MT 16 Lengyel

MUHELYTANULMNYOK
DR. LENGYEL MRTON
A TURIZMUS VERSENYKPESSGT
BEFOLYSOL TNYEZOK
- muhelytanulmny -
A tanulmnysorozat
16.
Ktete
BUDAPESTI KZGAZDASGTUDOMNYI EGYETEM
Vllalatgazdasgtan tanszk
1053 Budapest, Veres Pln u. 36., Tel./Fax: 118-3037
Mhelytanulmnyok
Versenyben a vilggal - kutatsi program
Ez a muhelytanulmny a
Versenyben a vilggal
A magyar gazdasg nemzetkzi versenykpessgnek mikrogazdasgi tnyezoi kutatsi program
igazgat: Chikn Attila
Versenykpessg az ipargak szintjn
c. projekt
vezetoje: Czak Erzsbet
Versenykpessg ipargi esettanulmnyok tkrben
c. alprojekt
vezetoje: Czak Erzsbet
keretben kszlt.
A Versenyben a vilggal - A magyar gazdasg versenykpessgnek mikrogazdasgi tnyezoi c.

kutatsi program MUHELYTANULMNY sorozata.
Sorozatszerkeszto: Chikn Attila, programigazgat
Technikai szerkeszto: Koblsz Mria
Kszlt 110 pldnyban. Budapest, 1997. mrcius 12.
Mhelytanulmnyok
Tartalomjegyzk
1. Bevezets .............................................................................................................................................................5
2. A turizmus meghatrozsa s a szektor krlhatrolsa...............................................................................5
2.1. Meghatrozs ...............................................................................................................................................7
2.2. A turizmus rendszere s krnyezete ..............................................................................................................8
2.3. A turizmus formi .......................................................................................................................................10
2.4. A turizmus gazdasgi szerepe .....................................................................................................................11
2.5. Turizmus a nemzetgazdasgban .................................................................................................................12
2.5.1. A turizmus szerepe a vidk fejlesztsben ..........................................................................................13
2.6. A turizmus egyb hatsai ............................................................................................................................14
3. A turisztikai termk s jellemzoi.....................................................................................................................15
4. A turizmus hazai trtnete s jelenlegi jellemzoi ..........................................................................................17
4.1. A rendszervltozs elott ..............................................................................................................................17
4.2. 1990-tol napjainkig.....................................................................................................................................18
4.3. Turizmusunk (mltban gykerezo) fo jellemzoi a kvetkezok:....................................................................19
5. Nemzetkzi tendencik ....................................................................................................................................22
5.1. Tovbbi fontosabb tnyezk, amelyek a jvben vrhatan befolysolni fogjk az EU turizmusnak fejldsi
irnyzatt: .................................................................................................................................................25
6. A szektor hazai gazdasgi struktrja...........................................................................................................25
7. A magyarorszgi turizmus versenykpessge................................................................................................26
7.1. Adottsgaink s knlatunk .........................................................................................................................28
7.1.1. Vonzerok .............................................................................................................................................28
7.1.2. A turisztikai termk egyb elemei .......................................................................................................29
7.2. Kereslet .......................................................................................................................................................31
7.2.1. Nemzetkzi kereslet ............................................................................................................................31
7.2.2. Belfldi kereslet ..................................................................................................................................32
7.3. Kapcsold s tmogat szektorok.............................................................................................................33
7.4. Vllalati struktra s verseny .....................................................................................................................34
7.5. A kormnyzat szerepe .................................................................................................................................36
8. Perspektvk s a tudatos fejleszts modellje ................................................................................................38
8.1. A tudatos fejleszts modellje .......................................................................................................................41
9. sszefoglals.....................................................................................................................................................44
Mhelytanulmnyok
10. Mellkletek......................................................................................................................................................45
11. Felhasznlt irodalom......................................................................................................................................60
brajegyzk
1. sz. bra: A turizmus helyzete s krnyezete .........................................................................................................9
2. sz. bra: Aktv nemzetkzi turizmus (1985-1996) ..............................................................................................22
3. sz. bra: Az Eurpai Uni s Magyarorszg turizmusa - fajlagos mutatk (1993)...........................................27
Tblajegyzk
1. sz. tbla: Nemzetkzi turizmus s klkereskedelem (1995)................................................................................12
2. sz. tbla: A turizmus pozitv s negatv gazdasgi hatsai ................................................................................13
3. sz. tblaA nemzetkzi turistarkezsek s bevtelek regionlis megoszlsa (1950-1995) .................................23
4. sz. tbla: A nemzetkzi turizmus vi tlagos fejlodsi teme (1950-2010) ........................................................23
5. sz. tbla: A kereskedelmi szllshelyek forgalma az Eurpai Uni trsgben (1993).....................................24
Mellkletek jegyzke
A vilgturizmus fejlodse - WTO statisztikk.......................................................................................................45
1 sz. mellklet: A nemzetkzi turizmus fejlodse: rkezsek s bevtelek 1950-1990 ............................................45
2. sz. mellklet: A nemzetkzi turizmus elorejelzse s a rgik rszesedse ........................................................46
3. sz. mellklet: Nemzetkzi turizmus Eurpban (Ezer rkezs, milli US$ bevtel s %) 1990-1995
(TNYSZMOK) ...........................................................................................................................................46
4. sz. mellklet: A legtbb nemzetkzi turistt fogad orszgok (1990 - 1995) .....................................................47
5. sz. mellklet: A legnagyobb nemzetkzi turisztikai bevteleket ELRO orszgok (1990 - 1995) ......................48
6. sz. mellklet: Eurpa - A legnagyobb bevteleket elro orszgok 1980-1990...................................................49
7. sz. mellklet: Eurpa - A legnagyobb turisztikai kiadsokat produkl orszgok 1980-1990 ..........................50
8. sz. mellklet: Eurpa - Elozetes regionlis eredmnyek (1995) ........................................................................50
A magyar turizmus statisztikai mutati ................................................................................................................51
9. sz. mellklet: Magyarorszg nemzetkzi turizmusa ...........................................................................................51
10. sz. mellklet: A nemzetkzi turizmussal kapcsolatos bevtelek s kiadsok Magyarorszgon (Ft-ban)..........52
11. sz. mellklet: Nemzetkzi turizmussal kapcsolatos bevtelek s kiadsok Magyarorszgon (Rbl-USD).........52
12. sz. mellklet: A Magyarorszgra ltogat klfldiek szma orszgok szerint.................................................53
13. sz. mellklet: Nemzetkzi turizmus a kzlekeds mdja szerint .......................................................................54
14. sz. mellklet: Kereskedelmi szllshelyek kapacitsa Magyarorszgon..........................................................55
15. sz. mellklet: Kereskedelmi szllshelyek klfldi s belfldi vendgforgalma szllstpusonknt ................56
16. sz. mellklet: A turizmusban dolgozk ltszma Magyarorszgon (1990) - Becsls .......................................57
17. sz. mellklet: A fo turisztikai termkek jellemzoi, helysznei s a potencilis piacok.......................................58
Mhelytanulmnyok
1.
Bevezets
A tanulmny clja, hogy a magyar turizmus versenykpessgt elemezze. Ez megtrtnhet

nemzetkzileg s belfldi vonatkozsban egyarnt. Nemzetkzi sszehasonltsban vizsglhat az orszg
rszesedse a vilgforgalombl, vonzerovel, infrastruktrval, turisztikai ltestmnyekkel s kpzett
munkaerovel val elltottsga, az orszg kpnek s a nemzeti szintu marketing tevkenysgnek az
alakulsa, raink sznvonala s a szolgltatsok minosge, intzmnyrendszernk alkalmassga, a jogi s
a kzgazdasgi szablyozs hatkonysga, a termszeti krnyezet llapota, vllalataink eredmnyessge
stb. Az tfog vizsglatnak ugyan mind a makro-, mind a mikroszfrra ki kellene terjednie, nemzetkzi
sszevetsben azonban nagyobb hangslyt kaphat inkbb az egsz, semmint a rszletek megtlse s gy
a makro szintu vizsglds.
Belfldn a turizmus versenykpessge a tbbi gazatval egybevetve vizsglhat. Egy ilyen
irny kutats a gazdasgpolitikai prioritsok meghatrozshoz nyjthat fontos orientcit - ha van r
igny s ha megbzhat statisztikai informcik llnak rendelkezsre. Jelenleg mindkt felttellel gondok
vannak mg: a gazdasgpolitika inkbb a pnzgyi egyenslyra sszpontostja figyelmt s nem a
relszfrra, a statisztikai adatok pedig nemigen teszik lehetov olyan sszehasonlthat mutatk
kpzst az egyes gazatok szmra, mint pl. a GDP nvelshez val hozzjruls hatkonysga, a
munkahelyteremts fajlagos kltsge stb. Ez rszben a nem regisztrlt gazdasg magas hnyadnak,
rszben pedig a statisztikai rendszer pnzhinnyal is sszefggo hinyossgainak a kvetkezmnye. Ez
utbbi miatt pldul 1996-ban a turistarkezsek szmt egyszeruen nem mrtk.
Mindezen okok miatt a tanulmny elsodlegesen a nemzetkzi versenykpessg kutatsra s a
makro szint vizsglatra helyezi a hangslyt, remlve, hogy egy msodik szakaszban alkalom nylik majd
a belso versenykpessg s a vllalati szfra kutatsra is, mert a fent emltett gondok idovel
mrsklodnek majd. Mivel a belfldi s nemzetkzi versenykpessg szorosan sszefgg, illetve klnsen szuk belso piac esetn - felttelezi egymst, a tanulmny kvetkeztetsei ily mdon is
hasznosthatk lehetnek a turizmus gazdasgi szerepnek, versenykpessgnek s fejlesztsi
lehetosgeinek hazai megtlse szempontjbl.
2.
A turizmus meghatrozsa s a szektor krlhatrolsa
A turizmus az elmlt fl vszzadban vlt tmegjelensgg a fldn. Jelenleg a vilggazdasg

egyik vezeto szektora. Egyes elorejelzsek szerint a XXI. szzad az informci, a kommunikci s a
turizmus szzada lesz.
Mhelytanulmnyok
A turizmus korunk jelensge. A XX. szzad msodik felre alakultak ki a tmegszerusgt lehetov tevo felttelek: a fizetett szabadsg, a diszkrecionlis jvedelmek s az utazsi motivci szles
kru elterjedse a kereslet oldaln, a modern kzlekeds, a szlloda s vendgltipar, az utazsszervezo
s -kzvetto szektor s az egyb turisztikai szolgltatsok - az idegenvezets, a szrakoztats, a
tjkoztat tevkenysg, stb. - a knlat oldaln... A turizmus letnk viszonylag j jelensge, gy sok
flrerts, rtetlensg s tves megtls ksri tjt. Igazi nagysgrendjt s jelentosgt kevesen ismerik.
Clszerunek tunik ezrt nhny tnyt a vilgturizmusrl felvillantani.
A turizmus fejlodst s jelentosgt napjainkban a fldn a kvetkezo adatok szemlltetik:
A nemzetkzi turistarkezsek szma 1950 s 1995 kztt 23-szorosra (25 millirl 567 millira), a
forgalombl ered bevtelek sszege pedig 177-szeresre (2,1 Mrd dollrrl 372 Mrd dollrra) ntt
(WTO1 1996).
A nemzetkzi turisztikai bevtelek az ruk s szolgltatsok vilgkereskedelmnek 7%-t kpviselik.
A szolgltatsok vilgkereskedelmnek egytde a turizmusbl ered.
A nemzetkzi forgalom az sszturizmus egytized rszt kpviseli csupn. 1995-ben a belfldi s a
nemzetkzi turizmus egyttesen 3,4 billi dollros vi forgalmat rt el, ez a vilg sszestett brutt
nemzeti termknek (GNP) 11%-a, csak a turizmus hozzadott rtkvel szmolva 5,5%. .
A hrom s flbilli dollr kzel azonos arnyban oszlik meg a ms szektoroktl vsrolt ruk s szolgltatsok rtke s a turizmus ltal hozzadott rtk kztt. Ez utbbi sok orszgban meghaladja
azon szektorok hozzadott rtkt, amelyeken hagyomnyosan a kormnyok gazdasgpolitikja alapul, pl. az Amerikai Egyeslt llamokban ktszerese az elektroniknak vagy a mezogazdasgnak,
s magasabb, mint a gpkocsigyrts, az acl s a textilipar egyttes hozzadott rtke, Japnban meghaladja az aclipar s az elektronika egyestett hozamt.
A turizmus sszesen 212 milli embernek nyjt munkaalkalmat a fldn. Az utbbi vekben a legfontosabb munkahelyteremto szektorok egyike. A fejlett orszgokban tlagosan az aktv lakossg
egytizede dolgozik a turizmusban, 90%-uk kis s kzepes mretu vllalkozsokban.
Az sszestett adbevtelek 6-7%-t a turizmus adja.
Az sszes tokeberuhzsok 6-7%-a a turizmus terletn valsul meg.
A Turizmus Vilgszervezete: nemzetkzi kormnyszint szervezet, amely 1975-ben jtt ltre madridi szkhellyel
s a melyet az ENSZ a vilgturizmus szvivjnek ismer el a nemzetkzi szervezetek krben. Jelenleg 125
tagllama s 250 trsult tagja van. Clja a turizmus fejlesztse s npszerstse a fldn a nemzetkzi bke s
megrts, a gazdasgi fejlds s a nemzetkzi kereskedelem elsegtse rdekben. Magyarorszg a WTO
alapt tagja.
Mhelytanulmnyok
A turizmus nvekedsi teme meghaladja a vilggazdasgt az sszforgalmi rtk, a hozzadott rtk,

a tokebefektetsek s a foglalkoztats terletn egyarnt (WTTC2 1995).
A WTO ltal megszervezett 1980. vi Vilgkonferencia fogadta el a Manilai Nyilatkozatot,

amely hangslyozza a belfldi turizmus kiemelkedo szerept s a teljes turizmus sokoldal jelentosgt
minden nemzet szmra. Kiemeli, hogy a turizmus nem csupn gazdasgi kategria, hanem jelentos
politikai, trsadalmi, kulturlis s nevelsi tnyezo, fontos krnyezeti hatsai vannak s alapveto szerepe
van az let minosgnek az alakulsban. A Manilai Nyilatkozat a trsadalom letnek klnbzo
terletei kztt a klcsnhatsok fontossgt alhzva hatrozta meg az llamok felelossgt a turizmus
fejlesztsben, egyebek kztt hangslyozva: "Az emberisg trsadalmi, kulturlis s gazdasgi
fejlodsvel foglalkoz valamennyi elemzsnl figyelembe kell venni a belfldi s a nemzetkzi turizmust,
ezek ugyanis ma mr az let szerves rszt kpezik. Tekintettel a turizmus jelentosgre s arra, hogy az
emberek egyre nagyobb szmban utaznak turisztikai vagy egyb cllal, a hatsgoknak nagyobb
figyelmet kell fordtaniuk a belfldi s nemzetkzi turizmus alakulsra, hogy azok a trsadalom ms
alapveto tevkenysgeivel sszhangban fejlodjenek."
Az Interparlamentris Uni s a WTO 1989 prilisban megrendezett elso Interparlamentris
Konferencija a Turizmusrl Hgai Nyilatkozatban egyebek kztt a turizmus tudatos s ellenorztt
fejlesztsre hv fel, valamint hangslyozza annak szksgessgt, hogy azt a nemzeti fejlesztsi stratgik is tartalmazzk. A nyilatkozat a turizmust a trvnyhoz testletek figyelmbe ajnlja, krvn
azokat, hogy tfog jogi szablyozst hozzanak ltre, amely kodifiklja a nemzeti turizmuspolitikt s
annak prioritsait. Szorgalmazza, hogy a turizmus orszgos irnytszerveinek illetkessge, befolysa s
hatskre minden orszgban legyen azonos a tbbi gazdasgi tevkenysgvel.
2.1.
Meghatrozs
Turizmus3 alatt egyrszt az ember lland letviteln s munkarendjn (laksn s munkahelyn)

kvli valamennyi helyvltoztatst s tevkenysgt rtjk, brmi legyen azok konkrt indtka, idotartama s clterlete. A turizmus msrszt az ezzel kapcsolatos ignyek kielgtsre ltrehozott anyagitechnikai s szervezeti felttelek, valamint szolgltatsok egyttese. Kt formja a hivatsturizmus s a
szabadido-turizmus. A hivatsturizmus a foglalkozssal kapcsolatos helyvltoztatsok sorn vgzett
szakmai s szabadido-tevkenysgek egyttese. A szabadido-turizmus az lland lakson kvl szabad
A vilg legnagyobb turizmusban rdekelt transznacionlis cgeit tmrt szervezet - Utazsi s Turisztikai
Vilgtancs - amely a krnyezetbart turizmus jelentsgnek elismertetsrt lobbizik a kormnyok krben.
3
A turizmus s az idegenforgalom szinonim fogalmak.
Mhelytanulmnyok
idoben
vgzett
szabadon
vlasztott
tevkenysgek
sszessge,
amelyeket
az
ember
vltozatossgignye motivl (Lengyel 1986).

Mindezt a WTO s az Interparlamentris Uni 1989-ben elfogadott Hgai Nyilatkozata a
kvetkezo tmr formban fejezi ki: "A turizmus magban foglalja a szemlyek lak- s munkahelyen
kvli minden szabad helyvltoztatst, valamint az azokbl eredo szksgletek kielgtsre ltrehozott
szolgltatsokat."
2.2.
A turizmus rendszere s krnyezete
A turizmus mint rendszer azon egymssal klcsnhatssal ll sszetevok egyttese, amelyek

egyttmukdse az ember vltozatossg ignye ltal motivlt helyvltoztatst s lland krnyezetn
kvli tevkenysgeit hivatott elosegteni (1. bra). A turizmus - mint dinamikus nyitott rendszer krnyezetvel aktv klcsnhatsban ll. Elemzse elso lpsben ezeket a klcsnhatsokat hivatott
feltrni. Az elmlt kzel fl vszzadban a legfontosabb klso hattnyezok a tudomnyos-technikai,
gazdasgi, trsadalmi, politikai s kulturlis vltozsok voltak, amelyek hatsra a turizmus
tmegjelensgg vlt. Mint ilyen a turizmus is hatott krnyezetre, jelentos szerepet jtszvn:
a vilggazdasg egyik legdinamikusabb elemeknt a harmadik szektor eloretrsben, j munkaalkalmak s jvedelmek teremtsben;
az emberek letvitelnek alaktsban, a magunk teremtette modern vilghoz val alkalmazkods
megknnytsben, a szabadido regenerldst s a szemlyisg fejlesztst szolgl felhasznlsa
rvn;
politikai, trsadalmi s kulturlis tren az interdependencia s az integrlds, ugyanakkor a vltozatossg egyideju szksgessgnek a tudatostsban s gyakorlati megvalstsban;
a termszeti s kulturlis krnyezet alaktsban, ahol a turizmus hatsa bizonyos esetekben kedvezotlennek is bizonyult.
a jvo - a klso hattnyezok alakulsnak a fggvnyben - vrhatan a turizmus dimenziinak s
forminak tovbbi kiterjedst hozza magval. A szakma feladata, hogy erre a szakszerusg nvelsvel kszljn fel, mert egyedl ily mdon lehet a krnyezetbe optimlis mdon - a pozitv hatsok
erostsvel s a negatvok gyengtsvel - integrldni.
Mhelytanulmnyok
1. sz. bra: A turizmus helyzete s krnyezete
trsadalmi
krnyezet
termszeti
krnyezet
gazdasgi
krnyezet
k e r e sl e t
t
u
r
i
s
t
a
* szabad id
* szabad rendelkezs jvedelem
* motivci
utazs
marketing
k nl at
* vonzer
* infrastruktra s kzlekeds
* szlls s tkezs
* szrakozs s ms szolgltatsok
* biztonsg, higinia
* vendgszeretet
* szervezet
* rak
politikai
krnyezet
technolgiai
krnyezet
kulturlis
krnyezet
Az elemzs msodik szakasza a rendszer alkotelemeinek s azok mukdsnek a feltrst

clozza. A turizmus kt alrendszere a kereslet s a knlat. Ezek egyben a - gazdasgi cl elemzs k-
Mhelytanulmnyok
zppontjban ll - piac fo sszetevoi is. A kereslet (a kldoterlet a potencilis turistkkal) s a knlat (a

turista-fogad terlet a maga szolgltatsaival) kztt a kapcsolatot a marketing, illetve a turistk ramlsa s tartzkodsa teremti meg. A turista szmos klso s belso tnyezo hatsra dnt az utazsrl. A
marketing a dnts meghozatalra igyekszik befolyst gyakorolni, egy konkrt szolgltats, vagy termk
megvsrlsra igyekezvn rvenni a fogyasztt. A turisztikai termk a turista motivcijnak megfelelo
attrakcira (vonzerore) plo komplex szolgltatshalmaz (kzlekeds, szlls, tkezs, szrakozs,
egyb szolgltatsok). A motivci-attrakci sszefggs a turisztikai piac mukdsnek az alapja. A turista-termk, illetve a motivci-attrakci sszefggs variciinak megfeleloen a piac szegmensekre
oszthat. Ezek ismerete a turizmus tervezsnek, fejlesztsnek s marketingjnek a kulcskrdse.
2.3.
A turizmus formi
A turizmus formi vltozatosak s tbbflekppen csoportosthatk:

