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BASES DIDCTICAS DE LAS ARTES VISUALES

1.Realidad y representacin: la comunicacin visual como


metfora de la vida cotidiana.
Informacin: accin de informar o informarse cuyo cuerpo terico es
la ciencia de la informacin que se ocupa de la probabilidad de que
los mensajes ocurran, dejando de lado los problemas de la
significacin.
Comunicacin: sistema de transmisin de seales con el objetivo
del estudio del contenido de los mensajes.
Elementos de la comunicacin:
Emisor: quien emite el mensaje.
Receptor: quien recibe el mensaje.
Mensaje: la informacin del mensaje.
Cdigo: sistema que hace posible la comunicacin entre emisor
y receptor (ambos deben compartirlo), es elemento ms
importante.
Canal: soporte de la informacin.
Medio: Condiciones fsicas que hacen posible que el mensaje
llegue al receptor.
Semitica Semiologa: tambin Teora general de los signos, es
el estudio del significado de los mensajes, de los signos en la vida
social.
Emisor----Mensaje----Canal----Receptor

Semntico o de significado: es la connotacin de los elementos


anteriores. La mezcla de todos ellos conforma el discurso connotativo.
Semiologa de la imagen: es el estudio de la significacin de los
mensajes codificados a travs del lenguaje visual.
Cdigos: color, forma, composicin, iluminacin.
Ejemplo: los elementos situados a favor de lectura (de
izquierda a derecha) dan una impresin positiva, mientras
que los que se sitan a contra lectura (de derecha a
izquierda) dan una impresin negativa.
3. Qu es la representacin?.
Los lenguajes que posibilitan los sistemas de comunicacin se basan
en el concepto de representacin. Todos los lenguajes son
representaciones que se refieren a la realidad. Representar es
sustituir una cosa por otra.
En el campo visual, representar es sustituir la realidad por otra cosa a
travs del lenguaje visual.
Ejemplo: la palabra GRANADA es la representacin escrita
de la fruta. (Nivel de iconicidad bajo).
La fotografa de una granada es una
representacin de la fruta (nivel de iconicidad
alto).
Ambos casos son representaciones de la fruta, no la fruta real.
Nivel de iconicidad: grado de parecido de una representacin con
su realidad.
El emisor siempre aporta su experiencia personal a cada
representacin, la cual cambia de un individuo a otro. Por tanto, la
representacin implica siempre una transformacin, nunca es neutral
ni objetiva.
Una imagen no es la realidad, sta desaparece sustituyndose por
otra cosa en un juego metafrico.
Ejemplo: La granada fotografiada es una metfora de s
misma.
Las imgenes son representaciones de la realidad, mediadas por
alguien que aporta su punto de vista.
4. Qu es la interpretacin?.
Es otorgar cierto significado a las cosas. En el campo visual es otorgar
significado a las imgenes.
El receptor es quien reconstruye el mensaje, da un nuevo significado
a la representacin, basndose en un entramado de conceptos
construidos por su experiencia personal, su imaginacin y su
memoria. As, la representacin desaparece en la interpretacin.
Cualquier producto visual tendr varias interpretaciones apropiadas.

La imagen, representada por el emisor e interpretada por el receptor,


termina por no tener nada que ver con la realidad.
5. Tipos de sistemas de representacin a travs del lenguaje
visual.
Bidimensionales estticas: fotografa, pintura, dibujo, imagen,
etc.
Bidimensionales en movimiento: cine, vdeo, televisin, etc.
Tridimensionales estticas: esculturas.
Recontextualizaciones: cuando se saca a un objeto de su
contexto,
se descontextualiza.
Son
los
ready-mades,
escaparates, etc.
Ready-made: literalmente ya hecho. Segn la definicin que dio
Andr Breton en 1965, consiste en un objeto manufacturado
promovido a la dignidad de objeto de arte por eleccin del artista. No
importa la habilidad tcnica o manual sino la idea que quiere
transmitir el autor (eliminando el sentido ornamental).
Los ready-mades y las instalaciones son los sistemas de
representacin ms utilizados tanto en la imagen comercial como en
el arte actual.
Ejemplo: Just do it de Daro escobar. El artista a
cogido un
calzoncillo de la marca ms usada de E. E. U. U. Y lo ha bordado con
el logotipo de la marca y brocados en hilo de oro, en alusin a la
importancia que se dan a las marcas inclusive en las prendas que no
estn a la vista.
6. El concepto de la imagen.
Una imagen es una representacin sustitutiva de la realidad a travs
del lenguaje visual. Suele ir asociada a representaciones
bidimensionales estticas. Las imgenes son slo apariencias, no
dicen la verdad.
Etimologa: del griego eikon . Representacin visual con cierta
similitud con el objeto al que representa.
Producto visual: se refiere a lago producido por la actividad
humana que abarca todos los sistemas de representacin realizados a
travs del lenguaje visual. Un producto visual nunca es la realidad en
s misma, slo una representacin.
Simulacro: se produce cuando una imagen no tiene original. Es una
copia de la realidad sin que esa realidad exista de forma ntegra a
cuando se hizo la copia.
1. ANLISIS DE UNA IMAGEN:
Es un producto visual comercial que anuncia una marca de
bebida alcohlica, en este caso, vodka.
El tipo de comunicacin es visual.
La imagen es bidimensional esttica.

