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EMPRESARIAL
ECOPETROL S.A.
Tutor:
Ana Karina Montes
Tabla de contenido
Introduccin.....................................................................................................................................3
Objetivos..........................................................................................................................................3
Objetivo General..........................................................................................................................3
Objetivos Especficos...................................................................................................................3
Introduccin de la empresa ECOPETROL S.A...............................................................................4
Marco legal..................................................................................................................................4
Objeto social................................................................................................................................5
Mercado o poblacin objetivo......................................................................................................5
Nmero de empleados..................................................................................................................5
Evaluacin diagnstica de la estrategia actual de la empresa..........................................................5
Grupos de Inters.........................................................................................................................7
Ventajas............................................................................................................................................9
Desventajas....................................................................................................................................10
Audio Visula RSE Ecopetrol......................................................................................................13
Conclusiones..................................................................................................................................14
Lista de referencias........................................................................................................................15
Introduccin
El presente proyecto se busca analizar e interpretar las diferentes prcticas que maneja
ECOPETROL S.A. en cuanto a la Responsabilidad Social se refiere, se busca en la primera parte
dar un recorrido sobre lo que es Ecopetrol hoy en da, indagando desde su historia y sus
conceptos bsicos, para luego integrar los conocimientos adquiridos en el mdulo proponiendo
avances o mejoras de lo visto en el estudio de la empresa aplicando el modelo escogido para
realizar la evaluacin de tipo diagnostica.
Objetivos
Objetivo General
Proponer e innovar las prcticas que maneja Ecopetrol S.A. referentes a la responsabilidad social
y empresarial aplicando una evaluacin diagnostica.
Objetivos Especficos
Conocer la historia y el objeto social de Ecopetrol S.A. basados en una pequea introduccin de
la misma.
Analizar la estrategia actual de Ecopetrol S.A. en el concepto de responsabilidad social y
empresarial dando un anlisis sobre el modelo de diagnstico enfocado.
Ecopetrol S.A. es la empresa ms grande del pas y la principal compaa petrolera en Colombia.
Por su tamao, Ecopetrol S.A. pertenece al grupo de las 39 petroleras ms grandes del mundo y
es una de las cinco principales de Latinoamrica.
Somos dueos absolutos o tenemos la participacin mayoritaria de la infraestructura de
transporte y refinacin del pas, poseemos el mayor conocimiento geolgico de las diferentes
cuencas, contamos con una respetada poltica de buena vecindad entre las comunidades donde se
realizan actividades de exploracin y produccin de hidrocarburos, somos reconocidos por la
gestin ambiental y, tanto en el upstream como en el downstream, hemos establecido negocios
con las ms importantes petroleras del mundo.
Contamos con campos de extraccin de hidrocarburos en el centro, el sur, el oriente y el norte de
Colombia, dos refineras, puertos para exportacin e importacin de combustibles y crudos en
ambas costas y una red de transporte de 8.500 kilmetros de oleoductos y poliductos a lo largo
de toda la geografa nacional, que intercomunican los sistemas de produccin con los grandes
centros de consumo y los terminales martimos.
Tenemos a disposicin de nuestros socios el Instituto Colombiano del Petrleo (ICP),
considerado el ms completo centro de investigacin y laboratorio cientfico de su gnero en el
pas, donde reposa el acervo geolgico de un siglo de historia petrolera de Colombia. Desde
1997 hemos marcado rcords al obtener las ms altas utilidades de una compaa colombiana en
toda la historia. En 2003 nos convertimos en una sociedad pblica por acciones y emprendimos
una transformacin que nos garantiza mayor autonoma financiera y competitividad dentro de la
nueva organizacin del sector de hidrocarburos de Colombia, con la posibilidad de establecer
alianzas comerciales fuera del pas.
Para garantizar la transparencia de nuestras operaciones y fluidez e integridad en la informacin,
hemos adoptado un cdigo de Buen Gobierno.
Gracias a nuestras fortalezas y competencias, Ecopetrol S.A. es lder en Colombia y el socio
preferido para explorar y producir hidrocarburos.