Belfldi s nemzetkzi turizmus, aszerint, hogy a helyvltoztats az orszg hatrain bell trtnik vagy
hatr tlpsvel jr.
A nemzetkzi turizmusban megklnbztetnk be- s kiutaz turizmust, ezeket - a fizetsi mrlegre
gyakorolt hats alapjn - aktv s passzv turizmusnak is nevezzk.
Mind a belfldi, mind a nemzetkzi turizmus lehet szabadido vagy hivatsturizmus.
A szabadido turizmus klnbzo formi is tbbflekppen csoportosthatk, gy pl. a motivcik
alapjn - pihens, kikapcsolds, gygyuls, sport, kulturlis rdeklods, egyb hobbi, ismeretszerzs,
rokon s bart ltogats stb.; az attrakcik alapjn - vzparti, krutaz, fesztivl, lovas, vadsz, s, golf,
falusi, vrosi, hegyvidki, termszetjr, gygyturizmus, termlturizmus stb.; az ignybevett
kzlekedsi eszkz szerint auts, gyalogos, illetve replon, vaston vagy hajn trtno utazsok; az
ignybevett szllshely szerint kereskedelmi (szlloda, motel, kemping, szervezett fizetovendglts
stb.) s nem kereskedelmi szllsokon (sajt dlo, rokon vagy bart laksa stb.) bonyoltott
turistaforgalom; aszerint hogy az utazst maga a turista szervezi vagy ignybe veszi ahhoz az
utazsszervezok s az utazsi irodk szolgltatsait - nem szervezett s szervezett forgalom; egyni s
csoportos utazs stb.
A turizmust a statisztika alapvetoen hrom formban - a hatr, a szllshely s a pnzgyi

statisztika - segtsgvel igyekszik mrni. A (nlunk a KSH s az MNB ltal vgzett) rendszeres
10
Mhelytanulmnyok
adatgyujtst egyre inkbb reprezentatv felmrsekkel kell kiegszteni, hogy a jelensgrol megfelelo
informcit kaphassunk.
Fontos tendencia a turizmus forminak egyre vltozatosabb vlsa. Az tvenes-hatvanas
vekben uralkod nyri tengerparti dlseket (amelyek jellemzsre a 3 vagy 4S-t hasznltk - see, sun,
sand and sex, azaz tenger, nap, homok s szex) mra a legklnflbb motivcikon alapul utazsok s
turisztikai termkek vltottk fel. Ennek alapja a szabadido s a jvedelmek nvekedse, valamint a
kulturlis sznvonal emelkedse folytn a motivcik vltozatoss vlsa. gy az emberek szabadsgukat
egyre inkbb tbb rszletben veszik ki s ha nem is mondanak le a nyri tengerparti csaldos dlsrol,
amellett egyre tbben utaznak mskor is kvncsisgbl, hobbijuk kilsre, gygyulni, jat megismerni
stb. Magyarorszg turizmusa szempontjbl ez a tendencia azrt kiemelkedo jelentosgu, mert
adottsgainkkal nem igen tudunk a fldkzi tengeri orszgokkal vetlkedni, viszont a divatoss vl
msodik, harmadik s tovbbi utazsokhoz nemzetkzileg is jelentos vonzerokkel rendelkeznk (l.
ksobb).
2.4.
A turizmus gazdasgi szerepe
A turizmus gazdasgi szerepe egyrszt a turistk pnzkltsnek, msrszt a turisztikai knlat

fejlesztsvel jr ltalnos gazdasglnkto hatsnak ksznheto. A turistk mshol megtermelt
vsrlerot hoznak az orszgba (vagy trsgbe), ami ptllagos keresletet tmaszt egy sor ru s
szolgltats irnt. A turistk elsodleges pnzkltse a szllodkban, ttermekben, kzlekedsi
eszkzkn, zletekben, fizetovendgltknl, mzeumokban stb. jelentkezik, de innen tovbbgyuruzik
a gazdasgban s ms szektorokban is munkalehetosget, illetve jvedelmeket teremt - ez az un.
multipliktor (sokszoroz) hats. Msrszt a turizmus fejlesztse is szmos hatst gyakorol a gazdasgi
krnyezetre: magval vonja az infrastruktra fejlesztst, a szllodk s ttermek ptse s zemelse
pto-, btor-, gp- s lelmiszeripari, mezogazdasgi s ms vllalatok szmra nyjt munkt, a
turisztikai vllalkozsok munkaalkalmat teremtenek a lakossgnak, hozzjrulnak a gazdasg
diverzifikcijhoz az elmaradott trsgekben is, szakkpzsi ignyeket tmasztanak stb. A turizmus
gazdasgi szerepnek megtlshez a bevtelek nagysgrendjn tl mindezen hatsokat tfogan
szksges figyelembe venni. (A turizmus teljes szerepnek megismershez ezen tl figyelembe kell
venni a termszeti s trsadalmi-kulturlis krnyezetre gyakorolt egyb hatsokat is.)
A turizmus gazdasgi szerept Magyarorszgon a kvetkezo adatok s kzgazdasgi
sszefggsek szemlltetik.
11
Mhelytanulmnyok
2.5.
Turizmus a nemzetgazdasgban
A nemzetkzi turizmusbl szrmaz hivatalos bevtelek sszege a nemzetkzi kzlekedsi kltsgek

nlkl az MNB adatai szerint 1995-ben 1,7 millird dollr volt. Ez az sszeg a hivatalos pnzbevlt
helyeken eszkzlt bevltsokbl s a turisztikai vllalatokhoz rkezo bankutalsokbl szrmaz
bevteleket tartalmazza.
A hivatalos bevteleken tl jelentos az un. fekete forgalom nagysgrendje (a turistk ltal a
lakossgnak s klnbzo szolgltatknak kzvetlenl kifizetett sszegek, amennyiben azok nem
hivatalos bevltsbl szrmaznak vagy az MNB-hez nem szolgltatjk be, illetve tulajdonosaik a
hivatalos nyilvntartst s az adzst elkerlik). Felmrsek szerint ezek nagysgrendje a hivatalos
bevtelekt vtizedek ta meghaladja. 1994. vi felmrs szerint a klfldi turistk kiadsa mintegy
ngyszerese volt a hivatalosan szmtottnak. Mrtktart becsls szerint (kiszurve ebbol a nem
turisztikai cl kiadsokat, pl. a kereskedelmi mennyisgnek szmt ruvsrlst) a klfldi turistk
teljes pnzkltse az orszgban ves szinten mintegy 4-4,5 millird dollrt tesz ki.
A hivatalos turisztikai bevtelek arnya a GDP-hez kpest 1995-ben 4,5%, a teljes bevtelek pedig
10,5% volt.
A bevtelekbol levonva a magyar lakossg turisztikai cl kiadsait a turizmus pozitv szaldja 1995ben hivatalosan 0,6 Mrd dollrt, a teljes sszegekkel szmolva kb. 2,0 Mrd dollrt tett ki.
sszehasonltsknt: a fizetsi mrleg 1995. vi negatv szaldja 2,5 Mrd dollr volt.
A turizmus lthatatlan export. ru s szolgltatsexportunk 1995. vi teljes sszeghez kpest a
hivatalos turisztikai bevtelek arnya 13%, a teljes bevtelek pedig 31-35% volt (1. tbla). A teljes
turisztikai bevtel sszege az anyagexport kivtelvel valamennyi export ru focsoport bevtelt
meghaladja.
1. sz. tbla: Nemzetkzi turizmus s klkereskedelem (1995)
Megnevezs
Klkereskedelem
Nemzetkzi turizmus
MNB szerint
1,7
1,1
0,6
Teljes bevtel*
4-4,5
2
2-2,5
(Millird dollr)
Turizmus/Klker. arny
%
MNB
Teljes*
13
31-35
7
13
23
77-96
12,86
Bevtel
15,47
Kiads
- 2,61
Egyenleg
*Becsls
Forrs: KSH Statisztikai vknyv, Budapest 1996, Nemzetkzi idegenforgalom 1995, KSH, Budapest 1996,
Klfldiek fogyasztsi szoksai 1994, KSH, Budapest 1996, a szerzo szmtsai
A turizmus az ruexportnl mintegy 20%-kal olcsbban termeli ki a devizt, emellett a turizmus

piacn nem rvnyesl a protekcionizmus.
12
Mhelytanulmnyok
A turizmusban kzvetlenl s ahhoz kzvetve kapcsoldva dolgozk szma jelenleg megkzelti a

300 ezer fot.
A turizmusban szleto bevtelek ms szektorokra is tovbb gyuruznek s hatst gyakorolnak. Ez az
un. multipliktor hats a termelsben 2,5-re, a foglalkoztats terletn 2-re s a jvedelmekben szintn
2-re becslheto.
A turizmus a fentieken tlmenoen szmos ms pozitv s negatv hatst gyakorol vagy gyakorolhat a
gazdasgra (2. tbla). Ezek nagy rszt ma megbzhat statisztikk s a nemzeti szmla- s
mrlegrendszer felptse miatt nem tudjuk szmszerusteni. Fontos lenne ezrt a statisztikai rendszert
tovbb fejleszteni, a nemzeti szmla- s mrlegrendszert a turizmus terletre is kiterjeszteni, valamint
a kutatsokat a turizmusban fokozni, hogy a gazdasgban mr ma is jelentos szerepet betlto
turisztikai szektor teljestmnyt pontosan mrni lehessen.
2. sz. tbla: A turizmus pozitv s negatv gazdasgi hatsai

POZITV HATSOK
Munkahely teremts
Mshol megtermelt vsrlero behozatala s abbl
helyi szemlyes, vllalati s llami jvedelmek
kpzodse
Infrastruktra fejleszts
Beruhzsok
Elmaradott trsgek fejl.
Gazdasgi szerkezet korszerustse
Fogyasztsi szerkezet korszerustse
Multipliktor hats
Klkereskedelmi mrlegre gyakorolt hats
(+SALDO)
Fizetsi mrlegre gyakorolt hats (+SALDO)
A gazdasgi recesszinak val ellenlls
NEGATV HATSOK
Szakkpzetlen munkaero magas hnyada
Devins tevkenysgek s magatartsok (fekete piac,
valutzs, adcsals, turistk becsapsa, kbtszer
kereskedelem, csempszs)
Ingatlan spekulci
Az infrastruktra s a turisztikai ltestmnyek
idnyszeru kihasznlsa
Import ignyek nvekedse
Monokultra kialakulsa
rsznvonal nvelo/inflcis hats
Vsrlero kivitele
Klkereskedelmi mrlegre gyakorolt hats
(-SALDO)
Fizetsi mrlegre gyakorolt hats (-SALDO)
Kiszort hats
2.5.1. A turizmus szerepe a vidk fejlesztsben

Az orszg felzrkzsa az eurpai centrumhoz - avagy a jelenlegi perifria szerepkr
meghaladsa - elkpzelhetetlen a vidk felzrkztatsa s fejlesztse nlkl. A turizmus a vidk
fejlesztsben szintn jelentos szerepet jtszhat. Ez tbb tnyezonek ksznheto:
a turizmus segtsgvel hasznosthatk olyan eroforrsok, amelyek egybknt parlagon hevernnek
vagy csak szernyebb gazdasgi hozamot eredmnyeznnek (pl. mezogazdasgi termelsre
alkalmatlan vagy az all kivont terletek, nemzeti parkok s termszetvdelmi terletek, tavak, folyk
s vztrozk, a falusi-tanyasi krnyezet s letmd stb.). A turizmus teht egy fontos terlet- s
teleplsfejlesztsi tnyezo;
13
Mhelytanulmnyok
a turizmus tbb formja kapcsoldik a mezogazdasghoz (pl. a lovagls, a vadszat, a horgszs, a

falusi s tanyasi turizmus stb.) s ezltal fontos kiegszto tevkenysgeket jelenthet az ott dolgoz
lakossgnak;
helyben teremt piacot a mezogazdasgi termkeknek, emellett ez biztos piacot jelent, mert a
turizmusban nem ltezik protekcionizmus;
az exportnl kedvezobb rak rhetok el a csomagolsi-, szlltsi- s vmkltsgek megtakartsa,
illetve - vendgltipari felhasznls esetn - a magasabb feldolgozottsgi szint elrse ltal;
a jvedelmezosg mellett bovti a foglalkoztatottsgot is, mert j munkahelyeket teremt, ezekre val
felksztssel nveli a vidki lakossg kpzettsgi szintjt;
segt a hagyomnyok megorzsben, illetve fellesztsben (hmzs, korongozs s ms npi
mestersgek, npdal, tnc, szoksok stb.), ugyanakkor a jvedelmek nvelsvel s a szolgltatsok
elterjesztsvel hozzjrul a vidki letmd knyelmesebb s korszerubb ttelhez;
hozzjrul az infrastruktra s a szolgltatsok fejlesztshez, valamint az urbanizcis folyamat
gyorstshoz.
E lehetosgek kihasznlsa klnsen fontos lenne az Alfld gazdasgnak fejlesztse s

diverzifiklsa rdekben. Ez azonban jelentos fejlesztsi ignyekkel jr mind az alap infrastruktra,
mind a turisztikai ltestmnyek tekintetben, mert a turisztikai knlat elemei jelenleg csak elszrtan s
hinyosan llnak rendelkezsre. Ez a trsg ugyanakkor kulturlisan s termszetfldrajzilag. egyik
legsajtosabb rginkat jelenti, amit a turizmusban kihasznlhatunk.
2.6.
A turizmus egyb hatsai
A gazdasgiak mellett a turizmus fejlodse jelentos hatsokat gyakorol a fogadterleteken a

trsadalmi s termszeti krnyezetre is. E hatsok lehetnek elonysek (pl. az urbanizcis folyamat
gyorstsa, a nok s a fiatalok emancipcijnak elosegtse, a helyi rtkek s hagyomnyok megorzse
vagy jjlesztse, muemlkvdelem, nemzeti parkok ltestse, az infrastruktra fejlesztse stb.), de
lehetnek htrnyosak is (pl. a kbtszer, a bunzs s a prostitci elterjedse, a kultra
kommercializldsa, a termszeti krnyezet ronglsa s szennyezse stb.). A hats milyensge a
fejlods jellegtol fgg: nemzetkzi s hazai tapasztalatok alapjn a spontn, ellenorizetlen s tmeges
formban jelentkezo turizmust rendszerint a negatv hatsok elburjnzsa ksri. E hatsok
cskkentsnek s a pozitv hatsok erostsnek felttele a turizmus tudatos (fenntarthat) fejlesztse. Ez
ktelezov teszi a tervezst, a tervek szakszeru - elozetes krnyezeti hatstanulmnyokon alapul kidolgozst s a megvalstsukat elosegto szervezeti, jogi s kzgazdasgi felttelek megteremtst, a
14
Mhelytanulmnyok
folyamatos ellenorzst s visszacsatolst stb. Mindez alapvetoen a kzszektor feladata, hiszen a

magnszfrtl a vllalkozsok nyeresges s tisztessges zemeltetse vrhat el, non profit feladatok
elltshoz hinyzik mind az rdekeltsge (mert az alapvetoen rvidtv s profitorientlt), mind a
szakrtelme (mert az rendszerint egy-egy zletgra szakosodott).
Magyarorszgon
az
elmlt
vekben
mindebbol
semmit
sem valstottunk
meg. A
rendszervltozst kvetoen a turizmus gyakorlatilag teljesen spontn mdon alakult s ha ez

lehetov tette is az elozo pontban vzolt gazdasgi eredmnyek kialakulst, azt eredmnyezte, hogy a
turizmus ltal a termszeti s trsadalmi krnyezetre gyakorolt hatsok egyrtelmuen negatvak voltak (l.
a Balaton llapota, a kzbiztonsg romlsa, a kbtszer s a prostitci elterjedse, a fekete valutavlts
s kereskedelem burjnzsa stb.) A turizmust ma mr nem lehet betiltani, teht jl kell csinlnunk, hogy
e negatv hatsokat eliminlni tudjuk s egyttal a gazdasgi hozamt is nvelni tudjuk.
A felismers mr megszletett (l. ksobb: Miniszterelnki konferencia s parlamenti nylt nap a
turizmusrl), fontos elmleti munkk kszltek el (pl. a Balatoni turizmus fejlesztsi koncepcija, amely
a t kolgiai egyenslynak helyrelltsnak ad prioritst s annak finanszrozshoz a turizmus
segtsgvel ajnl kzgazdasgi megoldst). A tettek mg vratnak magukra.
3.
A turisztikai termk s jellemzoi
A turisztikai knlat fejlesztsnek kzponti kategrija a turisztikai termkek kialaktsa.

A turisztikai termk egy szolgltats halmaz, amely a vonzeron alapul (amirt a turista ppen az adott
trsgbe jn) s az otthontl tvollvo turista ignyeinek teljes kielgtst clozza. Azaz tartalmazza a
vonzeronek megfelelo fajtj s sznvonal kzlekedsi, szlls, tkezsi, szrakozsi, egszsggyi,
biztonsgi, banki, informcis s egyb szolgltatsokat. E szolgltatsok nagy rszt - amint a szksges
infrastruktrt is - alapvetoen az lland lakossg szmra hozzuk ltre, a turistk szmra rendszerint a
vonzeroket, a szllshelyeket s a tjkoztatst kell kiegsztsknt megteremteni. Amennyiben azonban
brmely szolgltats hinyzik vagy nem nemzetkzi sznvonal - ami haznkban gyakran elofordul
gond - akkor a trsg nem szmthat sikerre a turizmusban. A turizmus tervezse ezrt egyik oldalon a
termkfejlesztsre irnyul: a vonzerok feltrkpezsre, kritikus minostskre s fejlesztskre, valamint
a kiegszto szolgltatsok sznvonalnak s sszhangjnak a megteremtsre. A msik oldalon a kereslet
kialaktsa a feladat: a vonzeronek megfelelo ignyek (un. motivcik) alapjn kell a piacon a megfelelo
turista rtegeket (un. piaci szegmenseket) kivlasztani, elrni, tjkoztatni s meggyozni, hogy a mi
termknket vlassza, majd megszervezni az utazst s tartzkodst. Ez a marketing krbe tartoz
feladat, de ha nem gondolunk mr a tervezs pillanatban r, akkor semmi sem biztostja esetleges
fejlesztseink sikert.
15
Mhelytanulmnyok
Miutn a hazai kereslet a lakossg elszegnyedse folytn korltozott, a szoksosnl nagyobb

mrtkben rszorulunk a nemzetkzi turizmusra. Fejlesztsi stratginkban teht a nemzetkzi
versenykpessg elrse alapkvetelmny kell, hogy legyen. Ehhez kvetnnk kell az ismertetett s a
nemzetkzi gyakorlatnak megfelelo tervezsi-fejlesztsi folyamatot.
Az exkluzv turizmus lnyegben nem jelent mst, mint amit fentebb lertunk, azzal a
kiegsztssel, hogy fejlesztsi politiknkban prioritst elssorban azon termkek ellltsnak kell
adnunk, amelyek egyedi, sajtos, nemzetkzileg versenykpes vonzerkn alapulnak, ugyanis hossz
tvon ezek adhatnak a magyarorszgi turizmusnak sajtos jelleget, ezek lehetnek a f orszg-image
forml tnyezk, ezek teremthetnek szmunkra sajtos, hozznk ragaszkod s visszatr kznsget.
Indokolt teht ezekre a termkekre kiemelt figyelmet fordtani, gondosan megtervezni ket, s az
sztnzkkel elssorban ezek megvalstst elsegteni. (pl. a kulturlis s termszeti ritkasgokra
ptett turisztikai termkekt). Korszer marketing tevkenysggel ezeket a termkeket lehet aztn a
megfelel piaci szegmensekhez clzottan eljuttatni, amelyek krbl vendgeinket vrjuk. Az exkluzv
turizmus teht nem luxus turizmust jelent, hanem tudatosan kialaktott s szakszer mdon szervezett
turizmust, a jellegzetes vonzerkn alapul komplex turisztikai termkek preferlst, amely a
vilgtapasztalatokat a hazai adottsgokhoz adaptlva egyszerre kolgiai s marketing szemllet.
(Sokig a minsgi turizmus megjellst hasznltuk a spontn s kzpszer tmegturizmus
ellenttjeknt, de ez a fogalom sszemos mindent, hiszen egy versenykpes turizmusban minden j
minsg kell legyen.)
A legfontosabb turisztikai termkek jellemzit, helyszneit s piacait a mellklet tartalmazza. A
nemzetkzi turizmus fejlesztse szempontjbl az ott felsorolt turisztikai termkek kzl elssorban az
albbiak brnak klns jelentsggel:
Hivatsturizmus (magasabb kategrij szllodk s kongresszusi kzpontok)
Krutazs (kzepes kategrij szllodk, vrosnzs, programok)
Gygyturizmus (gygyszllk + kiegszto szolgltatsok)
Kulturlis turizmus (fesztivlok, tudomnyos tallkozk, tematikus trk)
Egyb kiemelt formk: az koturizmus klnbzo formi, a lovagls, a vadszat, a
vizisportok, megfelelo vonzerok kialaktsa esetn a falusi turizmus stb.
Projekteket elsosorban ezekre a termkekre lenne szksges mielobb kidolgozni, mert

