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Bayerisches Staatsministerium fr

Umwelt und Verbraucherschutz

Corporate Design
Grundlagen

Stand: Mai 2016

Corporate Design Grundlagen

Logo
Varianten + Hintergrund

Das Logo steht in einer farbigen, einer schwarz-wei und einer Linien-Variante zur
Verfgung. Die farbige Variante wird bevorzugt verwendet, die anderen Varianten
dienen als Ersatz, wenn aus technischen Grnden die farbige Variante nicht mglich
ist.

Logo Umweltpakt2015_4c.eps
Logo Umweltpakt2015_4c.pdf
Logo Umweltpakt2015_4c.jpg

Logo Umweltpakt2015_sw.eps
Logo Umweltpakt2015_sw.pdf
Logo Umweltpakt2015_sw.jpg

Das Logo kann neben weien auch auf Farbflchen oder Bildern stehen. Hier muss
allerdings auf gengend Kontrast geachtet werden. Ob BAYERN in grau oder
wei steht, wird je nach Hintergrund gewhlt.

Logo Umweltpakt2015_4c.eps

Logo Umweltpakt2015_4c_neg.eps

Logo Umweltpakt2015_4c.eps

Logo Umweltpakt2015_4c_neg.eps

Logo Umweltpakt2015_strich.eps
Logo Umweltpakt2015_strich.pdf
Logo Umweltpakt2015_strich.jpg

02

Betreff
Sehr geehrte Frau Beispiel,
Corporate
Design Grundlagen
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Schutzraum + Platzierung
Mit freundlichen Gren,

Max Mustermann

Es ist ein Schutzraum definiert, der den Mindestabstand des Logos zu anderen
Objekten und zum Formatrand festlegt. Der Schutzabstand x ergibt sich aus der
Hhe des Wappens.

Einige Teilnehmer des Umweltpakts platzieren das Logo z. B. auf ihrem Briefbogen
oder ihrer Website. Hier kann das Logo natrlich am Layout und Raster des jeweiligen Unternehmens ausgerichtet werden. Der Schutzraum muss jedoch eingehalten
werden.

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12345 Musterstadt

Tel 089-123456789
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Wir sind
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Umweltpakt Bayern

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Berta Beispiel
Beispielstrae 10
54321 Beispielstadt

Impressum

Vorgangsnummer: 987654321
Ansprechpartner: Max Mustermann
Abteilung:
Kundenservice
Telefon:
E-Mail:
Internet:

089-123456789
kundenservice@musterfirma.de
www.musterfirma.de

Datum:

01.03.2016

Team

Leistungen
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Service

Betreff
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Leistungen

> Umweltpakt Bayern

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> Umweltpakt Bayern


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Beispiel fr die Platzierung auf einer Website


Das gezeigte Foto kann auf Anfrage fr die Verwendung im
zusammenhang mit dem Umweltpakt Bayern zur Verfgung gestellt werden.

Max Mustermann

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> Umweltpakt Bayern

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Wir sind
Teilnehmer beim
Umweltpakt Bayern

Beispiel fr die Platzierung auf einem Briefbogen

03

Corporate Design Grundlagen

Logo
Platzierung auf Balken + Gren

Es gibt die Mglichkeit das Logo wie unten abgebildet auf einem Balken zu platzieren. Hier muss jedoch beachtet werden, dass die Grundlinie von WELT auf dem
unteren Rand des Balkens steht.
Die Hhe des Balkens ergibt sich aus zwei mal y. Das Ma y ergibt sich aus dem
Abstand der Grundlinie von WELT zur oberen Kante der himmelblauen Flche.

Fr die Platzierung auf den gngigen DIN-Formaten wurden Gren fr das Logo
als Richtwerte festgelegt. Diese Gren sind fr die Platzierung links oder rechts
oben gedacht.

A5

A4

A3

Breite 14 mm

Breite 20 mm

Breite 28 mm

WELT steht auf dem unteren Rand des Balkens

Die Hhe des Balkens ist zwei mal y

04

Corporate Design Grundlagen

Farbe
Primrfarben + Sekundrfarben

Fr das Logo wurden drei Primrfarben definiert, die in Kombination mit Schwarz
bzw. Grau fr die Schrift und den Farben des Bayerischen Wappens die Farbwelt
des Umweltpakt Bayern ergeben.

