CAMPAA PUBLICITARIA READY

PRODUCTO: READY (bebida energizante solo para mujeres)

MARCA: READY
1.

INFORMACION SOBRE LA COMPAA

1.1

OBJETIVO DEL NEGOCIO

La campaa publicitaria que se realizar con el nuevo producto, Ready, se basarn en un

lanzamiento del mismo.
Por un lado, se busca dar a conocer al pblico objetivo tanto el nuevo producto como la
empresa que lo respalda. En este caso, al realizarse esta campaa, tanto el pblico objetivo y
consumidores tendrn la informacin debida sobre la bebida energizante que se lanzar al
mercado.
Por otro lado, al ser un nuevo producto, esto implica una segmentacin de mercado diferente,
lo que provocar una seleccin de pblico objetivo nueva para la empresa. Por ende, se
atraern nuevos clientes a los puntos de venta.
1.2

ORIENTACION DE LA EMPRESA

Ready nombre de la empresa (como tambin del producto) se caracterizara por desarrollar
productos bebibles, as como refrescos, jugos, gaseosas y energizantes como en este cao.
Todos ellos focalizados en la calidad del producto o servicio que se entrega al consumidor en
todo momento.
1.3

HISTORIA

Ready, es creada ante la necesidad de las mujeres de hoy en da, que antes sus diferentes
ocupaciones durante el da tambin necesitan mantener la lnea, es por eso que lanzamos
Ready, un producto energizante que carece de qumicos que daan la salud y que adems las
ayuda a mantener la lnea.
1.4 ESTRUCTURA / ORGANIZACION

Misin:

Lograr y mantener estabilidad en cada uno de los mercados en que participamos a travs de la
produccin y comercializacin de bienes con marcas que garanticen un valor agregado para
nuestros clientes y consumidores.

Los procesos y acciones de todas las empresas de la Corporacin se desarrollarn en un

entorno que motive y desarrolle a sus colaboradores, mantenga el respeto y la armona en las
comunidades en que opera y asegure el mximo retorno de la inversin para sus accionistas.

Visin:

Somos una corporacin de capitales peruanos, con presencia y proyeccin internacional.

Aspiramos satisfacer las necesidades de nuestros clientes y consumidores, con servicios y
productos de la ms alta calidad y ser siempre su primera opcin.

Valores:

-Calidad humana: Nuestro grupo est formado por personas honestas, leales y humildes. Nos
relacionamos con un trato cercano, igualitario y digno.
-Profesionalismo: Asumimos con responsabilidad lo que hacemos y decimos, enfrentando
desafos con dedicacin, compromiso y disciplina, y en beneficio de nuestra empresa y
clientes.
-Bsqueda de la excelencia: Aspiramos a mejorar y superarnos da a da, aprendiendo
constantemente para perfeccionar nuestros procesos y forma de actuar, venciendo as todos
los obstculos.
-Sentido de pertenencia: Esta es nuestra organizacin y cada uno de nosotros es responsable
de cuidarla. Nos preocupamos genuinamente por las comunidades en las que vivimos y
trabajamos.
-Espritu emprendedor: Estamos en constante bsqueda de oportunidades de mejora y
desarrollo; al encontrarlas, las evaluamos de manera prctica y oportuna.
-Optimizacin de recursos: Buscamos la eficiencia y trabajamos en equipo, utilizando los
recursos de manera ptima para ser ms competitivos.
Estrategia de identidad corporativa:
Ready busca el bienestar tanto de la empresa como de cada uno de sus trabajadores.
Asimismo, hay constantes incentivos para los mismos.
2.
2.1

DESCRIPCION DEL PRODUCTO

DESCRIPCION

La bebida energizante va dirigido al pblico femenino, principalmente a las mujeres con varias
actividades durante el da, con hbitos deportivos y que cuidan su aspecto fsico.
El valor agregado con el que cuenta el producto Ready es que es una bebida rehidratante
totalmente libre de conservantes y aporta energa porque contiene hidratos de carbono como la
sacarosa.
La importancia del producto en la vida del consumidor, es que les ayudara a reducir el
cansancio cuando realicen alguna actividad fsica o deportiva. Permitindoles ganar confianza
porque aumentara su rendimiento fsico, cuando asistan al gimnasio, clases aerbicas o en la
realizacin de algn deporte.
2.2

