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CONTENIDO
Pg.
Captulo 1. PERIODISMO, SALUD Y COMUNICACIN
1.1 Periodismo
1.1.1
1.1.2
1.1.3
1.1.4
1.2 Comunicacin
1.2.1
1.2.2
1.2.3
1.2.4
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Captulo 2. LA SALUD
2.1 La salud: Mucho ms que un servicio
2.2 El sistema de salud en Colombia
2.2.1 Antecedentes del Sistema de Salud
2.2.2 Ley 100: Ley de la seguridad social integral
2.3 Poltica de salud en Bogot
2.3.1 Antecedentes
2.3.2 La estrategia de A. Primaria Integral en Salud en Bogot
36
41
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49
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62
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71
73
75
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82
83
4.4.1 La Sensibilizacin
4.4.2 Los ncleos de gestin
4.4.3 Voz a voz
4.4.4 El seguimiento
4.4.5 Las piezas comunicativas
84
86
87
88
88
89
Conclusiones
101
ANEXOS
104
Bibliografa
131
INTRODUCCIN
El siguiente trabajo recoge una mirada sobre la forma como las estrategias
comunicativas estn siendo implementadas a travs del programa Salud a su
Casa en uno de los equipos que opera en la ciudad; pero tambin es un
estudio sobre la eficacia y respuesta que puede esperarse de las
comunidades cuando se desarrolla una estrategia de comunicacin
adecuada.
pertinentes
para
que
se
apliquen
estrategias
de
1.1 El Periodismo
Pensar en el periodismo como una de las actividades quizs ms relevantes
de la sociedad moderna, implica estudiar y reconocer cada uno de los
aspectos que hacen de este una actividad transformadora de la sociedad.
Esta actividad y ms exactamente desde el gnero noticioso comienza a
trascender desde el inicio de las primeras comunidades y posteriores
sociedades hasta llegar a ser una necesidad del ser humano, pues tal y
como aseguran historiadores y socilogos, las noticias satisfacen un impulso
bsico del hombre1, ya que en su interior existe la necesidad de saber qu
pasa con su vida, con los suyos y en el entorno en el que se desenvuelve, es
decir, en la sociedad de la que forma parte.
est
en
capacidad
de
brindarle.
Igualmente,
con
los
Kovach, Bill. Rosenstiel Tom. Los elementos del periodismo. Pg. 13.
Ibdem. Pg. 36.
Para que tal libertad sea alcanzada, es necesario que se lleven a cabo
ciertas premisas que se gestan al interior de la difusin de la informacin.
Uno de estos es el manejo transparente, equilibrado e imparcial, que se le da
a la misma. A pesar de que parece ser elemental el manejo de la informacin
en la sociedad, a veces, la historia demuestra lo contrario. No es un hecho
nuevo que cuando hablemos de informacin, sta est a ligada al poder.
Esta historia es recurrente en los medios masivos de comunicacin.
Informacin y poder es un binomio que en ocasiones parece indivisibles.
Rey, Germn. La Fuga del Mundo. Realidades y actos de fe. La situacin del periodismo en
Amrica Latina. Bogot, 2007. Pg. 19.
10
White, Robert. Comunicar comunidad. Aportes para una tica de la comunicacin pblica.
Buenos Aires, La Cruja, 2007. Pg. 8.
11
Hablar de un grupo que opere los hilos del periodismo conlleva a afirmar que
no hay periodismo independiente, pues inevitablemente nos estamos
refiriendo a un medio que pertenece a un grupo privado o a un monopolio y,
por lo tanto, debe operar bajo sus lineamientos e intereses. Al pertenecer a
un grupo econmico de poder, la actividad queda de por s restringida y
limitada, pues la informacin all difundida es sesgada, incompleta y por lo
tanto poco fiable, ya que existe una enorme probabilidad de que los intereses
particulares no concuerden todo el tiempo con los intereses comunes.
Ibdem.
12
Es a partir de esta premisa que las noticias cobran relevancia para la vida del
ciudadano, por su aporte significativo para la comunidad, debido a que
conocer lo que no conocemos nos proporciona seguridad y de esta manera
nos permite planificar nuestra vida.7
Ibdem. Pg. 8
Kovach, Bill. Rosenstiel Tom. Los elementos del periodismo.