100%

65%

30%

Wenn mehrere Farben gebraucht werden, z. B. fr eine Farbkodierung, knnen


folgende Sekundrfarben verwendet werden. Graublau ist zudem der Standard fr
den Winkel und den Balken.

Himmelblau
CMYK 45/0/0/0
RGB 177/216/246
Graublau
CMYK 50/0/0/60
RGB 66/110/128

100%

65%

30%

Korngelb
CMYK 10/10/100/0
RGB 236/223/70

100%

65%

30%

Maisgelb
CMYK 0/30/100/0
RGB 243/183/0

Orange
CMYK 0/60/100/0
RGB 231/122/26

Himbeere
CMYK 15/100/55/3
RGB 194/0/77

Pflaume
CMYK 30/100/30/25
RGB 143/0/84

Bayernblau
CMYK 100/10/100/10
RGB 0/137/199

Nachtblau
CMYK 100/65/30/15
RGB 0/78/116

Laubgrn
CMYK 15/100/55/3
RGB 119/152/63

Tannengrn
CMYK 90/20/50/30
RGB 0/109/106

Wiesengrn
CMYK 50/0/100/0
RGB 167/196/79

100%

70%

Schwarz
CMYK 0/0/0/100
RGB 0/0/0

05

Corporate Design Grundlagen

Schrift
Die Univers, Beispiele

Fr Text wird die Univers verwendet. Sie ist fr ihre sachliche und khle Eleganz
sowie ihre gute Lesbarkeit bekannt. Die Univers eignet sich sowohl fr plakativen
Text, als auch fr Flietext, weshalb auf eine zweite Schrift verzichtet wird.

Es werden vor allem die Schriftschnitte Roman, Oblique, Bold und Bold Oblique
eingesetzt um Informationen zu gliedern und eine gute Lesbarkeit herzustellen.
Als Schriftfarbe wird Schwarz, Grau, Graublau oder Wei auf dunklem Hintergrund
verwendet. Fr Hervorhebungen kann auch eine der anderen Primr- oder Sekundrfarben verwendet werden.

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890!#$%&'()*+,-./:;< = >?
Univers Roman

abc abc 123

abc abc 123

Univers Oblique

Univers Condensed
Wir nur bei Urkunden und
Platzmangel verwendet!

abc abc 123

Graublauer Flietext mit einer berschrift in Bold


Oblique

Schwarzer Flietext mit farbigen Hervorhebungen


in Bold und Bold Oblique

Weie berschrift und Unterberschrift auf graublauem Hintergrund in Roman und Bold

Schwarze berschrift auf einem korngelben


Balken in Bold; schwarze Aufzhlung auf 30%
Korngelb in Roman mit korngelben Aufzhlungszeichen

Univers Bold

abc abc 123


Univers Bold Oblique

06

Corporate Design Grundlagen

Bild
Bildsprache + Layout

Die verwendeten Fotos zeigen vorrangig eine Mischung aus Naturaufnahmen und
Situationen aus der Wirtschaft. Je nach Publikation knnen auch Fotos von Veranstaltungen dazu kommen. Es ist darauf zu achten, dass die Bilder ausreichend
Helligkeit, Kontrast, Schrfentiefe und eine gute Auflsung (von mindestens 150
dpi) besitzen.

Um die Formen des Logos aufzunehmen knnen Fotos mit abgerundeten Ecken
oder aneinandergereiht als Band abgebildet werden.

Hufig ist es zweckmig Bilder von Fotoagenturen wie z. B. fotolia.com zu verwenden, da hier einfache Nutzungsrechte kostengnstig zu erwerben sind (s. Bsp. unten).
Das Naturbild (links oben) knnen Umweltpakt-Teilnehmer fr Umweltpakt-Zwecke
kostenfrei nutzen. Wenden Sie sich hierfr an die Geschftsstelle Umweltpakt
Bayern. Kontakt: umweltpakt.bayern@stmuv.bayern.de

fotolia.com (Nr. 6161023)

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fotolia.com (Nr. 79985515)

07

Corporate Design Grundlagen

bild
Beispiele

Der Radius der abgerundeten Ecken bleibt innerhalb eines Mediums gleich, auch
wenn die Fotos verschieden gro sind.
Die Fotos knnen auch zu einer Seite randabfallend sein.