tokebevonsra s a vllalkozk rdeklodsnek felkeltsre csak gy van md. A projekteket viszont
regionlis turizmusfejlesztsi tervek alapjn clszeru elkszteni, hogy eleget tehessnk a tudatos
fejleszts kvetelmnyeinek. E tervek s projektek finanszrozsra az elmlt idoszakban alig volt forrs,
16
Mhelytanulmnyok
annak megteremtse a szakma egyik kiemelt kvetelse. 1996-ban szletett meg az Idegenforgalmi
cleloirnyzat elso ezirny felhasznlst clz plyzat.
4.
4.1.
A turizmus hazai trtnete s jelenlegi jellemzoi
A rendszervltozs elott
A hazai turizmus jelenlegi llapota sok tekintetben a rendszervltozs elotti idoszak

sajtossgaira s tendenciira vezetheto vissza. gy pldul a knlatunkat ltalban jellemzo
kzpszerusg s torz struktra a tmeges ignyek kielgtst clz fejlesztsekre, a szocilturizmus
sokig egyeduralkod szerepre, nemzetkzi turizmusunkban a KGST orszgokkal lebonyoltott
forgalom dominancijra s az azzal jr bizonyos ignytelensgre stb. Mindez - s ltalban a turizmus
kezelst jellemzo bizalmatlansg, illetve a gazdasg-politikban szmra kiosztott alrendelt szerepkr alapvetoen kt fo okkal magyarzhat: a politika elsobbsge elvnek rvnyeslsvel minden terleten,
valamint a nehzipar primtusn alapul gazdasgpolitikval. Az elobbi a nyugati orszgokkal folytatott
turizmus tjban ll sorompk felengedst fkezte tartsan (flelem a fellaztstl), az utbbi a
harmadik szektor s ezen bell a turizmus fejlesztst fogta folyamatosan vissza.
Ebben az idoszakban a turizmus sokig csak a szllodai clcsoportos beruhzsok eloirnyzatval
szerepelt az tves tervekben. (Ennek fo oka az volt, hogy a hossz bezrtsg utn az 1963. vi politikai
nyitst kvetoen a turistaforgalom a nyakunkba szakadt, a szinte semmirol millis nagysgrendure
nvekedett, amire a fogadsi felttelekkel nem voltunk felkszlve. Klnsen a szllodk s egyb
szllshelyek hinya okozott gondot, hiszen azokat a hborban lebombztk vagy azt kvetoen
llamostottk s ms clra hasznostottk. A turistkat a nyitst kvetoen viszont el kellett helyezni.
Ezrt kerlt be a szllodapts - egybknt a legkltsgesebb turisztikai beruhzs - a tervekbe.) A
korszak turizmust a gyors mennyisgi nvekeds, a KGST forgalom dominns jellege, a nyugat fel
val lass nyits (az adminisztratv korltozsok, pl. a ktelezo bevlts s a vzumknyszer fokozatos
oldsa), a belfldi forgalom szleskru kibontakozsa (a nyolcvanas vekre a lakossg 2/3 rsze mr
rendszeresen rszt vett a turizmusban) s a knlat fejlesztsnek a kereslettol val krnikus lemaradsa
jellemezte.
Ebben az idoszakban 1979-1983 kztt volt egy jelentos fejlesztsi peridus. A turizmus 1978ban kidolgozott s az TB ltal 1979 mjusban elfogadott tvlati fejlesztsi koncepcija elso zben
jelentette az eloretekinto turizmuspolitika s a turizmus tfog tervezse szksgessgnek az elismerst
a hbor utni magyar gyakorlatban. A koncepci alapjul szolglt a VI. tves terv kidolgozsnak s
egy tudatos fejlesztsi peridus bekvetkeztnek: a 300 milli dollr keretsszegu osztrk szl-
17
Mhelytanulmnyok
lodafejlesztsi hitelkonstrukci (amelynek eredmnyeknt Budapest szllodakapacitsa eloszr haladta

meg az 1937 vit s ebbol plt meg a Ferihegy 2, a Budapest Kongresszusi Kzpont s az j
hegyeshalmi kzti hatrtkelohely is), a magnszektor fel val nyits, a szerzodses s brleti formk
bevezetse a vendgltiparban s a kereskedelemben, a marketingszemllet megjelense a turizmus gyakorlatban, a Budapesti Tavaszi Fesztivl ltrehozsa s turizmusunk gazdasgi eredmnyeinek jelentos
javulsa jellemeztk ezt az idoszakot. 1983-at kvetoen a tudatos fejleszts megtorpant, nhny
hitelkonstrukcis beruhzs hzdott mg t a ksobbi vekre. A peresztrojka ltvnyos hatsa
turizmusunkra a kiutazsok liberalizlsa volt, aminek eredmnyeknt 1988-89-ben megugrott a (foleg
ausztriai bevsrlsi clzat) kiutazsok szma s az idegenforgalmi szald is tmenetileg passzvv vlt.
4.2.
1990-tol napjainkig
A rendszervltozst kvetoen az llam vekig nem foglalkozott a turizmussal. Pedig a rgi

jogszablyok elavultak, a regionlis szervezeti rendszer felbomlott s nem ptoltuk korszeru jjal, a
kzgazdasgi szablyozsban a tavalyi vig mg az export sztnzoket sem terjesztettk ki erre a
terletre, mig vrat magra a nemzeti szintu turizmuspolitika. A rendszervltozst kveto elso jelentos
lps a turizmus kzgazdasgi szablyozsban csak nemrg trtnt: a kormny 1995. okt. 5-i lsn
elfogadta a turizmus fejlesztst clz intzkedsi csomagot, amelynek legfontosabb elemei a
kvetkezok: 1996. jan. 1-tol az elmaradott trsgekben vgrehajtott kereskedelmi szllshely bovto
beruhzsok t ven t 100% nyeresgad kedvezmnyben rszeslnek; a legalbb vi 600 milli forint
exportnvekedst lehetov tevo egy millird forint feletti beruhzsok 5 vre 50% adkedvezmnyt
kapnak; a gazdasgfejleszto plyzati rendszerben a beruhzsi hitelhez kapcsold adkedvezmnyek
tlagosan msflszereskre nonek, az Idegenforgalmi Alap 1995. vi kb. 1,2 md forintos sszege 1996-ra
(turisztikai cleloirnyzat nven) 2-2,5 md forintra no; a turizmus eloszr rszesl nllan PHARE
tmogatsban. A gyakorlatban a fentiek rgtn csorbultak: a kltsgvets
1996-ra a turisztikai
cleloirnyzatba a csomagban eloirnyzott sszegnek csupn felt biztostotta.

A turisztikai szakma kezdemnyezsre 1996. mjus 10-n megrendezsre kerlt az elso
Miniszterelnki konferencia s parlamenti nylt nap a turizmusrl. Ennek elokszto anyagban a
szakmai szervezetek - bemutatva turizmusunk helyzett s perspektvit - az llam felelossgre hvtk
fel a figyelmet, elsosorban az ltalnos mukdsi felttelek megteremtst illetoen. Az intzmnyi-, jogis kzgazdasgi felttelrendszer kialaktsa mellett mindenekelott a turizmuspolitika kidolgozst
szorgalmaztk, mint a tudatos fejleszts s a fenntarthat fejlods elso felttelt... A miniszterelnk s a
felszlal kpviselok tbbsge kszsgt fejezte ki a szakmai kezdemnyezsek fogadsra. Az gretek
valra vltsa s a turizmusban rejlo lehetosgek kihasznlsa mg elottnk ll feladat.
18
4.3.
Mhelytanulmnyok
Turizmusunk (mltban gykerezo) fo jellemzoi a kvetkezok:
Nagy volumen s szerny gazdasgi hozam: 1995-ben 39 milli klfldi ltogat, ebbol 20,7 milli
a legalbb egy jszakt nlunk tlto turista, akiknek pnzkltse 1,7 millird dollr kzponti
devizabevtelt eredmnyezett (a hivatalos s nem hivatalos devizabevtel egyttes sszege 4-4,5
millird dollr volt). A vilgforgalombl a klfldi turistaszmot illetoen mr hosszabb ideje 4%
krl, a nemzetkzi bevtelekbol pedig kb. 1%-kal (a hivatalos bevtelekkel szmolva csak alig
0,5%-kal) rszesednk. A vilgranglistn a turistk szmt illetoen a 7., a bevtelek tekintetben
a 35. helyen vagyunk.
A szernyebb bevteli rszeseds okai elsosorban elmaradott infrastruktrnkban, alacsony sznvonal
szolgltatsainkban, illetve turizmusunk szerkezetben keresendok.
Az infrastruktra ltalnos elmaradottsgn bell foleg a kzti hlzat, a kommunikci s a
krnyezetszennyezs gondjai rintik a turizmust is.
A szukebb rtelemben vett turisztikai knlaton bell elsosorban a nemzetkzileg is versenykpes
vonzerokn alapul komplex turisztikai termkek hinya s a szllodai kapacits alacsony hnyada (a
288 ezer kereskedelmi szllsfrohelybol 85 ezer a szllodai) okozzk a fo gondot.
A klfldi ltogatforgalom jelentos hnyada kirndul s tutaz, a turistk ltal nlunk tlttt
tbb, mint szzmilli vendgjszakbl csak kevesebb, mint 1/10 rsz jelenik meg a kereskedelmi
szllshelyeken. Alacsony az utazsi irodk ltal szervezett forgalom hnyada. Beutaz forgalmunk
70%-a a szomszdos orszgokbl ered, az orszgon bell eros a terleti (Budapest s a Balaton
trsgre irnyul) s idobeli (nyri foszezoni) koncentrci.
A rendszervltozs jelentos szerkezeti vltozsokat indtott meg, s felsznre hozta turizmusunk
lappang bajait:
Eltuntek olyan tartsnak hitt, de valjban tmenetinek bizonyul vonzeroink, mint a
"legvidmabb barakk", a "gulys-szocializmus orszga", a "kt Nmetorszg lakinak
tallkozhelye", az "osztrkok olcs piaca", vagy a viszonylag liberlis s vonz
ruknlattal rendelkezo tagorszg a KGST turisti szmra. Ezt a kiesst azonban nem
ptoltuk j s korszeru turisztikai termkekkel s azok marketingjvel.
A piaci rak megjelense, az inflci, a diszkrecionlis jvedelmek cskkense, illetve a szocilturizmus rendszernek a sztesse a belfldi turizmust vetettk vissza.
Az j lehetosgknt megindul magnvllalkozsok a vendglts s a kereskedelem mellett
elsosorban a szernyebb indultokt ignylo kzvetto szektorban jelentek meg, s egyenlore
csak kis mrtkben bovtik az alapszolgltatsokat.
A turizmus intzmnyrendszernek a hinyossgai az tmeneti peridusban klnsen lesen
vetodnek fel llami szinten. A Parlamentnek 1994.-ig nem volt turisztikai szervezete, a
vlasztsok utn a Krnyezetvdelmi Bizottsgon bell jtt ltre egy Turisztikai Albizottsg.
19
Mhelytanulmnyok
Az llamigazgatsban az Orszgos Idegenforgalmi Hivatal az Ipari
s Kereskedelmi
Minisztrium foosztlyaknt kptelen volt a szakma sokirny - a gazdasgi mellett a

trsadalmi, kulturlis, krnyezetvdelmi, stb. - rdekeit a megfelelo szinteken kpviselni.
(Ezen nem sokat vltoztatott az IKM nevnek kibovtse Ipari, Kereskedelmi s
Idegenforgalmi Minisztriumra 1996-ban, amikor egyidejuleg az OIH-t mint minisztriumi
hivatalt foosztlly minostettk vissza) Ezen okok s a tokehiny, illetve a
lehetetlen
hitelfelvtelek miatt csak lassan alakul ki a magnszfra, amelyre majd hosszabb tvon a
turizmus szervezse hrul... Az nkormnyzatok turisztikai szervezetknt a megyei
idegenforgalmi hivatalokat rkltk, amelyek tevkenysgben keveredtek a non-profit s a
gazdlkod vllalati feladatok, talakulsuk megynknt eltro s vontatott.
A belso gondok mellet klsok is neheztik a kibontakozst, mindenekelott a Jugoszlv hbor s
ltalban a trsg labilitsa hatott s rszben hat is mg negatvan a potencilis keresletre, de fkezi
azt a fejlett ipari orszgokban jelentkezo recesszi is.
Mindezen problmk ellenre a turizmus a magyar gazdasgban mr jelenleg is jelentos, egyttal

kedvezo kiltsokat nyjt tnyezo:
A nemzetkzi turizmusbl szrmaz kzponti s magnbevtelek egytt export bevteleink kzel egy
harmadnak felelnek meg, a kzponti bevtelek s kiadsok egyenlege rendszeresen aktvummal
(1992-ben 600, 1993-ban 440, 1994-ben 503 milli 1995-ben 600 milli s 1996-ban elozetes adatok
szerint tbb, mint egy millird dollrral) jrult hozz a fizetsi mrleg egyenslynak
megteremtshez.
A turizmusnak a 2.4. fejezetben vzolt egyb gazdasgi hatsai kzl klnsen fontos napjainkban a
munkahely teremts s a multipliktor hats, illetve a turizmus szakszeru fejlesztsben rejlo
lehetosg a gazdasg lnktsre s a vidk fejlesztsre.
A fent idzett vilgrszeseds a perspektvkra is rmutat. Magyarorszg ltalban 1 % alatti
mutatkkal szerepel a vilgstatisztikkban, a klfldi turistaszmra vonatkoz ngy-tszrs
rszesedsnk azt mutatja, hogy e tevkenysgnknek van piaca. Amennyiben Kzp s KeletEurpa bks s pto peridus el nz, illetve kedvezo belso feltteleket kialaktva jobban s
szakszerubben csinljuk, akkor a turizmus gazdasgi hatkonysga is nagysgrendekkel fokozhat, s
a gazdasgi fellendls egyik motorja lehet.
A magyar turizmus fobb statisztikai adatsorait a Mellklet tartalmazza. Az aktv forgalom

legfontosabb mutatinak alakulst a 2. bra szemllteti. A bevtelek folyamatos nvekedse nem a
20
Mhelytanulmnyok
klfldi turistk vagy a kereskedelmi szllshelyeken mrt klfldi vendgjszakk szmnak

nvekedsre, avagy a szolgltatsok bovlsre s marketing munknk javulsra vezetheto vissza.
gyszintn nem a szllodakapacits bovlsnek a kvetkezmnye, hiszen azt nem kvette a forgalom
nvekedse: a klfldi vendgjszakk szma a szllodkban visszaesett 1985-hz kpest. (A szllodai
kapacits bovlse alapvetoen a volt szocilturisztikai szllshelyek s munksszllsok egy rsznek
kereskedelmi szllshelly trtno talakulsnak s nem j fejlesztseknek volt a kvetkezmnye. Ez
alapvetoen a kzp- s alacsony kategrij - s sznvonal - szllodai kapacitst bovtette, amely irnt
mrskelt a kereslet. Ezt mutatja, hogy pl. 1995-ben a 45%-os tlagos szobakihasznltsgon bell az t
csillagos szllodk kihasznltsga 63%, a ngy csillagosok 62%, a hrom csillagosok 45%, a kt
csillagosok 39%, az egy csillagosok pedig 33% volt.)
A turisztikai rsznvonal nvekedse sem indokolja a bevtelek ilyen mrtku nvekedst. Mg
az fogyaszti rak 1990-1995 kztt tlagosan 400%-kal nottek, addig a szllodai rindex ebben az
idoszakban 290,5%, a vendgltipari rindex pedig 339% volt. (A turizmusban mr rgebben is a
nemzetkzi rsznvonalhoz kzeltettek raink.) A forintban mrt rsznvonal nvekedst pedig a forint
folyamatos lertkelse nagyrszt kompenzlta. (Pl. 1990-1995 kztt a forint rfolyama a mrkval
szemben 269,5%-kal, a dollrral szemben pedig 258%-kal esett.)
A hivatalos nemzetkzi
turisztikai bevtelek nvekedsnek forrsa a fekete forgalom
hivatalos csatornkba val fokozottabb tramlsa. Az elszegnyedo lakossgnak a meglhetshez

forintra van szksge s bevltja a klfldi turistktl szerzett valutt. Ebbe az irnyba hat az is, hogy az
utazsi devizakeretek liberalizlsa folytn nincs mr rtelme otthon orizni a klfldi turistktl szrmaz
valutt.
21
Mhelytanulmnyok
2. sz. bra: Aktv nemzetkzi turizmus (1985-1996)
25
Turista (milli)
20
Ker.szh.v.j (milli)
15
Szllodai v.j (milli)
10
Szllodai kap. (tzezer

gy)
Bevtelek (millird $)
1996*
1995
1994
1993
1990
1985
* Elozetes adat
Forrs: KSH
A turizmus teht ugyangy az tmenet nehzsgeit li t, mint a tbbi szektor. Az egykori

kereslet eltunt vagy sszezsugorodott, az rklt kzpszeru knlat jelentos fejlesztst s talaktst
ignyelne ahhoz, hogy versenykpessge fokozdjk. Ez azonban a mukdsi felttelek kialakulatlansga
miatt vrat magra.
5.
Nemzetkzi tendencik
Vilgszinten az sszes turizmus dnto hnyadt a belfldi - az egyes orszgokon belli forgalom adja. A nemzetkzi turizmus az egsznek csupn 1/10 rszt kpviseli. A WTO adatai
szerint 1995-ben 567 milli nemzetkzi turista rkezst vettek szmba a fldn, az ebbol eredo bevtelek
sszege (a nemzetkzi kzlekedsi sszegek nlkl) 372 millird dollr volt.
A nemzetkzi turizmus legnagyobb piaca Eurpa: 1995-ben a nemzetkzi turista rkezsek
60%-t, az abbl eredo bevtelek 51%-t vettk szmba fldrsznkn. Eurpa rszesedse a
vilgforgalombl cskkeno tendencij, ami dntoen a forgalomba ksobb bekapcsold, m rendkvl
dinamikusan fejlodo terletek, elsosorban a Kelet-zsia-cenia trsg eloretrsnek a kvetkezmnye
(3. tbla).
22
Mhelytanulmnyok
3. sz. tblaA nemzetkzi turistarkezsek s bevtelek regionlis megoszlsa (1950-1995)

v
Amerika
(%)
29,6
24,1
23,0
21,3
20,5
19,7
Eurpa
(%)
66,4
72,5
70,5
66,0
62,4
59,5
D. zsia
(%)
0,2
0,3
0,6
0,8
0,7
0,8
K. zsia
(%)
0,8
1,0
3,0
7,3
11,5
14,8
Kzel K.
(%)
0,9
1,0
1,4
2,1
1,6
1,9
Fld sszesen
Afrika
Amerika
(millird $)
(%)
(%)
2,1
4,2
50,5
1950
6,9
2,6
35,7
1960
17,9
2,2
26,8
1970
102,4
2,7
23,7
1980
255,0
2,0
25,6
1990
372**
1,9
25,6
1995
* Nemzetkzi kzlekedsi kltsgek nlkl
** Elozetes becsls
Forrs: WTO
Eurpa
(%)
41,3
56,8
62,0
60,4
54,6
51,0
D. zsia
(%)
0,3
0,5
0,6
1,5
0,8
1,0
K. zsia
(%)
1,4
2,8
6,2
8,3
15,1
18,6
Kzel K.
(%)
2,3
1,5
2,3
3,4
2,0
1,8
1950
1960
1970
1980
1990
1995
Fld sszesen
(milli)
25,3
69,3
159,7
287,9
454,9
567**
Afrika
(%)
2,1
1,1
1,5
2,5
3,3
3,3
Fontos tendencia a nemzetkzi turizmus tlagos nvekedsi temnek lelassulsa a fldn s

ezen bell Eurpban, ami egyrszt a turizmus jelensgnek felnott vlst jelzi, msrszt a vilgmretu
recesszi kvetkezmnye. Az elorejelzsek e tendencia folytatdst vettik elore.
4. sz. tbla: A nemzetkzi turizmus vi tlagos fejlodsi teme (1950-2010)
(%)
Idoszak
1950-1960
1960-1970
1970-1980
1980-1990
1990-2000 (elorejelzs)
2000-2010 (elorejelzs)
Forrs: WTO
Nemzetkzi turistarkezsek a
fldn
10,6
8,7
6,1
4,7
3,8 (csak Eurpa: 2,7)
3,6 (csak Eurpa: 2,5)
Nemzetkzi turisztikai bevtelek

