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Resumen Usos y Gratificaciones

- 1950 USA

Sofisticacion del publico


Necesidades: de escape, compensacin emocional, informacin especializada, servicio social

Resumen Lazarsfeld y Merton Comunicacin de masas, gustos populares y


accin social organizada

Lugar de los mass media


-

Tipos variables de control social


El poder econmico deja la explotacin directa por una ms sutil mediante la
propaganda
Control de las opiniones de manera persuasiva
Efectos sobre la cultura popular y los gustos estticos de sus audiencias. Deterioro del
nivel de gusto esttico

Funciones Sociales de los mass media


Funcin otorgadora de status
-

Confieren categora o status a cuestiones pblicas, personas, organizaciones y


movimientos sociales

Compulsin de normas sociales


-

Pueden iniciar una accin social, exponiendo condiciones distintas respecto a lo


establecido por la moral publica

Disfuncin narcotizante
-

Mayor tiempo de la sociedad dentro de los mass media


Exposicin a un flujo de informacin grande que no estimula sino que narcotiza
La comunicacin de masas pueden ser incluidas entre los ms eficientes narcticos
sociales

Impacto sobre el gusto popular


-

Mass media alto impacto sobre el gusto popular


Revistas, telenovelas, etc. Llenos de hroes, heronas y villanos. Cada vez mas
estandarizados y mas falta de juicio esttico
Declive en el gusto popular
Nivel medio de pautas estticas y gustos de la audiencia ahora ms bajo
Los experimentos de elevar niveles han sido resistidos por las audiencias de masas

Propaganda con fines sociales


Monopolizacin
-

Ausencia de contrapropaganda

Canalizacin
-

Un control sobre las pautas de comportamiento o actitudes existentes pero sin lugar a
nuevas actitudes

Complementacin
-

Se complementa con la accin cara a cara


Mass media + contacto personal
Afianzamiento

Resumen Laswell
-

Inters por contemplar el acto de comunicacin en su totalidad, en relacin con todo el proceso social
(estructura). El estudio que hace Lasswell se centra en tres funciones:
1- Vigilancia del entorno. Revelando amenazas y oportunidades que afecten a la posicin de valor de la
comunidad y de las partes que la componen.
2- Correlacin de las distintas partes de la sociedad en su respuesta al entorno.
3- Transmisin de la herencia social de una generacin a la siguiente.

- La audiencia expuesta al estimulo de un medio es totalmente factible de


generar efecto. El medio es muy poderoso

Resumen Teora Critica


-1922 Alemania

Se pone en evidencia determinados mecanismos de dominacin. Naturalizacin del dominio


Alienacin: se escapa la posibilidad de liberacin
Estereotipo: la industria cultural lleva a la estandarizacin,
Dcada del 20: periodo entre guerras, depresin econmica, segmentacin social agudizada,
capitales monopolistas, nuevas posibilidades de consumo
Tiempo libre: en su tiempo libre el trabajador sigue trabajando para el sistema. El consumo
ordena el tiempo libre
Arte: valoracin del arte como espacio critico, el arte se ha convertido en una mercanca con
valor de uso,

Caractersticas
-

Narcotizacin de la cultura
Produce estndares de los bienes culturales