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POLITCNICO SUPERIOR DE

OCCIDENTE
GUIA DE APRENDIZAJE

1.

FECHA:
AGOSTO 2012
MDULO DE FORMACIN:

PERIODO: 2012- B

IDENTIFICACIN
MODALIDAD DE FORMACIN:
PRESENCIAL

UNIDAD DE APRENDIZAJE: REDACCION PUBLICITARIA


ACTIVIDAD DE ENSEANZA APRENDIZAJE - EVALUACIN
1. Lectura y comprensin de textos
2. Construccin y argumentacin en redaccin
3. Escritura creativa

DOCENTE:
NATHALIA RICO ANGOLA

2.

PRESENTACIN

En el mundo actual la redaccin es una profesin que se aprende con el error y la


experiencia. El redactor es aquel que conoce tanto la marca como al consumidor
y se encarga de persuadir a los consumidores creativamente mediante palabras,
incentivndolo a adquirir productos y servicios; encargndose desde el copy hasta
la parte grafica o multimedia del anuncio, para enfocarlo al objetivo final, el
cual es ayudarle al anunciante a vender, despertando emociones en el
consumidor.

3.

PLANTEAMIENTO DE LAS ACTIVIDADES Y ESTRATEGIAS DE


APRENDIZAJE

1
APROBADA POR: CAROLINA ALDEMAR COLONIA DIRECTORA ACADMICA

POLITCNICO SUPERIOR DE
OCCIDENTE
GUIA DE APRENDIZAJE

FECHA
Semana 1

TEMA
Construccin de textos: ttulos,
eslogan. Frase vendedora

PERIODO: 2012- B

METODOLOGIA
Clase magistral
Ejercicio individual

Ejercicios en clase

Semana 2

Los insight publicitarios copys


colombianos famosos

Clase magistral
Ejercicio individual

Semana 3

Construccin de Jingle creativos

Semana 4

Conocer al consumidor para redactar


copys vendedores

Clase magistral
Ejercicio grupal
Clase magistral
Ensayo del video

Video en casa: lo que ellas quieren

Semana 5

Fundamentos de redaccin

Magistral

Libros de lectura Viaje al Centro de


la Tierra Julio Verne

Lectura, ensayo libro por


captulos

Funcin del copywriter en una


agencia

Magistral ,Lectura, ensayo


libro por captulos

PARCIAL 1 CORTE

Semana 7

Taller

Semana 8

Semana 9

Estrategia creativa

Magistral

Productos de la canasta familiar

exposicin

El lenguaje publicitario:

Magistral

Pensamiento Lateral

Ejercicios creativos en
clase

La msica y la redaccin

PARCIAL 2 CORTE

Semana 12

Charla con un publicista

Magistral
1

APROBADA POR: CAROLINA ALDEMAR COLONIA DIRECTORA ACADMICA

POLITCNICO SUPERIOR DE
OCCIDENTE
GUIA DE APRENDIZAJE

PERIODO: 2012- B

Mesa redonda

Semana 13

Creacin de textos Publicitarios:


cua, comercial, avisos de prensa,
avisos de revista

Magistral
Taller

PARCIAL 3 CORTE

4.

EVALUACIN

CRITERIOS DE EVALUACIN

Primer Corte 30%


Trabajo Individual4%
Trabajo Grupal 8 %
Asistencia 8 %
Parcial 10%
Segundo Corte 30%
Trabajo Individual

4%

Trabajo Grupal 8 %
Asistencia 8 %
Parcial 10%
Tercer Corte 40%
Trabajo Individual

8%
1

APROBADA POR: CAROLINA ALDEMAR COLONIA DIRECTORA ACADMICA

POLITCNICO SUPERIOR DE
OCCIDENTE
GUIA DE APRENDIZAJE

PERIODO: 2012- B

Trabajo Grupal 8 %
Asistencia 10 %
Parcial 14%
1. EVALUACIN:
Criterios de Evaluacin

En esta actividad de enseanza el estudiante:


Ubica la publicidad en el contexto empresarial
Reconoce la importancia de la construccin de un mensaje publicitario
tico
Aplica su creatividad en la construccin de mensajes publicitarios
Hace uso de los medios de comunicacin tradicionales y alternativos para
comunicar mensajes, oralidad como base de la negociacin.

Evidencias de aprendizaje:
De producto:
Talleres de creatividad, lectura en casa, y escritura en clase
Presentacin de Manuales de marca
Presentacin de campaas publicitarias

TECNICAS E INSTRUMENTOS DE EVALUACION


Presentaciones corporativas, talleres en clase, ensayos de libros

1
APROBADA POR: CAROLINA ALDEMAR COLONIA DIRECTORA ACADMICA

POLITCNICO SUPERIOR DE
OCCIDENTE
GUIA DE APRENDIZAJE

5.

PERIODO: 2012- B

AMBIENTES DE APRENDIZAJE, MEDIOS Y RECURSOS


DIDCTICOS

Herramienta: Video Bemm

Aula de Clases

Patio

BIBLIOGRAFIA

60 copys de la publicidad colombiana

Video lo que ellas quieren

Libro de lectura: Viaje al Centro de la Tierra Julio Verne

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APROBADA POR: CAROLINA ALDEMAR COLONIA DIRECTORA ACADMICA