12,6
10,1
19,1
9,6
-
Az eurpai nemzetkzi turizmusnak mintegy 4/5 rsze az Eurpai Uni terletre koncentrldik
a bevtelek alapjn. A Kzssg tmrti a legfontosabb turistakldo (Nmeto., Franciao., Anglia s az
szaki orszgok) s -fogad orszgokat (elsosorban a fldkzi tengeri orszgok s Ausztria), a forgalom
9/10 rsze rgin belli. Ehhez jrul a jelentos belfldi forgalom, amelynek arnya az sszforgalmon
bell szernyebb, mint pldul az Egyeslt llamokban vagy vilgtlagban, aminek geopolitikai okai
vannak: a viszonylag kis trsg szmos orszgra szabdalt, ahol a turistk rvid tv utazsai is sokszor
nemzetkzinek szmtanak, mert orszghatr tlpsvel jrnak. A statisztikk kptelenek az utazsok
23
Mhelytanulmnyok
teljessgt fellelni, megbzhat adatok a turisztikai szllshelyek (az un. kereskedelmi szllshelyek)
kl- s belfldi forgalmrl llnak rendelkezsre.
A statisztikk kptelenek az utazsok teljessgt fellelni, megbzhat adatok a turisztikai
szllshelyek (az un. kereskedelmi szllshelyek) kl- s belfldi forgalmrl llnak rendelkezsre.
5. sz. tbla: A kereskedelmi szllshelyek forgalma az Eurpai Uni trsgben (1993)
Orszg
Ausztria
Belgium
Dnia
Egyeslt Kirlysg*
Finno.
Franciao.
Grgo.
Hollandia
ro.
Luxemburg
Nmeto.
Olaszo.
Portuglia
Spanyolo.
Svdo.*
EU sszesen
* Becsls
Forrs: Eurostat
Belfldi
24 306
12 253
13 830
157 900*
9 738
153 187
12 537
38 991
n.a.
373
276 382
169 039
13 458
68 512
26 000
976 504*
Klfldi
70 494
11 681
10 453
180 100
2 929
110 909
37 108
17 178
9 475
2 537
34 694
82 594
17 831
88 132
6 060
682 175
(000 vendgjszaka)
sszesen
94 800
23 934
24 283
338 000*
12 667
264 096
49 645
56 169
2 910
311 076
251 633
31 289
156 644
32 060
1 658 682*
A szllshelyi statisztikk az EU 17,5 milli kereskedelmi szlls-frohelynek (ezen bell 8,4

milli szllodai frohelynek) adatait tartalmazzk, de nem tartalmazzk a nem nyilvnos szllsok
forgalmt: elsosorban rokonok s bartok laksn, valamint a msodik szllsokon tlttt idot - ezt csak
felmrsekkel lehet megbecslni, amelyeket a klnbzo orszgok eltro gyakorisggal s mdszerekkel
vgeznek, ezrt adataik rendszerint nem sszehasonlthatk. A nyugat s szak eurpai fo turistakldo
orszgok a jvoben kptelenek lesznek a kereslet olyan mrtku nvelsre, mint az elmlt hrom
vtizedben: foleg ido s jvedelmi korltok miatt hamarosan elrik a plafont. Ezen okok miatt az
utazsokban legaktvabban rsztvevo orszgok lakossgnak is kb. 30%-a tvol marad az utazsoktl.
Mindazonltal a prognzisok szerint a turisztikai kereslet az Eurpai Uniban - ha az eddiginl
mrskeltebb temben is, de - vrhatan tovbb no. Ugyanakkor a rgi nagy turisztikai fogad trsgei
mr sok helytt teltodtek. A WTO elorejelzse szerint kt fo tnyezo befolysolja a kzeljvoben az
eurpai turizmus alakulst:
a biztos alapokon ll hivatsturizmus (zleti utak, kongresszusok, killtsok) szegmensei Nyugat- s
szak-Eurpa iparosodott orszgaiban;
24
Mhelytanulmnyok
az jonnan feltro desztincik Kelet-Eurpban, amelyek a rgin belli (n. intraregionlis)

ramlsoknak adnak jabb lkst mind a hivats-, mind a szabadido turizmus terletn.
5.1.
Tovbbi fontosabb tnyezk, amelyek a jvben vrhatan

befolysolni fogjk az EU turizmusnak fejldsi irnyzatt:
demogrfiai vltozsok: 2000-re a lakossg egy negyede 55 v feletti lesz s arnya tovbb no a
turistk krben (1990-ben a nemzetkzi utazsok 20, a belfldi utazsok 25%-t a nyugdjas - un.
harmadik - korosztly adta);
a rgin belli hatrellenorzsek megszntetse a schengeni egyezmny alapjn;
a kzvetett adk vrhat egysgestse (ma pl. a belfldi kzlekeds Angliban admentes,
Olaszorszgban 19% forgalmi ad sjtja; a lgi- s tengeri kzlekeds az egsz Kzssgben
admentes, a nemzetkzi kzti s vasti kzlekedst eltro mrtkben adztatjk);
az egysges pnz bevezetse;
az EU csomagutazsokat szablyoz direktvjnak fokozatos ratifiklsa s alkalmazsa (amely
nveli a turistk biztonsgt az utazsi szerzodsek tartalmi egysgestse, a korrekt tjkoztats
kvetelmnye s a felelossgek egyrtelmuv ttele ltal, ugyanakkor nvelni fogja az rakat a
biztostsi kltsgek vrhat nvekedse miatt);
a szmtgpes technolgik elterjedse (kihvst jelent az utazsi irodk szmra);
a lgikzlekeds deregulcija, j reploterek ptsnek knyszere, valamint a fokozd
koncentrcis tendencia a lgitrsasgok s a tbbi vllalatok krben;
a szakkpzs irnt megnvekvo igny, valamint a vendgmunksok helyzetnek szablyozsa. (A
turizmusban a foglalkoztatsra jellemzo az idnymunka, a fiatalok s nok magas arnya s az
alacsonyabb szintu fizetsek, ami miatt a helyi lakossg inkbb ms szakmkat rszest elonyben,
ezrt a cskkeno lakossg nyugati s szaki orszgokban hamarosan hiny lesz ezen a terleten a
munkaeroben.);
a krnyezetbart szemllet terjed s egyre erosebb lesz a turizmusban is, ami a fejlesztsi politikk
ujragondolst teszi szksgess mindentt: a jvoben az p termszeti krnyezet a turistk uticl
vlasztsban egyre nagyobb szerepet jtszik;
az Uni kibovlse j tagllamokkal.
6.
A szektor hazai gazdasgi struktrja
A turizmus interszektorlis s ugyanakkor tbbszintu rszvtelt ignylo tevkenysg. Az elobbi

kitunik a turizmus rendszere s a turisztikai termk bemutatsa sorn elmondottakbl: a turista-fogad
tevkenysg sikeres lebonyoltshoz elengedhetetlen a hatrorizeti szervek, a kzlekedsi eszkzk, a
25
Mhelytanulmnyok
klnbzo kzszolgltatsok (wc-k, tjkoztat irodk, kzbiztonsg, kzegszsggy, bankrendszer

stb.), a szllshelyek, a vendgltipar, a vonzeroket kpviselo vagy vdelmezo szervezetek, az utazsi
irodk s utazsszervezok, az idegenvezetok stb. sznvonalas munkja egyarnt, hiszen ha brmelyik
hinyos vagy hinyzik, akkor az egsz utazsi lmny srl s az egsz orszgnak kelti rossz hrt a
turista. Ebbol fakad, hogy a turizmus sikeres fejlesztshez valamennyi szint hozzjrulsa szksges,
valamennyinek meg van a maga felelossge: az llam kzponti, regionlis s helyi szerveinek, a
magnszektornak s a lakossgnak egyarnt.
A klnbzo szintek felelossgt egy jl mukdo s fenntarthat turizmus kialaktsban a
kvetkezo fejezetben trgyaljuk. Itt rviden a hazai tulajdonviszonyok alakulst vizsgljuk meg. A
turisztikai szektorban gyakorlatilag megvalsult a privatizci: a volt llami nagyvllalatok ma mind
magnkzbe kerltek. A nagy szllodavllalatok (Hungarhotels, Pannonia s Danubius) klfldi tbbsgi
tulajdonban vannak. Az IBUSZ, a tbbi llami vagy szvetkezeti utazsi iroda s a nagy vendgltipari
vllalatok dntoen hazai magn tulajdonosok kezbe kerltek. A szocilturisztikai szllshelyek egy
rszt a vllalatok s intzmnyek rtkestettk vagy privatizltk, a SZOT dlok egy rsze a Nemzeti
dltetsi Alaptvnyba, illetve a HUNGUEST Rt. kezelsbe kerlt. Nagy szllodaipari fejleszts szinte
alig volt 1990 ta: csak az elozo idoszakrl thzd Kempinsky szll s a hvzi Rogner Hotel Lotus
Therme lpett zembe. j fejlesztsek inkbb a kisebb tokeignyu vendgltiparban s a
szemlyszlltsban valsultak meg, illetve az utazsi irodk szma nott meg ugrsszeruen. A megyei
idegenforgalmi hivatalok egy rsze megyei nkormnyzatok egyszemlyes rszvnytrsasgaknt
mukdik tovbb (pl. a Balatontourist s a Siotour), non profit szervezetknt csak nhny mukdik. A
vllalati szfra teht napjainkban dntoen magntulajdonban van. A hazai tulajdon vllalatok fejlesztsi
forrsokkal nem rendelkeznek, a hitelfelttelek tovbbra is lehetetlenek. A klfldi toke j
fejlesztsekben nem jeleskedik, ehhez hinyzik az sztnzo gazdasgi krnyezet.
7.
A magyarorszgi turizmus versenykpessge
Nemzetkzi sszehasonltsban a turistaforgalom volument vve alapul gy tunik, hogy

Magyarorszg versenykpes. Az elozo elemzsben bemutatott adatok (7. hely a vilgranglistn s a
nemzetkzi turista forgalombl val 4%-os rszeseds) ezt tmasztjk al. A minosgi jellemzok s az
rtk mutatk vizsglata azonban sztfoszlatja ezt a kpet. A 3. bra az Eurpai Uni s Magyarorszg
turizmusnak fajlagos - ezer lakosra vettett - mutatit hasonltja ssze.
26
Mhelytanulmnyok
3. sz. bra: Az Eurpai Uni s Magyarorszg turizmusa - fajlagos mutatk (1993)
2500
2000
1500
EU
Magyaro.
1000
Szllodai
gykapacits
Kiutazs
Bevtel
Ker.szllsh.
klfldi
vendgjszaka
Nemzetkzi
turistarkezs
Kiads
500
Ezer lakosra eso adatok, kivve a szllodai kapacitst, amely tzezer lakosra vonatkozik.
Forrs: WTO s Eurostat adatok alapjn szmtott mutatk
A fajlagos mutatk egybevetse jl szemllteti turizmusunk ellentmondsait: mg a beutaz

nemzetkzi turistk s a magyar kiutazsok szmt tekintve tbb mint hromszorosan meghaladjuk az
EU tlagt, addig a kereskedelmi szllshelyi vendgjszakk tekintetben nem rjk el annak a felt
sem, a szllodai kapacitst s a bevteleket tekintve pedig az EU tlaga mlja hromszorosan fell a mi
mutatnkat. A turisztikai kiadsok tekintetben mg nagyobb az arnytalansg s - amit adatok
hinyban az bra nem szemlltethet - legslyosabb htrnyunk a belfldi turizmus tredkes
nagysgrendje az EU orszgokhoz kpest. A 4. s a 6. fejezet bemutatta ennek fo okait.
A kvetkeztets: Magyarorszg a turizmusban - az irnta megnyilvnul kereslet alapjn nemzetkzileg j versenykpessggel rendelkezik, de nem tudjuk azt megfeleloen kihasznlni.
A tovbbiakban ezrt a versenykpessg legfontosabb tnyezoit elore tekintve igyeksznk
vizsglni. Elsosorban azt kutatjuk, hogy mit kell tennnk annak rdekben, hogy gazdasgilag is
hatkonyabban hasznlhassuk ki a turizmusban rejlo lehetosgeket.
27
Mhelytanulmnyok
7.1.
Adottsgaink s knlatunk
Magyarorszgnak vannak jl kihasznlhat turisztikai adottsgai. Ez az sszegzo

megllapts a rszleteket illetoen lnyeges eltrseket takar. Legfontosabb adottsgunk a fldrajzi
helyzet: a vilgturizmus ktharmadt ad Eurpa kzepn vagyunk, a legfontosabb ramlsok (szak-dl,
nyugat-kelet, a szomszdos orszgok forgalma) rintik terletnket. Fldrajzi helyzetnkbol addan
mindenkor jelentos kirndul s tutaz turizmusra szmthatunk, pl. 1995-ben 39,2 milli klfldi
ltogatbl 13,8 milli kirndul s 4,7 milli tutaz volt (20,7 milli volt a legalbb egy jszakt
nlunk tlto turista). Veszlyes stratgia lenne azonban csak erre pteni, hiszen a kirndulforgalom
zme bevsrlsi clzat, ami az r- s vlasztkklnbsgek megszunsvel hirtelen eltunhet, a
tranzitforgalom pedig alapvetoen a kldo- s fogadterletektol s nem tolnk fgg. Ms krds, hogy
clszeru az tutaz forgalmat is jobban kihasznlni: a tranzit utak melletti szolgltatsok bovtse, illetve
az azokat nyjt vllalkozsok sztnzse segtheti ezt.
Adottsgaink msik rszt azok a vonzerok jelentik, amelyekrt a turistk idejnnek hozznk,
nem csak tutaznak rajtunk. Ezekre a vonzerokre alapozva olyan sajtos turisztikai termkek hozhatk
ltre, amelyek specilis turistartegek megnyerst teszik lehetov, akik itt tltik el szabadgukat, itt
kltenek pnzt, s visszajnnek hozznk.
A jvo tja nyilvn ez lesz - a fldrajzi helyzetnkbol addan kialakult tmegturizmust is
gazdasgilag eredmnyesebben kihasznlva - sajtos magyarorszgi vonzerokre alapozott exkluzv
turizmust lehet s clszeru megteremtennk.
7.1.1. Vonzerok
Vonzeroink alkalmasok sajtos s egyedi termkek kialaktsra, versenykpessgnk fokozsra
s az exkluzv turizmus fokozatos kialaktsra. Az exkluzv turizmus megteremtse - mint fentebb
rviden emltettk - annyit jelent, hogy fejlesztsi politiknkban olyan komplex turisztikai termkek
kialaktsnak adunk elsobbsget, amelyek egyedi, sajtos s nemzetkzileg versenykpes vonzerokn
alapulnak, s gy sajtos motivcij turistartegek megszerzst teszik lehetov. Ez a megkzelts az
lenjr nemzetkzi tapasztalatokat s hazai adottsgokat egyarnt figyelembe veszi, krnyezetbart s
marketing-szemlletu, hosszabb tvon pedig optimlis gazdasgi eredmnyeket hozhat. Alapja az a fejlett
orszgokban megfigyelt j irnyzat, amely szerint az emberek inkbb rszletekben veszik ki fizetett
szabadsgukat, aminek eredmnyekppen egyre kevsb egyeduralkod a nyri, tengerparti tmeges
utazs, azt mindinkbb kiegsztik a msodik, harmadik, negyedik szabadsgok s a megnyjtott htvgi
utazsok, amikor a turistk vlasztsai mr sajtos motivcin alapulnak, mint pl. a tli s egyb sportok,
a hobbik, az ismeretszerzs, az egszsg megorzse, a kalandvgy, az zleti kapcsolatok, a hit gyakorlsa,
a muvszetek lvezete, a tanuls, stb. Mi a Fldkzi tengerrel nem tudunk versenyezni, viszont ennek az
28
Mhelytanulmnyok
j irnyzatnak megfelelo vonzeroink igenis vannak vagy kifejleszthetok, s ezek jelentik az alapjt az
exkluzv turisztikai termkeknek.
Legsajtosabb vonzeroink: a magyar kultra (zene, kpzomuvszet, ptszet, npmuvszet,
vrosaink s falvaink, gasztronmink s boraink stb.), termszeti rtkeink (a Balaton, a Hortobgy s a
tbbi nemzeti park, folyink, tavaink, erdosgeink, stb.) s rokoni kapcsolataink (emigrci s a magyar
kisebbsgek). Nemzetkzileg is versenykpes vagy azz teheto vonzerot jelentenek a gygy- s
termlvizek, a vadszat, a horgszat, a lovagls s bizonyos versenysportok, amelyekben lenjrk
vagyunk stb. Tekintettel gazdasgunk nyitott jellegre s a minden terleten egyre fontosabb vl
nemzetkzi kapcsolatokra, a hivatsturizmus klnbzo formi (zleti, kongresszusi, incentiv) is tarts
perspektvt jelentenek.
A sajtos vonzerokre alapozott komplex turisztikai termkek kiptse s a megfelelo marketing
munka eredmnyezhetik majd, hogy turizmusunk ezen terletn bevteleink elrjk vagy meg is haladjk
a vilgtlagot.
Az erre irnyul fejlesztseket csak krnyezetbart mdon szabad megvalstani s - mivel azok
nagy rsze tokeignyes (pl. gygyszllk) - szksg lesz a nemzetkzi koopercira is. Mindez ismt
felveti az llam felelossgt - az integrlt tervezs, a megfelelo sztnzs, szablyozs s ellenorzs, a
rvidtv hasznot kzvetlenl nem hoz vonzerok s az infrastruktra fejlesztse, a turizmus fejlesztst
is elosegto nemzetkzi kormnyszintu megllapodsok ktse stb. msra t nem ruhzhat feladatok.
A msik fontos felttel a szakmai munka javtsa: nem ltalban az orszgot kell egy piacon
(jelenleg a nmet piacon) reklmoznunk s rtkestennk, hanem a komplex turisztikai termkeket a
megfelelo piaci szegmensek szmra - Nmetorszgban s mindentt.
7.1.2. A turisztikai termk egyb elemei
Az alap infrastruktra llapota jelentosen rontja versenykpessgnket.: a hatrokon sokszor
rkat kell vrakozni, autplya hlzatunk kiptetlen, a vast elavult, ltalban nehzkes a
transzverzlis kzlekeds, egyetlen nemzetkzi reploternk tlterhelt, a Duna nem llandan hajzhat,
a szennyvztiszttsban, a csatornzsban s a szemtkezelsben nagy trsgek teljesen elltatlanok stb.
Az infrastruktra fejlesztse a gazdasgi s trsadalmi fejlods ltalnos felttele. A turizmus ltalban a
lakossgi infrastruktrt hasznlja, kln igny csak a kzlekedsben (pl. replotr s nemzetkzi
kiktok ptse) s a teleplsektol tvolabb eso dlsi kzpontok kiptse esetn jelentkezik. A
megfelelo infrastruktra hinya viszont lehetetlenn teszi a turizmus fejlesztst, mert annak kiptsre a
magnszektor nem vllalkozik. Gazdasgpolitikai krds, hogy minek adunk prioritst s hogyan
gazdlkodunk a szuks forrsokkal: hallra tlt szektorok fenntartsra s a pnzoligarchia
megteremtsre, vagy mindennemu fejlods alapjnak, az infrastruktrnak a fejlesztsre fordtjuk. Ez
utbbi egy korszerubb turizmus kifejlesztsnek is alapfelttele lenne.
29
Mhelytanulmnyok
A turisztikai szllshelyek jellemzoit az elozoekben mr trgyaltuk, versenykpessgnk ebben

