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PRODUCTOS TANGIBLES

Los productos tangibles son productos fsicos, palpables, duraderos como por
ejemplo televisores, ropa, bebidas, alimentos, juguetes, ordenadores, bienes de
equipo, productos pesqueros, electrodomsticos, etc.
Estos se dividen en productos de consumo e industriales.
TELEVISORES

JEANS

BEBIDAS REHIDRATANTES

JUGUETES

COMPUTADORAS

PRODUCTOS INTANGIBLES
Los productos intangibles son los servicios que una empresa o persona
presta a otras, el proceso de distribucin mediante la utilizacin de
intermediarios aparentemente desaparece al no existir un flujo fsico,
existiendo, en cambio, una relacin directa entre el que presta el servicio y el
usuario. No son susceptibles de ser almacenados ni transportados.
Pueden asimilarse a productos que se elaboran y consumen simultneamente.
Ej. Servicios de mantenimiento, garanta, o bien los servicios prestados por la
sanidad privada, la banca, las compaas de seguros, compaas areas,
hoteles, etc.

SERVICIO DE MANTENIMIENTO AUTOMOTRIZ

COMPAA DE BANCA

COMPAA DE SEGUROS

AGENCIA DE VIAJES

INSTITUTO SUPERIOR

MARCAS INDEPENDIENTES
Apuesta a desarrollar una marca fuerte para cada uno de los productos de la
empresa. Utilizar una estrategia de este tipo, puede resultar eficaz cuando tu
objetivo es ofrecer bienes en un mismo mercado pero orientados a diferentes
segmentos.
Por ejemplo, el grupo internacional Mondelez, ex Kraft Food, comercializa gran
cantidad de productos a travs de sus diversas marcas, independientes unas
de otras, como seran: Milka, Cadbury, Royal y Oreo, entre otras.

MARCAS PARAGUAS
La marca corporativa est presente en todas las submarcas. En este modelo
todas las submarcas comparten un significado comn que proviene de forma
expltica de la marca corporativa.
Este modelo garantiza una consistencia en todos los puntos de contacto, que
son previsibles, homogneos y estructurados. Al mismo tiempo, se consigue
que exista una retroalimentacin de significados: la marca corporativa aporta la
credibilidad y confianza de su propuesta trasversal, y, a su vez, se nutre del
posicionamiento especfico de cada submarca.

MARCA NICA
Existe un posicionamiento transversal. Consiste en el uso de una nica marca
a nivel corporativo y comercial en todos los productos, servicios y lneas de
negocio.

ETAPA DE LANZAMIENTO
En esta etapa el producto es lanzado al mercado y las ventas son escasas,
nicamente los clientes ms innovadores sern los que compren dicho
producto. La produccin debe ser limitada hasta comprobar la aceptacin del
producto y se deben invertir muchos recursos econmicos en publicidad.

ETAPA DE CRECIMIENTO
En esta etapa el producto ha tenido aceptacin en el mercado y se inicia una
produccin basada en la demanda de los clientes. Se diversifica la produccin
realizando varios modelos o variantes, se establece un precio alto y aparece la
competencia.

ETAPA DE MADUREZ
En esta fase las ventas se mantienen y se llega al punto en que la produccin
no puede aumentar ms, incluso se deben reducir costes para mantener el
beneficio. La publicidad debe intentar conservar la atencin del mercado por el
producto, para asegurar las ventas estimadas.

ETAPA DE DECLINACIN
En esta fase se produce el abandono del producto en las situaciones en las
que no se haya conseguido la reduccin de costes. En otras situaciones
de reduccin de ventas por escasez de demanda, primero se reducir el precio
del producto para conseguir alguna venta y seguidamente se abandonar el
producto.