BENEFICIOS PRINCIPALES

Los beneficios que el producto aporta al consumidor es que evita la deshidratacin y permite un
mayor volumen sanguneo, adema de contar con un sabor agradable y exquisito. Desde el
punto de vista emocional es una bebida que ayudara a la conservacin de la fuerza y la
juventud, ya que con la adquisicin del producto las mujeres que realicen una actividad fsica
tanto en el gimnasio como en su vida diaria, les permitir sentirse con muchas energas para
realizar cualquier accin.

2.3

PUBLICO OBJETIVO

El pblico objetivo, al cual va destinado el producto Ready (energizante) son las mujeres de 25
a 30 aos, que pertenecen al nivel socioeconmico B. Mujeres que tienen un estilo de vida
moderno y que habitan en el distrito de Los Olivos (Lima-Per).

Caractersticas y condiciones del mercado potencial

Segn el cuadro elaborado por la INEI los picos poblacionales se hallan entre los 15 y 30 aos
casi un tercio de la poblacin se halla en ese rango, lo que refleja que la poblacin de los
Olivos es joven es por ello que nuestro target se ubica entre los 25-30 aos.

Poblacin

Porcentaje

Hombres

140,149

51%

Mujeres

146,400

49%

Sexo

Al igual que en los promedios nacionales, destaca un mayor porcentaje de poblacin en

femenina en el distrito de Los Olivos, haciendo una diferencia de 3%. Nuestro pblico objetivo
son las mujeres de este sector.
Entonces como tendencia, se incorpora al mercado, un estilo de vida que se diferencia a los
dems con claras caractersticas.
Mujeres modernas:
Segn Arellano Marketing, las mujeres modernas buscan el equilibrio en la familia, la mejora
econmica y profesional, tienen inters por su imagen, son innovadoras y buscan la

legitimacin social. Arellano refiri que la mujer de estilo de vida moderno estaba creciendo en
cantidad.
Es una mujer que, en trminos de comportamiento y estadsticas, se parece mucho al hombre,
pero no en trminos psicogrficos, no piensa como hombre, pero s empieza a ganar y a gastar
como hombre explic.
De acuerdo con Arellano, an no hay suficientes productos diseados para la mujer moderna y
las empresas todava no se han dado cuenta de este fenmeno.
Por ejemplo, en el sistema bancario no hay productos especialmente diseados para las
mujeres. En telecomunicaciones tampoco, salvo pocos modelos de celulares con diseos
exclusivamente femeninos. Adems, los supermercados no piensan en el hombre, cuyos
patrones de consumo tambin cambian con el mayor protagonismo de la mujer.

2.4

POLITICA DE PRECIOS

La rentabilidad del producto es:

El costo de produccin de cada bebida es de S/. 1.20 y el costo de venta es de S/. 1.50
entonces:
- Si se vende 500 bebidas energizantes a s/. 1.50 c/u. Calculando los ingresos totales por 500
unidades es s/. 750.
- Los costes totales por unidad del producto es de 1.20. Calculando los costes totales para la
fabricacin de 500 unidades es de s/. 600.
- Restando el coste de 1.20 por el ingreso de 1.50, hay una utilidad de s/ 0.30.
Rentabilidad = (Utilidad o Ganancia / Inversin) x 100
0.30 / 1.20 x 100 = La inversin nos dio una rentabilidad de 25%.

3.

INFORMACION SOBRE EL MERCADO

3.1 ESTRUCTURA DEL MERCADO

Segn lo segmentado, el pblico del estrato social busca empezar el da con las energas
suficientes para realizar las diferentes actividades durante el da.
3.2 DEFINICION DE LA COMPETENCIA
Realizando la investigacin de campo daremos a conocer las principales competencias de
nuestro producto directo, indirecta guindonos de los patrones de consumo, conductas y
emociones del cliente ya propuesto.

