Mercadeo I

Nombre: Esteban Alejandro Ruiz Prez

INICIO
El principal objetivo es demostrar la confiabilidad y seguridad, generando as una
recordacin ante el pblico objetivo por el cumpliendo de los estndares de calidad
propuestos, que por ltimo y el ms importante dar resultados deseados por los clientes. Por
consiguiente se explica la orientacin de la marca. La descripcin del producto es un huevo
que perdure el doble de un huevo normal.
MISION:
Poner en demostracin la consistencia y el cumplimiento ante la mxima prueba de
destruccin y no sufrir daos.
VISIN:
Orientar los esfuerzos en mantener y perdurar en el espacio y tiempo.
VALORES CORPORATIVOS:
Los valores que comprenden son:

Honestidad: Se realiza todas las operaciones con trasparencia.

Responsabilidad: Hacer con seriedad el cumplimiento de la misin corporativa.
Respeto: Ante la competencia, y no promover la competencia desleal.
Compromiso: Realizar el trabajo bien desde el principio, con la conviccin de
entregarlo con lo mejor; con los requerimientos solicitados.
Confianza: Cumplir con lo prometido, garantizando la existencia del producto.

ABOVE

SEGEMENTACION DEL MERCADO

Para poder realizar una estrategia adecuada es necesario conocer realmente al pblico
objetivo que va dirigido los esfuerzos como marca.
Anlisis de Variables
A continuacin se detallamos las principales variables utilizadas para nuestra segmentacin
de mercado:
Geogrfica:

Pas: Colombia.
Ciudad: Bogot.
Localidad: Chapinero.
Universidad: Politcnico Grancolombiano.

Demogrfica:
La divisin del grupo demogrficos para nuestro estudio de mercado es:

Edad: Desde los 25 aos hasta los 32 aos.

Sexo: Masculino y Femenino.
Nivel de ingresos: A partir de un salario mnimo.

Psicogrficas:
Nuestra segmentacin se divide en grupos segn:

Clase social: Media y Alta.

Estilo de vida o personalidad: Personas dedicadas al estudio y trabajo que por
motivos deben viajar a climas extremos de la tierra y estn muy aislados en el
mercado.

Por conducta:
En esta segmentacin los clientes se dividieron en grupos segn:

Sus conocimientos: Estudiantes de universidad, profesionales o profesionales

especializados.
Actitudes: Personas Innovadoras y que buscan la duracin de productos
comestibles en sus viajes o aventuras.

Tabla de Segmentacin
Criterios de Segmentacin
Geogrficos

Segmentos Tpicos del Mercado

Tabla de Segmentacin
Criterios de Segmentacin

Segmentos Tpicos del Mercado

1. Regin

Andina Bogot.

2. Tamao de la ciudad o rea

16 kilmetros a lo ancho y 30 kilmetros de longitud.
estadstica metropolitana
3. Urbana - Rural

Urbana

4. Clima

El clima de Bogot es fro de alta montaa debido a la

altitud. La temperatura promedio es de 14C.

Demogrficos
5. Ingreso

A partir de un salario mnimo

6. Edad

20 - 32 aos.

7. Gnero

Femenino y masculino.

8. Clase social

Media y Alta.

9. Escolaridad

Universitarios, Profesionales y especializados.

10. Ocupacin

Estudiantes y empleados.

11. Origen tnico

Latinoamericano.

Psicogrficos
12. Personalidad

Todas

13. Estilo de vida

Personas que son aventureras por su trabajo o

estudio, que deben desplazarse climas extremos y
adistanciados a la zona urbana.

Por Comportamiento
14. Beneficios Deseados

Personas Innovadoras y que buscan la duracin de

productos comestibles en sus viajes.

15. Tasa de uso

Usuarios Potenciales.

