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ESCUELA DE PREGRADO
Presentado por:
2016
INDICE
Introduccin
CAPITULO I: Marco Conceptual
1. Antecedentes:
2. Caractersticas de las marcas
2.1 La distintividad
2.2 Representacin grfica
3
Representacin grfica
3.1 Funcin indicadora de procedencia empresarial
3.2 Funcin indicadora de calidad
3.3 Funcin publicitaria
Introduccin
Mediante el presente trabajo intentaremos brindar informacin sobre los derechos de marca
en el Per, cul es su finalidad y razn de ser.
Primero definamos que es una marca; una marca es un signo distintivo que indica que ciertos
bienes o servicios han sido producidos o proporcionados por una persona o empresa
determinada. Las Marcas ayudan a los consumidores a identificar y comprar un producto o
servicio que, por su carcter y calidad, indicados por su marca nica, se adecua a sus
necesidades.
Estas son susceptibles de ser protegidas mediante ttulos otorgados por el Estado, en el caso
del Per especficamente por el Instituto Nacional de Defensa de la Competencia y de la
Propiedad Intelectual INDECOPI (Per) y que confieren a su titular el derecho exclusivo de
utilizarlos en el trfico comercial, e impedir a terceros la utilizacin de estas marcas
protegidas.
1. Antecedentes:
Si nos remontamos a la historia de las marcas, encontraremos que las mismas han sido
empleadas desde tiempos inmemoriales. En Egipto se han encontrado vasijas de adobe en
las cuales figuraban inscripciones conocidas como jeroglficas. En Grecia, los artistas
igualmente utilizaban smbolos para distinguir sus producciones. Probablemente la mayor
cantidad de casos provengan de Roma en donde el comercio era abundante, emplendose
signos para distinguir desde productos comestibles tales como vinos y quesos, hasta
ladrillos empleados en construcciones militares.
Si avanzamos algunos aos descubriremos que uno de los primeros usos que se les dio a
las marcas en Amrica del Norte fue el de identificar la pertenencia del ganado a un
determinado criador. En un momento inicial, dicho smbolo sera una forma de impedir
que los bienes de un comerciante se confundan con los de otro pero, una vez que el
animal entrase al comercio, la identificacin pasara a informar sobre la procedencia del
bien.
Por ser cambiante, un signo que en sus inicios posee distintividad dbil, luego de
puesto en el mercado, puede ser fortalecida dicha aptitud mediante una intensa
campaa publicitaria.
La funcin distintiva de la marca comprende dos relaciones: una primera que se
produce entre la marca y el producto o servicio, y una segunda que se da entre la
marca y el resto de marcas de la misma clase.
2.2 Representacin grfica; segn la Decisin 486 solo podrn registrarse como
marcas los signos susceptibles de representacin grfica.
3. Funciones de la marca
1 MANSANI, Luigi. La capacidad distintiva como concepto dinmico. Actas de Derecho Industrial y
Derecho de Autor. Madrid, 2006, Tomo XXVII, p. 224.[Escriba texto]
3.3 Funcin publicitaria; la marca cuenta adems con la capacidad de dar a conocer al
producto o servicio al que acompaa, contribuyendo directamente a su
posicionamiento en el mercado, ya sea comunicando caractersticas propias de
aquel o evocando ideas o sentimientos deseables por parte del pblico.
RANGEL ORTIZ, Horacio. Licenciamiento de Derechos de Marcas. Los retos de la propiedad industrial en
el siglo XXI. Lima, p 1996. p. 265.
se encuentra
Junto con el Per se encontraron los gobiernos de Bolivia, Paraguay, Ecuador, Uruguay, Repblica
Dominicana, Chile, Panam, Venezuela, Costa Rica, Cuba, Guatemala, Hait, Colombia, Brasil, Mxico,
Nicaragua, Honduras y Estados Unidos de Amrica