La publicidad

Cul piensa que es la funcin de la publicidad?

Qu cosas tendra en cuenta para realizar un aviso publicitario?
Qu es para Ud una buena publicidad?
Los receptores: la publicidad se adecua al sector del pblico al que va dirigida.
Este sector responde a una edad, sexo, nivel socioeconmico determinado. Del
receptor depender el texto y la imagen
edad,

texto 1

texto 2

texto3

sexo,
nivel socioeconmico

Qu elementos le permitieron descubrirlo?

texto 1

texto2

texto3
lenguaje

imagen

Lenguaje e imagen operaciones retricas:

Son procedimientos creados para embellecer un teto aportndole un adorno
cuyo fin ser conmover o entusiasmar al pblico. Tradicionalmente estas
operaciones se consideraban de dominio exclusivo de la literatura por lo tanto
se aplicaban solo al lenguaje. Hoy se habla de operaciones retricas en
distintos medios discursivos y su aplicacin ha llegado al mundo de la imagen.
Las operaciones son 4:
Adjuncin: procedimiento que consiste en reiterar o ampliar significados. Ej:
Pero que sera del deporte sin la pasin. Adidas pasin por el deporte
La omisin: consiste en omitir deliberadamente algn significado lo que obliga
al receptor a reponer la informacin ausente Ej Si nos dedicramos a inventar
historias seramos escritores no periodistas telef Noticias
Se ha omitido el concepto VERDAD

La sustitucin es el reemplazo de un significado por otro con el cual se

relaciona con alguna de sus caractersticas . la metfora es un caso muy claro
de sustitucin
Para sentir la voz de la naturaleza cerca nuestro, Eco de los Andes, agua
mineral de manantial

La permutacin Es la alteracin del orden lgico Ej Porque algunas maanas

son muy duras, Sancor hizo la manteca ms blanda
Actividad: Identificar operaciones retricas en las publicidades que estamos
analizando. Tener en cuenta la imagen y su relacin con la palabra

Elementos atractivos
Para conseguir la venta del producto la publicidad busca llamar la atencin con
elementos atractivos, imgenes audaces o humorsticas, una operacin
retorica predomnate, juego entre imagen y palabra
Cul es el elemento atractivo en cada una de las publicidades?
Elemento atractivo Texto 1

texto 2

texto 3

Valores sociales: la publicidad nos propone indirectamente pautas de vida,

valores y modelos sociales como por ejemplo la juventud, la belleza fsica, el
dinero, la comodidad, el consumo, aunque no seamos muy conscientes de esto
la publicidad participa en nuestra educacin porque ejerce una fuerte
influencia en nuestro hbitos y conductas

Qu valores se infieren de las publicidades?

Valores Sociales

texto 1

texto 2

texto3

Superestructura argumentativa
Es 1 texto argumentativo xq su intencin bsica es convencer al receptor de q
compre el producto
Punto de partida: siempre es el producto: Yogurt Gndara
Tesis hay q armarla xq no aparece en forma explcita. Este yogurt es diettico
pero muy sano

Argumentacin en la publicidad las operaciones retricas funcionan como

estrategias argumetativas. Enumeracion: huesos, msculos, dientes
articulaciones
Conclusin: siempre la conclusin de un texto publicitario es directiva: comprar
el producrto