El nivel de iconicidad es medio.


En la imagen aparece sobre un fondo blanco y plano el perfil de
una botella compuesta por flores de muchos tipos. Debajo se
puede leer en letras grandes y negras, bien visibles: ABSOLUT
SPRING.

7. Las funciones de los productos visuales.


Todo producto visual cumple una o varias funciones a la vez, pero la
ms importante es la que le da el autor en el momento de crear dicho
producto y el contexto en el que se ha creado. Las funciones varan
en funcin de la poca y la cultura.
Tipos de productos visuales segn su funcin:
Informativos: su objetivo es el mero traspaso de informacin
entre emisor y receptor. Dos tipos:
Productos visuales informativos epistmicos: su objetivo es
producir simulacros lo ms parecidos en lo posible al original.
Ejemplo: nuestros productos visuales informativos
epistmicos ms parecidos a nosotros seran:
1. El espejo (la imagen reflejada).
2. La figuras de cera.
3. Las fotos de los documentos (D. N. I. , ficha
de clase, etc.)
Tambin las radiografas, postales, fotos de vacaciones, etc;
pretenden ser productos visuales informativos epistmicos.
Al igual que en teora las imgenes de los telediarios deberan
serlo aunque al final acaban siendo propagandistas.
Productos
visuales
informativos
simblicos:
transmiten
informacin de carcter abstracto. El formato es un elemento
muy importante en este tipo de productos visuales.
Ejemplo: Las seales de trfico, el dinero, las banderas
(smbolos visuales que representan pases), los mapas,
el dibujo tcnico, los dibujos explicativos, etc.
Comerciales: el objetivo es que se produzca la compra o
consumo por el espectador. Tipos:
Identidades corporativas (packaching): las marcas, el diseo de
los envases, portadas de libros, CDs, etc.
Lugares donde ms impacto tienen:
TV
Prensa
Flota (autobuses, coches, etc. )
Mobiliario urbano (paradas, carteles, etc)
Escaparates, diseos interiores de tiendas, etc.
Productos visuales comerciales relacionados con el ocio: series
de televisin (cuyo objetivo es ganar dinero), vdeos, concursos,
etc.
Decorativos: slo pretenden ser agradables visualmente.

Msticos: generan un sentimiento mgico-religioso en el


espectador, cambiando segn la cultura.
Ldicos: simplemente entretienen al espectador, aunque muchos
tienen influencias ideolgicas, contraideolgicas o filosficas) .
Expresivos: liberan la carga expresiva del emisor.
Ejemplo: los dibujos y pinturas teraputicas, pero
tambin los dibujitos que se hacen en servilletas,
cuando hablamos por telfono, etc.
Didcticos: pretenden desarrollar el aprendizaje del receptor.
Ejemplo: las ilustraciones de los libros de texto.
Propagandsticos directos: pretenden que el receptor asuma
determinadas ideologas o creencias.
Ejemplo: la propaganda electoral, las imgenes
religiosas (ya sean cristianas, budistas, judas, etc).
Artsticos o artes visuales.
8. Las artes visuales.
Son una convencin cultural que cambia a lo largo de la Historia del
arte, cuando cambian los contextos culturales. El arte es cambiante
en el espacio y en el tiempo, es un concepto sin explicacin universal.
Por ello, debe ser redefinido continuamente. Por ejemplo, en China
tendran una visin distinta; y en el siglo XIX el arte slo pretenda
crear placer esttico.
Actualmente y en nuestro contexto occidental, un producto visual se
considera artstico cuando su autor pretende crear conocimiento en el
espectador y formarle una conciencia crtica.
Las artes visuales siempre usan un cdigo nuevo y original creado por
el artista, con una clave (una referencia metafrica) que haga que el
espectador entienda el significado de la obra. As, el artista es un
inventor de cdigos lenguajes, etc.
El arte contemporneo se caracteriza por:
Ser un ejercicio de capacidad crtica de la retrica visual.
No proporciona placer sino que intenta que el espectador
reflexione y se cuestione cosas, configurando un nuevo
espectador.
Las artes plsticas son mestizas, inestables, y en continuo
cambio; antes eran todo lo contrario.
Ejemplo: Cambio de contexto en dos obras de arte:
Venus de Wilendorff: es annima, de Italia,
22.000 a. C. Representa la fertilidad