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CARLOS
INDICE
PRESENTACION
La Olla de Juanita, un restaurante peruano ubicado en la calle Fundo tres
esquinas, Subtanjalla Ica. Actualmente el restaurante se encuentra en un
punto de equilibrio; no se presentan prdidas pero tampoco se generan
utilidades.
El objetivo es generar utilidades, es lograr el posicionamiento y
reconocimiento del restaurante, para lograr esto, es necesario tener definir
una estrategia de comunicacin estructurada que motive a las personas a
visitar el restaurante.
Por tal razn se realiz un anlisis de la situacin actual de la empresa y el
entorno para conocer los motivadores e inhibidores que hacen que los
consumidores de comida peruana visiten el restaurante La Olla de Juanita,
con el fin de disear un plan y definir las estrategias que le permitan al
restaurante lograr el posicionamiento y reconocimiento.
. Las estrategias corresponden son principalmente enfocadas en las
variables de promocin y servicio. Investigacin de Mercados, Estrategias,
Promocin.
1. GENERALIDADES DE LA EMPRESA
1.1. DESCRIPCIN DEL NEGOCIO
Restaurante Campestre - "La Olla de Juanita
1.2. ANLISIS DEL MERCADO
1.2.1. Segmentacin.
Para segmentar Nuestro Mercado hemos tenido en Cuenta:
Clasificar los Diferentes Consumidores de Nuestro Producto
teniendo en cuenta los diferentes criterios que posee la
empresa.
1.2.2.Segmentacin de Mercado
razones;
un
poco
de
demora
en
atencin,
TURISTAS EXTRANJEROS
Posibles consumidores potenciales.
ciudades
visitadas
porcentaje
Nazca
13%
ciudad de Ica
11%
pisco
8%
paracas
8%
Ciudades Visitadas
Nasca
20%
ciudad de ica
33%
pisco
paracas
20%
28%
porcentaje
varones
59%
mujeres
solteros
41%
48%
25 a 34 aos
42%
Turista Extranjero
porcentaje
25 a 34 aos
42%
solteros
48%
mujeres
41%
59%
varones
TURISTAS NACIONALES
turista Nacional
porcentaje
varones
59%
mujeres
45%
15 a 24 aos
32%
porcentaje
70%
60%
50%
40%
30%
porcentaje
20%
10%
0%
1.7. HISTORIA
La historia del restaurante campestre se inicia con la inquietud y
deseo de dar a conocer al consumidor lo mejor de la comida
iquea, me hice el propsito de tener un restaurant Campestre.
Fue as que el 28 de febrero de 1993, inaugur mi restaurant, en
lo que fue el patio de nuestra casa de campo.
El nombre de LA OLLA DE JUANITA nace porque lo eleg en honor
a la mi madre a quien en vida quera darle un reconocimiento, por
su excelente trayectoria tanto en el arte culinario como en el
mundo de los piscos.
1.8.
EL PRODUCTO
El restaurante campestre La Olla de Juanita ofrece diferentes
platos de comida criolla peruana y bebidas para acompaarlos. La
comida peruana, se distingue de cualquier otra del mundo por su
presentacin, buen gusto y variado color de sus comidas. El gusto
de comer entra a veces por los ojos, antes que por el estmago o
la boca, ante la comida peruana. La comida que se ofrece en el
restaurante es comida tpica peruana criolla, Ofrecemos todo tipo
de vinos que acompaan su exquisito almuerzo. Men de La Olla
de Juanita est compuesto por:
Entradas:
Esprragos
ensalada de palta
ensalada de pallar verde
papa a la huancana, etc.
Platos:
Comida criolla
variedades el Lomo Fino
pollo
pescados (lenguado y corvina).
1. Papa a la huancana
pallares verdes
2.
Ensalada
de
3.
Carapulcra
con sopa seca
clientes
TripAdvisor
1.10. GARANTA
La Olla de Juanita tiene una poltica de garanta, por los
productos y servicios que brinda. En algunos casos los meseros
o los chef se han equivocado con alguna peticin del cliente en
cuanto a los ingredientes de su plato, cuando esto sucede se le
ofrece al cliente cambiarle el plato, pero la mayora de las
veces se niegan a esto por pena. Adicionalmente, teniendo en
cuenta que los negocios de comidas estn expuestos a una
cantidad de riesgos, es importante que los propietarios velen
por sus instalaciones, sus empleados, sus productos y sus
cliente; por esto, La Olla de Juanita cuenta con una pliza de
Responsabilidad Civil Extracontractual la cual, adems de
cubrir el patrimonio del restaurante, cubre cualquier accidente
o intoxicacin que le ocurra al cliente en el restaurante.
1.11. MARCA
Una marca es un nombre, trmino, signo, smbolo o diseo, o
una combinacin de los anteriores, cuyo propsito es identificar
los bienes o servicios de un vendedor o grupo de vendedores y
diferenciarlos de los de la competencia (Kotler P., 2001).
El nombre del restaurante es La Olla de Juanita, fue creado
en honor a doa Juanita a
quien se le quera dar un
reconocimiento, por su excelente trayectoria tanto en el arte
culinario como en el mundo de los piscos. A los largo de la
trayectoria del restaurante campestre ha
seguimos
conservando la tradicin, y nuestro objetivo es innovar para
ofrecerles un excelente servicio.
1.12.
ORGANIZACION
El restaurante tiene 10 empleados:
Gerente de
la empresa
Administrad
or
cocineros
meseros
cajero
b)
Principios
Comportamiento tico integral; que es la base del
xito del restaurante.
Principio fundamental de honestidad y normas de
conducta en el servicio al cliente.
Se vende lo que se ofrece.
Para poder satisfacer plenamente a sus clientes es
necesario mantener disciplina orden en la empresa y
sus trabajadores.
La calidad del producto, es el eje fundamental del
restaurante, alimentos sanos y frescos para su
cliente.
Un servicio amable y personalizado con gente cordial
y educada, es sinnimo de calidad en el servicio.
Valores
Respeto:
consideracin
y
educacin
a
los
compaeros de trabajo, respeto a los derechos
las
expectativas
los
clientes
siendo
el
2. CONTENIDO
Web grafa
http://www.regionica.gob.pe/pdf/grde/desarrollo
%20turistico/plan%20regional%20de%20dsllo
%20turistico.pdf
https://www.tripadvisor.com.pe/Restaurant_Reviewg304040-d5111156-Reviews-La_Olla_de_JuanitaIca_Ica_Region.html