13
As mismo, parece ser que esta era desvirta un poco la labor periodstica.
Hacer periodismo resulta fcil para cualquiera. Slo se requiere contar con
las herramientas tecnolgicas para hacer parte de este al menos de manera
virtual. Adems, sucede lo que no puede darse mediante la prensa escrita, la
radio o la televisin. La era electrnica permite la retroalimentacin, sino
instantnea, al menos s casi inmediata, pues con la existencia de blogs,
peridicos virtuales, foros de discusin, espacios de opinin en red y correos
electrnicos, la informacin puede ir y venir entre puntos simultneos.
1.1.2 La Saturacin de Informacin, otra Forma de Censura9
Ibdem.
Ramonet, Ignacio. Ex - Director de Le
Monde diplomatique
14
tanto
Sin embargo, es comn que se trate de una libertad ilusoria, pues existen
temas que el periodismo trata de una u otra manera segn sea su posicin
oficialista o de oposicin. Entonces, el periodismo tiene que seguir ciertos
principios para que sea considerado como tal. Sin estos, no se tratar ms
que de una actividad de transmisin de informacin que en muchas
15
10
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18
pueda ser determinada informacin si se cuenta con una imagen que puede
decirlo todo. Lo importante no es tener la informacin ni la imagen sino ser el
primero en transmitirla, porque slo aquel que lo logre sumar puntos en el
ranking del raiting y de esta manera el grupo de poder al mando del medio
ser el mayor beneficiado dejando de lado a quien debiera ser el mximo
beneficiado: el televidente.
1.2 La Comunicacin
Se trata de una visin que se viene presentando de tiempo atrs y que aun
hoy nos acompaa, pues la comunicacin a pesar de las diferencias que
pueden encontrarse en una y otra definicin tiene como base y como eje
comn el que se constituya en ser un proceso al partir del cual distintos
fenmenos se gestan. Si bien es cierto que hoy no podemos referirnos a la
concepcin que los Griegos o los Romanos tuvieron de este fenmeno,
12
19
Cuando nos referimos a tener algo en comn o cuando hablamos de dar una
parte a alguien, se est dando por hecho la existencia de ms actores al
interior del fenmeno comunicacional. Por lo tanto, resulta coherente afirmar
que el objeto de estudio de la comunicacin son los fenmenos sociales. As
que pensar la comunicacin desligada de los procesos sociales sera un gran
error14.
Segn Wilbur Schramm15, cuando hablamos de comunicacin se trata de
compartir una orientacin con respecto a un conjunto informacional de
signos y la informacin como cualquier contenido que reduce
la
14
16
Schramm. The nature of comunication between humans, en el libro: The process and
effects of mass comunication. Schramm Y Roberts (Eds), University of Illinois Press Urbana,
USA, 1971, Pg. 13.
17
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19
21
22
20
23
es
Por otro lado, para entender otra de las funciones sociales que cumple la
comunicacin es necesario hacer una previa distincin entre dos conceptos
que fcilmente pueden llegar a confundirse. Se trata de la comunicacin
pblica, y la comunicacin de masas, las cuales para el autor Rafael Alberto
Prez, en Estrategias de Comunicacin, no son coincidentes. El autor al
respecto hace la diferencia.
Los trminos comunicacin pblica y comunicacin de masas no son coincidentes,
pues no es necesariamente el carcter pblico del medio de comunicacin ni su
capacidad de alcanzar a audiencias masivas lo que le confiere el carcter de pblico
a la comunicacin. Por el contrario, el carcter de pblico de la comunicacin se
debe a las caractersticas del sistema social en el que estn ubicados el emisor y su
audiencia y, sobre todo, a la funcin que la comunicacin cumple en esa relacin, y
24
no al tipo de medio de comunicacin utilizado .
24
diferente no por eso dejan de tener una funcin al interior de la sociedad que
permite de una manera u otra el fin que busca la comunicacin.