COMPETENCIA DIRECTA

Bebidas rehidratantes:

La participacin de mercado es de 27%

Gatorade

Su participacin de mercado es de 49%

Estrategias de mercado:

Utilizan a deportistas y equipos muy reconocidos y famosos de nivel mundial para promocionar
la marca.
Venden la imagen de ser saludable e hidratante.
Campaas que incentivan la prctica del deporte.
Innovacin en envases, sabores y promociones.
Estrategias de promocin.

Diferencias con nuestro producto:

La forma del envase.

Los ingredientes.

Los sabores. Ya que solo presentaremos el sabor naranja, fresa y tropical.

El precio, ya que el nuestro ser ms barato.

Precio:

S/2.50

Diseos:
Sporade

Su participacin de mercado es de 44%

Estrategias de mercado:

Penetracin de mercado por su bajo precio.

Estrategia comparativa con la competencia.
Emplean una estrategia de producto a cualquiera que realice actividades deportivas, no solo a
deportistas y atletas de alto rendimiento.

Diferencia con nuestro producto:

Los sabores: tropical, limn naranja.

Precio

S/ 1.50
Diseos:

Powerade

Su participacin de mercado es de 7%

Estrategias de mercado:

Utilizan a deportistas nacionales muy famosos para promocionar la marca.

Campaas que incentivan la prctica del deporte.
Estrategias de promocin.
Estrategia de penetracin de mercado mediante un precio bajo.

Diferencias con nuestro producto:

La forma del envase.

Los ingredientes.
Los sabores. Ya que solo presentaremos el sabor naranja, fresa y tropical.

Precio:

S/1.50

Diseos:

Bebidas energizantes:

Redbull
Estrategias publicitarias

Estrategia para el producto, resaltando la caracterstica de poder llenarte de energas y fuerzas

que otro producto no puede brindarte.

Diferencias entre sus productos y los mos

Cantidad de contenido
Es energizante.
Modelo y material del envase.
Sabor.

Precio: S/7.00
Valor Agregado.

Creatividad y originalidad en su publicidad.

Diseo:

Burn

Estrategias publicitarias
Estrategia de precio porque es menor comparado con el de sus competencia.
- Diferencias entre sus productos y los mos
- Cantidad de contenido
- Es energizante.
- Modelo y material del envase.
- Sabor
- Precio: S/5.00
- Diseo:

Monster

- Es energizante.
- Modelo y material del envase.
- Sabor.
- Precio: S/6.00
- Diseo

COMPETENCIA INDIRECTA

Agua 19.8%
Vida

- Estrategia de precio, debido a su bajo costo.

- Estrategia de distribucin debido a su fcil alcance en el mercado.
- Estrategia de imitacin.
- Cantidad de contenido
- Es agua de mesa.
- Modelo y material del envase.
- Sabor
- Precio: S/1.00
- Valor Agregado.
- Precio econmico.
- Envase biodegradable.

San Luis

-Estrategias publicitarias:
Estrategia de imitacin.
-Es agua mineral.
-Modelo y material del envase.

-Sabor
-Precio: S/1.20
-Valor Agregado.
-Envase biodegradable.

San Mateo

- Estrategias de mercado:
- Diferencias con nuestro producto:
La forma del envase.
Es agua mineral.

Precio: S/1.50

- Valor agregado
- Envase biodegradable
- Agua de manantial
- Diseo:

Cielo

-Estrategias de mercado:
Estrategia para la distribucin ya se encuentra en todos los establecimientos y tiendas.
- Estrategia para el producto donde se informan los atributos del producto.
- Diferencias con nuestro producto:
La forma y material del envase
- Es agua de mesa.
- Precio: S/1.00
- Valor agregado
Precio
- Envase biodegradable

Gaseosas 3.1%
Inca Kola

- Estrategias de mercado:
- Estrategia del producto donde utilizan la peruanidad y el patriotismo para vender.
- Estrategia de distribucin debido al fcil acceso para adquirirlas.
- Diferencias con nuestro producto:
La forma y tamao del envase.
El sabor.
El precio.
- Precio: S/0.50 S/1.00 S/1.50- S/3.50
- Valor agregado
- Diseos:

Pepsi

- Estrategias de mercado:
- Utilizan a deportistas o artistas muy reconocidos y famosos de nivel mundial para
promocionar la marca.
Diferencias con nuestro producto:
La forma y tamao del envase.
-

