FORMATOS MUSICALES EN PUBLICIDAD: TIPOS Y FUNCIONES

Kiko Mora
La msica cada vez tiene ms relevancia en los spots publicitarios. Las tensiones que se
producen entre la industria discogrfica y la publicitaria se ve en la preocupacin que nos afecta
cuando una de nuestras canciones favoritas se convierten en un vehculo para vender un producto.
La msica est muy cercana a nosotras pero nos damos cuenta de su significado y funcionalidad
cuando la introducimos dentro de un anuncio, y en ello est la clave de que nos moleste tanto
cuando est en un anuncio.
Formatos de cancin para los anuncios:

Cabeceras de presentacin de programas.

Intros de series de televisin.
Products placements.
Spots
Videoclips
Teletienda.
Vdeos instutucionales.

Para hablar de los formatos musicales publicitarios, vamos a hablar de tres criterios:
Msica original: que es la creada expresamente para el anuncio.
Pre-existentes: cuando se toman canciones que ya existen.
Hbridos: donde parece que se hace una mezcla de ambos.
El jingle es una meloda original con letra que sustenta el mensaje publicitario y suele
formar el cuerpo textual.
La cancin original es una msica compuesta para el anuncio que conforma el mensaje
publicitario y suele formar el eslogan del spot o de toda la campaa. La diferencia con el jingle est
en que la letra de la cancin no nombra a la marca y slo se refiere el producto de forma indirecta.
La msica corporativa es un tema instrumental original que se crea como forma de
identificacin de la imagen corporativa de la marca. Puede ocupar todo el spot o simplemente
funcional como logo musical. Es muy habitual en las cabeceras e intros de la programacin
televisiva.
Tb estn los Sound Likes, que es la msica que nos recuerda a intrpretes, grupos, canciones
o gneros musicales populares que son muy fcilmente reconocibles.
Banda sonora original: es un tema instrumental, usualmente orquesta, que sirve como fondo sonoro
para acompaar a las imgenes. Es la que ms recuerda a las bandas sonoras del cine clsico de
Hollywood.
Los formatos que toman canciones pre-existente:
Cover: imitacin, lo ms fiel posible, de una cancin original.
Adaptacin/versin: es la utilizacin de un tema original preexistentes, modificado en las
voces, los instrumentos, el tempo... Pepsi 2002 (Habanera de Bizet con Beyonc).
BS peexistente: se puede usar la banda sonora de una pelcula, video juego o serie.
Fono: es una cancin conocida que ha sido producida, distribuida y difundida con

anterioridad por la industria discogrfica. Hay una tipologa propia:

a. Fono original: donde se utiliza la cancin original.
b. Fono versin: donde se utiliza una versin preexistente, tambin conocida, de la original.
Hurt, de Johnny Cash
Msica de archivo: son msicas que ya estn hechas para la publicidad y que se vuelen a
utilizar.
HBRIDOS:
Ad song + msica corporativa.
Adaptacin + sound alike.
Adaptacin + jingle.
Adclip original
Adclip versin: es una versin, hecha para el anuncio, de una cancin original preexistente
con una doble finalidad: autopromocional y promocionar el producto.
Jingle clip: cancin original en forma de jingle que sirve tanto para la produccin del
producto y la marca como del propio grupo que lo canta.
Fono + Banda Sonora: cojo una cancin que tiene letra y se la quito para usarla como banda
sonora.
Adaptacin + Banda Sonora.