PS-GRADUAO MARKETING MANAGEMENT

Associar-se Porto
Business School vai
permitir-lhe adquirir
competncias que
iro fazer a diferena
na sua vida, na sua
organizao e na
sociedade

2016 /2017

7 E DI O

Conhea a Porto Business

School, texto introdutrio
que relacione a escola com
o curso.

DIGITAL AND INNOVATION

Business Intelligence
& Analytics 3 edio
Digital Business
3 edio

IT Management
NOVA

GESTO
Direo de Empresas
9 edio

Gesto de Pessoas
8 edio

Associar-se Porto
Business School vai
permitir-lhe adquirir
competncias que
iro fazer a diferena
na sua vida, na sua
organizao e na
sociedade

Internacionalizao
2 edio

MARKETING E VENDAS
Gesto de vendas
9 edio

Comunicao Empresarial
8 edio

Marketing Management
7 edio

FINANAS E CONTROLO DE GESTO

Finanas e Fiscalidade
21 edio

Anlise Financeira
14 edio

Controlo de Gesto e Avaliao de

Desempenho 7 edio

OPERAES E PROJETO
Gesto de Projetos
5 edio

Gesto de Operaes
5 edio

Gesto de Compras
e Abastecimento 3 edio

SETORIAIS
Gesto e Direo de Servios
de Sade 16 edio
Gesto Imobiliria
12 edio

Gesto de Turismo e Hotelaria

11 edio

MENSAG E M
D A CO O R D E N A O

A PR E SE NTAO

O marketing uma das funes de gesto mais relevantes.

Sendo os clientes e a satisfao das suas necessidades a razo
de ser das empresas, s possvel cumprirem a sua misso se
foram capazes de vender e criar valor de forma sustentvel.
No entanto, a globalizao dos mercados, a revoluo digital e
a crescente exigncia dos clientes levantam novos e complexos
desafios:
q
Como criar marcas fortes e globais?
q
Como fidelizar os clientes?
q
Como aumentar o sucesso atravs da gesto de fornecedores?
q
Como atuar em mercados internacionais?
q
Como tirar partido das tecnologias de informao e comunicao?
Para alm disso, aos marketeers no se exigem apenas competncias tcnicas. Espera-se tambm que tenham a atitude e inteligncia emocional que lhes permitam lidar com desafios de
natureza comportamental:
q
Como gerir relacionamentos?
q
Como negociar com eficcia?
q
Como desenvolver e utilizar a criatividade?
O grande objetivo da Ps-Graduao em Marketing Management
desenvolver nos participantes hard e soft skills inovadoras que
lhes permitam responder com eficcia a todos estes desafios.

Aos marketeers no
se exigem apenas
competncias tcnicas.
Espera-se tambm que
tenham a atitude e
inteligncia emocional
que lhes permitam lidar
com desafios de natureza
comportamental

CATARINA ROSEIRA
CARLOS BRITO

Com a Ps-Graduao em Marketing Management o

nosso propsito oferecer um servio de excelncia no
mbito da formao em marketing. Para isso procuramos trabalhar com muito cuidado trs fatores crticos
de sucesso.
q
Em primeiro lugar, concebemos um plano de curso
que conjuga a aquisio de conhecimentos com o
desenvolvimento de competncias nas reas mais
relevantes do marketing.
q
Em segundo lugar, reunimos um conjunto de professores com grande reputao e experincia do
meio acadmico e tambm no mundo empresarial,
contando com a participao de CEOs e quadros de
topo de empresas com prticas de excelncia no
mbito do marketing.
q
Finalmente, somos cuidadosos na seleo dos participantes pois valorizamos a diversidade ao nvel
da respetiva formao e experincia profissional
para maximizar a aprendizagem e o potencial de
networking entre os alunos.
Por tudo isto, acreditamos estar perante uma ps-graduao com um posicionamento distintivo que consubstancia uma proposta de valor verdadeiramente
atrativa para quem pretende desenvolver competncias na rea do marketing.