Precio: S/1.80

Coca Cola

- Estrategias de mercado:
- Implementacin de diferentes clases de distribucin.
- Estrategia del producto donde hablan sobre sus atributos.
- Diferencias con nuestro producto:
La forma y tamao del envase.
El precio.
-

Precio: S/1.80
Valor agregado

Venden la idea de la felicidad

-

Diseos:

Kola Real

- Estrategias de mercado:
- Estrategia de precio porque es menor que la competencia.
- Estrategia de distribucin
- Diferencias con nuestro producto:
La forma y tamao del envase.
El sabor.
El precio.
- Precio: S/1.00

Jugos de fruta 4.9%

Frugos
Estrategias de mercado:

Diferencias con nuestro producto:

La forma, tamao y material del envase.
Los sabores.
El precio.
-

Precio: S/1.50

Pulpin

- Estrategias de mercado:
- Estrategia de precio.
- Diferencias con nuestro producto:
La forma, tamao y forma del envase.
Los sabores.
-

Precio: S/1.50
Diseo:

3.3
VENTAJAS
COMPETITIVAS DE
LA COMPETENCIA

Y FRENTE A

exquisito, que

Tiene un sabor

se diferencia de su competencia.

Es un producto rehidratante totalmente libre de conservantes.

Aporta energa ya que contiene hidratos de carbono como la sacarosa.

Evita la deshidratacin.

Ayuda a la conservacin de la salud y la juventud

Tiene una gama de sabores, para que cada uno pueda escoger el sabor que ms le guste
y siempre con el instintivo caracterstico del producto Activa tu da, que es inconfundible
hacia nuestros consumidores.
3.4 EMPRESAS COMPETITIVAS

Gatorade

AJE Sporade: sus campaas se centran en que ayuda a reponer de la competencia

diaria y que la vida es un deporte.

Powerade

4.

POSICIONAMIENTO

Ready busca lograr un posicionamiento estable, llegando abarcar en el mercado nacional y

posteriormente en el mercado internacional. A travs de la produccin y comercializacin de
productos que garanticen valores agregados que lo harn nicos y de gran calidad a un costo
accesible para nuestro pblico objetivo y consumidores.
5.

PERSONALIDAD DE LA MARCA

Nombre de la marca: Ready

Esta palabra en espaol significa lista y es lo que el producto brinda como beneficio (un

energizante)

Isologo:
Escogimos el color rojo para la letra porque este en principio significa energa y es la
caracterstica principal del producto. Para la escritura de la letra d se representa como el
botn de play que se relacione con el nombre del energizante. Adems, hay un tringulo
grande de color azul que complementa el smbolo de play y permite reflejar al cliente la
sinceridad y la responsabilidad que le ofrece la marca.

Slogan: Activa tu da
La frase ir de color negro, ya que nuestro pblico objetivo son las mujeres modernas y este
color significa elegancia. Por lo mismo que el producto es una bebida energizante, la palabra
activa refleja la accin que te provoca el producto. Entonces, el slogan indica que con Ready
activas tu da y ests lista para realizar tus actividades cotidianas.
PROTOTIPO DEL EMPAQUE PARA EL NUEVO PRODUCTO

El empaque es de plstico, ya que el cliente puede consumir el producto antes, durante o

despus de hacer ejercicios o cualquier otra actividad diaria. Por lo tanto, la botella no puede
ser de vidrio, ya que es un riego de que se rompa al momento de consumirla o por cualquier
incidente. Adems, la tapa ser de color plomo y de rosca para fcil consumo. La etiqueta es
de color plomo y llevar el isologo en la misma.

6.