a tekintetben kzepes. A kzpszeru sznvonal javtsa s a turisztikai termk szemlletnek megfelelo
(megfelelo vonzerore s az egyb szolgltatsok kifejlesztsnek lehetosgre is alapozott) fejleszts
lenne a legfontosabb feladat. Ehhez a turizmussal is szmol terletfejlesztsi tervekre s azok alapjn
kidolgozott turisztikai termkfejlesztsi projektekre lenne szksg, amelyeknek a szllshelyek ptse
csak egyik elemt kpviselik. Ez ismt a kzszektor feladata, mert a magnszektor csak a sajt
ltestmnynek nyeresges zemeltetsben rdekelt. A szllshelyeken bell a szllodafejleszts a
leginkbb tokeignyes terlet. Elosegtshez a projekteken s az infrastruktrn kvl sztnzok, ezen
bell elfogadhat hitelfelttelek szksgesek.
A vendglts s a kereskedelem terletn a kis s kzepes vllalkozsok tlslya jellemzo.
Legnagyobb gondjuk a belfldi fizetokpes kereslet hinya, valamint a szablyozk instabilitsa s
szigorsga, ami a fekete gazdasg kialakulsnak is fo okozja. A nemzetkzi turizmus a belfldi
fizetokpes kereslet hinyt nem (vagy csak kivteles esetekben, pl. a budapesti belvrosban) ptolhatja,
csak enyhtheti. A versenykpessget ezen a tren ma mr kevsb korltozza az rklt hinyhelyzet,
inkbb a szakmai sznvonal gyengesge, a nyelvtuds s a korrekt zleti magatarts hinyossgai,
valamint a korszeru technikk elterjedse s a tpllkozstudomny kvetelmnyeinek figyelmen kvl
hagysa okoz gondot.
A kulturlis s sport szolgltatsok nvekvo szerepet jtszanak a turizmusban, de ltalnos az
azokat nyjt intzmnyek ltbizonytalansga s csak vontatottan alakul ki az egyttmukds kzttk s
a turisztikai szervezetek kztt.
A turizmus intzmnyrendszert az elozoekben szintn elemeztk. Annak korszeru kiptse
elodzhatatlan feladat, hiszen anlkl nincs a tevkenysgnek gazdja. Azzal az illzival, hogy a
turizmus magtl is megy, elobb utbb le kell szmolni, mert a spontn fejlodst ksro negatv hatsok
elburjnzshoz vezet. A kzszektor kaotikus s szakszerutlen intzmnyrendszernek hinyossgait
nlunk nem tudja mg egy eros tradcikon nyugv magnszektor kompenzlni, hiszen a piacgazdasg
viszonyai az o szmra is viszonylag jak, msrszt a jtkszablyok s az ltalnos mukdsi felttelek
kialaktsa szintn nem nlklzheti az llam aktv rszvtelt. A turisztikai magnvllalkozsokban
szintn sokszor gond a szakszerusg
s a korrekt magatarts hinya (l. klfldn hagyott
turistacsoportok, gyakori reklamcik, az utazsi irodk egy negyednek kicserlodse vrol-vre). A

tevkenysg szablyozsban hossz vajds utn 1996 vgn lptnk elobbre az EU direktvjnak
irnyelveit is figyelembe vevo kt kormny rendelet meghozatalval (az egyik az utazsszervezo s kzvetto tevkenysget, a msik az utazsszervezo s -kzvetto szerzodseket szablyozza).
30
Mhelytanulmnyok
A kzbiztonsg s a higinia kifogsolhat helyzete - a turisztikai tjkoztats elgtelensge

mellett - a klfldi turistk krben vgzett felmrsek sorn a leggyakrabban emltett negatv tnyezoket
jelentik az orszg, mint turisztikai clterlet megtlsben. A turizmust patologikus jelensgek
(prostitci, kbtszer, csempszs, feketzs stb.) elterjedse szintn a spontn fejlods sokszor emltett
veszlyeire figyelmeztet.
Az rak tekintetben nemzetkzileg sszessgben versenykpesek vagyunk: kivve felsobb
kategrij szllodinkat (amelyek nemzetkzi rsznvonalon dolgoznak) valamennyi szolgltatsunk
olcs vagy rtkarnyos a fejlett orszgokbl jvo turistk szmra. Valamennyi runk magas a magyar
lakossg s a szomszdos volt szocialista orszgokbl jvo turistk nagy rsze szmra. Ez ltalnos
gazdasgi helyzetnk s alacsony brsznvonalunk kvetkezmnye, amin a turizmusban egyes orszgok
kettos rrendszer alkalmazsval igyekeznek segteni. Ez rendszerint visszatetszst szl a klfldi turistk
krben, viszont a klnbzo marketing mdszerek alkalmazsa (pl. engedmnyek nyjtsa a turisztikai
szezonon kvl stb.) vilgszerte elfogadott s egyre tbb vllalkoz l nlunk is ezzel. A problma
gykert termszetesen ez a megolds nem tudja orvosolni, ahhoz gazdasgi fellendlsre s a szemlyes
jvedelmek jelentos emelkedsre lenne szksg.
7.2.
Kereslet
A kereslet fobb jellemzoit (a nemzetkzi turizmus nagy volumene, terleti s trbeli

koncentrci, a nem regisztrlt forgalom magas hnyada, a belfldi fizetokpes kereslet hinya stb.)
fentebb mr rintettk, illetve a mellkletben szereplo statisztikk szemlltetik azokat.
Az a tny, hogy a nemzetkzi turistarkezsek ktharmadt kpviselo eurpai piac kzepn
vagyunk azt jelenti, hogy turizmusunk szmra adott a piac, csak tudnunk kell ki is hasznlni azt.
Radsul ezen a piacon nincs protekcionizmus s nincsenek behajthatatlan kvetelsek: az utazs
szabadsga mr visszavonhatatlan jog az eurpai fldrszen, a turistk pedig vagy elore, vagy a
helysznen kszpnzben fizetnek az ignybevett szolgltatsokrt. A piac azonban sszetett s az egyes
rszterletek kztt jelentosek az eltrsek.
7.2.1. Nemzetkzi kereslet
Beutaz turizmusunk szrmazsi orszg szerinti sszettelt a mellklet szemllteti. A
nemzetkzi kereslet jellegzetessgeiben egymstl jelentosen elklnlo kt fo csoportja a kvetkezo:
A nyugat-eurpai orszgok szak-Amerikval s Japnnal egytt kpezik a fldn a fo turistakldo
terleteket. Mindenki ezeknek az orszgoknak a turistirt harcol, gy ezeken a piacokon nagy a
konkurencia. Sikerre a nagy versenyben csak sznvonalas termkekkel, korrekt rakkal s korszeru
marketing munkval lehet szmtani. A magyar turizmus jelenlte e piacokon mg nagyon gyenge
(1995 nyarn hrom, 1996-ban hat nemzeti kpviselet, a MALV kpviseletek, illetve a szakma
31
Mhelytanulmnyok
rszvtele nhny turisztikai vsron), a korszeru marketing tevkenysg a turisztikai vllalatokra mg

nem jellemzo, a sznvonalas s klnskpp a sajtos exkluzv termkek kialaktsa pedig zmben
mg elottnk ll feladat.
A kzp s kelet eurpai orszgok - korbbi fo partnereink - az tmeneti korszak nehzsgeivel
kzdenek, a gazdasgit tbb helyen slyos politikai vlsg, sot hbor kisri. Az utazsi szabadsgot a
diszkrecionlis jvedelmek eltunse miatt a lakossg nem lvezheti, igazi turizmusra e trsgbol - a
magyar kisebbsgek rokonltogat utazsait leszmtva - j idore nem szmthatunk (ezzel szemben
hosszabb idon t vrhat mg ezen orszgok llampolgrai rszrol a munkaalkalmak keresse s a
bevsrl utak folytatdsa, sot, tbb orszgbl a menekls...). Hosszabb tvon - a politikai s
gazdasgi konszolidci fggvnyben - ezeknek az orszgoknak a turisti szmra haznk ismt az
egyik fo tutazsi s clterlet lesz.
7.2.2. Belfldi kereslet
A belfldi turizmus 1990 utni alakulsrl alig rendelkeznk informcival. Felmrsek hjn csak
a KSH ltal megfigyelt s a forgalom tredkt jelento kereskedelmi szllshelyi forgalom s a
szocilturizmus adatai ismertek: a kereskedelmi szllshelyeken mrt belfldi vendg-jszakk szma
az 1985. vi 13 millirl 1995-re 6 millira cskkent, a szocilturizmus forgalma ugyanezen ido alatt
egy tizedre (14 milli vendgjszakrl 1,4 millira) esett vissza. Nem ismert teht a lakossg
jelenlegi utazsi intenzitsa, turisztikai cl teljes pnzkltse, a belfldi utazsok struktrja, terleti
megoszlsa stb. A lakossg rendszervltozs elotti 70%-os rszvtele a turizmusban napjainkra
mintegy felre-harmadra esett vissza, ezen bell a klfldre val kiutazsok arnya jelentosen nott
(szma 1988 ta folyamatosan meghaladja a 10 millit). A turizmusban val rszvtel drasztikus
visszaesse visszavezetheto a diszkrecionlis jvedelmek cskkensre - egyre szlesebb rtegeknl
azok teljes eltunsre s - ezzel prhuzamosan - a szabadido nvekvo mrtku felhasznlsra a
jvedelmek kiegsztsre. A turizmusban ez a tendencia a forgalom s gy a kapacitskihasznls,
valamint a bevtelek cskkense mellett klnsen a szezonalits fokozdsa miatt okoz gondot, ami
jelentosen cskkenti az gazat versenykpessgt a belfldi piacon. Ezen helyzet orvoslsa csak a
gazdasgi fellendlstol vrhat, marketing eszkzkkel a szakma kptelen a szabadrendelkezsu
jvedelmek hinyt ptolni. Amg a fellendls be nem kvetkezik, addig turizmusunk gazdasgi
eredmnyessge alapvetoen a nemzetkzi forgalom alakulstl fgg.
A belfldi turizmus - a magyar lakossg hazai turisztikai kereslete - hosszabb tvon szintn
fellendl majd jelenlegi vergodsbol. Napjainkban klnsen a vendgltipar szenved a belfldi
kereslet elmaradstl - hazai trzskznsg nlkl ezt a szakmt sznvonalasan mukdtetni igen nehz.
A msik slyosan rintett alszektor a
szocilturizmus, ahol a szksgszeru vlts a tmogats
32
Mhelytanulmnyok
rendszerben (alanyi tmogats az intzmnyi helyett) ez idig jobbra csak az intzmnyi tmogatsok
megvonsban vagy lecskkentsben jelentkezett. A belfldi turizmus jelenlegi fo formi - a
nyaraltulajdonosok dlsei s htvgi utazsai, a rokonltogats, valamint a gpkocsival tett egynapos
kirndulsok s az zleti utak - a gazdasgi fellendlst kvetoen azonban ismt sznesedni fognak s a
kereskedelmi jellegu turisztikai ltestmnyek fo kznsge is ismt a hazai lakossg lesz.
Fontos megjegyezni, hogy a turizmus legjabb felfogsa a helyi lakossgot lltja a figyelem
kzppontjba, spedig nem csak annak a kzigazgatsi hatron kvli utazsait, hanem a teleplsen
belli szabadido eltltst is. Ennek egyik oka, hogy - kivve a szllshelyeket - a lakossg s a turistk
ugyanazokat a ltestmnyeket veszik ignybe, azok rentbilis zemeltetse teht nagyrszt a helyi
forgalomtl fgg. A msik ok az, hogy a helyvltoztatsoknl a kzlekedsi technika fejodsvel a
tvolsg egyre kevsb szmit tnyezonek s a hangsly inkbb az emberek motivcijra tevodik t.
Ezrt a lakson kvli rekreci (outdoor recreation) a turizmus egyre jelentosebb rszterletv vlik, a
sportklubok, a sznhzak, a vendgltipar, a kulturlis egyesletek stb. mind a nvekvo szabadido
vltozatos eltltst igyekeznek elosegteni, amiben a helyi lakossg a legfontosabb tnyezo.
Nlunk jelenleg fordtott a tendencia, a lakossg diszkrecionlis jvedelmnek szuklse okozza
a legfobb gondot kulturlis intzmnyeink s a vendgltipari ltestmnyek forgalmnak drasztikus
cskkensben. Hosszabb tvon azonban a nemzetkzi irnyzatok rvnyeslse remlheto nlunk is,
ezrt a helyi turizmus alakulsra mr most fontos figyelmet fordtanunk.
Az adottsgok s a kereslet teht egyarnt adottak haznkban a turizmus fejlesztsre, de sok
mg a fkezo tnyezo s ksik a tudatos fejleszts feltteleinek kialaktsa. Pedig a gykeres vltozsok
korban, mint amilyen a jelenlegi, hossz tvra meghatroz lehet a fejlodsi irnyok helyes vagy
flreismert kijellse, illetve nagyon sok tves irnyba indthat j utakat a spontn fejlods. Ha a tudatos
utat vlasztjuk, akkor a turizmust msknt kell csinlnunk mint eddig, mert megvltozott a vilg krlttnk s az orszgnak is egy sokkal hatkonyabb turizmusra van szksge, amely hzgazat szerepet is
betlthet, hiszen a lehetosgei megvannak r.
7.3.
Kapcsold s tmogat szektorok
Az eddig elmondottak is mutatjk, hogy a turizmus gyakorlatilag az orszg egsz gazdasgi s

trsadalmi lethez kapcsoldik (l. a turizmus rendszere - 2.2. pont, a turisztikai termk - 3. fejezet s a
szektor gazdasgi struktrja - 6. fejezet). Kiemelt tmogat szektornak ezen bell a kvetkezok
nevezhetok: kultra, infrastruktra, kzlekeds, terletfejleszts, mezogazdasg s egszsggy. Az
infrastruktra minden turisztikai fejleszts alapfelttele, a tbbi kiemelt szektor pedig a turizmus alapveto
krdsnek (mirt pont minket vlasszon a turista utazsi cljaknt?) megvlaszolsban jtszik kiemelt
szerepet, hiszen a vonzeronk fgg tolk, illetve a megkzelthetosget s a tudatos fejlesztst
biztosthatjk.
33
Mhelytanulmnyok
Az eddigi elemzsbol kiderl, hogy a turizmust csak a nemzetgazdasg egszbe integrltan lehet
jl s fenntarthat mdon fejleszteni. Ezrt a versenykpessg szempontjbl nem annyira az egyes
szektorokhoz val kapcsolds jelenlegi helyzete, hanem az ltalnos gazdasgpolitika alakulsa a
meghatroz. Az ezzel kapcsolatos krdseket a 7.5. pontban (a kormnyzat felelossge) s a 8.
fejezetben (perspektvk) vizsgljuk.
7.4.
Vllalati struktra s verseny
A turizmus gyakorlati szervezst s lebonyoltst vllalkozsok vgzik, ezek nagy rsze kis s
kzpmretu vllalkozs. A fejlett orszgokban az aktv lakossg egy tizede dolgozik a turizmusban,
ebbol 90% kis s kzpmretu vllalkozsokban. A kifejezetten turisztikai vllalkozsok mellett sok ms
gazdasgi, kulturlis s egyb szervezet kzvetett mdon szintn vgez turisztikai tevkenysget.
Mint emltettk, a rendszervltozst kvetoen a turisztikai vllalkozsok szma elsosorban a
kisebb befektetst ignylo kzvetto szektorban, valamint a vendgltsban nott meg. Tevkenysgket
az ltalnos kzgazdasgi felttelek szablyozzk. Az ltalnos nemzetkzi gyakorlattal szemben
htrnyos helyzetben tevkenykednek, ami rontja versenykpessgket: rendkvl magasak az adterhek,
hinyoznak az sztnzok (kedvezmnyes hitelek, adkedvezmnyek s tmogats), a szablyozk
emellett gyakran s sokszor vkzben is vltoznak (holott a turisztikai ajnlatokkal mr az elozo vben
meg kell jelenni a piacon). Export kedvezmnyekben a turizmus tavalyig nem rszeslt. Klnsen
htrnyos helyzetbe kerltek a vendgltipari vllalatok a belfldi fizetokpes kereslet tragikus
cskkense miatt. A turizmus cljait szolgl egyetlen kltsgvetsi forrs (1995 vgig az
Idegenforgalmi Fejlesztsi Alap, 1996-tl az IKM kltsgvetsben szereplo idegenforgalmi
cleloirnyzat) egyre cskken: 1990-ben a kltsgvetsi hozzjruls 1,2 Mrd Ft, 1994-95-ben mr csak
vi 200 milli Ft volt. Ezt 1994-tol kiegszti a turisztikai vllalatok idegenforgalmi hozzjrulsa, az
sszeg azonban mg a nemzeti szintu marketing feladatok finanszrozsra is kevs. 1997-re a vllalatok
idegenforgalmi hozzjrulst a kzponti kltsgvets vrhatan azonos nagysgrendu hozzjrulssal
egszti ki, gy az Idegenforgalmi cleloirnyzat mintegy 4 millird forintra no. Ebbol az sszegbol - a
marketing feladatok elltsn tl - hossz ido ta elso zben szerny mrtkben jut a vllalkozsok
plyzati formban trtno szerny sztnzsre is.
A turisztikai vllalkozsok vi sszbevtelnek ma csak egy rsze jelenik meg adalapknt nagyrszt a magas adkulcsoknak ksznheto eltitkols kvetkeztben. Elsosorban a turisztikai
tevkenysget kiegszto foglalkozsknt vgzok magas arnya miatt a turizmus terletn a nem
regisztrlt gazdasg arnya jval meghaladhatja az orszgosan becslt 30%-ot.
34
Mhelytanulmnyok
A turisztikai vllalkozsok fo feladata a szektor gazdasgos, sznvonalas, a nemzetkzi

normknak megfelelo mukdtetse s a szakszerusg biztostsa valamennyi rszterleten. Tovbbi
feladataik:
a szolgltatsok folyamatos javtsa, az j technolgik s mdszerek gyors bevezetse;
a marketing technikk elsajttsa s a marketing szemllet ltalnoss ttele, valamint a
korrekt magatarts a turistkkal, a partnerekkel s a termszeti krnyezettel szemben;
a jogszablyok betartsa, az adfizetsi ktelezettsgek pontos teljestse;
korrekt zleti magatarts a fogyasztkkal s a partnerekkel;
folyamatos szakmai tovbbkpzs s nyelvtanuls, valamint a viselkedskultra javtsa;
aktv rszvtel a szakmai szvetsgekben s rdekvdelmi szervekben s azokon keresztl
vlemny s szakmai segtsg nyjtsa a turizmus tervezshez, a gazdasgi s jogi
szablyozk kialaktshoz, az nkormnyzatok s a kamark turisztikai tevkenysghez,
valamint a szakmai nkontrol erostshez;
egyttmukds kialaktsa a kulturlis, krnyezetvdelmi, mezogazdasgi s ms szakmai
szervezetekkel a vonzerok erostsben s a szakmai turizmus szervezsben, valamint a
belfldi lakossg szabadidejnek tartalmas kitltsben, belertve ebbe a belfldi utazsi
kedvezmnyek kiterjesztst a kevsb zsfolt idoszakokban.
A verseny a vllalati szfrban bel- s klfldn egyarnt igen kilezett s gyakran inkorrekt
mdszerekkel folyik (egyms partnereinek elcsbtsa, alajnlsok, a fizetsi ktelezettsgek nem
teljestse stb.) A vllalatok a nehz pnzgyi helyzet s a lehetetlen hitelfelttelek kvetkeztben
versenykpessgket sokszor nem a szolgltatsok fejlesztsvel, hanem kizrlag rharccal igyekeznek
javtani. Rszben a privatizcira vrs okozta bizonytalansg, rszben a pnzhiny miatt a szllodk
nagy rsze vek ta knytelen halogatni a feljtst. A tulajdonos vltozs gyakran egytt jrt a szakmai
kvetelmnyek teljes semmibe vtelvel, a rgi szakemberek nagy rsznl is hinyos a marketing
technikk piacgazdasg megkvetelte ismerete. Gondok vannak a nyelvtudssal s a viselkedssel, a rgi
attitudk (pl. a fogyaszt semmibe vevse) rendkvl rezisztens mdon lnek tovbb. A vllalatok
szmra a legslyosabb gondot a kzgazdasgi szablyozk, klnsen az adk kiszmthatatlansga
okozza. A nemzetkzi turizmusban egy vvel elore ki kell menni a piacra az ajnlatokkal, nlunk
ennyivel elore manapsg lehetetlen megbzhat rkalkulcit kszteni...
Mindezt slyosbtja, hogy sajnos a szakmn bell sem tudatosult mg kellokpp az igen sszetett
turisztikai termk megkvnta egyttmukdsi szellem. Az arra mr kikpzett fiatal szakemberek szmra
az elhelyezkedsi kiltsok elg kedvezotlenek: a bizonytalan sors vllalkozsokban nem nyjtanak
szmukra perspektvt a mr pozciban lvok. Ezrt pldul a BKE turizmus szakos hallgatinak nagy
35
Mhelytanulmnyok
rsze nem a szakmban, hanem a bankokban s biztost intzetekben helyezkedik el, ahol a munkabrek
is tbbszrsen meghaladjk a turisztikai vllalkozsokban elrheto szinteket.
sszessgben teht a turizmus vllalati struktrja kaotikus s versenykpessge mind belfldi,
mind nemzetkzi vonatkozsban messze van a kvnatostl. A vllalkozi szfra szmra hinyoznak
mg a megfelelo mukdsi felttelek. Azok megteremtse elsodlegesen llami feladat lenne a
piacgazdasgban is.
7.5.
A kormnyzat szerepe
A kormny felelossge egy relfolyamatokat is figyelembe vevo hossz tvra szl gazdasgi
stratgia kidolgozsa, amelyben a prioritsokat vilgosan meg kell hatrozni az orszg adottsgai, a piaci
lehetosgek s a korszeru gazdasgi struktra kialaktsnak kvetelmnyei alapjn. A turizmusnak
mindezen szempontok s az adssgterhek cskkentse szempontjbl is a prioritsok kztt a helye.
Kvetkezsknt, a turizmus fejlesztsi feltteleit ennek megfeleloen szksges biztostani, aminek sorn
fontos figyelembe venni az integrlt tervezs kvetelmnyeit, hogy nemzetkzileg versenykpes,
termszeti s kulturlis krnyezetre kedvezo hatsokat gyakorol s gazdasgilag sikeres turizmust
alaktsunk ki.
A klnbzo szintek fo felelossge s az abbl add feladatok (nemzetkzi tapasztalatokat s a
WTO ajnlsait is figyelembe vve) a kvetkezok:
Az orszggyuls felelossge a turizmuspolitika meghatrozsa s a mukdsi felttelek trvnyi