Ein starkes Bndnis

Fotos mit der Form eines Bandes knnen sowohl aus mehreren aneinander gereihten Bildern, als auch aus nur einem Bild bestehen. In der Regel sind die Bnder
rechts und links randabfallend.

Die Partner

Beispiel-Projekte

Bayerisches Staat
Umwelt und Ve

Informationen

Bayerisches Staat
Wirtschaft und Medien, Energie

Fnf Vorteile
1 Informationen
Die Bayerische Staatsregierung untersttzt mit dem
Infozentrum UmweltWirtschaft (IZU) am Bayerischen
Landesamt fr Umwelt vornehmlich kleine und
mittelstndische Unternehmen beim betrieblichen
Umweltschutz. Unter www.izu.bayern.de finden sich
Rechtsvorschriften und Vollzugshinweise, Praxisbeispiele und eine Frderfibel, Ansprechpartner bei
Fragen zur Umsetzung von Manahmen im Betrieb
und vieles mehr.

3 Hilfestellungen
Im Rahmen des Umweltpakts wurden fr UnterUnter
nehmen eine ganze Reihe von Werkzeugen fr die
Umsetzung von Umweltmanahmen im Betrieb
entwickelt:
Online-Branchenleitfden: Umwelttipps fr Ihren
Betrieb
Bayerischer EMAS-Kompass
Online-Tool: Nachhaltigkeitsmanagement fr KMU
Wir handeln Gute Beispiele aus der betrieblichen
Praxis
Mitarbeitertipps fr umweltbewusstes Verhalten
Marketing mit Umweltthemen Tipps fr Ihren
Betrieb
Film Umweltmanagement Weil`s um die
Wurst geht

2 Frderung
Neben zahlreichen spezifischen Projekt-Frderungen
stellt die Bayerische Staatsregierung Frdergelder
fr Betriebe zur Verfgung, die ein Umweltmanagementsystem aufbauen wollen.

Wir nehmen am Umweltpakt teil, weil

Die Ziele des Umweltpakts

n wir berzeugt sind, dass zu handeln

n Vorausschauender Schutz der Umwelt,

besser ist als nur zu reden,

n Verbesserung der kologischen, konomischen

n wir wollen, dass auch unsere Kinder


in einer gesunden Welt leben knnen,
n wir uns zur Zukunftsverantwortung
Der Umweltpakt Bayern ist eine Vereinbarung

Den Umweltpakt Bayern

Eigenverantwortung und Kooperation. Die natr-

Gemeinsam Umwelt und Wirtschaft strken haben

lichen Lebensgrundlagen knnen mit Hilfe einer


freiwilligen und zuverlssigen Kooperation von Staat
und Wirtschaft besser geschtzt werden als nur mit
Gesetzen und Verordnungen. Hierzu haben die Spitzenvertreter der Bayerischen Staatsregierung und
der bayerischen Wirtschaft am 23. Oktober 2015 den

die Bayerische Staatsregierung,

zungshilfen zum betrieblichen Umweltschutz.

Themenfelder, um knftige Umweltbelastungen

1. Klima und Energie

und der Bayerische Handwerkstag e.V.

2. Energieeffizienz

und Wirtschaft strken unterzeichnet und damit


zahlreiche Projekte vereinbart.

Aufbau eines Umweltmanagementsystems.


n Das Bayerische Umweltberatungs- und Auditprogramm (BUBAP) stellt eine 50 %-Frderung fr Betriebe zur Verfgung, die eine
Umweltberatung in Anspruch nehmen oder
ein Umweltmanagementsystem aufbauen.

international agierenden Grokonzern bis hin zum

Auszug aus der Broschre Umweltpakt Bayern

kann. Sie bieten zudem Informationen zum

6. Umweltorientiertes Management

an Unternehmen und Betrieben, angefangen vom


Handwerksbetrieb, die als gemeinsames Ziel den
betrieblichen Umweltschutz in Bayern dauerhaft voran bringen wollen.