PERCEPCIONES DE LOS CONSUMIDORES

Ante nuestro energizante la percepcin de los consumidores que se desea conseguir es que
con Ready las mujeres tendrn energa en su da a da.
Que no haya miedo al momento de consumirlo ya que es apto para los nios, jvenes
universitarios de diversas clases sociales, progresistas, sofisticadas y modernas. Para lograr
esta percepcin hemos elaborado el mensaje principal MAYOR DURACION DEL DA,
aadiendo los mensajes secundarios como:
No es lo mismo hacer ejercicios sin Ready.
La mujer siempre estar lista para todo.
Un da diferente con Ready

7.
7.1

MARKETING OFFLINE
OBJETIVOS DE MARKETING Y TIPO DE CAMPAA

Nuestro objetivo de la campaa publicitaria es dar a conocer al pblico objetivo el nuevo

producto que est lanzando al mercado, la bebida energizante Ready
TIPO DE CAMPAA: vamos a desarrollar una campaa Informativa puesto que es un nuevo
producto y queremos que nuestro target conozca sobre que trata y que beneficios le brinda.
En el caso comercial-econmico pretendemos ir creciendo poco a poco en las ventas de
nuestro producto.
Y por ltimo en el caso de exposicin esperamos llegar a la mitad de nuestro target y
posicionarnos como un producto muy til para las mujeres modernas.
7.2 OBJETIVOS DE COMUNICACION
NOMBRE DE LA CAMPAA: SIEMPRE ACTIVA
Con este nombre, se refleja fcilmente lo que queremos dar a entender con la campaa. El
producto, tiene como pblico objetivo mujeres modernas. Por lo tanto, nos referimos a mujeres
que estn en constante actividad y movimiento, mujeres que tienen una rutina y que tambin
realizan ejercicios para mantenerse en forma. Este tipo de mujeres buscan siempre estar mejor
que en el presente. Es por eso que el nombre de la campaa, engloba en solo dos palabras lo
que refleja el mensaje hacia nuestro cliente.

VALOR AGREGADO EMOCIONAL EN LA CAMPAA PUBLICITARIA:

La mujer que est lista y tiene tiempo para todo tipo de actividad.
TEMAS SECUNDARIOS DE LA CAMPAA:
- Mujer lista para toda actividad diaria.
- El ejercicio es salud.
- Renueva tus energas.
-Termina el da con energa.

EN DEFINITIVA LO QUE QUEREMOS ES:

Generar el reconocimiento por parte total de las consumidoras

Incentivar y promover el consumo de Ready en las mujeres de 25 a 30 aos en Lima

norte y posteriormente en todos los departamentos del pas.

Dar a conocer al pblico objetivo las novedades de la empresa.

7.3

ESTRATEGIA DE COMUNICACIN

La marca debe estar siempre presente en programas y eventos relacionados a la salud,

deporte, mujeres, es en este lugar donde los consumidores la reconocern. Ampliar ocasiones
de consumo en la ciudad de Lima norte y en los diferentes puntos del pas posteriormente.
CANALES DE COMERCIALIZACIN
Al ser una bebida al alcance fcil del pblico contamos con una lista de proveedores:
distribuidores como:
-Metro.
-Plaza Vea.
-Tottus.
-Candy.
-Wong.
-Vivanda
-Makro.
Adems de contar con establecimientos ms pequeos como mercados, minimarkets y
bodegas.
LOS MEDIOS OFFLINE QUE UTILIZAREMOS SER:

revistas
diarios
paneles va publico

Para los cuales el plan de medios y soportes masivos (ATL)

TELEVISIN
Canal 4 y canal 2

RADIO

PERIODICOS

REVISTA

Herramienta Horario Rotativo

Canales Emisoras
Programas para auspicio
Ubicacin
6.1) T

Televisin 1 p.m .9 p.m.

6.2)

Radio

Canal 4
Canal 2

Seccin

N Pgina

Al aire
Las mil y una noches

10 a.m. 1 p.m.
Studio 92 El tamao s importa.
7 a.m. 10 a.m. Radio Corazn Bien despiertas

Herramienta

Ubicacin
Gisela

6.3) RRevistas

N Pgina
5

La RepblicaEconoma
El ComercioCine

6.4) PPeridicos

6.5) VVa publica

Seccin

Los Olivos

VIA PBLICA: PANELES PUBLICITARIOS

En lo que respecta a va

pblica, los paneles se ubicarn

dentro del distrito de Los Olivos. Para esto, se tom en cuenta los lugares con mayor trnsito,
tanto vehicular como peatonal.
-Panamericana Norte con Av. Prceres de Huandoy (1ra de Pro)
-Panamericana Norte con Av. 2 de Octubre (valo Infantas)
-Panamericana Norte con Av. Universitaria.
-Panamericana Norte con Maran.
-Panamericana Norte con Naranjal (valo de Naranjal)
-Toms Valle con Universitaria.
-Anglica Gamarra con Universitaria.
-Antnez de Mayolo con Universitaria.
-Carlos Izaguirre con Universitaria.
-Los Alisos con Universitaria.
PAUTEO PUBLICITARIO

