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livro,
escrito
em
parceria
com
Jack
Trout,
"As
ser
22
primeiro
do
que
ser
chamado
Edwin
Aldrin,
seu
lunar,
ter
sido
responsvel
pela
descida
bem
sucedida.
no
categoria,
estebelea
uma
mercado".
simplesmente
lanar
No
o
basta
primeiro
mritos dela. Criando uma categoria onde seja possvel ser lder,
eles no lanaram uma campanha macia, como fez a IBM, para ser a
quem j ouviu falar dele? Quem primeiro entrou na mente das pessoas
categoria.
de
produtos,
mas
conceito
uma
do
cliente
ou
Ries,
em
mais
poderoso
Marketing
Al
possvel
cliente.
motocicleta
dos
comprou?
L,
Honda
entrou
na
mente
leis
positivo",
mais
desobedecidas:
da
constata
consultor
Al
irresistvel
Marketing.
para
estender
natureza
empresarial
humana
verdade.
mais". Quem quiser ser bem sucedido tem que estreitar o foco para
audincia?
Ries alerta que a Lei da Sinceridade precisa ser usada com cuidado e