Diese Information wurde Ihnen berreicht von:

denen der Umweltschutz verbessert werden

5. Biodiversitt

Hinter den Partnern der Wirtschaft steht eine Vielzahl

www.stmuv.bayern.de/service/mobil/umweltpakt.htm

umweltrelevanten Bereiche des Betriebes ein

4. Umwelttechnologien

Kommunikation

Herausgeber:

E-Mail:
Internet:
Fotos:

Bayerisches Staatsministerium fr
Umwelt und Verbraucherschutz (StMUV)
Rosenkavalierplatz 2, 81925 Mnchen
poststelle@stmuv.bayern.de
www.stmuv.bayern.de
Titelbild: K.Rothmeier, Bilder Innenseiten:
StMUV; Fotolia: K.-U. Hler, MAK; K. Rothmeier;
Fotolia: Dron, Iriana Shiyan;

Druck:
StMUV, alle Rechte vorbehalten
Diese Druckschrift wird kostenlos im Rahmen der ffentlichkeitsarbeit der Bayerischen Staatsregierung
herausgegeben. Sie darf weder von den Parteien noch von Wahlwerbern oder Wahlhelfern im Zeitraum
von fnf Monaten vor einer Wahl zum Zweck der Wahlwerbung verwendet werden. Dies gilt fr Landtags-,
Bundestags-, Kommunal- und Europawahlen. Missbruchlich ist whrend dieser Zeit insbesondere die
Verteilung auf Wahlveranstaltungen, an Informationsstnden der Parteien sowie das Einlegen, Aufdrucken
und Aufkleben parteipolitischer Informationen oder Werbemittel. Untersagt ist gleichfalls die Weitergabe
an Dritte zum Zweck der Wahlwerbung. Auch ohne zeitlichen Bezug zu einer bevorstehenden Wahl darf die
Druckschrift nicht in einer Weise verwendet werden, die als Parteinahme der Staatsregierung zugunsten
einzelner politischer Gruppen verstanden werden knnte. Den Parteien ist es gestattet, die Druckschrift zur
Unterrichtung ihrer eigenen Mitglieder zu verwenden. Bei publizistischer Verwertung auch von Teilen
wird die Angabe der Quelle und bersendung eines Belegexemplars erbeten. Das Werk ist urheberrechtlich geschtzt. Alle Rechte sind vorbehalten. Die Broschre wird kostenlos abgegeben, jede entgeltliche
Weitergabe ist untersagt. Diese Publikation wurde mit groer Sorgfalt zusammengestellt. Eine Gewhr
fr die Richtigkeit und Vollstndigkeit kann dennoch nicht bernommen werden. Fr die Inhalte fremder
Internetangebote sind wir nicht verantwortlich.

BAYERN I DIREKT ist Ihr direkter Draht zur Bayerischen Staatsregierung. Unter Telefon 089 122220 oder per E-Mail unter direkt@bayern.de
erhalten Sie Informationsmaterial und Broschren, Auskunft zu aktuellen
Themen und Internetquellen sowie Hinweise zu Behrden, zustndigen
Stellen und Ansprechpartnern bei der Bayerischen Staatsregierung.

Auszug aus dem Faltblatt Wir sind dabei!


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Auszug aus einer PowerPoint Prsentation

Wir sind

im Umweltpakt Bayern.

Die Leitfden gehen auf die wesentlichen

3. Ressourceneffizienz

7.

Jedes in der App aufgefhrte Unternehmen ist Mitglied

n Erarbeitung kostenloser Branchen-Leitfden.

und stellen einfache Manahmen vor, mit


Die Schwerpunkte des Umweltpakts

der Bayerische Industrie- und Handelskammertag e.V.

neuen Umweltpakt Bayern Gemeinsam Umwelt

engagierten bayerischen Betriebe in Ihrer Nhe.

knftigen Generationen in Bayern,

die Vereinigung der Bayerischen Wirtschaft e.V.,

unterzeichnet.