Las pautas publicitarias realizadas se ajustan al calendario del mes de Noviembre. Para la
campaa publicitaria, se trabajar en cuatro semanas netas. Esto quiere decir, que existir una
semana de lanzamiento, otra semana de crecimiento, otra semana de madurez y una ltima
semana de decadencia del producto.
Esta campaa publicitaria desarrollar un mismo mensaje con diferentes formatos tanto para
televisin, radio, revistas, peridicos y va pblica.

Storyboard para televisin

GUIN RADIAL

AUDIO 1: Sonido de Ambiente (Calle)

MUJER 1: Al? Mnica Tienes planes para esta noche?
AUDIO 2: Sonido de ambiente (oficina)
MUJER 2: No ninguno, tengo mucho trabajo que hacer.
AUDIO 1: Sonido de ambiente (Calle)
MUJER 1: Qu te parece si nos vamos a divertir en la noche?
AUDIO 2: Sonido de ambiente (oficina)
MUJER 2: No creo Vernica, terminar muy cansada.
AUDIO 1: Sonido de ambiente (calle)
MUJER 1: Pero si te tomas un Ready?
AUDIO 2: Sonido de ambiente (oficina)
MUJER 2: Ready?
AUDIO 1: Sonido de ambiente (calle)
MUJER 1: S!, te llena de energa.
AUDIO 2: Sonido de ambiente (oficina)
MUJER 2: De verdad? Voy a probarlo!
AUDIO 3: Sonido de ambiente (discoteca)
MUJER 1: Hola! No dijiste que no vendras?
MUJER 2: Segu tu consejo y me tom un Ready, ahora me siento activada!
MUJER 1: Entonces que siga la fiesta!
LOCUTOR: Ready! Activa tu da!

AVISO PARA PERIDICO

AVISO PARA REVISTA

AVISO PARA VA PBLICA

MERCHANDISING
Dentro de merchandising, se realizar un refrigerador, que tambin cumplir la funcin de
exhibidor. Este exhibidor estar en los puntos de venta, como centros comerciales. El objetivo
de este exhibidor, ser para tener un fcil acceso al producto.

PRODUCTOS
PROMOCIONALES
Estos productos, van relacionados directamente con el target. Lo que se busca con estos
productos, es tener mayor reconocimiento.

Plan de medios y soportes alternativos (BTL)

Tema de campaa: Mujer lista y con tiempo para todo tipo de actividad.
Mensajes para medios alternativos:
1.
Sintete renovada.
2.
Lista para comenzar el da.
3.
Sin lmites.
Medios a trabajar:
Activacin: Nosotros realizamos una campaa grafica BTL, en un gimnasio donde logramos
ubicar a nuestro pblico. Llegando as a cumplir nuestro objetivos.
Haciendo que las personas participen y logren ganar productos del merchandanising y nuestro
producto totalmente gratis.
La dinmica consisti, en girar una ruleta y dependiendo que tan READY estuviera el traget,
ganaba uno de los productos, en caso contrario se le brindaba la degustacin del producto
para que tenga la energa necesarias para ganar el premio mayor.
Fecha: 17 de Diciembre del 2015
Lugar: gimnasio Canta callao
Hora: 10:00 am

7.4 ANALISIS FODA

FORTALEZA:

Reputacin de GLORIA

Imagen de la marca

Innovacin

Calidad del producto

Cumplimiento de normas y estndares de calidad e higiene

Adecuada escala de produccin

Sabor

Empaque

OPORTUNIDADES:

Aumento

en

ventas
Cambio

de

actitud
Caractersticas
del

producto

(ENERGIA

NATURAL)
DEBILIDADES:
Que

los

principales
clientes dejen de
brindarnos
respaldo

Que las personas cambien su dieta alimentaria y la dejen de consumir

AMENAZAS:
Que genere un dao en su consumo masivo.
Que la competencia baje sus precios

