LA

REVOLUCIN

Alvin

DE

LA

RIQUEZA

Heidi

Toffler.

El libro la Revolucin de la Riqueza est basado principalmente en la riqueza, no como la

conciben los economistas, sino como generadora de bienestar a los seres humanos. Dicha
riqueza ha ido evolucionando y es de este modo que los autores han clasificado las
fuentes de riqueza en tres olas que han ido cambiando en el tiempo a la humanidad.
La primera ola apareci con la agricultura, donde se crearon los primeros excedentes de
produccin, ya no solo se esperaba a que la tierra hiciera lo suyo sino que se propiciaba,
mediante el riego de semillas, el nacimiento de nuevos cultivos y nace de este modo la
comunidad

agraria.

La segunda ola surgi como consecuencia de una profunda transformacin de la sociedad

agraria en comunidades industriales, esto se dio a mediados del siglo XVII y se caracteriza
por la produccin a gran escala sin importar el dao que se haga al medio ambiente ya
que trajo consigo el colonialismo y las guerras. Esta ola cambi drsticamente la forma de
producir bienes y la acumulacin de riqueza. Y adems queda bien diferenciado el rol que
juega

el

productor

del

que

juega

el

consumidor.

La tercera y actual ola es la del conocimiento. Se diferencia por ser una ola de produccin
intangible, que recin ahora ha empezado a mostrar todo su potencial. Por su
caracterstica de ser intangible, entre mayor sea su uso ms rica se har. Esta ola surge
con la carrera espacial a mediados del siglo anterior. Mientras la segunda ola masific la
produccin, la tercera ola desmasifica la produccin, los mercados y la sociedad.
Se hace especial nfasis y se dedica un amplio espacio a los cambios en: tiempo, espacio
y

conocimiento.

Tiempo: existe una desincronizacin de las empresas y en el momento que se sincronicen

se producir una mayor aceleracin y consecuentemente mayor productividad. En cuanto
al tiempo y la generacin de riqueza se est llevando a cabo la transformacin ms radical
jams

conocida.

Espacio: con el internet y las redes sociales se ha eliminado el factor espacio y ya las
personas no se preocupan tanto por buscar grandes ciudades para vivir y trabajar ya que
su trabajo puede ser desarrollado desde su casa. Recin ahora los pases le estn dando
al conocimiento la importancia que se merece y han dedicado un buen porcentaje de su
presupuesto para inversin en investigacin, desarrollo e innovacin a fin de mejorar y
hacer

ms

eficientes

los

procesos

productivos.

Uno de los efectos ms caractersticos de la sociedad del conocimiento es la aparicin del

prosumo. ste no es sino "una enorme economa oculta, en la que se produce una gran
cantidad de economa no detectada, no calculada y no remunerada. Es la economa
prosumidora no monetaria". Este trmino fue acuado por los autores en su libro antecesor
La tercera ola para designar aquella economa donde el productor y consumidor son el
mismo, esto es, todos aquellos bienes y servicios que la persona realiza para su propio
beneficio o disfrute y que sera casi imposible contabilizar en las cuentas del producto
interno bruto de cualquier pas y dada su difcil contabilizacin y el desinters que los
economistas o los entes gubernamentales han dado a la economa prosumidora, los

autores dicen que al PIB debera llamrsele producto impresionantemente bruto.

Cada vez los sistemas se han vuelto ms y ms complejos, ya lo dijo Bill Gates la
complejidad aumenta astronmicamente. Se supone que los ordenadores han de
ayudarnos a enfrentarnos con la complejidad, pero el software, segn la Technology
Review

del

MIT,

han

sobrepasado

nuestra

capacidad

para

comprenderlo.

Siempre se ha definido la propiedad como una o varias cosas que pertenecen a alguien
pero la revolucin informtica ha hecho que se modifique su definicin ya que los
intangibles han adquirido una importancia preponderante en las empresas al llegar
inclusive a superar el componente tangible. El capitalismo se ve amenazado debido a lo
inagotable de los productos del conocimiento en donde canciones que recin salen al
mercado son pirateadas instantneamente o inclusive antes de que el artista lo saquen al
mercado, lo mismo pasa con pelculas, programas y hasta frmulas de medicamentos que
son pirateados por empresas que no han invertido ni tiempo, ni un solo peso en su
investigacin y desarrollo. Los abogados de los creadores han tratado de defender a sus
clientes

con

argumentos

de

la

segunda

ola

pero

todo

ha

sido

en

vano.