Marco legal
Ecopetrol S.A. es una Sociedad de Economa Mixta, de carcter comercial, organizada bajo la
forma de sociedad annima, del orden nacional, vinculada al Ministerio de Minas y Energa, de
conformidad con lo establecido en la Ley 1118 de 2006, regida por los Estatutos Sociales que se
encuentran contenidos en la Escritura Pblica No. 5314 del 14 de diciembre de 2007, otorgada en
la Notara Segunda del Crculo Notarial de Bogot D.C., modificados por la Escritura Pblica
No. 560 del 23 de mayo de 2011, otorgada en la Notara Cuarenta y Seis del Crculo Notarial de
Bogot D.C., la Escritura Pblica No. 666 del 7 de mayo de 2013, otorgada en la Notara Sesenta
y Cinco del Crculo Notarial de Bogot D.C. y la Escritura Pblica No. 1049 del 19 de mayo de
2015, otorgada en la Notara Segunda del Crculo Notarial de Bogot D.C.
Objeto social
Es una compaa integrada de clase mundial de petrleo y gas, orientada a la generacin de valor
y sostenibilidad, con foco en exploracin y produccin, comprometida con su entorno
Actividades comerciales o industriales correspondientes o relacionadas con la exploracin
explotacin, refinacin, transporte, almacenamiento, distribucin y comercializacin de
hidrocarburos, sus derivados y productos.
Mercado o poblacin objetivo
Miembros principales
Miembros principales
20
Empleados
93.152
Grupos de Inters
Compromiso
Objetivos estratgicos
Accionistas e
inversionistas
Empleados,
pensionados y sus
familiares
Contratistas y sus
empleados
Socios
Estado
Contribuir a la construccin de
un Estado Social de Derecho
-Asegurar y promover el cumplimiento
mediante el cumplimiento de
de las obligaciones con las instituciones
nuestras obligaciones y el
del Estado
apoyo al fortalecimiento
institucional
Comunidad
Participar en el desarrollo
sostenible del pas, en un
marco de corresponsabilidad y
respeto de los derechos
humanos
-Fortalecer relaciones de
corresponsabilidad fundadas en el
dilogo y la participacin
-Desarrollar todas las actividades con
responsabilidad social y ambiental
-Impulsar procesos colectivos de
desarrollo regional
-Actuar en un marco de respeto y
promocin de los DD. HH.
Ventajas
Despus de conocer los principales proyectos y estrategias de cmo la empresa Ecopetrol S.A. se
desarrolla, observando y analizando las temticas y los grupos poblacionales que cobijan, es
claro que los programas son estructurados para permitirle a los beneficiaros desempearse
competitivamente en un ambiente tanto laboral como personal, esto se confirma en propuestas
como apoyar las pequeas y medianas empresas para que compitan en sus respectivos sectores
del mercados y no desaparezcan como sueles suceder con este tipo de negocios. Promover un
ambiente familiar adecuado, no solo genera un ambiente positivo en el hogar de los trabajadores,
tambin se comprueba en el mbito laboral, ya que los empleados llegan con una mejor
disposicin, sin preocupaciones que puedan llegar a afectar su desempeo, es por eso que se le
da gran importancia a la vida personal de los trabajadores, puesto que su eficiencia parte de su
ambiente familiar y se ve reflejado en la productividad de la empresa.
Un factor influyente para Ecopetrol S.A. son las comunidades tnicas, bien sean indgenas o
afrodescendientes, ya que son un elemento que puede beneficiar o perjudicar a la empresa; se
beneficia cuando estas comunidades aportan mano de obra local en zonas de actividad petrolera
o simplemente permiten estas actividades en su territorio, Ecopetrol S.A. u otra empresa se
puede ver afectada cuando sus actividades son desaprobadas por estas comunidades o cuando de
alguna manera afectan su calidad de vida.
Es por ello que proponer acuerdos de cooperacin empresa-comunidad, es el mtodo ms
adecuado de beneficiar a las dos partes que podran tener un objetivo comn ms all de obtener
utilidades, y es el desarrollo, ya que los dos lados (empresa-comunidad) aspiran a formar un
ambiente en el cual se sientan cmodos, mejorar la calidad de vida no solo de unos cuantos, sino
de todos, dejando a un lado el beneficio personal, esto como propsito planteado por toda la
sociedad.
Desventajas
En realidad son pocas las desventajas que tiene el modelo de responsabilidad social de la
empresa ya que abarca en todos los aspectos, tiene diferentes programas sociales en pro de la
calidad de la organizacin.
Pese a lo anterior se han presentado algunos obstculos en materia econmica la empresa debe
asegurar la sostenibilidad del negocio a travs de una gestin tica, transparente y responsable.
