Creatividad: el gran timo

cultural del siglo XXI

La palabra se ha convertido en un fetiche consumista, adorado por
las grandes corporaciones
TheCreativeNet

Uno de los mejores artculos culturales publicados este ao se titula

'Hay una madre en Barcelona que no tiene un hijo artista'. Lo
escribi lvaro Colomer y explica la presentacin del
proyecto TheCreativeNet en la antigua fbrica de cerveza Damm en
Barcelona. La impulsora y maestra de ceremonias era Bibiana
Ballb, periodista especializada en cultura chic, hipster y cool. El
objetivo es trazar un mapa de la creatividad en la ciudad condal,
una especie de directorio de emprendedores por debajo de cuarenta
aos, que a su vez tambin pueden apostar por sus artistas
emergentes preferidos. Suena chulo, verdad? Veamos que hay
debajo del proyecto.

No llegar a fin de mes

Durante la presentacin, la periodista se mostr eufrica ante un
pblico plagado de rostros lampios, gorras de bisbol y vaqueros
rasgados a la altura de la rodilla. Solo se recogi un reproche a la
iniciativa, por parte del grupo de rock Seward, que a pesar de haber
sido seleccionados vean las costuras al invento: Al final esto es una
cadena de favores que no refleja lo que ocurre realmente en la
cultura. La gente que monta estas cosas llega a fin de mes
hablando de nosotros, pero nosotros no llegamos a fin de mes
hablando de nosotros mismos, denunciaba un miembro del grupo.
Conclusin? Distinguir entre gente creativa y no creativa puede
ocultar ms de lo que muestra. Sobre todo la precariedad que asola
al sector cultural desde el batacazo econmico de 2008. En

realidad, muy pocos artistas y promotores viven de su trabajo. Hoy

ganan las marcas y algunos mediadores, mientras que ha
desaparecido la clase media de los msicos, escritores y otras
profesiones del sector, esos que no ganan millones, pero solan tener
para vivir. Todos hablan de creatividad, pocos de desigualdad.

Creatividad como sucedneo de la poltica

'Paradojas de lo cool', de Alberto Santamara

El libro perfecto para entender el proceso es 'Paradojas de lo cool'

(La Vorgine, 2016), escrito porAlberto Santamara, doctor en
Filosofa por la universidad de Salamanca. Se trata de un texto
breve, claro y brillante, que explicacmo la cultura sirve para

recubrir la lgica capitalismo con una capa de azcar. Cortamos

y pegamos un fragmento: Es casual que en plena crisis econmica
importantes instituciones pongan sobre la mesa programas para
fomentar la creatividad? Alguien puede creerse que esta relacin
entre creatividad, crisis y neoliberalismo es neutral y bondadosa?
Por qu sonremos amablemente cuando alguien pronuncia la
palabra creatividad? Por qu no pensar que podra ser una palabra
incmoda polticamente?.
Santamara pone el ejemplo de la Fundacin Botn, que en uno de
sus informes seala la falta de creatividad como el principal
problema social. No la desigualdad, ni los recortes, ni el cuarenta y
cinco por ciento de paro juvenil, sino la falta de creatividad. En el
fondo, al estilo del ideario thatcherista, late de la idea de que la gente
pobre o precaria est en esa situacin por no ser suficientemente
creativos. La creatividad, tal y como la entienden las grandes
instituciones y el gobierno, simplemente es una forma de construir
modelos ajenos a la poltica. No sera necesario acabar de una vez
por todas con esta creatividad? No sera misin del artista llevar a
cabo esa destruccin?, se pregunta el filsofo.

Presupuesto secreto
Otro iniciativa emblemtica es The Creators Project, fundada
por Vice, el grupo meditico de esttica rompedora, donde han
invertido grandes corporaciones como Walt Disney, A&E, Hearst
Company y Rupert Murdoch, magnate televisivo conocido por su
afinidad a Reagan y Thatcher. The Creators Project, financiado por
el gigante informtico Intel, se lanz en 2010 con fiestas en Nueva
York, Londres, Sao Paulo, Sel y Pekn. Se trata de una serie de
eventos y una web donde se recogen proyectos innovadores y se
anima a colaborar a artistas y expertos en tecnologa. El presupuesto
del proyecto es secreto, segn la web Zdnet, no se vayan a enterar
los artistas del dinero que realmente se mueve.

Por qu sonremos amablemente cuando alguien

pronuncia la palabra creatividad? Por qu no
pensar que podra ser una palabra incmoda
polticamente?
El objetivo es conseguir retorno para la marca, crear contenido que
nos acerque a los consumidores, especialmente en plataformas
como Facebook, Youtube o nuestra propia revista digital, IQ.
Queremos crear mayor afinidad entre el pblico y la marca,
comentaba hace dos aosRebecca Brown, directora de
comunicacin de Intel, en una entrevista con la web Fast To Create.
Moraleja? Invertir en experiencias artsticas proporciona una aura
de autenticidad superior a la que dan las vallas publicitarias y los
espots televisivos. La pasada primavera, The Creators Project
anunci una colaboracin con Toyota.
Qu tiene de malo que las grandes marcas financien a creadores
emergentes? Como en el caso de los antiguos mecenas, se
establecen unos lmites invisibles. El arte sola romper tabes,
cuestionar a los poderosos y expandir la percepcin de la realidad,
pero ahora parece centrado en hacer ms atractivo el
consumismo. Lo dijo mejor que nadie el ensayista Thomas Frank:
las lites adoran las revoluciones que se limitan a cambios
estticos. Es hora de empezar a desconfiar de quien nos vende
creatividad?