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Bruno Peroni
Fernanda Nidballa
Rogrio Campos
Modificao de Produtos
Mudanas na embalagem
Mudanas no processo produtivo
Propaganda diferenciada de produtos verdes
Origem
Pensamento Verde: Consumir MENOS
Exemplos
Toddy Orgnico
Ingredientes orgnicos
livres de defensivos
agrcolas e cultivados
em harmonia com o
meio ambiente
Rtulo reciclado
certificado pela FSC
Produzido em fbrica
certificada pelo IBD
Bic Ecolutions
40% de material
reciclado
Partes plsticas so
obtidas atravs da
reciclagem de
embalagens da Tetra-Pak
Reduo de matriasprimas: 4000 canetas =
5L Gasolina
Reflorestamento da
mata nativa s margens
do Rio Faxinal em Porto
feliz (SP)
Certificao FSC
Produtos Granado
A granado produz artigos
de higiene e cuidado
pessoal
Pioneira na fabricao de
sabonetes vegetais
Produtos h
A h produz leos,
hidratantes, shampoos,
condicionadores,
desodorantes, etc.
Com extratos e leos
naturais, sem
petroqumicos, no
testado em animais
Uso de matria prima
natural renovvel
Post-it
Feito em papel
100% reciclado
We Add Up
Camisetas feitas com
algodo orgnico
Nas costas de cada
camiseta est uma palavra
ou frase que descreve
uma ao que todos
podem fazer para reduzir
suas emisses de carbono
Unilever
Mais de 55% da
energia consumida pela
empresa provm de
fontes renovveis
Cerca de 98% dos
resduos gerados so
encaminhados para a
reciclagem
Adota fortemente o
ecodesign
Terracycle
Reciclagem de
embalagens de
salgadinhos e sucos
para transformao
em sacolas especiais e
displays de
supermercado
Projeto em parceria
com a Pepsico
Walmart
Gesto de resduos avanada
Walmart
Como a Walmart conseguiu mudar
to rapidamente suas polticas
ambientais e sociais?
Segundo a VP de Sustentabilidade
da Walmart, Daniela De Fiori:
1. Absoro de aprendizado com
stakeholders (profissionais,
acadmicos, 3 setor, autoridades,
etc.)
2. Capacidade de execuo da
empresa
Greenwashing
O que Greenwashing?
Ato de enganar consumidores no que
diz respeito s prticas ambientais de
uma empresa ou aos benefcios
ambientais de um produto ou servio
Pecados do Greenwashing
1) Pecado do trade-off oculto
2) Pecado da falta de provas
3) Pecado da vagueza
7) Pecado da mentira
Fonte: TerraChoice
Exemplos
Beyond Petroleum
Rebranding:
British Petroleum
Beyond Petroleum
Investimento de apenas 6,8% em energias
renovveis
Altas emisses de CO2
Relatrio GRI
Desastres Ambientais
Emerald Paintbrush
Dados de 2008
Fandangos Eco
Embalagem no
reciclada
Emisses de carbono
no neutralizadas
Produto induz o
consumidor a
consider-lo ecolgico
Desodorante Nike
Possui selo Protects
the Ozone Layer que
no verificado
Diz no usar CFC no
processo de
fabricao, o que
prtica obrigatria
visto que a utilizao
desse gs proibida
Greenwashers!
Hummer
http://www.youtube.com/watch?v=lL4ZkYPLN38
ExxonMobil
http://www.youtube.com/watch?v=XpyESMA3FwA
General Electric
http://www.youtube.com/watch?v=TifeJZj7umA
BP
http://www.youtube.com/watch?v=p9m7jo5I1GQ
ESSO
http://www.youtube.com/watch?v=mVpEauWmGeQ
Relatrios de sustentabilidade
Aes de governana em sustentabilidade
Surgimento a partir dos Balanos Sociais
Foco para Investimento Socialmente Responsvel
Criao de um padro global de Relatrios de
Sustentabilidade.
Pesquisas do blog
Voc acredita no Marketing Verde?
No, acho que
isso apenas
um modo de
enganar as
pessoas
15%
Sim, acredito
que as empresas
realmente se
preocupam com
o meio
ambiente
16%
s vezes. H
casos
verdadeiros e
mentirosos
69%
60 respondentes. Abril/2010
Pesquisas do blog
55%
38%
Em seus
Em
Em seus
produtos qualquer prprios
meio
sites
possvel
11%
11%
Em
Em mdias
Em
jornais, sobre o eventos
revistas,
meio ligados ao
sites,
ambiente meio
rdios, tv
ambiente
36 respondentes.
Maio/2010
Pesquisas do blog
Em suas compras, voc costuma das
preferncia a produtos de empresas
socioambientalmente responsveis?
Sim
37%
No
63%
32 respondentes. Junho/2010
Referncias
http://www.ibd.com.br/
http://www.toddy.com.br/organico/
http://www.bicgraphic.com/
http://www.weaddup.com/
http://www.ehcosmeticos.com.br/
http://www.granado.com.br/
http://www.marketingpower.com/
http://www.terrachoice.com/
http://en.wikipedia.org/wiki/BP
http://www.terracycle.com.br/
http://2020sustentavelmktverde.blogspot.com/
Green Marketing
Bruno Peroni
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