8. MARKETING ONLINE
8.1 OBJETIVOS DE MARKETING
Se crear un fanpage de Ready con el fin de que nuestra marca tenga mayor contacto con
nuestros clientes, ya que la mayora de nuestro pblico objetivo est conectado en las redes
sociales. Entonces, as podrn interactuar y participar de las publicaciones de la pgina.
8.2OBJETIVO DE COMUNICACIN A travs del fanpage se quiere dar a conocer las
ofertas, promociones, descuentos, eventos, y diversas actividades que ofrece la
marca y/o producto. As como las fotos de las activaciones que se realizarn para dar
a conocer el pblico. Por otro Lado, tambin se buscar una mayor interaccin con el
pblico.
8.3ESTRATEGIA DE COMUNICACIN

Creacin de redes sociales como Facebook, Twiter, Instragram, spost televisivos a travs de
youtube, correo electrnico, pagina webs, etc.

9.
DESARROLLAR
Es necesario comparar cada uno de los medios a

PROYECTO A
utilizar, ya sea

en radio, televisin, peridico y revista. Por lo tanto, se har el anlisis de indicadores. }

MEDIOS ESCRITOS
DIARIO LA REPUBLICA
Costo: S/ 6, 418.65 por media pgina 6x6
Impresiones: 40 mil diarias.
CPM: 6 419 x 1000 = s/. 160
40 00
DIARIO EL COMERCIO
Costo: S/. 7,246.35 por media pgina 6x6
Impresiones: 100 000
CPM: 7 246 x 1000 = s/. 72
100 000
Por cada 1000 personas el diario La Repblica me cuesta s/. 160, mientras que en el diario El
Comercio me cuesta s/. 72. Por lo tanto es ms rentable publicitar en el diario El Comercio.
MEDIOS AUDIOVISUALES
Amrica Televisin- Al aire
Canal 4
Spot: S/. 6 600
Rating 9%
CPR: 6600 = s/. 7333
9%
Latina- Fatmagul
Canal 2
Spot: S/. 14 000
Rating 16 %
CPR: 14 000 = s/. 87 500

16%
En canal 4, conseguir 1 punto de rating me cuesta s/. 7333, mientras que en el canal 2 me
cuesta s/. 87 500. Por lo tanto, es ms rentable trabajar con el canal 4.
Radio Studio 92
El tamao s importa.
Costo: S/ 420 x 30 SEGUNDOS
Audiencia: 19%
CPR: 420 = S/. 2 211
19%
Radio Corazn
Bien despiertas.
Costo: S/ 210 x 30 SEGUNDOS
Audiencia: 34%
CPR: 210 = s/. 618
34%
En Radio Studio 92, conseguir un punto de sintona cuesta s/. 2211, mientras que en Radio
Corazn cuesta s/. 618. Por lo tanto, es conveniente trabajar con Radio Corazn.
En cuanto a revistas, solo se utilizar una, la cual es Gisela. Esta revista cobra $2500 por
anunciar en ella, ya que cuenta con 79 500 lectores. El anuncio estar ubicado en la pgina 5
de la revista, ubicada en la parte derecha, abarcando toda la hoja.
Presupuesto para Medios Masivos
Teniendo en cuenta de que se utilizarn los medios tales como televisin, radio, peridico y
dems. El siguiente presupuesto es el que se necesitar para realizar la campaa publicitaria.
Televisins/. 769 965
Radios/. 166 860
GASTOS EN CAMPAA PUBLICITARIA READY, DICIEMBRE 2015

Presupuesto:
En Dlares: $ 100,000
En Soles: s/ 319,000

FACULTAD DE CIENCIA DE LA COMUNICACIN

CURSO
CAMPAA GRAFICA PUBLICITARIA

DOCENTE
JORGE LUIS MUOZ QUISPE

ALUMNOS
CERNA RAMOS KATHERINE BETSY
DEL SOLAR CACERES ANA LUCIA
PRINCIPE OTAROLA GUSTAVO
VIDAL AZPILCUETA JUAN FRANCISCO

CICLO VIII

2015