OBJ ET I V OS

DE STI NATR I OS

Dotar os participantes de competncias e

conhecimentos atualizados na rea de marketing
de modo a serem capazes de:
q

Aplicar ferramentas de gesto atuais que
permitam uma eficaz compreenso de
situaes e resoluo de problemas no
mbito do marketing;
q

Desenvolver capacidades de anlise, de
tomada de deciso e de implementao de
aes no domnio do marketing enquanto
elementos do processo global da gesto das
organizaes;
q

Desenvolver softs skills, tais como
capacidade de trabalho em equipa, liderana,
criatividade e comunicao.

Todos aqueles que pretendem uma valorizao

profissional na rea de marketing:
q

Quadros empresariais que desenvolvam ou
queiram iniciar uma atividade profissional
no domnio da direo geral e do marketing
(diretores de marketing e comerciais,
gestores de produto e de clientes, etc.);
q

Consultores de marketing que pretendam
obter conhecimentos e competncias que
lhes permitam passar a oferecer servios de
maior valor acrescentado.

ESTRUTU RA CURR IC U LAR

D OC ENT ES

O programa tem a durao de 270 horas de formao, distribudas por trs trimestres.

lvaro Silva. Consultor de estratgia, marketing e gesto comercial. Docente do IPAM

- Instituto Portugus de Administrao e
Marketing. Doutorando em Gesto de Vendas
OB
6OJWFSTJEBEF
EF
$EJT
&TQBOIB


horas

q

%JTDJQMJOBT
q
%PDFOUFT

16

q

Marketing Estratgico q
$BSMPT
#SJUP

16

q

Estratgia Empresarial
q
+PT
-VT
"MWJN

16

q

Comportamento do Consumidor
q
+PP
%JPOTJP

16

q

Marketing Research
q
+PP
3JDBSEP
.PSFJSB

16

q

Criatividade
q
,BUKB
5TDIJNNFM

1.5

q

Seminrio

q

MASTERCLASS

16

q

Gesto da Marca
q
"NMJB
#SBOEP

16

q

Comunicao Integrada de Marketing q
-VT
1FESP
.BSUJOT

16

q

Marketing Digital
q
#FBUSJ[
$BTBJT

16

q

Distribuio
q
+PT
"OUOJP
3PTTFBV

16

q

Marketing Business-to-Business
q
$BUBSJOB
3PTFJSB

16

q

Negociao q
1FESP
$VOIB

1.5

q

Seminrio

q

MASTERCLASS


53*.&453&
setembro a
dezembro de 2016


53*.&453&
janeiro a
maro de 2017


53*.&453&
abril a junho
de 2017

16

q

Marketing de Servios
q
"OB
1BVMB
.BSRVFT

16

q

Marketing Internacional
q
)PSUOTJB
#BSBOEBT

16

q

Gesto de Vendas q
MWBSP
4JMWB

16

q

Relationship Marketing q
$BSMPT
#SJUP

11.5

q

Seminrio

q

MASTERCLASS

16.5

q

Projeto: Plano de Marketing
q
-VT
$BSEJB

PROJETO

HORRIO

LOCAL

Projeto aplicado
resoluo de uma desafio
prtico integrando os
conhecimentos obtidos ao
longo do programa.

Sextas-feiras
18h30 s 22h30
Sbados
9h00 s 13h00
As Master Classes realizamse ao sbado tarde.

Porto Business School

*Por questes relacionadas

com feriados ou
necessidades de avaliao,
podero, excecionalmente,
ser utilizados outros dias da
semana, sempre em horrio
ps-laboral.

Amlia Brando. Professora Auxiliar da Faculdade de Economia do Porto. Foi coordenadora

diversos projetos de formao e consultoria
em Gesto da Marca na Associao Nacional
EF
+PWFOT
&NQSFTSJPT
"/+&

F
"TTPDJBP

Empresarial de Portugal (AEP). Consultora de
marketing e gesto da marca. Doutorada em
$JODJBT
&NQSFTBSJBJT
QFMB
6OJWFSTJEBEF
EP

Porto.
Ana Paula Marques. Administradora ExecutiWB
EB
/04
'PJ
EJSFUPSB
EB
6OJEBEF
EF
/FHDJP