htternek biztostsa. A fo feladatok a kvetkezok:
Turisztikai lland Bizottsg ltrehozsa (a turizmust rinto trvnyek kezdemnyezse s az egyb
trvnytervezeteknl a turizmus szakmai szempontjainak rvnyestse cljbl);
a szakma mukdshez szksges legfontosabb jogszablyok megalkotsa (amelyek ltalban a
krnyezetvdelemmel s a fogyaszti rdekvdelemmel kapcsolatos normkat is tartalmazzk),
ilyenek pldul:
Turizmus trvny, a turizmuspolitika jvhagysa; Balaton trvny, nemzeti s

regionlis turizmus fejlesztsi tervek s fejlesztsi programok elfogadsa stb.
a nemzetkzi egyezmnyekbol rnk hrul jogalkots, klns tekintettel az
Eurpai Uni turizmust rinto direktvira (csomagtrk, utazsi szerzods, time
share, tjkoztats stb.).
36
Mhelytanulmnyok
A kzponti, regionlis s helyi llamigazgats felelossge a turizmuspolitika kezdemnyezse s

vgrehajtsa kzgazdasgi s intzmnyi feltteleinek kialaktsa, a kzszektor feladatainak az elltsa a
klnbzo szinteken, belertve a koordincit ms gazatokkal s a non profit feladatok elltst,
valamint a turisztikai szektor tevkenysgnek ellenorzse. Fobb feladatok:
Nemzeti szinten:
a relszfrval is szmol gazdasgpolitika kialaktsa, amely vilgos kritriumok alapjn hosszabb
tvra meghatrozza a clokat s prioritsokat;
a tbbi gazatval azonos szintu, egyenrang s nll orszgos irnytszerv megteremtse (a
turizmus sokoldal - a gazdasgi mellett krnyezeti, trsadalmi, kulturlis, letminosgi stb. - hatsai
s a koordincihoz szksges nllsg s szint elrse kzvetlenl a Minisztertancs al tartoz
orszgos irnytszervezet fellltst indokolnk);
a turizmuspolitika kezdemnyezse, majd az orszggyuls ltali jvhagyst kvetoen annak
megvalstsa nemzeti szinten, ehhez az integrlt tervezs, a kzgazdasgi szablyozs s ezen bell a
tervek megvalstst elosegto sztnzo rendszer kialaktsa, a nemzeti szintu marketing feladatok
elltsa (orszgkp, tjkoztats, a turisztikai termkek kialaktsnak s hrversnek elosegtse,
klkpviseleti hlzat mukdtetse stb.);
a turizmus fejlesztshez szksges alapkutatsok s tervek finanszrozsa;
az oktats s szakkpzs orszgos rendszernek kialaktsa;
a turizmus fejlesztst elosegteni kpes kzponti alap ltrehozsa s mukdtetse;
egyb hatsgi, szablyozsi s ellenorzsi feladatok elltsa, gy pl.
a ltestmnyek s vllalkozsok osztlyozsa, tevkenysgk szablyozsa,

a turisztikai szakmk minostsi s szakkpzsi kvetelmnyeinek meghatrozsa,
Regionlis szinten:
a regionlis szervezet kiptse a kompetencik vilgos meghatrozsval s eszkzk biztostsval
(a kiemelt dloterleteken mukdo Turisztikai Intzobizottsgok, egyb terleteken pedig a megyei
nkormnyzatok felelossgnek s hatskrnek jra definilsa - lehetoleg egy egysgestett rendszer
kialaktsval);
a regionlis turizmus politika kialaktsa, a terleti tervezsben annak figyelembe vtele, az
infrastruktra fejlesztsi s marketing feladatok elltsnak biztostsa, klns tekintettel a turisztikai
termkfejlesztsre;
regionlis turisztikai alapok megteremtse stb.);
koordinci;
a regionlis szintu non profit szervezet kialaktsa s mukdtetse.
37
Mhelytanulmnyok
Helyi szinten:
az nkormnyzatok turizmussal kapcsolatos feladatainak jra szablyozsa, ezen bell a turizmusbl
szrmaz helyi adk visszaforgatsa, a telepls szintu turisztikai cl tervezs, terletfelhasznls,
infrastruktra fejleszts, engedlyezsi s ellenorzsi, valamint marketing (klnsen a tjkoztatsi
s egyb non profit) feladatok elltsa;
szakmai szervezetek ltrehozsa s mukdtetse (ahol a turizmus szerepe indokolja - az nkormnyzat
testletben Turisztikai Bizottsg, az appartusban eload, Turizmus Iroda).
a lakossg mozgstsa a turizmus fogadsi feltteleinek javtsra (rend, tisztasg, virgosts,
viselkeds, kzrend).
8.
Perspektvk s a tudatos fejleszts modellje
Vilgturizmus
A vilgturizmusra vonatkoz elorejelzsek derultak:
a WTTC prognzisa szerint a turizmusbl szrmaz bevtelek sszege a fldn az 1995. vi 3400
millird dollrrl 2005-re tbb mint ktszeresre, 7200 millird dollrra no. Ez a vilgszinten
sszestett GDP 11,4%-t jelenti. Tz v mlva sszesen 338 milli lesz a turizmusban
foglalkoztatottak szma, a beruhzsok egytizede ebbe a szektorba irnyul. Az ezredfordulra a
turizmus lesz a legjelentosebb gazdasgi szektor a fldn;
a nemzetkzi turizmusban a WTO az ezredfordulig 4-5%-os vi tlagos nvekedsi temet irnyoz
elo mind a turistarkezsek, mind a bevtelek tekintetben;
br Nyugat-Eurpa turizmusa tbb helyen kzel van mr a teltettsgi szinthez, a vrhatan
meglnklo K-NY kztti forgalom fontos tartalkot jelent s tovbbra is biztostja fldrsznk
vezeto szerept a vilgforgalomban - ha valamelyest cskkeno arnyban is;
a felnott turista elterjedse vrhat, aki sokkal inkbb tjkozott lesz az utazsi clterletekrol, s
ignyesebb a turisztikai termkek s szolgltatsok, valamint a termszeti krnyezet minosgt
illetoen;
mindezt elosegti a technika tovbbi fejlodse, a szmtgp mindinkbb behatol a piacra, klnsen
az informci s a helyfoglals terletn, erostve ezltal a vilgmretu integrcit;
a professzionalizmus mindennemu sikeres tevkenysg alapveto felttelv vlik. Sikeresnek az a
forma s mrtk szmt, amely nem jr negatv hatsokkal a fogadterletek kulturlis s termszeti
38
Mhelytanulmnyok
krnyezetre, de hozzjrul azok gazdasgi fejlodshez, a vllalkozsok szmra rentbilis, a

turistknak pedig kifogstalan utazsi s dlsi lmnyt nyjt;
elotrbe kerl a turizmus tudatos fejlesztse, a hossz tv nemzeti s regionlis politikkon alapul
integrlt tervezs, valamint a tervek ellenorztt megvalstsa;
fokozdni fog a kz- s magnszektor egyttmukdse nemzeti s nemzetkzi szinten egyarnt, mert
a turizmusban egy sor krds csak szleskru egyttmukdssel kezelheto (pl. krnyezetvdelmi
szablyok s normk, a fogyaszti rdekvdelemmel kapcsolatos feladatok, mint a korrekt
tjkoztats, a szllshelyek osztlybasorolsa, a nemzetkzi egszsggyi s biztonsgi szablyok
kidolgozsa s alkalmazsa, stb.);
mindehhez elengedhetetlen a szakismeretek bovtse s a korrekt viselkeds egymssal s a turistval
szemben, ami kiemelt fontossgv teszi a nevelst s a szakkpzst.
Magyarorszg turizmusa
Napjaink egyre nyitottabb vl vilgban egy orszg csak akkor szmthat sikerre, ha
gazdasgpolitikjval azon szektorok fokozottabb fejlesztst tuzi ki clul, amelyek egy kettos
kvetelmnynek tesznek eleget: termkei elolltshoz legyenek az orszgnak j adottsgai s
ugyanakkor a vilgpiacon is legyen irntuk tarts kereslet. Magyarorszg szmra a turizmus azon ritka
szektorok egyike, amely mindkt felttelnek eleget tesz: egyrszt a turizmus a vilggazdasg egyik
vezeto szektora, fldrsznk kpviseli annak legnagyobb piact, radsul itt nincs protekcionizmus,
msrszt adottsgaink megfelelnek a legjabb keresleti tendenciknak (a kereslet diverzifikldik,
specilis piaci szegmensek kpzodnek, amelyek vltozatos turisztikai termkeket keresnek az eddig
egyeduralkod tengerparti dls mellett vagy helyett). A turizmus viszonylag szerny beruhzssal - a
jelenlegi adottsgokat jobban kihasznl szakszerubb marketing tevkenysggel s szervezssel - is kpes
jobb eredmnyeket hozni. A jelentosebb teljestmny nvelshez termszetesen fejleszts is szksges.
Ahhoz, hogy ezekkel a lehetosgekkel lni tudjunk az szksges, hogy a vllalkozsok szmra kedvezo
mukdsi feltteleket teremtsnk. A turizmusban rejlo lehetosgek kihasznlsa vagy elszalasztsa teht
mindenekelott az llam feladata s az ltalnos gazdasgpolitika alakulsnak a fggvnye.
Amennyiben a gazdasgpolitika a relszfra hossz tv fejlesztsre is figyelmet fordt, gy a
fentebb felsorolt okok miatt a turizmus prioritst kell, hogy kapjon s - kvetkezskppen - kialakulnak
azok a mukdsi felttelek, amelyek a gazdasgi teljestmny jelentos javulst eredmnyezhetik.
A magyarorszgi turizmus kzptvon elrheto gazdasgi teljestmnye a kvetkezo:
1.
2.
3.
4.
5.
A nemzetkzi turizmusbl szrmaz ves bevtel

A magyar lakossg ves turisztikai kiadsa
Ebbol a nemzetkzi turizmusra fordtott rsz
A turizmus egyenlege (hozzjrulsa a fizetsi mrleghez)
A turizmusban foglalkoztatottak szma
39
6-7 millird dollr

3-4
1-2
4-6
500 ezer fo
Mhelytanulmnyok
A fenti lehetsges teljestmny elrse rszben klso, rszben belso felttelek fggvnye. A klso
felttelek kzl a legfontosabbak a kvetkezok: bke a trsgben s a vilgon, a globlis problmk s a
recesszi lekzdse vilgmretekben, j viszony a szomszdos orszgokkal s fokozatos eurpai
integrldsunk. A belso felttelek kzl a legfontosabbak: a turizmus lehetsges gazdasgi hzgazat
szerepnek s egyb sokoldal (krnyezeti, kulturlis, trsadalmi s letminosget befolysol)
jelentosgnek elismerse, ennek visszatkrzse a gazdasgpolitikban, a mukdsi felttelek
kialaktsa s a tudatos fejleszts biztostsa, valamint a szakma sznvonalas mukdse. Az alapfelttelek
kialaktsban teht az llamnak meghatroz szerepe van, de valamennyi tbbi szint - a vllalkozsi
szfra, a szakmai szervezetek s a lakossg - is be kell, hogy tltse feladatt ahhoz, hogy a turizmusban
rejlo lehetosgeket kihasznljuk.
Vlts szksgessge a magyar turizmus fejlesztsben
A magyarorszgi turizmus vlaszthoz rkezett. Az eddigi kereslet tartsnak hitt fobb pillrei
eltuntek vagy sszezsugorodtak (KGST szervezett csoportok, az itt tallkoz nmetek, a belfldi
kereskedelmi- s szocilturizmus nagy rsze stb.), a meglvo turisztikai knlat sznvonala viszont nem
teszi lehetov j, fizetokpes s magas szintu szolgltatsokat ignylo turistartegek megnyerst. A
vlaszt kt irnyba mutat:
lefel - ha a turizmus nem kap figyelmet, ha nem alakulnak ki a megfelelo mukdsi
felttelek, ha tovbbra sem szletik meg a turizmuspolitika s a megvalstshoz szksges
intzmnyi-, kzgazdasgi- s jogi felttelrendszer, akkor a szakma tovbbra is magra
hagyatva s szttredezetten prblgat alkalmazkodni a szeszlyesen vltoz szablyozkhoz
s piaci krlmnyekhez, az j vllalkozk s a megmaradt bizonytalan sors szervezetek a
tllsre prblnak berendezkedni, a meglvo keresletrt harcolva egymssal is. A gondokat
egy ideig mg leplezik a magas utas-szmok, de egyre nagyobb hnyaduk meneklt, zletelo
stb., a kereskedelmi szllshelyeket ignybevevo turistk arnya tovbb cskken, s a
hivatalos bevtelek felfel velse is megszakad, mert mr a fekete forgalom tramlsa sem
tpllja, eluralkodnak az anarchikus viszonyok, ahol mindinkbb a turizmus negatv hatsai
rvnyeslnek;
felfel - ha a turizmus vgre megfelelo figyelmet kap s valamennyi szereplo sszefogsval
kialaktjuk a tudatos fejleszts feltteleit, akkor megkezdodhet a szolgltatsok javtsa s
bovtse, a ltestmnyek feljtsa s az j, krnyezetbart turisztikai termkek kialaktsa,
ami lehetov teszi a korszeru marketing mdszerek alkalmazsval j piaci szegmensek
40
Mhelytanulmnyok
megclzst, szablyozott piaci viszonyok alakulnak ki, ahol a tudatos fejleszts

eredmnyeknt egyre inkbb a turizmus pozitv hatsai vlnak uralkodv.
Ez utbbi esetben a hazai vltozatos vonzerokre ptett krnyezetbart turisztikai termkek

kialaktsval s korszeru marketing tevkenysggel a turizmus a magyar gazdasg szmra egyik
hzgazatt vlhat.
8.1.
A tudatos fejleszts modellje
Integrlt tervezs
A turizmus tudatos fejlesztse felttelezi a tervezst, amely egy kettos integrci
kvetelmnynek kell hogy eleget tegyen: egyrszt a turizmust kell termszeti s trsadalmi krnyezetbe
integrlni, msrszt a turizmuson bell az sszes alszektort (a vonzeroket, a kzlekedst, a
szllshelyeket, a vendgltst, a szrakozst, a kzvetto szektort, a higinit s a kzbiztonsgot, a
tjkoztatst s egyb non profit szolgltatsokat) egymssal sszehangoltan kell fejleszteni. A
Terletfejlesztsi tancsok fontos kerett kpezhetik az integrci megteremtsnek, amennyiben
biztostjk a legjobb turisztikai szakemberek bevonst, akik egytt kell, hogy mukdjenek
terletfejlesztsi, krnyezetvdelmi, infrastruktra, ptsz, kzgazdasgi s egyb szakemberekkel. A
turizmus sikeres fejlesztse ugyanis felttelezi a termszeti s kulturlis krnyezet tiszteletben tartsa
mellett a marketing szemllet rvnyeslst mr a tervezs szakaszban, hogy nemzetkzileg
versenykpes turisztikai termkeket hozzunk ltre, amelyekkel biztos turista forgalomra s megfelelo
bevtelekre szmthatunk.
sztnzok s egyb kzgazdasgi, jogi, s intzmnyi felttelek

A terv a piacgazdasgban nem ktelezo rvnyu, ezrt megvalstst felelos szervezetek
megteremtsvel, valamint jogszablyokkal s kzgazdasgi szablyozkkal, ezen bell sztnzokkel
kell elosegteni. A terv megvalstsnak folyamatos ellenorzse, a krnyezeti hatstanulmnyok
ksztse s a visszacsatolsi mechanizmusok kiptse szintn fontos feladat.
A turizmus sajtossgai folytn kiemelkedo jelentosgu a regionlis szintu tervezs, ugyanis a
vonzerok rendszerint csak nagyobb trsgekben tallhatk meg olyan vltozatossgban s bosgben,
hogy az eros nemzetkzi versenyben sikerre szmthassunk. E trsgek gyakran eltrnek a kzigazgatsi
beosztstl (l. kiemelt dloterletek), ami szksgess teszi a rugalmassgot s indokolja sajtos
regionlis turisztikai szervezetek mukdst (pl. a kiemelt dlokrzetek Turisztikai Intzobizottsgai),
amelyek a tervezs mellett a trsgi marketingrol is gondoskodnak. Kvnatos, hogy a tervezst
megelozze a regionlis turizmuspolitikk kidolgozsa, amirol szintn a regionlis turisztikai szervezetek
41
Mhelytanulmnyok
kell, hogy gondoskodjanak. Vgl mindehhez jl felkszlt, nyelveket is beszlo szakemberekre van
szksg, ami elotrbe helyezi a szakmai kpzs s tovbbkpzs fontossgt.
Kiemelt fontossg a turizmus fejlesztse szempontjbl a tervek megvalstst lehetov tevo
sztnzok rendszernek kialaktsa. Ha ez hinyzik, akkor semmi biztostk nincs arra, hogy a tervek
megvalsuljanak. A sikeres nemzetkzi tapasztalatok a korszeru mdszerekkel kidolgozott terveknek s a
klnbzo szinteken kialaktott sztnzok kombinlt s koordinlt felhasznlsnak egyttes fontossgt
hzzk al. Nemzeti s regionlis szinten nyjtand sztnzok: az infrastruktra megteremtse, vissza
nem trtendo tmogatsok krnyezet- s muemlkvdelmi feladatokra, hitelkedvezmnyek s
tmogatsok a vonzerok vdelmre vagy kialaktsra, hitel-, ad-, import- s vmkedvezmnyek a
turisztikai ltestmnyek felptsre s mukdtetsre, tmogats a szakkpzshez, a piackutatshoz,
valamint a nemzeti s regionlis szintu marketing. Helyi szinten ezt legtbbszr a kedvezmnyes vagy
ingyenes telekbiztosts, a helyi adkbl nyjtand engedmnyek, valamint a non profit feladatok
elltsa egszti ki. Mindez alapjban vve a kzszektor feladata, amelyet az nlunk mg nem vagy csak
hinyosan tlt be.
A kialaktand modell fo elemei teht: az integrlt tervezs mdszervel kszlt tervek, a
megvalstst elosegto sztnzok s ms kzgazdasgi, illetve jogi szablyozk, valamint a
megvalstst felgyelo s a non profit marketing feladatokat ellt kzponti s regionlis turisztikai
szervezetek, valamint a vllalkozsok szmra stabil mukdsi felttelek kialaktsa. A megvalsts
fontos felttele mg, hogy az ltalnos - a turizmus kettos integrcijt eloirnyz - fejlesztsi tervek
alapjn a legfontosabb termkekre s ltestmnyekre konkrt beruhzsi projektek kerljenek
kidolgozsra, amelyek alapfelttelt jelentik annak, hogy a hazai s klfldi beruhzk rdeklodst a
turisztikai fejlesztsek irnt felkeltsk.
Stratgia az 1996-2000 kztti vekre