Mit dieser App finden Sie uns und die anderen umwelt-

in Handwerksbetrieben.
bietet Betrieben Informationen und Umset-

zu vermeiden.

bayerischen Wirtschaft. Er beruht auf Freiwilligkeit,

Neu: Die App zum Umweltpakt Bayern

Abschtzung von Energieeinsparpotentialen


n Das Infozentrum UmweltWirtschaft (IZU)

und sozialen Grundlagen der heutigen und der


n Impulse geben fr neue Wege, Methoden und

fr unsere Heimat bekennen.

zwischen der Bayerischen Staatsregierung und der

n Erarbeitung von Berechnungs-Tools zur

08

www.umweltpakt

Corporate Design Grundlagen

powerpoint
Variante mit und ohne Staatswappen

Fr die Erstellung von PowerPoint Folien stehen Vorlagen zur Verfgung. je nach
Absender der Prsentation wird die Vorlage gewhlt. Es wird hier unterschieden
zwischen der Variante mit Balken und der Variante mit Staatswappen und Winkel.

Bayerisches Staatsministerium fr
Umwelt und Verbraucherschutz

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Umweltpakt_4zu3_Staatswappen.pptx
Bayerisches Staatsministerium fr
Umwelt und Verbraucherschutz

Diese Datei steht auch im Format 16 zu 9 zur Verfgung:


Umweltpakt_16zu9.pptx
partner:

Bayerisches Staatsministerium fr
Umwelt und Verbraucherschutz

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Umweltpakt_16zu9_Staatswappen.pptx

partner:
Bayerische Staatsregierung
Bayerische Staatsregierung

09

Corporate Design Grundlagen

titelgestaltung
Variante mit und ohne Staatswappen, zentriert

Auch bei Titelseiten steht, genau wie bei Prsentationen, die Variante mit Balken
und die Variante mit Staatswappen und Winkel zur Auswahl. je nach Absender wird
auch hier das Layout gewhlt.

Das Logo kann horizontal mittig im Format platziert werden. Es steht dann niemals
auf dem Balken oder dem Winkel.

Bayerisches Staatsministerium fr
Umwelt und Verbraucherschutz

UrkUnDe
Das

Musterunternehmen
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Gemeinsam Umwelt und Wirtschaft strken

hat sich
zu einer qualifizierten freiwilligen Umweltleistung
verpflichtet und ist deshalb
Teilnehmer am Umweltpakt Bayern
Gemeinsam Umwelt und Wirtschaft strken

Mit Staatswappen und Winkel: Broschre des


Umweltpakts Bayern

Mnchen, den 7. Oktober 2015

Vereinbarung
zwischen der Bayerischen Staatsregierung und der bayerischen Wirtschaft
vom 23. Oktober 2015

Ulrike Scharf MdL

Bayerische Staatsministerin fr
Umwelt und Verbraucherschutz

*Der Umweltpakt Bayern wurde am 23.10.2015 fr 5 Jahre abgeschlossen. Die Teilnahme endet somit am 22.10.2020

Mit Balken: Vereinbarung des Umweltpakts Bayern

Mit Balken: Urkunde des Umweltpakts Bayern

10

Corporate Design Grundlagen

titelgestaltung
Variante mit und ohne Staatswappen, linksbndig

Das Logo kann linksbndig platziert werden. Es steht dann mit der Grundlinie von
WELT entweder auf dem Balken oder dem Winkel.

Bayerisches Landesamt fr
Umwelt

Folgen des
Klimawandels

Bayerisches Staatsministerium fr
Umwelt und Verbraucherschutz
Bayerisches Staatsministerium fr
Wirtschaft, Infrastruktur, Verkehr und Technologie

Bayerisches Umweltsiegel
fr das Gastgewerbe

Verkehr, Tourismus und Energieversorgung


vor neuen Herausforderungen
Ein Leitfaden

Wir handeln
Gute Beispiele aus der
betrieblichen Praxis

Prfbogen
Hotel- und Gaststttenbetriebe
3. Fassung Dezember 2015

zum Anregen und Nachahmen

EMAS
Das Umweltmanagementsystem
der EU in der Praxis

Infozentrum UmweltWirtschaft
UmweltThema

Mit Balken: Broschre EMAS

Mit Balken: Broschre Folgen des Klimawandels

Mit Winkel: Mappe Wir handeln

Mit Winkel: Prfbogen Hotel und Gaststttenbetriebe

11

Corporate Design Grundlagen

Veranstaltungen des Ministeriums


Layout

Fr Veranstaltungen des Ministeriums werden spezielle Richtlinien fr das


Layout eingehalten. Entscheidend ist, dass hier der Winkel wei und der Hintergrund graublau ist. Auerdem werden die Rauten immer am unteren Rand
platziert.