Mvel Particulares da Sonaecom com responsabilidade sobre a rea de marketing e vendas. MBA pelo INSEAD (Frana).
Beatriz Casais. Investigadora, docente universitria e especialista em Comunicao,
Publicidade e Marketing Digital. Foi consulUPSB
FN
.BSLFUJOH
%JHJUBM
KPSOBMJTUB
OB
3EJP

3FOBTDFOB
F
OP
%JSJP
&DPONJDP
F
HFTUPSB

de marketing e comunicao no Ministrio da
Sade. Doutorada em Cincias Empresariais
QFMB
6OJWFSTJEBEF
EP
1PSUP
Carlos Brito. Professor Associado com Agregao da Faculdade de Economia do Porto
F
EB
1PSUP
#VTJOFTT
4DIPPM
1S3FJUPS
EB

6OJWFSTJEBEF
EP
1PSUP
QBSB
B
*OPWBP
F
&Npreendedorismo. Administrador de empreTBT
%PVUPSBEP
FN
.BSLFUJOH
QFMB
6OJWFSTJEBEF
EF
-BODBTUFS
3FJOP
6OJEP


Katja Tschimmel. Professora convidada da

-BVSFB
6OJWFSTJUZ
'JOMOEJB

Managing Partner EB
.*/%4)",&

$POTVMUPSJB
F
'PSNBP

em Criatividade e Design Thinking
-JDFODJBEB

e doutorada em Design e com um Mestrado
em Criatividade Aplicada.
Lus Cardia. Consultor de empresas nas reas
da estratgia e marketing. MBA pelo Instituto
Superior de Estudos Empresariais (atual Porto
Business School).
Lus Pedro Martins. Partner na Meed Brand,
$PNVOJDBP
F
.BSLFUJOH
-EB
%JSFUPS
&YFcutivo da Torre dos Clrigos Especialista e
$POTVMUPS
FN
.BSLFUJOH
F
$PNVOJDBP
-Jcenciado em Design de Equipamento pela
ESAD. Ps-Graduado em Marketing Management pela Porto Business School.
Joo Ricardo Moreira. Administrador da NOS
Comunicaes, responsvel pelas reas de
1SPEVUP
F
.BSLFUJOH
&NQSFTBT
-JDFODJBEP

em Economia pela Faculdade de Economia do
Porto, MBA pelo INSEAD.
Pedro Cunha. Professor Associado na FaculEBEF
EF
$JODJBT
)VNBOBT
F
4PDJBJT
EB
6OJversidade Fernando Pessoa. Especialista em
gesto de conflitos e negociao. Doutorado
FN
1TJDPMPHJB
QFMB
6OJWFSTJEBEF
EF
4BOUJBHP

de Compostela (Espanha).

Catarina Roseira. Professora Associada da

Faculdade de Economia do Porto e da Porto
Business School. Consultora de marketing e
estratgia. Doutorada em Cincias EmpresaSJBJT
QFMB
6OJWFSTJEBEF
EP
1PSUP
Hortnsia Barandas. Professora Auxiliar da
Faculdade de Economia do Porto. Doutorada
FN
.BSLFUJOH
*OUFSOBDJPOBM
QFMB
6OJWFSTJU

de Paris-Dauphine (Frana).
Jos Antnio Rousseau. Especialista e consultor de distribuio e marketing. Docente
no IPAM, IADE, ISEG - Instituto Superior de
Economia e Gesto e Escola de Comrcio de
-JTCPB
'PJ
%JSFUPS
(FSBM
EB
"1&%
r
"TTPDJBo Portuguesa de Empresas de Distribuio.
1T(SBEVBEP
FN
%JTUSJCVJP
F
-PHTUJDB

pelo ISEG.
Jos Lus Alvim.
"ENJOJTUSBEPS
EB
3&/
F
DPOsultor na rea da estratgia empresarial. Foi
administrador do Banco Pinto & Sotto Mayor,
do Banco Chemical, do Banco Totta & Aores,
do Banco Santander de Negcios Portugal, do
IAPMEI e de vrias empresas e grupos empresariais (Grupo Amorim e Tabaqueira, entre
PVUSPT

-JDFODJBEP
FN
&DPOPNJB
QFMB
'BDVMdade de Economia do Porto.