25
25
26
27
Ibdem Pg. 20
28
31
29
30
Restrepo, Javier Daro. Salud y comunicacin. Bogota: Nacional Graphics; 2007. Pg. 17.
Pereira, J. M. y Cardozo, Martha. Salud y Comunicacin. Bogota: Nacional Graphics,
2007. Pg. 70.
34
31
reivindican el derecho a la vida. Sujetos estos que se identifican con una nocin de
35
modernizacin de la esfera pblica nacional .
32
Igualmente, cita otros autores como Henri de Saint Simon, quien propone a
la sociedad como un sistema orgnico, el cual funciona como una red y quien
entra a hablar de comunicacin como un sistema que se caracteriza por ser
agente de desarrollo. Otra de las teoras sobre las que sustenta su
33
Todo esto para decir que la buena comunicacin debe ser un proceso
bidireccional, bilateral, que de llegarse a perder, impedira una autntica
intercomunicacin. Se trata, entonces, de tener en cuenta al otro, papel que
muchas veces es olvidado por los mdicos, quienes se limitan a informarles a
sus pacientes, aspecto que no est mal pero que falla cuando slo se piensa
en ser un transmisor y no se toma el tiempo para escuchar y convertirse en
un comunicador. Entonces, propone la idea de volver al concepto original de
comunicacin cuando en verdad era social y no se pensaba en tener
intereses personalizados, sino que se preocupaba por las necesidades del
receptor y no como ahora que el emisor (mdico) dice qu, cmo, cundo y
dnde. Problema que se suma a la masificacin que surge en las sociedades
como consecuencia de la necesidad de llegar a todo el pblico, lo que
desencadena en una informacin superflua y que muchas veces no
trasciende.
34
el receptor de una manera u otra, aparte de que hay otros que influyen en el
emisor para la forma de emitir su mensaje. Aqu es importante tener en
cuenta que el receptor captar lo que le importe, razn por la cual hacerse
escuchar es relevante para la comunicacin, pues sin un buen discurso
podra tratarse solamente de ser un montn de palabras que se dicen y que
nadie atiende.
Por otra parte, vemos que el papel de los medios masivos de comunicacin
es el de llegar a un pblico en general o al menos a una inmensa mayora.
Sin embargo, la salud, por tratarse de un vocabulario tan enriquecido, pero
muchas veces tan tcnico, se cae en el error de popularizarlo tanto a tal
punto que lo de mayor relevancia puede perder sentido.
Tamayo propone la historieta como mecanismo de comunicacin masiva,
que pueda llegar al pblico de manera efectiva, y sustenta esta idea al decir
que el ser humano al ser ldico por naturaleza tendr en esta propuesta
comunicativa la informacin mejor desarrollada y acceder a sta no slo
para conocerla sino para comprenderla y hacerla suya. Adems de informar,
es tambin un elemento de crtica a la sociedad y a la manera cmo sta
maneja el rumbo, permitiendo as ser una forma entretenida para generar
reflexin.
35
2. LA SALUD
37
36
Los gobiernos tienen responsabilidad en la salud de sus pueblos, la cual slo puede
ser cumplida mediante la adopcin de medidas sanitarias y sociales adecuadas.
38
37
39
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39
sus desafos y tener claro cmo se encuentran relacionados los unos con los
otros y cmo deberan estarlo.
Por esta razn, es que al evaluar las distintas formas en que han operado las
polticas de comunicacin dentro de las polticas de salud pblica nos
permitir conocer cmo ha sido el manejo y la recepcin que este campo ha
tenido en la ciudadana en las dos ltimas administraciones, especficamente
en un programa de salud preventiva, como lo es Salud a su Casa.
40
desarrollo,
que
al mismo
tiempo
conlleva
preguntarse
por
las
42
41
43
Quevedo, Emilio. Hernndez Mario, citado en Historia Institucional de los hospitales del
Distrito Capital, 2006.