Az 1996-2000 kztti peridusra a kvetkez stratgiai elkpzelseket clszer kvetni: az
elkvetkezend vekben elsbbsget adva a nemzetkzi turizmus fejlesztsnek, kvessnk abban ketts
stratgit: defenzvet a tmegturizmust illeten, s offenzvet az exkluzv turizmus megteremtse
rdekben.
A nemzetkzi turizmus prioritst a krlmnyek rjk el - a gazdasgi vlsg s az
elszegnyeds egyrszt lecskkentik a belfldi keresletet, msrszt eltrbe lltjk az exportkpes
tevkenysgeket. Termszetesen a belfldi turizmus fejlesztsrt is minden lehett el kell kvetni (pl.
olcs formk npszerstse, kedvezmnyek nyjtsa stb.), de szmolni kell azzal, hogy amg szabadrendelkezs jvedelmek nem kpzdnek, addig a turisztikai szektor kzvetlen lehetsgei korltozottak
42
Mhelytanulmnyok
maradnak. Kzvetett hatsa lehet: ltalnos gazdasglnkt szerepvel a nemzetkzi turizmus

hatkonyan jrulhat hozz a belfldi lakossg helyzetnek javtshoz.
A tmegturizmust illeto defenzv stratgia azt jelenti, hogy a jelenlegi jellegtelen s alacsony
hatkonysg forgalom volumennek nvelst nem eroltetjk, inkbb a szolgltatsok sznestsvel s
sznvonaluk emelsvel, illetve az rtkestsi tevkenysg javtsval igyeksznk jobb gazdasgi
eredmnyeket elrni. Ezt alapvetoen a kis- s kzpmretu vllalkozsok vgezhetik el, ltestskhz s
normlis mukdskhz azonban kedvezo feltteleket (megfelelo infrastruktra, ad- s hitelpolitika,
sztnzok, biztonsg, az orszg hrverse, korszeru szakkpzs stb.) kell biztostani.
Az exkluzv turizmus megteremtst clz offenzv stratgia az ltalnos mukdsi felttelek
mellett a tudatos fejleszts feltteleit hivatott megteremteni. Ez magban foglalja a kvetkezoket:
nemzeti s regionlis turizmuspolitikk kialaktsa, ehhez a szksges kutatsi httr biztostsa
a turizmus integrlt tervezse
fejlesztsi
projektek
kidolgozsa,
amelyek
krnyezetvdelmi,
marketing
pnzgyi
kvetelmnyeknek egyarnt megfelelnek

a megvalsts felttelrendszernek biztostsa: az intzmnyrendszer,
a jogi- s
kzgazdasgi szablyozs kialaktsa, illetve korszerustse

a szakmai kpzs korszerustse.
A fenntarthat fejlodst elosegto tudatos fejleszts ezen alapfeltteleinek kialaktsa alapvetoen

llami feladat. Ezt a fejlett piacgazdasgokat is tmrto World Tourism Organization s az
Interparlamentris Uni 1989 vi kzs Hgai Nyilatkozata egyrtelmuen elismerte. A turizmus
fejlesztsben fontos s msra t nem ruhzhat feladatai vannak az llam regionlis s helyi szerveinek
(nkormnyzatok), a magnszektornak (vllalkozsok), a szakmai szervezeteknek s a lakossgnak is,
amelyeket az elozo fejezet trgyalt. Ha mindezeket sikerl megvalstani, akkor a turizmus egyik
versenykpes szektorunk s gazdasgunk fontos lnktoje lehet.
43
Mhelytanulmnyok
9.
sszefoglals
Az elemzs alapjn turizmusunk jelenlegi llapotban nem versenykpes - a nemzetkzi

sszehasonltsban is kiugr forgalom ellenre sem. Ez nem a piaci helyzeten s nem az adottsgainkon
mlik, hanem azon, hogy nem tudjuk azokat kihasznlni. Ebben fo felelossge az llamnak van, mert br
a turizmust egy hatalmas magnszektor mukdteti, az nem kpes csak a piaci mechanizmusokra
hagyatkozva megvalstani a fenntarthat fejlodst, amely felttelezi a termszeti s trsadalmi krnyezet
vdelmt s az ezt szolgl jogi s kzgazdasgi felttelrendszerek kialaktst is. Hossz tvon pedig
csak a fenntarthat fejlods hozhat optimlis gazdasgi eredmnyeket.
A tanulmny a nemzetkzi s a hazai tapasztalatokat felhasznlva a helyzetelemzs mellett azt
igyekezett feltrni, hogyan lehet adottsgainkat megfeleloen kihasznlni.
Erre a lehetosget nyjt, ha a turizmus helyzett s lehetosgeit sikerl megismertetni a politikai
dntshozkkal s az oket megvlaszt lakossggal s ha az llam kzponti s helyi szerveit, valamint a
turisztikai vllalkozsokat sikerl rvenni felelossgk vllalsra s teljestsre. Az elso felttelt
teljestheti a tudomny, a msodikhoz mr szvetsgesek s kutatson-publiklson tli mdszerek is
szksgesek.
Az elobbi szernyebb cllal berve, a tanulmny adottsgaink s lehetosgeink kihasznlshoz a
turizmus tudatos fejlesztsnek modelljt vzolta fel. Ezt megvalstva elrhetjk, hogy a vilggazdasg
egyik vezeto szektora nlunk is prosperljon s a GDP, valamint a munkaalkalmak egy tizednek
ltrehozsval hozzjruljon a gazdasg rgta vrt lnktshez... s egy nemzetkzileg is versenykpes
gazat megteremtshez.
44
Mhelytanulmnyok
10. Mellkletek
A vilgturizmus fejlodse - WTO statisztikk
1 sz. mellklet: A nemzetkzi turizmus fejlodse: rkezsek s bevtelek 1950-1990

1
2
3
4
TOURIST
ANNUAL
TOURISM
YEARS
ARRIVALS
%
RECEIPTS*
(Thousands)
CHANGE
(Million US$)
25 282
2 100
1950
69 296
174,09
6 867
1960
159 690
130,45
17 900
1970
214 357
34,23
40 702
1975
284 841
78,37
102 372
1980
288 848
1,41
104 309
1981
286 780
-0,72
98 634
1982
284 173
-0,91
98 395
1983
312 434
9,94
109 832
1984
321 240
3,12
116 158
1985
330 918
3,01
140 000
1986
356 839
7,83
171 314
1987
382 062
7,07
197 661
1988
415 661
8,79
211 361
1989
457 875
11,02
263 166
1990
456 502
-0,3
260 535
1991
481 672
5,5
296 375
1992
500
000**
3,8
324
080**
1993
546 269**
9,2
346 703**
1994
567 033**
3,8
371 682**
1995
* Excluding international fare receipts. A nemzetkzi kzlekedsi kltsgek nlkl.
** Preliminary data. Elozetes adat
1. v
2. Ezer turistarkezs
3. ves vltozs (%)
4. Bevtelek (milli US$)
5. ves vltozs (%)
Forrs:
World Tourism Organization (WTO)
45
5
ANNUAL
%
CHANGE
227,00
160,67
127,39
151,52
1,89
-5,44
-0,24
11,62
5,76
20,53
22,37
15,38
6,93
24,51
1,00
13,80
9,35
6,9
7,2
Mhelytanulmnyok
2. sz. mellklet: A nemzetkzi turizmus elorejelzse s a rgik rszesedse

1.
2.
Forecasts
Share of World Total
1995
2000
1995
2000
WORLD
515
637
100.0
100.0
a. Arrivals (mn)
343
527
100.0
100.0
b. Receipts ($bn)
AFRICA
23
32
4.4
5.0
a. Arrivals (mn)
10
14
2.9
2.7
b. Receipts ($bn)
AMERICAS
103
128
20.1
20.1
a. Arrivals (mn)
95
146
26.9
27.8
b. Receipts ($bn)
EUROPE
294
338
57.2
53.0
a. Arrivals (mn)
152
206
43.0
39.0
b. Receipts ($bn)
ASIA/OCEANIA
95
140
18.4
21.9
a. Arrivals (mn)
86
161
24.4
30.5
b. Receipts ($bn)
1. Elorejelzs
2. Rszeseds
a. rkezsek (milli)
b. Bevtelek (Mrd US$)
Forrs: World Tourism Organization (WTO)
Megjegyzs: a WTO 1996-ban fellvizsglta a fenti prognzist. Az j elrejelzs fbb adatai a kvetkezk:
1995
2000
2010
567,4
702
1.018
Nemzetkzi turistarkezsek (milli)
372,6
621
1.500
Nemzetkzi turisztikai bevtelek (Mrd $)
3. sz. mellklet: Nemzetkzi turizmus Eurpban (Ezer rkezs, milli US$ bevtel s %) 1990-1995
(TNYSZMOK)
RKEZSEK
BEVTELEK
1990
1995
1990
1995
275500
337240
136300
189820
Total sszesen
64.18
59.5
54.67
51.1
Share of World (%) Rszeseds a
vilgforgalombl (%)
46
Mhelytanulmnyok
4. sz. mellklet: A legtbb nemzetkzi turistt fogad orszgok (1990 - 1995)

Rank
Country
Tourists (million)
% change
Rangsor
Orszg
Turista(milli)
compared to 1994
1995
Vltozs 1994-hez
1990
1995
60.6
-1.19
1.
France
45.1
4.38
3.
Spain
44.7
-1.7
2.
USA
29.2
6.2
4.
Italy
23.4
10.91
12.
China
22.7
7.92
7.
United Kingdom
20.7
-3.4
5.
Hungary
19.9
16.11
8.
Mexico
19.2
2.26
27.
Poland
17.7
-0.8
6.
Austria
16.8
5.53
10.
Canada
16.6
-2.35
16.
Czech Republic
14.5
0.28
9.
Germany
11.8
-2.99
11.
Switzerland
11.1
3.57
13.
Greece
9.6
2.86
19.
Hong Kong
9.5
4.17
14.
Portugal
7.9
10.27
15.
Malaysia
6.6
5.22
22.
Singapore
6.5
5.94
21.
Thailand
415.7
3.07
First 1-20 countries
567.0
3.8
World total
Source/Forrs: World Tourism Organization (WTO)
47
% Share
Rszeseds (%)
1995
10.68
7.96
7.89
5.15
4.12
4.00
3.90
3.50
3.39
3.13
2.97
2.93
2.56
2.09
1.96
1.69
1.68
1.40
1.16
1.15
73.31
100.00
Mhelytanulmnyok
5. sz. mellklet: A legnagyobb nemzetkzi turisztikai bevteleket ELRO orszgok (1990 - 1995)
Rank
Country
Income billion US$
% change
% Share
Rangsor
Orszg
Bevtel Mrd US$
compared to 1994
Rszeseds %
1995
Vltozs 1994-hez
1995
kpest
1990
1995
58.4
-3.4
15.70
1.
USA
27.3
6.61
7.35
2.
France
27.1
13.14
7.28
3.
Italy
25.1
14.7
6.74
4.
Spain
17.5
15.1
4.70
5.
United Kingdom
12.5
-5.02
3.36
6.
Austria
11.9
7.49
3.21
7.
Germany
9.1
9.11
2.44
11.
Hong Kong
8.2
12.66
2.22
25.
China
7.5
6.83
2.03
12.
Singapore
7.3
1.22
1.95
8.
Switzerland
7.0
11.71
1.90
9.
Canada
7.0
13.82
1.88
64.
Poland
6.9
14.45
1.85
14.
Australia
6.6
14.84
1.78
13.
Thailand
6.1
-3.93
1.63
10.
Mexico
6.1
7.8
1.63
16.
Holland
6.0
48.77
1.52
18.
Republic of Korea
5.3
11.01
1.43
26.
Indonesia
5.2
1.31
1.41
15.
Belgium
267.7
6.5
72.03
First 1-20 countries
1.7*
20.0
0.46
Hungary
371.7
7.2
100.00
World total
*Centrally registred income (Total income, according to our estimates is 4 billion US$)
Hivatalos bevtelek (a teljes bevtelek sszege becslsek szerint 4 Mrd $)
Source/Forrs: World Tourism Organization (WTO)
48
Mhelytanulmnyok
6. sz. mellklet: Eurpa - A legnagyobb bevteleket elro orszgok 1980-1990

1
Rank 1990
2
Country
1990
20187
19738
18593
14171
13260
10603
7179
3693
3575
3400
3
Tourist
receipts
1980
8235
8213
6968
6442
6893
6566
3149
1668
1810
1147
1
2
3
6
4
5
7
10
8
12
4
Average
Annual
Growth
Rate
1980/90
10,1
7,2
10,3
8,2
6,8
4,9
8,6
8,3
7,0
11,5
1990
15,88
12,09
13,64
10,40
9,73
7,78
5,27
2,71
2,62
2,49
1980
13,36
13,32
11,30
10,45
11,18
10,65
5,11
2,71
2,94
1,86
1990
7,93
7,75
7,30
5,68
5,32
4,25
2,88
1,48
1,43
1,36
1980
8,04
8,02
6,80
6,29
6,73
6,41
3,08
1,63
1,77
1,12
19
14
13
11
9
16
15
20
17
18
27,5
11,6
9,5
6,9
4,0
6,4
3,9
20,0
5,7
8,8
1,45
2,12
2,04
1,90
1,89
1,03
0,97
0,92
0,87
0,81
0,53
1,56
1,81
2,17
2,81
1,22
1,46
0,33
1,10
0,77
1,34
1,16
1,11
1,04
1,03
1,56
0,53
0,50
0,47
0,44
0,32
0,94
1,09
1,31
1,69
0,73
0,88
0,20
0,66
0,46
Rank
1980
1 FRANCE
2 ITALY
3 SPAIN
4 AUSTRIA
5 UK
6 GERMANY
7 SWITZERL.
8 NETHERL.
9 BELGIUM
10
PORTUGAL
3346
327
11 TURKEY
2887
962
12 SWEDEN
2774
1115
13 YUGOSL.
2595
1337
14 DENMARK
2575
1734
15 GREECE
1402
751
16 NORWAY
1320
903
17 ISRAEL
1258
203
18 CYPRUS
1179
677
19 FINLAND
1100
472
20 IRELAND
1. 1990-es rangsor
2. Orszg
3. Turisztikai bevtelek
4. 1980-as rangsor
5. vi tlagos fejlodsi tem, 1980/1990
6. Rszeseds az eurpai bevtelekbol
7. Rszeseds a vilgbevtelekbol
49
5
% Share of
Arrivals in
Europe
(Milli US$ s %)
7
% Share of Arrivals
Worldwide
Mhelytanulmnyok
7. sz. mellklet: Eurpa - A legnagyobb turisztikai kiadsokat produkl orszgok 1980-1990

(Milli US$ kiads s %)
1
2
3
4
5
6
7
Rank Country
Tourist
Rank
Average
% Share of
% Share of
1990
expenditures
1980
Annual Arrivals in Europe
Arrivals
Growth
Worldwide
Rate
1990
1980
1980/90
1990
1980
1990
1980
30136
20599
1
3,9
23,93
35,22
12,98
20,78
1 GERMANY
19779
6893
2
11,1
15,70
11,78
8,52
6,95
2 UK
13476
6027
3
8,4
10,70
10,30
5,80
6,08
3 FRANCE
10818
1907
9
19,0
8,59
3,26
4,66
1,92
4 ITALY
4664
4
4,7
5,85
7,97
3,17
4,70
5 NETHERLANDS 7363
6258
2847
6
8,2
4,97
4,87
2,69
2,87
6 AUSTRIA
6102
2235
8
10,6
4,84
3,82
2,63
2,25
7 SWEDEN
6039
2357
7
9,9
4,79
4,03
2,60
2,38
8 SWITZERLAND
5664
3272
5
5,6
4,50
5,59
2,44
3,30
9 BELGIUM
4254
1229 12
13,2
3,38
2,10
1,83
1,24
10 SPAIN
3768
1560 10
9,2
2,99
2,67
1,62
1,57
11 DENMARK
3152
1310 11
9,2
2,50
2,24
1,36
1,32
12 NORWAY
2677
544 13
17,3
2,13
0,93
1,15
0,55
13 FINLAND
1390
533 14
10,1
1,10
0,91
0,60
0,54
14 ISRAEL
1088
190 15
19,1
0,86
0,32
0,47
0,19
15 GREECE
Note:
38671
10385
14,0
16,02
10,47
USA
8390
3122
10,4
3,48
3,15
CANADA
24928
4593
18,4
10,33
4,63
JAPAN
4120
1749
9,2
1,71
1,76
AUSTRALIA
1032
534
6,8
0,44
0,54
NEW ZEALAND
1. 1990-es rangsor
2. Orszg
3. Turisztikai kiadsok
4. 1980-as rangsor
5. vi tlagos fejlodsi tem 1980/1990
6. Rszeseds az eurpai kiadsokbl (%)
7. Rszeseds a vilg sszes turistakltsbol (%)
8. sz. mellklet: Eurpa - Elozetes regionlis eredmnyek (1995)
TOURIST
% CHANGE
ARRIVALS
(Thousands)
1994
1995
95/94 94/93
337,240
2.3
5.1
TOTAL EUROPE 329,819
75,598
1.7
7.3
CENTRAL/EAST 74,313
31,443
33,317
6.0
8.3
NORTHERN
95,693
100,293
4.8
8.1
SOUTHERN
118,428
117,285
-1.0
0.7
WESTERN
10,747
8.1
5.8
EAST MEDITER. 9,942
Source: World Tourism Organization (WTO)
50
TOURISM
RECEIPTS
(US$ Million)
1994
1995
174,811 189,820
14,392
16,243
26,671
29,522
56,926
64,044
68,535
70,586
8,287
9,425
% CHANGE
95/94
8.6
12.9
10.7
12.5
3.0
13.7
94/93
11.0
18.1
8.6
14.6
7.8
11.0
Mhelytanulmnyok
A magyar turizmus statisztikai mutati

9. sz. mellklet: Magyarorszg nemzetkzi turizmusa
v
Magyarorszgra
rkezo klfldiek
sszes ltogat
Turistk szma
szma
(ezer)
(ezer)
3 026
1966
4 336
1967
4 307
1968
6 069
1969
6 320
1970
6 105
1971
6 386
1972
7 241
1973
8 290
1974
9 404
1975
9 910
1976
12 450
1977
16 960
1978
15 123
1979
13 996
1980
14 841
1981
9 832
1982
10 463
1983
13 429
1984
15 126
1985
16 646
1986
18 953
1987
17 965
1988
24 919
1989
37 632
1990
33 265
1991
33 491
1992
40 599
1993
39 836
1994
39 240
1995
Forrs: Idegenforgalmi vknyv, KSH, 1971-1995.
2 380
3 004
2 812
4 004
4 040
4 170
3 617
3 811
4 655
4 995
5 551
7 194
9 950
9 847
9 413
10 450
6 473
6 764
8 731
9 724
10 613
11 826
10 563
14 490
20 510
21 860
20 188
22 804
21 425
20 690
51
Turistk tlagos
tartzkodsi ideje
(jszaka)
6,2
5,6
5,4
5,0
5,1
5,5
5,4
6,4
5,6
5,7
6,7
6,0
6,1
6,7
7,2
7,1
7,6
7,2
7,2
7,2
6,6
6,7
6,3
5,6
4,9
5,0
5,2
6,3
6,5
6,4
Klfldre utaz
magyarok
(ezer)
Departures
953
995
929
997
1 007
1 083
1 366
2 109
3 270
3 477
3 942
4 685
5 431
5 052
5 164
5 547
3 893
4 754
5 380
5 533
6 278
7 197
10 797
14 476
13 596
14 317
12 803
12 115
14 374
13 083
Mhelytanulmnyok
10. sz. mellklet: A nemzetkzi turizmussal kapcsolatos bevtelek s kiadsok Magyarorszgon (Ft-ban)
(milli Ft/milli Ft)
v
Bevtelek
Kiadsok
Egyenleg
1 486
567
919
1966
2 191
860
1 331
1970
4 873
3 393
1 480
1975
10 164
4 078
6 086
1980
24 581
9 784
14 797
1985
27 019
10 250
16 769
1986
36 989
11 791
25 198
1987
38 977
33 388
5 589
1988
47 622
59 326
1989
11 704
63 203
37 929
25 275
1990
78 030
37 747
40 283
1991
98 456
52 573
45 883
1992
110 312
68 961
41 351
1993
151 430
98 696
52 734
1994
219 795
131 941
87 854
1995
11. sz. mellklet: Nemzetkzi turizmussal kapcsolatos bevtelek s kiadsok Magyarorszgon (Rbl-USD)
v
Bevtelek
Kiadsok
Egyenleg
milli
milli
milli
milli
milli
milli
213,2
160,3
72,5
88,2
140,7
72,1
1980
383,1
271,4
122,1
125,6
261,0
145,8
1985
387,6
344,3
117,4
149,5
270,2
194,8
1986
441,0
511,0
146,5
158,2
294,5
352,8
1987
386,0
531,5
162,0
549,6
224,0
- 18,1
1988
519,5
541,7
116,7
947,1
402,8
405,4
1989
366,0
824,0
248,4
476,5
117,6
347,5
1990
1 002,3
442,8
559,5
1991
1 231,4
639,6
591,8
1992
1
181,0
741,0
440,0
1993
1 428,0
925,0
503,0
1994
1 700,0
1 056,0
644,0
1995
52
Mhelytanulmnyok
12. sz. mellklet: A Magyarorszgra ltogat klfldiek szma orszgok szerint

(ezer fo)
Megnevezs
sszes ltgat
1985
1995
15 126
39 240
sszesen
Ebbol:
2 024
5 438
Ausztria
19
134
Belgium
462
482
Bulgria
5 449
4 138
Csehorszg s Szlovkia
45
151
Egyeslt Kirlysg
42
227
Franciaorszg
65
289
Hollandia
5 573
Horvtorszg
5 115
Jugoszlv Szv.K.
1 892
582
Lengyelorszg
2 213
3 949
Nmetorszg
89
457
Olaszorszg
1 431
Oroszorszg
624
4 360
Romnia
51
155
Svjc
45
126
Svdorszg
1 669
Szlovnia
3 450
Ukrajna
117
262
USA
Turista: az a ltogat, aki legalbb 24 rt tlt a megltogatott orszgban.
Forrs: KSH - Nemzetkzi idegenforgalom 1995
53
Ebbol: turistk*
1985
1995
9 724
20 690
569
19
256
3 563
37
38
55
1 368
1 868
76
438
48
42
105
2 196
118
276
1 644
136
185
252
644
1 934
418
3 413
343
1 337
3 298
130
109
420
2 673
235
Mhelytanulmnyok
13. sz. mellklet: Nemzetkzi turizmus a kzlekeds mdja szerint