Mais detalhes sobre as

disciplinas em

www.pbs.up.pt

*Dada a natureza dinmica do programa, podero ocorrer alteraes s disciplinas e aos docentes apresentados.

A opo pela Ps-Graduao em Marketing Management

deveu-se a um reposicionamento profissional que exigia
novas competncias e conhecimentos. Com a psgraduao desenvolvi as competncias que almejava.
Mas, mais do que isso, renasci na perspetiva de uma
maior conscincia do mundo e da sua compreenso!

Conceio Egas
%JSFUPSB
$PNFSDJBM
]
%JWJTP
*NPCJMJSJB
(SVQP
4BO
+PT

Portugal

A qualidade das instalaes, estrutura, docentes,

colegas e contedos programticos da Ps-Graduao

em Marketing Management traduz-se numa marca
distintiva da qual hoje, orgulhosamente, fao parte...
a marca Porto Business School. Quem faz parte desta
marca est preparado para encarar os desafios de
uma forma competente.

Pedro Moita
Presidente do Conselho de Administrao / Diretor Geral |
Inosocial - Agncia de Inovao Social, S.A.

O ambiente empresarial cada vez mais desafiante e,

todos os dias, deparamo-nos com um mercado cada vez

mais global.
Assim, e com o objetivo de estar melhor preparada para
enfrentar os desafios do dia-a-dia, optei por investir
na Ps-Graduao de Marketing Management da Porto
Business School.
Aqui, encontrei os melhores profissionais de marketing:
professores e alunos, que me permitiram partilhar
conhecimentos e experincias proporcionado uma
perspetiva diferente sobre o que e o que se faz em
Marketing, nos dias de hoje.

Joana Giro Oliveira

Product Manager | Hilti Portugal

digital and innovation

Business Intelligence
& Analytics 3 edio

dipl o ma

pro pina s

As Master Classes da Porto

Business School so um marco
nico dos programas de PsGraduao. Em cada trimestre
so convidados docentes das
mais prestigiadas escolas de
gesto do mundo e especialistas
de renome que abordam
temas de gesto relevantes e
atuais para todos os quadros
empresariais.

Aos alunos que obtenham aprovao em

todas as disciplinas e assistam a pelo menos
das aulas ser atribudo o Diploma de PsGraduao em Marketing Management.

O custo da Ps-Graduao em Marketing

Management de 6.600 euros, cujo
pagamento se encontra repartido nas
seguintes fases:

Aos alunos que optem por no realizar os

exames ou que, realizando-os, no obtenham
aprovao, caso tenham assistido a pelo
menos das aulas, ser-lhes- atribudo um
Certificado de Frequncia de Ps-Graduao
em Marketing Management, com indicao
das disciplinas.

Nos termos do respetivo Regulamento da

Universidade do Porto, a Ps-Graduao em
Marketing Management permite aos seus
diplomados a obteno de 45 crditos ECTS
(European Credit Transfer System) na rea
das Cincias Empresariais.

Algumas Master Classes

realizadas em 2015/2016:

A opo pela Ps-Graduao em Marketing Management

deveu-se a um reposicionamento profissional que exigia
novas competncias e conhecimentos. Com a psgraduao desenvolvi as competncias que almejava.
Mas, mais do que isso, renasci na perspetiva de uma
maior conscincia do mundo e da sua compreenso!

Conceio Egas
Diretora Comercial | Diviso Imobiliria Grupo San Jos
Portugal

A qualidade das instalaes, estrutura, docentes,

Collaborative Economies:
Blending Strategy,
Governance, And
Technology Into Business

colegas e contedos programticos da Ps-Graduao

em Marketing Management traduz-se numa marca
distintiva da qual hoje, orgulhosamente, fao parte...
a marca Porto Business School. Quem faz parte desta
marca est preparado para encarar os desafios de
uma forma competente.

