Beruflich Dokumente
Kultur Dokumente
Ingeniera en Marketing
Modulo XV:
Promocin y Publicidad
Silabo:
Promocin de bienes y servicio
Tema II:
PROMOCION
Tutor:
Lcdo. Marco Villarroel Puma M.Sc.
Estudiante:
Katherine Padilla Bazantes
Tradicionalmente los estrategas han derivado tales principios solo de la teora econmica. Sin
embargo, estas premisas han sido refutadas en recientes investigaciones sobre el comportamiento
del consumidor, las decisiones empresariales y la psicologa social. Este campo de estudio puede
denominarse investigacin conductual, ya que analiza el comportamiento real de los consumidores
en vez del comportamiento que postula la teora econmica. Para ello se deben analizar cuatro
puntos importantes: el conocimiento de los precios, la discriminacin de precios, la respuesta a los
precios y la percepcin del precio justo.
BIBLIOGRAFIA
Publicidad, Promocin y Comunicacin Integral de Marketing
Kenenth E. Clow y Donal Baack
Pearson Educacin, cuarta edicin, Mxico 2010
Estrategias de Publicidad y Promocin
Tellis G.J. y Redondo I.
Pearson Educacin, Madrid Espaa, 2002
Consumer percepcin of Price, quality an value: A means-end model and
synthesis of evidence.
Zeithaml y Valerie
Journal of Marketing, 1988
Diccionario LID de Marketing Directo e Interactivo