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30/9/2016

EjemplosdeMarketingemocionalyPublicidademocional|Socialetic

 
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Ejemplos de Marketing emocional y Publicidad emocional

zone.com/ccm/subscribe/index/form/awhkgqtwxc) Ejemplos de marketing emocional y publicidad emocional;

Ejemplos de marketing emocional y publicidad emocional; marketing

directo al corazón

 

Recientemente les hablaba de

forma conceptual de marketing

emocional

 

(artículo

que

les

recomiendo

encarecidamente), término que recoge técnicas que no son nuevas

nuevas, e incluidas en una práctica de difusión publicitaria estudiada

desde el punto de vista de tocar las emociones del potencial

consumidor.

Pero una cosa es el Marketing Emocional, dirigido a nuestras †bras sensibles conscientes, y otra más intensa

y

profunda es el Marketing, que cual invisible cupido, lanza ‐echas certeras al epicentro de nuestro músculo

cardiaco. Dejemos la técnicas del Marketing de los sentimientos o Marketing Emocional a los expertos, y ahondemos en esas campañas, spots o mensajes, que como ciudadanos nos “rompen el corazón”. Veamos ejemplos de marketing emocional. Impresionantes ejemplos por cierto. Por menos; me parecieron así. / Redacción por David Guiu de SOCIALetic.com – Imagen por © rangizzz Fotolia.com

A

la

partir de los ejemplos de marketing emocional y publicidad emocional es donde puede establecerse

diferencia con el resto de anuncios. En un caso los mensajes publicitarios se centran en el producto,

bene†cio, target y reason-why (razón por la que el producto aporta un bene†cio-valor al público al que va dirigido), y en el otro la diana se dibuja cual “corazón partío”, que diría el artista, para despertar los sentimientos (emocionales) de lástima, solidaridad, afecto, miedo, aversión, sorpresa, expectación…e incitar “más” a la compra o uso de un producto o servicio.

Podríamos deducir de esto, que el marco en el que pueden aplicarse estas técnicas tan directas

de marketing se reduce a las campañas en las que se solicita acciones solidarias, o las que persiguen

despertar conciencia social. Pero no; el marketing emocional es mucho más amplio. Mejor dicho, se aplica

en todo tipo de productos; aunque bien es cierto que la publicidad solidaria es el mejor ejemplo de

marketing y publicidad de tipo emocional.

Recuerdo uno de los mensajes más exitosos que utilizaron marketing emocional hace ya años. Una de

las primeras campañas de recaudación de fondos para paliar el hambre en África. El slogan: “Uno, dos, tres…

cada 3 segundos muere un niño de hambre en África”, guardaba todos los secretos para dejar tocados nuestros corazones. De hecho el mismo mensaje se sigue utilizando después de 25 años.

Recuerdo también al perrito mirando al horizonte desde una carretera desierta: “El nunca lo haría”; 100% publicidad emocional “directa al corazón”

Pero ¿cómo iban las marcas comerciales a pasar por alto un bene†cioso contrato con el “angelito del ‐echas

del amor”?. Imposible. Hay miles de ejemplos. A mi parecer los que siguen son algunos de los mejores pero

seguro que ustedes tienen en mente muchos más.

Anuncio Pantene. Una marca de productos capilares que rueda un maxi spot destinado a poner la carne de gallina: “Tú puedes brillar”.

a poner la carne de gallina: “Tú puedes brillar”. Un anuncio de publicidad Tailandesa con más
Un anuncio de publicidad Tailandesa con más de 5 millones de reproducciones en YouTube Very
Un anuncio de publicidad Tailandesa con más de 5 millones de reproducciones en YouTube
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Coca cola es una experta en esta técnicas. Nos ha tocado el corazón desde todos los ángulos posibles; nos lo ha roto, nos lo ha remendado una y otra vez, y nos lo ha acelerado o ralentizado el pulso según el momento y la coyuntura. A continuación un ejemplo más dirigido a la emoción de alegría.

Ejemplos recientes de publicidad emocional y marketing emocional

En épocas navideñas, la publicidad emocional y el marketing emocional son muy utilizados. Cada día

podemos ver anuncios de publicidad emocional relacionados con causas solidarias, por poner un ejemplo. Además, recientemente se está utilizando mensajes de marketing emocional en publicidad de alarmas, que llaman al sentido de la protección pero que inciden sobre sensaciones relacionadas con la emoción del miedo (miedo a que te entren en casa y te roben mientras estás presente). Seguro que recuerda no uno; sino varios.

y

la publicidad emocional pueden ser, en algunos casos, algo que puede generar comentarios y atención

partiendo de emociones negativas y no, como en otros casos, “marketing emocional positivo”.

Con éstos últimos ejemplos de marketing emocional, podemos ver como el marketing emocional

En mi opinión, uno de los anuncios “más cardiaco” yu plausible lo lanzó hace unos años Coca-_Cola: “Y usted,

¿Tiene referencias?. En la campaña del 2011 la marca de refrescos más famosa y rentable del mundo, vuelve

a disparar al/el corazón con sus “Razones para creer”.

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de las personales y son acciones difíciles de obviar; di†ciles de que pasen desapercibidas.

Antes de †nalizar, y excusándome si olvidé incluir en ésta relación de ejemplos de marketing y publicidad algún ejemplo muy destacado de la historia, como además estoy más que seguro aunque sería imposible

recopilarlos todos, destacaré la reciente campaña de UNICEF que aún se emite en TV (aunque a continuación

les mostramos la versión extendida), creada y desarrollada magistralmente por los colegas de JWT España :

“Cumpledías”; sobran las palabras:

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Ale Guzman
enero 23, 20:34
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Me sacó una que otra lagrima.
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La publicidad emocional ¿Es más efectiva que el resto de publicidad? ¿Qué opinas?
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