Harvard Business School

Pedro Moita
Presidente do Conselho de Administrao / Diretor Geral |
Inosocial - Agncia de Inovao Social, S.A.
todos os dias, deparamo-nos com um mercado cada vez
mais global.
Assim, e com o objetivo de estar melhor preparada para
enfrentar os desafios do dia-a-dia, optei por investir
na Ps-Graduao de Marketing Management da Porto
Business School.
Aqui, encontrei os melhores profissionais de marketing:
professores e alunos, que me permitiram partilhar
conhecimentos e experincias proporcionado uma
perspetiva diferente sobre o que e o que se faz em
Marketing, nos dias de hoje.

Joana Giro Oliveira

Product Manager | Hilti Portugal

Why You Never Wash

A Rental Car
(Leading Yourself &
Others To OWN IT)

The Three Faces Of

Creative Leadership

Mark Fritz

The American College of Greece

3 edio

2.200 euros no momento da matrcula

2.200 euros antes do incio das aulas do
2 trimestre
2.200 euros antes do incio das aulas do
3 trimestre

Em alternativa, os participantes podero

usufruir de um desconto financeiro de 5%
sobre o valor integral da propina, no caso de
pronto pagamento, no ato da matrcula.
O processo de candidatura no est sujeito a
qualquer taxa. Estes valores incluem docncia
e material de apoio s aulas.
Associados da Porto Business School e
antigos alunos podero beneficiar de
condies especiais.

Mark Esposito

O ambiente empresarial cada vez mais desafiante e,

Digital Business

ma st er cl a sses

Managing Director of Procedor

gesto
Direo de Empresas
9 edio

Gesto de Pessoas
8 edio

Internacionalizao
2 edio

marketing e vendas
Gesto de vendas
9 edio

Comunicao Empresarial
Marketing Management

Polticas de pagamento, cancelamento

e reservas: www.pbs.up.pt/formacao/
informacoesgerais.html

finanas e controlo de gesto

8 edio

7 edio

Finanas e Fiscalidade
21 edio

Anlise Financeira
14 edio

Controlo de Gesto e Avaliao de

Desempenho 7 edio

operaes e projeto
Impeccable Strategy
Execution In A Global
Arena
Jaime Alonso Gomez

The University of San Diego

School of Business

Design Thinking
And Innovation
Clark Kellogg

University of California,
Berkeley

Global Supply Chain

Management: Estado Da
Arte E Tendncias Futuras
Henrique Correa

Rollins College Crummer

Graduate School of Business

Mindfulness: O Poder Do
Treino Da Ateno
Diogo Rolo

Head of the Mindful Leadership

Initiative

Gesto de Projetos
5 edio

ca ndida t ura s
Podero candidatar-se frequncia
do programa os detentores de uma
licenciatura ou grau superior. Em casos
excecionais, e mediante avaliao do
curriculum acadmico e da experincia
profissional, podero ser admitidos
candidatos sem o grau de licenciatura.
A seleo dos candidatos compete
exclusivamente Coordenao.
Os candidatos sero pessoal e
atempadamente informados do resultado
da candidatura.

Gesto de Operaes
5 edio

2 fase de
CANDIDATURAS
at
15 de setembro
de 2016

MATRCULAS
at
22 de setembro
de 2016

INFORMAES
E CANDIDATURA
Vanessa Luz
T: 226 153 276
E: pgmm@pbs.up.pt

AF_PG_Marketing_Management_setembro.indd 2

NOVA

A Porto Business School tem acordos com

vrias instituies financeiras para obteno
de financiamento referente aos cursos que
oferece.

Ao abrigo do protocolo existente com a

Associao Portuguesa dos Profissionais
de Marketing (APPM) e com a Associao
Portuguesa de Management (APM), os
respetivos associados beneficiam de um
desconto de 10% sobre o valor global da
propina.

Babis Mainemelis

IT Management

Gesto de Compras
e Abastecimento 3 edio

setoriais
Gesto e Direo de Servios
de Sade 16 edio
Gesto Imobiliria
12 edio

Gesto de Turismo e Hotelaria

11 edio

31-08-2016 12:46:17

Porto Business School

Avenida Fabril do Norte, 425
4460-314 Matosinhos
T: +351 226 153 270
E: geral@pbs.up.pt
www.pbs.up.pt