Mercado Meta
El perfil de nuestro cliente. Debe ser un cliente entre las edades de 25 a 32 aos de edad, un
cliente que use y maneje el conocimiento del Mercadeo o quiera conocerlo, que estn
cursando o haber culminado el pregrado. Debe ser un cliente de estrato igual o superior a 4
ya que pretendemos que sea utilizado para esta clase social.

MARKETING OPERATIVO
1

http://wikitravel.org/es/Bogot%C3%A1

Marketing Mix
Se denomina Marketing Mix a las herramientas o variables que se disponen para cumplir
con los objetivos de la compaa.
1. Producto:
1.1. Caractersticas intrnsecas del producto:
1.1.1.
1.1.2.
1.1.3.
1.1.4.
1.1.5.

Peso: Medianos, de 53 a 63 gramos de peso.

Tamao: 4,5 cm de alto y 2.4 de ancho.
Forma: Ovalada.
Color: Naranja caqui.
Olor: Suave olor a cido sulfhdrico.

2. Caractersticas extrnsecas del producto

2.1.
2.2.
2.3.
2.4.

Precio: Valor unitario de $800 pesos m/c

Nombre del producto: La dureza
Marca: RUPE
Garanta: Entre 30 a 45 das

3. Precio:
Para este producto no aplicara la financiacin a crdito, ni a plazos estipulados en cuotas.
Ya que la forma de pago a caja menor, en efectivo y completo.
4. Promocin:
Los descuentos radicara en la venta al por mayor. Es decir: Valor por unidad equivaldra a
$300 a $400 pesos m/c. Si se vende al por mayor se generara de 30 huevos en una cubeta
con un costo de 30 huevos X $800 es igual a $24.000 pesos m/c. Podramos a llegar con
una negociacin del 25% de descuento. Valor por cubeta es $18.000 pesos m/c. Como
primera opcin para comenzar a promocionar el producto.
La publicidad no radicara en este producto, pues empezando, el eje principal seria la
relaciones publicas y utilizando la publicity como tctica en promocionar el producto a bajo
coste.
5. Distribucin/Plaza:
5.1. Puntos de Venta: Empezando a atacar en el canal minorista.
5.2. Geogrfica:
5.2.1. Pas: Colombia.
5.2.2. Ciudad: Bogot.
MARKETING ESTRATEGICO
Cliente:

Como primera instancia, el producto est dirigido para soportar el doble de un huevo
comn, los consumidores o clientes que deben viajar a zonas geogrficas poco habitadas
necesitan productos de consumo alimenticio duraderos, sin embargo al conocer que el
producto huevo es una de las protenas ms solicitadas por la demanda se fabricara con la
dureza suficiente para aguantar en el viaje, sin daarse, y seguir con el mismo ricura.
Costo:
La satisfaccin de adquirir el producto es por comer no solo comidas enlatadas, sino
tambin protena que puede ser primordial para el cliente aventurero, la diferencia es que el
precio de $800 pesos m/c est garantizando la duracin del producto en el espacio y tiempo.
Conveniencia:
Consumidores que adquieran el producto se pondr en marcha la estrategia del marketing
directo; cuando compran, cuanto compran y como lo compran. En como lo compran es lo
una premisa en la conveniencia, ya que como quiera adquirir el producto el consumidor es
donde orientaremos los esfuerzos tambin.
Comunicacin:
Mediante el Marketing directo utilizado en la conveniencia, tendremos datos que puede
utilizarse para la ejecucin de la publicity. De menos coste y ms directo al cliente..

BIBLIOGRAFIA

http://image.slidesharecdn.com/fichatecnicadelhuevo-101004182240
phpapp02/95/ficha-tecnica-del-huevo-1-728.jpg?cb=1286216620.
http://negociacionfrancy27017.blogspot.com.co/2008/06/caracteristicas-intrinsecasy.html
https://prezi.com/0jpuuidqvj6u/porductos-y-servicios/
http://pixel-creativo.blogspot.com.co/2011/10/las-4-c-del-marketing.html