44
Archivo de Bogot. Historia Institucional de los hospitales del distrito capital. Bogota:
Alcalda Mayor de Bogot; 2006. p. 21
42
Ibid., p. 22
Archivo de Bogot. Historia Institucional de los hospitales del distrito capital. Bogota:
Alcalda Mayor de Bogot; 2006. p. 22
47
Quevedo, Emilio. Hernndez Mario, citado en Historia Institucional de los hospitales del
Distrito Capital, 2006. p. 22
46
43
48
Archivo de Bogot. Historia Institucional de los hospitales del distrito capital. Bogota:
Alcalda Mayor de Bogot. 2006 Pg. 23.
49
Ibdem. Pg. 47.
44
Desde diciembre de 1993, los colombianos cuentan con una nueva Ley de
Seguridad Social Integral que tiene como objetivo que los ciudadanos gocen
de una mejor calidad de vida, gracias al desarrollo de programas que
proporcionen una cobertura integral de la salud y la capacidad econmica de
sus habitantes, con el fin de lograr el bienestar individual y la integracin de
la comunidad.51
50
45
independientes,
comunitarias, accedan
artistas,
al sistema
deportistas,
y al otorgamiento
madres
de
las
46
52
Articulo 152. Ley 100 de 1993 de Colombia. Ley de la Seguridad Social Integral
47
48
53
Secretara
Distrital
de
Salud.
Directorio
Hospitales.
Disponible
en
http://www.saludcapital.gov.co/paginas/directoriohospitales.aspx
54
Archivo de Bogot. Historia Institucional de los hospitales del distrito capital. Bogota:
Alcalda Mayor de Bogot; 2006. p. 28
55
Secretara Distrital de Salud, citado en Historia Institucional de los Hospitales del Distrito
Capital. Bogota: 2006. Pg. 65.
56
Archivo de Bogot. Historia Institucional Alcalda Mayor de Bogot. 2006. Pg. 65.
49
y centros
de
salud,
los
cuales
fueron
reestructurados
50
57
Archivo de Bogot. Historia Institucional de los hospitales del distrito capital. Bogota:
Alcalda Mayor de Bogot; 2006. Pg. 68
58
Ibdem.
51
59
Ibidem., pg. 68
60
52
Para comenzar, el Eje Social tuvo que ver con la inclusin social. Este
contempla el cubrimiento de los derechos econmicos, sociales y culturales.
Su fin fue el restablecimiento de los mismos a travs de la formulacin e
implementacin de un Sistema Integral de Proteccin y Seguridad Social.
Las polticas claves que hicieron parte de este Eje Social fueron el derecho a
la alimentacin, el derecho a la salud y el derecho a la educacin.
53
La primera poltica propuesta y desarrollada por el eje social tuvo que ver con
la proteccin, la promocin y el restablecimiento de derechos. Esta poltica
busc garantizar cada uno de los derechos del ser humano dndoles
prioridad a los nios y a la poblacin vulnerable. Adems dicha de la
promocin, la poltica busc la proteccin de derechos de la diversidad
tnica y cultural.
54
nias; poltica que propuso crear las condiciones materiales y afectivas para
garantizar los derechos a las nias y los nios dando prioridad a los
derechos asociados a la nutricin, a la proteccin, a la inclusin y a la
equidad.
La cuarta poltica del Eje Social gir en torno a propiciar las condiciones para
que existiera una juventud con oportunidades, para ello se busc incluir a los
jvenes en distintos programas gracias a su potencial creando as
oportunidades. Adems, se foment la formacin y el desarrollo de la
procreacin responsable, la vocacin profesional y distintas esferas que
hacen parte de la juventud. Por su parte, la poltica de equidad en el acceso
se servicio social busc la garanta del acceso a los servicios sociales y
pblicos culturales, deportivos y recreativos. Y finalmente, la poltica de
vinculacin productiva propuso generar oportunidades para potencializar el
talento humano mediante la educacin en el marco de la poltica de
generacin de empleo.
55
56
la
educacin
bajo
los
criterios
de
disponibilidad,
acceso,
El tercer programa del Eje Social gir en torno a la salud. Este se denomin
Salud para la Vida Digna y se enfoc en promover la garanta de este
derecho por medio de la universalizacin de la atencin con enfoque familiar
y comunitario, realizando intervenciones que contribuyeran a mejorar las
condiciones de vida para lograr comunidades saludables.
