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Otra de las claves del libro es que los electores deciden su voto as: 80% de la
decisin, basados en sus emociones y corazonadas y el 20% restante, con
fundamento en los asuntos o temas electorales. Con este conocimiento, los
republicanos han diseado un mtodo de campaa que le habla precisamente a
ese 80% emotivo generalmente concitando miedo y odio (se acuerda del peligro
para Mxico?). Los demcratas, al contrario, dirigen sus mensajes polticos al
20% racional y en un divertido juego de palabras, el autor se explaya: los
republicanos gobiernan con fe e intuicin pero hacen campaa con la ciencia
ms avanzada, mientras que los demcratas gobiernan con la ciencia ms
avanzada pero hacen campaa con fe e intuicin.
La verdad es que si bien Westen podr ser llamado el pionero de la exploracin
de estos temas, las neurociencias han estado estudiando el cerebro poltico
desde hace tiempo. En abril y agosto de 2004, el New York Times public dos
reportajes sobre experimentos similares.
En el primero, los conductores sometieron por separado a un demcrata y a un
republicano, a pruebas de lectura de resonancia magntica del cerebro. Result
que es posible que hayan encontrado que el cerebro demcrata y el cerebro
republicano existen como subespecies del cerebro poltico y que funcionan de
manera distinta, ya que frente a imgenes del ataque terrorista del 9/11, se
observ en el cerebro del sujeto demcrata mayor actividad en la amgdala,
conjunto de neuronas con forma de almendra que se alojan en la base del
cerebro y que desarrollan un papel primordial en la memoria y en la emocin; el
miedo en este caso particular.
En el segundo reportaje, se recuerda una frase hoy clebre del lder
parlamentario republicado Dick Armey: Los liberales (los demcratas) en mi
estimacin, simplemente, no son gente brillante. Sintaxis aparte, la oracin,
proferida en 2002, caus un escndalo poltico que luego el legislador quiso
disolver aclarando: los liberales son atrados por ocupaciones del corazn
mientras que los republicanos favorecen ocupaciones del cerebro como la
economa o las matemticas.
Lo curioso de la frase es que despliega un conocimiento aproximado al
funcionamiento verdadero de la mente pues en realidad nuestras convicciones de
mayor compasin (trmino ligado al corazn demcrata) estn ligadas, como ya
se dijo a la amgdala.
Para ir terminando, Shanto Iyengar, director del laboratorio de Comunicacin
Poltica de Stanford dijo para el segundo de los reportajes del Times que la
metodologa usada en los experimentos es prometedora, que la investigacin en
ciencia poltica es 90% espuria y que cualquier esfuerzo para aislar las respuestas
efectivas del votante o consumidor, ya sean neurolgicas, verbales o
conductuales, a los estmulos correspondientes, es un paso en la direccin
correcta.