(ezer)
v
Kzton
Replon
Hajn s egyb
Vonaton
mdon
Magyarorszgra rkezo klfldiek
1 387
104
30
1 505
1966
3 167
232
34
2 887
1970
6 718
402
52
2 232
1975
10 059
443
62
3 432
1980
11 529
501
52
3 044
1985
30 696
597
103
6 236
1990
28 958
569
64
3 674
1991
29
696
683
55
3 056
1992
36 280
871
62
3386
1993
36 208
904
70
2 654
1994
35 736
892
70
2 542
1995
Klfldre utaz magyarok
251
56
646
1966
286
134
14
573
1970
2 311
262
12
892
1975
3 918
353
11
882
1980
4 462
435
10
626
1985
12 148
335
11
1 101
1990
13 218
392
3
704
1991
11 775
525
9
494
1992
10 995
617
7
496
1993
13 249
699
13
414
1994
11
923
755
5
400
1995
Forrs: Idegenforgalmi vknyv, KSH, 19711995.
54
sszesen
3 026
6 320
9 404
13 996
15 126
37 632
33 265
33 490
40 599
39 836
39 240
953
1 007
3 477
5 164
5 533
13 596
14 317
12 803
12 115
14 374
13 083
Mhelytanulmnyok
14. sz. mellklet: Kereskedelmi szllshelyek kapacitsa Magyarorszgon

(gy frhelyek)
v
1966
1967
1968
1969
1970
1971
1972
1973
1974
1975
1976
1977
1978
1979
1980
1981
1982
1983
1984
1985
1986
1987
1988
1989
1990
1991
1992
1993
1994
1995
Szlloda
1616
1616
2243
2225
2223
2224
2220
2218
2218
2217
2220
2220
2250
2852
2642
3325
1987
1743
3973
3995
5139
5920
6316
7256
7394
7653
9380
10238
10272
10121
9222
9317
8982
10502
11082
11604
11520
11719
13835
14065
14914
16497
16593
18004
20266
31698
33868
32535
sszesen
7044
7724
8494
9131
9364
10113
9217
10419
10529
10523
11183
12567
14855
18071
23100
25639
9949
8405
8267
7774
8368
7500
9314
8734
9182
9614
9510
8720
10190
12683
16773
14824
16413
16934
19777
21834
23688
25027
24126
24455
25023
25140
24773
26251
27645
28279
29578
29990
34059
34729
36614
37476
40902
42692
44237
46504
48886
51749
57833
75425
85605
85640
Panzi
12285
10791
12107
11031
12565
13886
10684
11638
12028
12078
11215
11459
16712
22246
28646
30959
Turista
szlls
Nyaralhz
6807
7165
5733
5399
5028
4865
6349
6774
6556
5802
5929
6131
6039
5726
8688
9832
9799
9252
8853
7582
9015
10617
9348
9045
7459
7395
9906
10991
12036
11976
5039
6123
6013
6619
8023
8751
9376
9863
11803
11928
11876
12790
9571
9837
9690
10067
9964
10251
10360
10280
10481
11333
10965
10378
10866
12467
15333
15929
Kemping
Fizetovendglts
46679
28183
45650
28175
39453
31153
37931
40017
33738
43928
35004
48209
33612
56207
33838
58220
32063
64887
34908
68924
36401
79805
37888
89801
37115 104487
46135 120671
58931 111047
63889
77164
67667
84741
73144 124481
76500 121338
78549 114652
79621 119281
85137 122277
87862 121858
93710 112696
97631 100630
93059
93417
98771 78086
98026 60890
105771 41229
104665 38858
Mindsszesen
51403
52274
61702
73373
78657
84720
94705
98200
105842
109729
122310
134111
150047
167466
171169
137614
150376
189560
189334
183847
190242
197504
197952
191656
179155
174398
173403
280045
288620
288027

(1) Frohelyek szma
(2) Utazsi irodkon keresztl kiadva
(3) Kempingfrohelyek nlkl s az 1980-ig kln kategrit jelento kisegto szllshelyeket nem tartalmazva
55
Mhelytanulmnyok
15. sz. mellklet: Kereskedelmi szllshelyek klfldi s belfldi vendgforgalma szllstpusonknt

(ezer)
v
Klfldi
Vendgek szma
Belfldi
Vendgjszakk szma
Klfldi
Belfldi
sszesen
sszesen
Szllodban
552
1 029
1 581
1 578
1966
933
1 209
2 142
2 447
1970
1 254
1 122
2 376
3 235
1975
1 397
990
2 387
3 651
1980
2 008
910
2 918
5 343
1985
2 452
752
3 204
6 373
1990
2 100
1 151
3 251
6 264
1995
Egyb kereskedelmi szllshelyen
552
891
1 443
1 616
1966
580
1 273
1 853
2 033
1970
889
1 765
2 654
4 177
1975
1 051
1 846
2 897
6 025
1980
1 543
1 707
3 250
9 856
1985
1 241
1 209
2 450
7 245
1990
651
926
1
577
3 429
1995
Egytt
1 104
1 920
3 024
3 194
1966
1 513
2 482
3 995
4 480
1970
2 143
2 887
5 030
7 412
1975
2 448
2 836
5 284
9 676
1980
3 552
2 616
6 168
15 199
1985
3 693
1 961
5 654
13 618
1990
2 751
2 077
4 828
9 693
1995
56
2 015
2 549
2 178
1 933
1 623
1 376
2 814
3 593
4 996
5 413
5 584
6 966
7 749
9 078
3 922
6 566
10 199
11 526
11 411
7 393
3 052
5 538
8 599
14 376
17 551
21 267
14 638
6 481
5 937
9 115
12 377
13 459
13 034
8 769
5 866
9 131
13 595
19 789
23 135
28 233
22 387
15 559
Mhelytanulmnyok
16. sz. mellklet: A turizmusban dolgozk ltszma Magyarorszgon (1990) - Becsls

Munkaterlet
Ltszm
I. Kzvetlen
9.000
- irnyt, vllalkoz
33.000
- kereskedelmi szllshely
ebbol
15.000
- vendglts
8.000
- utazsszervezs
50.000
sszesen
II. Kzvetett
25.000
- szocilturizmus
60.000
- kiskereskedelmi
ebbol
35.000
- vendglts
120.000
- fizeto-vendglts
205.000
sszesen
III. sszesen
9.000
- irnyt, vllalkoz
178.000
- szllshely
8.000
- utazsszervezs
60.000
- kiskereskedelem
255.000
sszesen
Forrs: Makay Istvnn dr. A turizmusban foglalkoztatottak szma, kpzsi ignye (rsztanulmny a
Vilgkillts Turizmus koncepcijhoz, Budapest, 1991.
57
Mhelytanulmnyok
17. sz. mellklet: A fo turisztikai termkek jellemzoi, helysznei s a potencilis piacok

TERMK
JELLEMZOK
HELYSZINEK
PIACI SZEGMENS
rvid szllodai
Budapest, nagyvrosok
felfedezok (B, K)
1. Krutazs
tartzkods, vrosnzs
egy napos utazs, vsrls hatrmenti vrosok,
(1)
2. Bevsrl turizmus
Budapest
hosszabb tartzkods
kt szomszdos orszgot
(K)
3. Tranzit utazs
nlkli utazs rvid
sszekto kzti s vasti
megllkkal,
fovonalak mentn
vendgltipari s
kereskedelmi
szolgltatsok
jszakzs nlkli utazs, hatrmenti teleplsek
(1)
4. Kirnduls
rendszerint bevsrlsi s
rokonltogatsi clbl
szlls rokonoknl,
az orszg egsz terletn
emigrci s a belfldi
5. Rokonltogats
vltozatos programok
migrci tagjai (B, K)
szlloda, presztizs
Budapest, gazdasgi
gazdasgi partnerek (K)
6. zleti utak
szolgltatsok
kzpontok
magas kategrij
Budapest, nagyvrosok
gazdasgi, kulturlis s
7. Kongresszus
szlloda, tancskozterem,
politikai partnerek (B, K)
trsadalmi programok
ignyes szllshely s
Budapest, nagyvrosok,
gazdasgi, kulturlis s
8. Incentv utazs
vltozatos programok
kurizumot knl
politikai partnerek (B, K)
kirndulhelyek
3-,4- s 5 csillagos
gygyfrdohelyek.
biztostott s egyni
9. Gygyturizmus
gygyszllk kiegszto
betegek (B, K szolgltatsokkal,
Skandinvia, Ausztria,
animci
Nmeto., Hollandia)
fitness kzpontok
termlforrssal rendelkezo j kondci fenntartsra
10. Termlturizmus
termlfrdokkel s sok
teleplsek
trekvo
sportlehetosggel,
kzposztlybeliek (B*, K
animci
- 2, 3*)
vzparti dlofalu, szp
Balaton, folyk s belso
kisgyermekes csaldok
11. Csaldi dls
termszeti krnyezet,
tavak krnyke
(B*, K- szomszdos s
gyermek medence,
szak-eurpai orszgok)
jtszterek s -termk,
animci
dlokzpontok lland
Znka, Ezstpart,
iskolai tanulk (B, K - 1,
12. Gyermek-dls
pletekkel s/vagy
megmaradt gyermek2)
stortborok, sport- s
dlok
kulturlis programok
felgyelettel, animci
csoportos, olcsbb szlls az orszg egsz terletn
15-25 ves korosztly (B,
13. Ifjsgi turizmus
s vltozatos programok,
K - 1, 2, 3, 4)
animci
Budapest, dlohelyek,
nyugdjas klubok,
14. 3. Korosztly trk szllodai szintu szlls,
kulturlis animci
nagyvrosok
egyetemek,
szakszervezetek (B, K-1,
2, 3)
p termszet, turistautak
erdos s hegyes vidkeink, termszetbart trsasgok,
15. Termszet-jrs
s -szllsok
termszeti ritkasgok,
zldek, iskolk (B, K - 1*,
termszetvdelmi terletek 2*)
kerkprt s kapcsold az orszg egsz terletn
(B, K - 1*, 2*)
16. Kerkpr trk
szolgltatsok
58
17. Kempingezs
18. Vizisportok
19. Horgszs
20. Lovagls
21. Vadszat
22. Kulturlis turizmus
23. Bortrk
24. Falusi turizmus

25. Vallsi turizmus
Mhelytanulmnyok
szp termszeti krnyezet,

nemzetkzi normk
szerinti infrastruktra s
felszereltsg, animci
a jelenlegi campingek
(feljts utn), jak
brhol, attrakcik mellett
(tavak, folyk,
termlfrdok, stb.)
jl felszerelt kiktok s
Balaton, tbbi tavaink,
strandok, dlofalu s ms folyink
szllshely, animci
j halllomny s stgek, Balaton, tbbi tavaink,
nemzetkzi szablyok,
folyink
horgszfalvak s
vltozatos szllshelyek,
szervezett haltvtel
j lllomny, fedett
lovardk, versenyplyk,
tratvonalak odaillo
szllshelyekkel s
szolgltatsokkal
j vadllomny,
a meglvo vadszati
vadszhzak, kisrok,
terleteken
trfea-brlat, kiegszto
szolgltatsok
fesztivlok, trtnelmi
jtkok, falu-napok,
muemlk trk, folklr
trk,
eredet-vdett borok,
fogadsra felkszlt
pinck, vegyes szlls,
animci
egyttls felkszlt falusi
csaldokkal
vallsi kzpontok s
emlkhelyek, egyhzi
szolgltatsok
krutazs vltozatos
26. Magyarorszgi
vonzerok krl
Mozaik
(B) = belfldi turistk
(K) = klfldi turistk, ezen bell
(1) = szomszdos orszgok
(2) = Nyugat-Eurpa
(3) = szak-Amerika
(4) = Japn
* = hosszabb tvon
trtnelmi borvidkek
falvaink
egyhzi kzpontok s
valamennyi telepls ahol
a fogadsra felkszl az
egyhz
59
camping klubok tagjai s

egyni kempingezok (B,
K - 1, 2)
vitorls klubok, egyni
vitorlzk s szrfzok
(B, K -1, 2)
horgsz klubok, egyni
horgszok (B, K - 1,
Nmeto.)
lovas klubok, hobbi
lovasok (B, K - 2)
vadsz egyesletek,
egyni vadszok (B, K 2)
zenebartok, muvszeti
iskolk, kulturlis
egyesletek, klubok,
emigrci (B, K - 1, 2, 3,
4)
borrendek, ms
borkedvelok (B, K - foleg
Ausztria, Nmeto., 2*)
vrosi lakossg (B, K Ausztria, Nmeto., 1)
klnbzo egyhzak tagjai
s hvei (B*, K*)
krutazk, Felfedezok
(B*, K*)
Mhelytanulmnyok
11. Felhasznlt irodalom

World Tourism Organization: Tourism Trends Worldwide, WTO, Madrid, 1996
World Travel & Tourism Council: Travel & Tourisms Economic Perspective, Brussels 1995
World Tourism Organization: Manila Declaration on World Tourism, WTO, Madrid, 1980
World Tourism Organization: The Hague Declaration on Tourism, WTO, Madrid, 1989
Lengyel Mrton: A turizmus lland s j tnyezoi, valamint motivcii, doktori rtekezs, Budapest,
1986
Lengyel Mrton: A turizmus ltalnos elmlete, Viva, Budapest, 1992
Lengyel Mrton: A Balaton turizmusnak fejlesztsi koncepcija, KIT, Budapest, 1995
Commission of the European Communities: The role of the Union in the field of tourism, Commission
Green Paper, Brussels, 04.04.1995, COM (95) 97 final
Miniszterelnki konferencia s parlamenti nylt nap a turizmusrl, Turizmus Kft, Budapest, 1996
European Commission: Tourism in Europe, Eurostat - DG XXIII, Brussels, 1995
World Travel & Tourism Council: European Union Travel & Tourism, Brussels, 1995.
WTO-OMT: Global Tourism Forecasts to the year 2000 and beyond, Madrid, 1995.
OMT-WTO: Tendances des marchs touristiques - Europe, Madrid, 1993
Lengyel Mrton: tude comparative de lgislation touristique, OMT, Madrid, 1993
Lengyel Mrton s munkacsoportja: Tourism of Central and Eastern Europe - Past, Present and Prospects,
BKE Turizmus Kutatcsoport, Budapest, 1992
Lengyel Mrton: A turizmuspolitika kialaktsa s megvalstsa, MATUR, Budapest, 1994
Lengyel Mrton: Turizmus c. fejezet, Integrcis Stratgiai Munkacsoport - Infrastruktra s
Szolgltatsok, kzirat, Budapest, 1996
Kzponti Statisztikai Hivatal: Statisztikai s Idegenforgalmi vknyvek 1970-1995
60
Mhelytanulmnyok
A program kiemelt tmogati:
Center for International Private Enterprise, Washington, US

llami Privatizcis s Vagyonkezelo Rt.
Orszgos Muszaki Fejlesztsi Bizottsg
Orszgos Tudomnyos Kutatsi Alap
Tovbbi tmogatk:
Magyar Menedzsment Intzet s tagvllalatai:

MOL Rt., Dunaferr Rt., Antenna Hungria Rt.
Ipari s Kereskedelmi Minisztrium
Fldmuvelsgyi Minisztrium
Pnzgyminisztrium
Friedrich Naumann Alaptvny
61

MT 16 Lengyel

Hochgeladen von

Dokumentinformationen

Copyright

Verfügbare Formate

Dieses Dokument teilen

Dokument teilen oder einbetten

Freigabeoptionen

Stufen Sie dieses Dokument als nützlich ein?

Sind diese Inhalte unangemessen?

Copyright:

Verfügbare Formate

MT 16 Lengyel

Hochgeladen von

Copyright:

Verfügbare Formate

MUHELYTANULMNYOK

DR. LENGYEL MRTON

BUDAPESTI KZGAZDASGTUDOMNYI EGYETEM

Versenyben a vilggal - kutatsi program

A Versenyben a vilggal - A magyar gazdasg versenykpessgnek mikrogazdasgi tnyezoi c.

Versenyben a vilggal - kutatsi program

Versenyben a vilggal - kutatsi program

Versenyben a vilggal - kutatsi program

A tanulmny clja, hogy a magyar turizmus versenykpessgt elemezze. Ez megtrtnhet

A turizmus meghatrozsa s a szektor krlhatrolsa

A turizmus az elmlt fl vszzadban vlt tmegjelensgg a fldn. Jelenleg a vilggazdasg

Versenyben a vilggal - kutatsi program

Versenyben a vilggal - kutatsi program

A turizmus nvekedsi teme meghaladja a vilggazdasgt az sszforgalmi rtk, a hozzadott rtk,

A WTO ltal megszervezett 1980. vi Vilgkonferencia fogadta el a Manilai Nyilatkozatot,

Turizmus3 alatt egyrszt az ember lland letviteln s munkarendjn (laksn s munkahelyn)

Versenyben a vilggal - kutatsi program

vltozatossgignye motivl (Lengyel 1986).

A turizmus rendszere s krnyezete

A turizmus mint rendszer azon egymssal klcsnhatssal ll sszetevok egyttese, amelyek

Versenyben a vilggal - kutatsi program

1. sz. bra: A turizmus helyzete s krnyezete

Az elemzs msodik szakasza a rendszer alkotelemeinek s azok mukdsnek a feltrst

Versenyben a vilggal - kutatsi program

zppontjban ll - piac fo sszetevoi is. A kereslet (a kldoterlet a potencilis turistkkal) s a knlat (a

A turizmus formi vltozatosak s tbbflekppen csoportosthatk:

A turizmust a statisztika alapvetoen hrom formban - a hatr, a szllshely s a pnzgyi

Versenyben a vilggal - kutatsi program

A turizmus gazdasgi szerepe

A turizmus gazdasgi szerepe egyrszt a turistk pnzkltsnek, msrszt a turisztikai knlat

Versenyben a vilggal - kutatsi program

A nemzetkzi turizmusbl szrmaz hivatalos bevtelek sszege a nemzetkzi kzlekedsi kltsgek

A turizmus az ruexportnl mintegy 20%-kal olcsbban termeli ki a devizt, emellett a turizmus

Versenyben a vilggal - kutatsi program

A turizmusban kzvetlenl s ahhoz kzvetve kapcsoldva dolgozk szma jelenleg megkzelti a

2. sz. tbla: A turizmus pozitv s negatv gazdasgi hatsai

2.5.1. A turizmus szerepe a vidk fejlesztsben

Versenyben a vilggal - kutatsi program

a turizmus tbb formja kapcsoldik a mezogazdasghoz (pl. a lovagls, a vadszat, a horgszs, a

E lehetosgek kihasznlsa klnsen fontos lenne az Alfld gazdasgnak fejlesztse s

A turizmus egyb hatsai

A gazdasgiak mellett a turizmus fejlodse jelentos hatsokat gyakorol a fogadterleteken a

Versenyben a vilggal - kutatsi program

folyamatos ellenorzst s visszacsatolst stb. Mindez alapvetoen a kzszektor feladata, hiszen a

rendszervltozst kvetoen a turizmus gyakorlatilag teljesen spontn mdon alakult s ha ez

A turisztikai termk s jellemzoi

A turisztikai knlat fejlesztsnek kzponti kategrija a turisztikai termkek kialaktsa.

Versenyben a vilggal - kutatsi program

Miutn a hazai kereslet a lakossg elszegnyedse folytn korltozott, a szoksosnl nagyobb

Projekteket elsosorban ezekre a termkekre lenne szksges mielobb kidolgozni, mert

Versenyben a vilggal - kutatsi program

A turizmus hazai trtnete s jelenlegi jellemzoi

A hazai turizmus jelenlegi llapota sok tekintetben a rendszervltozs elotti idoszak

Versenyben a vilggal - kutatsi program

lodafejlesztsi hitelkonstrukci (amelynek eredmnyeknt Budapest szllodakapacitsa eloszr haladta

A rendszervltozst kvetoen az llam vekig nem foglalkozott a turizmussal. Pedig a rgi

cleloirnyzatba a csomagban eloirnyzott sszegnek csupn felt biztostotta.

Versenyben a vilggal - kutatsi program

Turizmusunk (mltban gykerezo) fo jellemzoi a kvetkezok:

Versenyben a vilggal - kutatsi program

Az llamigazgatsban az Orszgos Idegenforgalmi Hivatal az Ipari

Minisztrium foosztlyaknt kptelen volt a szakma sokirny - a gazdasgi mellett a

Mindezen problmk ellenre a turizmus a magyar gazdasgban mr jelenleg is jelentos, egyttal

A magyar turizmus fobb statisztikai adatsorait a Mellklet tartalmazza. Az aktv forgalom