En materia social, el reto consiste en participar en el desarrollo sostenible del pas y contribuir al
fortalecimiento institucional del Estado. En ese sentido, se busca que Ecopetrol sea parte de las
regiones, asegurando una relacin armnica entre empresa y comunidad, contando con el talento
humano requerido y reduciendo progresivamente los impactos ambientales asociados a la
operacin y el consumo de sus productos en aras de garantizar un desarrollo sostenible.
algunas actividades que requieren de mayor desarrollo y respaldo por parte de Ecopetrol, estas
son:
Puntualmente, los tems mencionados anteriormente son los que estn siendo cuestionados por la
comunidad, por lo que requieren de mayor inversin y ejecucin, pues evidentemente el no
cumplimiento de estas polticas puede causar un impacto negativo no solo para comunidad, sino
tambin para aquellas personas que laboran para la empresa e interactan con ella, finalmente
resulta afectando con el poco desarrollo de la regin y el pas, generando desarrollo sostenible
dbil y una escasa proteccin y respaldo a las comunidades y medio ambiente.
Es importante crear espacios de dilogos, donde se d la oportunidad de que las comunidades
expresen y den a conocer sus necesidades y opiniones para posteriormente analizar resultados y
ver cmo evoluciona la poltica de Responsabilidad Social Empresarial. Estos espacios deben ser
netamente de concertacin, la idea es llegar a un acuerdo entre las partes, trabajar en pro de ellos
y as satisfacer las partes involucradas.
Partiendo de las dificultades que actualmente tiene la empresa con la comunidad, y teniendo en
cuenta que esta problemtica se presenta con mayor fuerza en el sector rural, se recomienda:
Es ostensible que el objetivo de toda empresa con fines de lucro es aumentar su productividad y
as mismo su rentabilidad, aunque Ecopetrol S.A. posee polticas y prcticas definidas de
Responsabilidad Social Empresarial que buscan el beneficio de s misma, sus colaboradores, para
la comunidad y el medio ambiente queda claro que algunos factores an llegan a ser polmicos
para la sociedad como por ejemplo el costo excesivo de los hidrocarburos especialmente los
utilizados como energa para los medios de transporte como la gasolina, debido a que en nuestro
pas el costo de la misma es sumamente excesivo comparado incluso con pases importadores de
combustibles, donde Colombia es el cuarto pas que ms produce petrleo en Amrica Latina e
incluso pases que no producen productos derivados del mismo llegan a pagar por estos
hidrocarburos precios mucho ms bajos. Adems de lo anterior cabe aclarar tambin que como
medida ambiental y para su desarrollo y preservacin es necesario tomar medidas ms drsticas y
productivas que en realidad promuevan una Responsabilidad Social Empresarial ms profunda y
diferenciada, a saber, las recomendaciones a llevar a cabo para solucionar o evolucionar en estos
aspectos son los siguientes:
Establecer una poltica de precios junto al Estado colombiano que evite el desarrollo de
conflictos por precios elevados en los combustibles, concordar precios justos y acordes
que no afecten negativamente la rentabilidad de Ecopetrol S.A. y a la vez los precios no
representen sobrecostos para la comunidad y usuarios de los hidrocarburos; esto
permitira favorecer el sector del transporte en nuestro pas y tambin evitar problemas
sociales, como huelgas, paros y otros motivados por un margen de precios exagerados.
En el mbito del medio ambiente se debe tomar verdadero inters y relevancia al impacto
que generan las actividades petroleras como tambin considerar el creciente precio que
irn tomando los hidrocarburos conforme pase el tiempo y los aos, debido a que es una
fuente de energa no renovable y se sabe por medio de estudios que entre pocas dcadas
se encontrar prcticamente agotado. Para esto el desarrollo e inversin en investigacin,
desarrollo y tecnologa es primordial para encontrar energa ms limpia y eficiente, que
beneficie as a la compaa, a la sociedad y al medio ambiente de manera realmente
importante.
Finalmente se hace necesario que Ecopetrol S.A. a nivel interno realice algunas mejoras con el
fin de mejorar su relacionamiento con la comunidad y por ende que se ajuste a las necesidades
propias del pas, algunas de las mejoras a implementar son:
Acudir a los canales de comunicacin propios para cada sector, pues un canal de
comunicacin que es eficaz en la ciudad, no puede resultar igualmente de eficaz en el
sector rural, por lo tanto se plantea canales de comunicacin propios para cada poblacin,
ajustado a sus caractersticas y condiciones, garantizando que los mensajes e informacin
se divulgue correctamente y llegue al conocimiento de todos los interesados.
