) a una cierta
posicin o ideologa, antes que presentarla simplemente en sus pros y sus
contras. El objetivo de la propaganda no es hablar de la verdad, sino convencer
a la gente: pretende inclinar la opinin general, no informarla. Debido a esto, la
informacin transmitida es a menudo presentada con una alta carga
emocional, apelando comnmente a la afectividad, en especial a sentimientos
patriticos, y apela a argumentos emocionales ms que racionales.
La publicidad es una comunicacin estructurada y compuesta de la informacin
que generalmente pagan patrocinadores identificados, que es de ndole
persuasiva, se refiere a productos (bienes, servicios e ideas) y se difunde a
travs de diversos medios. Normalmente est dirigida a grupos de personas y
no a individuos, por tanto es impersonal o masiva.
La Publicidad: concepto y fines que persigue.

La publicidad es una comunicacin estructurada y compuesta de la informacin

que generalmente pagan patrocinadores identificados, que es de ndole
persuasiva, se refiere a productos (bienes, servicios e ideas) y se difunde a

travs de diversos medios. Normalmente est dirigida a grupos de personas y

no a individuos, por tanto es impersonal o masiva.
La publicidad es una forma de comunicacin persuasiva, es decir, un tipo de
comunicacin que busca crear o modificar actitudes hacia productos, servicios
ideas o instituciones.
En principio los objetivos globales de la comunicacin publicitaria son dos. En
primer lugar, la publicidad debe informar o transmitir un conocimiento. De este
modo, la publicidad informar de todos aquellos aspectos del producto o
servicio que pueda interesar al receptor para que adopte la decisin de
adquirirlo. Y en segundo lugar, la publicidad debe persuadir. Es decir, el
objetivo ltimo de la comunicacin publicitaria es ejercer una influencia sobre
el consumidor para que realice, finalmente, la compra del producto anunciado.

Historia de la Publicidad
La publicidad es paralela al nacimiento del comercio, por lo cual podramos
afirmar que es tan antigua como l.
Donde realmente aparece la publicidad por primera vez, al menos todos los
indicios hacen pensar as, es en la Grecia Clsica, donde los primeros
comerciantes tienen una vida nmada. En su deambular constante llegan a una
ciudad con posibilidad de desarrollar la venta de sus mercancas y la pregonan,
de alguna forma la anuncian.
Posteriormente, esta costumbre se extiende al Imperio Romano, donde aparece
la Ensea que sirve para localizar un centro de trabajo, ocio o venta. Roma
incorpora a la Ensea y a la voz del pregonero la materialidad del texto escrito:
El lbm y el libellus. El Albm es una superficie blanqueada sobre la que
se escribe. Unas veces son pergaminos, otras papiros, otras las propias
paredes blanqueadas y en definitiva, todo aquellos liso y blanco que sirviera
para enumerar y clasificar las mercancas, anunciar espectculos circenses,
venta de esclavos y decisiones polticas de las autoridades.
El Libellus, antecesor del cartel, es de menor tamao que el Albm. Una vez
que se haba escrito en l el mensaje o comunicado, se pegaba a la pared.
Normalmente era usado para incitar a la lucha.
En la Edad Media aparece el pregonero, que era anunciado con el sonar de
trompetas, posiblemente para llamar la atencin del pueblo sobre el pregonero,
que transmita las rdenes y deseos de los nobles. Por el contrario, en esta
poca el Cartel entra en decadencia, siendo sustituido por la Ensea, que
diferenciaba los comercios entre s. Es una semejanza con lo que en la
actualidad conocemos por logotipos de una empresa.

Con el Renacimiento y la aparicin de la imprenta, la publicidad va tomando

forma y es definitivamente en el Siglo XVI, con la aparicin de los peridicos
donde de una manera definitiva la publicidad toma asiento. Se cree que fue el
The Times Handlist, peridico ingls, fundado en 1622, donde el primer
anuncio de prensa, propiamente dicho, apareci.
Es en el Siglo XVIII, la prensa acepta el apoyo de la publicidad, que constitua
una forma de financiacin para los editores de peridicos. Con el transcurso de
los aos este negocio mueve demasiado dinero y cobra gran importancia como
para estar en manos de aficionados, apareciendo a principios del Siglo XIX las
agencias de publicidad, que se dedican a disear, estudiar y difundir campaas
para sus clientes.
Con el Siglo XX la publicidad llega a su mximo apogeo. Se ve potenciado con
nuevos medios de comunicacin: Cine, Radio, Televisin Aparece la
publicidad ofensiva y en una sociedad industrializada de grandes competencias
es terreno abonado para ella, donde se intenta por todos los medios posibles
captar la atencin de los clientes, lo que obliga a plantearse una tica
profesional de la publicidad, con el fin de que no se convierta en un campo de
batalla comercial.