57
58
Vega Romero, Romn y Carrillo Franco, Janeth. APS y Acceso Universal a los Servicios
de Salud en las Condiciones del SGSSS de Colombia. El caso Salud a Su Hogar en
Bogot. Justificacin de la implementacin de la APS. Bogot. Octubre 24 de 2006.
62
Barrera, Zulma. Coordinadora del programa Salud a su Casa, durante entrevista
concedida a Paula Andrea Barrero en la Secretara Distrital de Salud. 2009
59
salud
comunidades.63
3.2 La Estructura del Plan de Desarrollo en la Administracin de Samuel
Moreno: Bogot Positiva. Para Vivir Mejor 2009-2012
Por otro lado, el plan de desarrollo propuesto para los aos 2008-2011, bajo
la administracin del alcalde Samuel Moreno y cuya administracin se
denomina Bogot Positiva: Para vivir mejor, plante siete objetivos
estructurantes que llevan consigo un grupo de programas que a su vez
tienen proyectos para desarrollar.
De los objetivos estructurantes hicieron parte:
Ciudad de derechos, el cual busc garantizar la satisfaccin de los
derechos.
Derecho a la Ciudad, que propuso optimizar condiciones que permiten
el cumplimiento de los derechos.
Ciudad Global, cuyo propsito fue lograr desarrollo con inclusin e
integracin.
Participacin, el cual busc generar tejido social a partir del
fortalecimiento de la participacin de la ciudadana organizada.
Descentralizacin, cuyo fin fue hacer ms slidas las alcaldas locales
en lo administrativo, en lo financiero y en lo poltico.
Finanzas Sostenibles, que pretendi asegurar la disponibilidad de
recursos para el cumplimiento de los compromisos de gobierno.
Gestin Pblica Eficiente, el cual quiso poner el aparato estatal al
servicio del ciudadano y modernizar mecanismos de interlocucin.
63
Vega, Romn. Secretario Distrital de Salud. Salud a su hogar sin indiferencia. 2004.
Bogot.
60
As mismo cada uno de estos objetivos trae consigo una serie de programas
que se desarrollan a travs de ciertas estrategias. En el caso del primer
objetivo estructurante, Ciudad de derechos, se plantea crear una ciudad
donde se garanticen cada uno de los derechos a los ciudadanos tras la
institucionalizacin de polticas de Estado que permitan la consolidacin de
esta administracin y permita la garanta de los derechos a toda la
ciudadana.
3.2.1 Programas del Objetivo estructurante Ciudad de Derechos
Entre los programas que desarrolla este objetivo se encuentra Bogot sana,
el cual busca garantizar el derecho a la salud por medio de un enfoque de
prevencin, promocin y atencin primaria en salud, para as satisfacer
necesidades individuales y colectivas. De este objetivo estructurante tambin
hace parte Garanta del Aseguramiento y Atencin en Salud, programa
que busca garantizar el acceso a la salud vinculando a la poblacin ms
vulnerable. As mismo, encontramos como programa de este primer objetivo
el Fortalecimiento y Provisin de los Servicios de Salud, programa que
busca optimizar la gestin y calidad de la salud en cuanto a equipamientos,
dotacin y organizacin.
61
Tambin estn otros programas que impulsa esta administracin, los cuales
apenas mencionaremos: Educacin de calidad y pertinencia para vivir mejor;
Fortalecimiento, provisin en servicios de salud; Educacin de calidad y
pertinencia para vivir mejor; Acceso y permanencia en la educacin para
todas y todos; Disponibilidad de infraestructura, personal docente y
administrativo para la oferta pblica educativa de Bogot; Derecho a un
techo; En Bogot se vive un mejor ambiente; Alternativas productivas para la
generacin de ingresos; Sistema Distrital de Justicia, reconciliacin, paz y
convivencia; Bogot viva, Bogot incluyente y accesible; Acceso y
oportunidad para la poblacin en discapacidad; Toda la vida protegidos;
Bogot respeta la diferencia y Bogot positiva con las mujeres y la equidad
de gnero.