Iniciativa planteada
Accin Social Directa
En base a lo anterior podemos determinar que una iniciativa de Accion Social Directa podra ser
la iniciativa de responsabilidad social que necesita la empresa Ecopetrol para complementar su
esquema ya existente., en este esquema la retribucin consta de lo siguiente:
Responsabilidad Social y Empresarial.
Donaciones de Efectivos
Donaciones de productos o servicios
Premios
Becas
Uso de recursos
Uso de instalaciones
Apoyo a individuos
Se llego a la conclucion de que esta era la mejor iniciativa para plantear teniendo en cuenta que
los sectores de los cuales se saca petrleo y dems combustibles fsiles hacen parte de las
comunidades atacadas por los cambios climaticos., como es el caso de los llanos orientales un
sector fundamental para el proceso de Ecopetrol pero que ha sido atacado por la fuerte ola de
Calor.
Actualmente Ecopetrol cuenta con todas las zonas en las cuales hacia presencia y realizaba
exploraciones Pacific rubiales, este determina gastos adicionales pero tambin ingresos que
pueden ser invertidos en la comunidad gratificando de alguna manera el trabajo y la aceptacin
de la comunidad para realizar dichas exploraciones que tienen efectos secundarios en la
comunidad.
CRONOGRAMA DE IMPLEMENTACION
https://www.youtube.com/watch?v=aIJ3mLEpVjE
Conclusiones
Luego de conocer ms a fondo la empresa Ecopetrol S.A. se pudo evidenciar que es una muy
buena compaa que desarrolla su actividad econmica no solo pensando en s misma
(Empleados, Utilidades, Crecimiento) sino que se enfoca mucho en la parte externa, la parte
social; los grupos de inters y la comunidad en general para que no hayan afectaciones por la
realizacin de su actividad de petrleos y gas.
Se logra tomar la estrategia de responsabilidad social y empresarial que actualmente aplica
Ecopetrol S.A. y brindamos nuestro anlisis a la misma, en la que se identifican mayormente
ventajas en el modelo de la empresa, por lo expuesto en el prrafo anterior; la visin que tiene
Ecopetrol S.A. para el buen funcionamiento se limita dentro de una tica empresarial para sus
empleados, accionistas, clientes y la comunidad, y esto hace que sea slida y se mantenga como
la empresa ms grande del pas.
Ecopetrol S.A. es reconocida socialmente por su amplio sentido de responsabilidad con las
comunidades y grupo de inters en donde interacta, pues de esta forma reconoce recursos
econmicos para mitigar los impactos que puedan causar sus operaciones en las zonas de
influencia, garantizando de tal manera una armona entre las unidades que se desenvuelven en
este proceso, finalmente resulta gratificante para las comunidades estas actividades que se
realizan con sentido 100% social, priorizando as inversiones en educacin, mejoramiento de la
calidad de vida, acceso a servicios pblicos bsicos, infraestructura vial, proyectos de
emprendimiento, etc.
Lista de referencias
Ecopetrol S.A. (2015) Nos estamos reinventando para competir en el mundo - Estrategias 2020
Recuperado de http://www.ecopetrol.com.co/documentos/Estrategia-Inversionistas-ESP26May15.pdf
Ecopetrol S.A. (2016) Recuperado de http://www.ecopetrol.com.co/wps/portal/es/ecopetrolweb/nuestra-empresa/quienes-somos/acerca-de-ecopetrol
Ecopetrol S.A. (2016) Recuperado de http://www.ecopetrol.com.co/wps/portal/es/ecopetrolweb/responsabilidad-corporativa/relaciones-de-confianza-con-nuestros-grupos-deinteres/nuestro-modelo-de-rse
Ecopetrol S.A. (2016) Recuperado de http://www.ecopetrol.com.co/wps/portal/es/?urile=wcm
%3Apath%3A/Ecopetrol_ES/EcoEcopet/nuestraempresa/Quienes-Somos/acerca-denosotros/Nuestros+Objetivos
Normas APA (2016) Recuperado de http://normasapa.com/como--hacer--referencias--
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SAP Software Solutions (2015) Gerenciando el aprendizaje travs de SAP educacin
Recuperado de https://www.sap.com/bin/sapcom/es_co/downloadasset.2014-10-oct-1416.ecopetrol-pdf.html
Universidad Autnoma del Caribe (2010) Responsabilidad Social Empresarial: Modelo de
Ecopetrol para el desarrollo sostenible Recuperado de
http://www.uac.edu.co/images/stories/publicaciones/revistas_cientificas/dimensionempresarial/volumen-8-no-1/art04.pdf