Das Umweltpakt-Logo wird je nach Format links neben dem Text oder rechtsbndig
wie der Text platziert.

Bayerisches Staatsministerium fr
Umwelt und Verbraucherschutz

Bayerische Staatsregierung

Abschlussveranstaltung
20 Jahre Umweltpakt Bayern

Handbuch Nachhaltige Steuerkanzlei

Unterzeichnung des Umweltpakts Bayern


Gemeinsam Umwelt und Wirtschaft strken

18. Mrz 2016

Gruwort Herr Mustermann


Musterpartner des Umweltpakts

Musterprsentation fr Veranstaltungen des Ministeriums

In Kooperation mit:
Bayerisches Staatsministerium fr
Umwelt und Verbraucherschutz

Bayerisches Staatsministerium fr
Wirtschaft und Medien, Energie und Technologie

Plakat zur Veranstaltung 20 jahre Umweltpakt Bayern

12

Corporate Design Grundlagen

Pressewand und Roll-Up

Fr Veranstaltungen steht eine Pressewand und ein Roll-Up zur Verfgung.


Beides kann bei der Geschftsstelle Umweltpakt Bayern ausgeliehen werden.
Kontakt: umweltpakt.bayern@stmuv.bayern.de

2,40 m

6m
Pressewand im Format 6m x 2,40 m

1,15 m
Roll-Up im Format 1,15m x 2,40 m

13

Corporate Design Grundlagen

Herausgeber: Bayerisches Staatsministerium fr



Umwelt und Verbraucherschutz (StMUV)

Rosenkavalierplatz 2, 81925 Mnchen
Internet:
www.umweltpakt.bayern.de
E-Mail: umweltpakt.bayern@stmuv.bayern.de
Fotos:
StMUV, K. Rothmeier; Fotolia: christian42,

Westend61, K.-U. Hler, MAK; K. Rothmeier;

Fotolia: gpointstudio, Westend61, Dron, Iriana Shiyan;

StMUV; Fotolia; ccvision.de
Gestaltung: StMUV
Stand:
Mai 2016
StMUV, alle Rechte vorbehalten
Diese Druckschrift wird kostenlos im Rahmen der ffentlichkeitsarbeit der Bayerischen Staatsregierung
herausgegeben. Sie darf weder von den Parteien noch von Wahlwerbern oder Wahlhelfern im Zeitraum von
fnf Monaten vor einer Wahl zum Zweck der Wahlwerbung verwendet werden. Dies gilt fr Landtags-, Bundestags-, Kommunal- und Europawahlen. Missbruchlich ist whrend dieser Zeit insbesondere die Verteilung auf
Wahlveranstaltungen, an Informationsstnden der Parteien sowie das Einlegen, Aufdrucken und Aufkleben
parteipolitischer Informationen oder Werbemittel. Untersagt ist gleichfalls die Weitergabe an Dritte zum Zweck
der Wahlwerbung. Auch ohne zeitlichen Bezug zu einer bevorstehenden Wahl darf die Druckschrift nicht in
einer Weise verwendet werden, die als Parteinahme der Staatsregierung zugunsten einzelner politischer Gruppen
verstanden werden knnte. Den Parteien ist es gestattet, die Druckschrift zur Unterrichtung ihrer eigenen
Mitglieder zu verwenden. Bei publizistischer Verwertung auch von Teilen Angabe der Quelle und bersendung
eines Belegexemplars erbeten. Das Werk ist urheberrechtlich geschtzt. Alle Rechte sind vorbehalten. Die Publikation wird kostenlos abgegeben, jede entgeltliche Weitergabe ist untersagt. Diese Druckschrift wurde mit groer
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sowie Hinweise zu Behrden, zustndigen Stellen und Ansprechpartnern bei der
Bayerischen Staatsregierung.
Tel. 089 12 22 20

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