Todo el boom de la tecnologa ha hecho que se democraticen las inversiones y por tanto
los capitales, pues ya no son exclusivas de corredores o expertos economistas. Y toda
esta revolucin del capital y la estructura financiera traen consigo efectos secundarios que
estn esperando para emerger y que pueden ser tanto buenos como malos.
Se prev la desaparicin del dinero y muy probablemente del capitalismo, segn los
autores antes del ao 2300, debido a las nuevas y revolucionarias formas de pagar y
cobrar y nuevas oportunidades de hacer negocios que no usarn dinero en absoluto.
La pregunta es si el capitalismo seguir siendo capitalismo con todos los cambios que la
tercera ola est haciendo sobre la industrializacin y que se est difundiendo en todas las
esferas.
Algunas empresas se saltan algunos pasos con el fin de lograr simultaneidad en los
procesos, y es precisamente esto lo que estn logrando China y la India, que no se
conforman con terminar la segunda ola o de industrializacin, sino que estn pasando en
forma paralela al de la tecnologa y de este modo estn logrando el mayor experimento de
reduccin

de

pobreza

que

se

haya

realizado

en

la

historia.

El fenmeno chino empez despus de que Deng Xiaoping liberara a China del
anticapitalismo y por consiguiente ha centrado toda su capacidad en desarrollar una
economa de conocimiento intensivo, tratando de evitar las etapas tradicionales de la
industrializacin. Y lo est logrando, al convertirse en unos pocos aos en una
superpotencia

biotcnica.

Con relacin a India puede decirse que ha despertado gracias a la economa del
conocimiento de, como lo llaman los autores, ms de medio siglo de sueo poscolonial,
que ha ayudado a sacar de la pobreza a ms de cien millones de indios.
Estados Unidos solo est preparado a nivel de empresas, porque en las escuelas y
colegios se sigue preparando a los estudiantes para la era industrial y no para la
generacin del conocimiento, mientras que Europa avanza a un ritmo muy lento porque
segn los esposos Toffler est compuesta por instituciones demasiado socialistas y
burcratas.

Con todos estos cambios revolucionarios en los usos del espacio, el tiempo y el
conocimiento se estn desplegando un acontecimiento histrico y adems inesperado y es
el resurgimiento del prosumo. El prosumo podra ser la solucin a problemas tales como el
desempleo ya que en una economa de conocimiento el problema es ms cualitativo que
cuantitativo, esto es, que si el problema es un desempleo de un milln de personas, ste
no se soluciona empleando un milln de personas sino capacitando y dando la formacin
especfica exigida por el nuevo mercado de trabajo. Y esta formacin debe ser continua
porque los avances tecnolgicos as lo exigen, o sea, que el reciclaje de mano de obra no
ser

como

en

otros

tiempos,

debe

ser

estructurada

capacitada.

Al final del libro La Revolucin de la Riqueza se habla de temas varios tales como
problemas de calentamiento global y las implicaciones que tiene el hecho del
resurgimiento de Asia en general, ya que demandan mucha ms energa. Los
combustibles fsiles se cree seguirn relativamente bajos y segn Matthew R. Simmons,
muchos de los grandes campos petrolferos estn en grave declive, an as los autores
no creen que a muy corto plazo las energas alternativas sustituyan las fuentes fsiles a
menos que se pongan en prctica polticas gubernamentales para reducir emisiones de
gases.
Y para concluir, desde que los esposos Alviny Heidi Toffel publicaron los exitosos y ledos
libros La tercera Hola y el shock del Futuro se instituyen como importantes referentes al
momento de discernir y discutir sobre el devenir econmico, social y cultural de la
humanidad pero, con cada palabra, con cada prrafo y con la totalidad de La revolucin
de la riqueza invitan los autores a reflexionar sobre los grandes cambios en tecnologa y
sobre las comunicaciones y comercializacin entre todos los pases y culturas del mundo,
marcados por mercados integrados, dinmicos, cambiantes y superpoblados, donde las
empresas deben ser ejes de innovacin, desarrollo y modernizacin como contraste al
proteccionismo de todos los gobiernos burocratizados.