No difcil notar que a teoria financeira, ao estabelecer-se em bases

cientficas em meados do sculo XX e emergir como tecnologia de mitigao

de risco e injeo de liquidez em sistemas econmicos, foi incorporada de
maneira generalizada ao lxico gerencial de empresas e governos. No
entanto, com a expanso e globalizao dos mercados de aes e
complexos de crdito dos ltimos 25 anos, essa disciplina estendeu seu
escopo a questes de ordem individual, como o estudo do oramento
familiar, da aplicao mais vantajosa para a poupana privada e da
diversificao das fontes de renda pessoal. ainda nesse perodo que se
pode perceber o incio da presena do discurso financeiro no noticirio
econmico, processo mesclado mais tarde com outro tipo discursivo, o da
autoajuda, que passa a incidir sobre o jornalismo na virada do milnio. Este
trabalho pretende investigar como se deu essa confluncia entre os
discursos tcnico-cientfico e prescritivo. Para tanto, foi proposta uma
anlise de discurso como mtodo para examinar dois espaos dedicados
economia financeira individual: a coluna semanal de Marcia Dessen,
cofundadora do Instituto Brasileiro de Certificao de Profissionais
Financeiros (IBCPF), na Folha de So Paulo, e a coluna Consultrio
Financeiro, no jornal Valor Econmico, onde profissionais do mesmo IBCPF
respondem semanalmente a dvidas de leitores, buscando disseminar a
educao financeira pessoal. No primeiro caso, foram analisados textos da
coluna publicados entre setembro de 2011 e abril de 2012, os quais seriam
representantes do discurso tcnico-cientfico. A pesquisa sobre o Consultrio
Financeiro, por sua vez, tentou expor traos caractersticos do discurso
prescritivo da autoajuda na avaliao de textos publicados entre setembro
de 2015 e abril de 2016. Para compreender como esse movimento se insere
em certos princpios da biopoltica contempornea, este trabalho partiu dos
conceitos de empreendedor de si, de Michel Foucault, e capital
imaterial, de Andr Gorz. importante levar em considerao que, embora
a teoria financeira em si j parta de noes como a maximizao de
benefcios pessoais e a literatura de autoajuda apresente desde seus textos
seminais contedos relativos poupana, a caracterizao do discurso de
autoajuda financeira um fenmeno recente no meio jornalstico.
sintomtico dessa associao o surgimento de um espao intitulado
Consultrio Financeiro, que remete aos j tradicionais consultrios
sentimentais, difundidos em jornais e revistas, e portadores de um

conspcuo discurso de autoajuda afetiva. Pode-se supor que, como nos

consultrios sentimentais, o Consultrio Financeiro traduz uma tentativa de
aproximao do jornal com a intimidade de seu leitor. Tal hiptese
avigorada pela afirmao de que a tendncia de qualquer empresa
interpretar o que o cliente quer, como ele muda seus hbitos e adaptar
produtos especficos para ele, feita pela diretora de redao do Valor
Econmico, em 2015.

Historicamente, a palavra finanas foi inicialmente aplicada para referir-se

Fazenda Real, que constitua a parte dos bens do Estado qual o rei
tinha direito para satisfazer suas necessidades. Depois, passou a ser
empregada para designar a administrao dos dinheiros pblicos.

Histrico:
Autoajuda financeira explode aps crise de 2008
Jornalismo econmico
Anlise de discurso (metodologia) do Consultrio Financeiro
Investigar essa mudana de discurso, distinguindo colunas macro e
micro (base JIC da Duda para consultrio, artigos de Ieda para
autoajuda e da Veja para jornalismo)
Base terica: empreendedorismo de si (Foucault e Gorz)

Brasil:
Fortalecimento do jornalismo econmico - final dos
anos 1960 (desenvolvimentismo)
Jornalismo pedaggico - anos 1980 (pacotes
econmicos)
Jornalismo financeiro - anos 1990
Jornalismo e autoajuda - anos 2000

 Jornalismo e autoajuda financeira - anos 2010

Discurso financeiro:
tcnico-cientfico (macro): tecnologia de mitigao de
risco e aumento de liquidez (pases e corporaes)
democratizao das finanas (micro): autoajuda
(prescrio de comportamento) e servio pblico
(informao)

Ao presumir, a partir de Gilles Deleuze e Zygmunt Bauman, a

descontinuidade entre Modernidade e Contemporaneidade, no que diz
respeito a paradigmas genricos de sociedade e cultura, este trabalho se
instala como investigador dessa transio no campo da Comunicao. Mais
especificamente, pretende demarcar novas configuraes dentro do
jornalismo impresso. possvel dizer, panoramicamente, que da sociedade
disciplinar voltada produo, passaramos sociedade de controle,
direcionada ao consumo. Nesse modelo, importa para a presente pesquisa
os apontamentos de Andr Gorz e Eva Illouz, segundo os quais o indivduo
contemporneo deve agenciar de maneira eficaz seus conhecimentos e
sentimentos, uma vez que estes tornaram-se capital explorvel. O princpio
de organizao biopoltica de uma populao , ento, mobilizar cada
sujeito em direo responsabilidade sobre si e ao desejo de posicionar-se
competitivamente dentro de um mercado de bens imateriais. Dentro de tal
cenrio de autoempreendimento disseminado, verifica-se um incremento na
visibilidade dos dispositivos de autoajuda, cujo alcance se estende aos
maiores meios de comunicao. Para avaliar a incidncia na mdia desse
discurso de aconselhamento, pretende-se pesquisar matrias publicadas na
editoria Sociedade do jornal O Globo pelo perodo de um ano - de julho
2014 a julho de 2015. Publicada diariamente, a editoria rene notcias sobre
cincia, sade, educao, religio, sexo e histria. Como guia metodolgico
da pesquisa, a anlise discursiva de Michel Foucault percorrida como
apresentada em seu livro A Ordem do Discurso. So observados, portanto,
padres de ordenamento e regularidade para tipos de enunciao, conceitos
e temas. Para tal anlise, preciso estabelecer a relao entre jornal e
pblico, bem como situar em qual nvel atuam os meios de comunicao de
massa, no caso, os jornais. Este trabalho definiu a primeira questo
norteado pelo pensamento de Gabriel Tarde, e a ltima pelo de Luiz C.
Martino. Admite-se, assim, a construo identitria do sujeito atravs de
estratgias comunicativas atravessadas, inclusive, por tecnologias
miditicas. Por conseguinte, essencial ao jornalismo, partindo de uma
coerncia cultural primeira, a tendncia a reunir, apresentar e, no limite,
definir aquilo que compe a atualidade. Para tal anlise, preciso
estabelecer a relao entre jornal e pblico, bem como situar em qual nvel
atuam os meios de comunicao de massa, no caso, os jornais. Este
trabalho definiu a primeira questo norteado pelo pensamento de Gabriel

Tarde, e a ltima pelo de Luiz C. Martino. Admite-se, assim, a construo

identitria do sujeito atravs de estratgias comunicativas atravessadas,
inclusive, por tecnologias miditicas. Por conseguinte, essencial ao
jornalismo, partindo de uma coerncia cultural primeira, a tendncia a
reunir, apresentar e, no limite, definir aquilo que compe a atualidade.
meira, a tendncia a reunir, apresentar e, no limit.