62
64
63
3.3.2 Antecedentes
64
65
En el pas vecino se inici en el 2003, en el marco del convenio VenezuelaCuba, impulsado por el presidente de la Repblica, Hugo Chvez, pero fue a
mediados de ese ao cuando comenz a arrojar sus primeros resultados.
Entre las cifras que se manejan se tiene que ha salvado ms de un milln de
66
66
vidas en menos de seis aos, cuenta con 1.650 puntos de odontologa, 3.019
sillones, 359 pticas; y mantiene entre sus filas de formacin de recurso
humano unos 24 mil estudiantes de Medicina Integral Comunitaria (MIC) en
ms de 900 aulas68.
Ibdem.
Barrera, Zulma. Coordinadora del Programa Salud a su Hogar durante entrevista
concedida en la Secretara Distrital de Salud. 2009
69
67
las poblaciones para identificar los problemas que al interior de los territorios
se dan.
La estrategia, que entre sus objetivos busca mejorar la calidad de vida de las
familias mediante el desarrollo de respuestas integrales que afecten
positivamente los determinantes sociales que inciden en ella y promuevan el
ejercicio de sus derechos70, estipula en sus lineamientos una serie de
categoras que permiten la intervencin al interior del mbito familiar,
entendindolo como escenario de la propuesta Salud a su Casa.
68
del territorio, que les permite incidir en los procesos de toma de decisiones
dentro de la dimensin social con miras al logro de un posicionamiento en la
dimensin poltica, de aquellas situaciones o necesidades que fueron
priorizadas71
69
70
Los procesos de gestin que se realizan en los territorios que hacen parte del
programa Salud a su Casa, son llevados a cabo por cada uno de los equipos
de especialistas que tienen a su cargo 1.200 familias, a quienes deben darles
a conocer el programa caracterizar las familias participantes en los
microterritorios seleccionados.
Los equipos estn conformados por un mdico, una enfermera, dos gestores
o promotores de salud y un tcnico en saneamiento. Cada una de las
actividades y procesos de intervencin llevados a cabo en los grupos de
72
Ibdem.
71
73
72
nuevos territorios, lo que les permitira llegar a 375 de los mismos, meta
puesta para el presente ao.74
74
73
para
determinado territorio.
desarrollar,
conforme
este
se
implemente
en
76
Rodrguez, Humberto. Comunicador Social del Hospital del Sur. Entrevistado por Paula
Barrero. 2009. Bogot.
74
4. LA ESTRATEGIA DE COMUNICACIN
75
Es inevitable que el ser humano haga uso de esa capacidad natural para
conseguir sus objetivos y sobrevivir. Esto podemos verlo al interior de las
primeras comunidades en donde el hombre primitivo buscaba maneras de
protegerse del fro o de los depredadores, pero tambin cre herramientas
para sobrevivir como el arco y la flecha. Cuando se habla de estrategia se
est hablando necesariamente de futuro, y cuando se habla de comunicacin
estamos hablando de personas, las cuales integran sus conocimientos y sus
comportamientos.82
76
utilizan estrategias en este punto. Las ciencias nos ensean que para
resolver los problemas, el hombre est dotado de una serie de capacidades
naturales. Una de ella es la estratgica: la capacidad para resolver los
conflictos eligiendo entre alternativas de accin.84 Alternativas que se
presentan en distintos momentos segn la lnea de intervencin que se va a
enfrentar.
84
77
78
79
Teniendo en cuenta los factores que deben verse involucrados para hacer de
la comunicacin un juego estratgico, el siguiente rasgo se constituye en la
visualizacin del logro de un objetivo asignado. Esto tiene que ver con la
consecucin que traer las distintas formas de actuar. Es decir, toda
conducta estratgica estar orientada a la consecucin de un resultado que
busca el cumplimiento de un previo objetivo. Sin embargo, y ante la
posibilidad de presentarse un sin nmero de resultados posibles, el ms
viable y alcanzable determinar el objetivo a partir del cual estar edificada
su conducta para influir con su propia actuacin (comunicativa o no) en su
consecucin.
Aunque se diga que los actos comunicativos son acciones intencionales para
alcanzar ciertos objetivos debe anteponerse a esta idea el hecho de que es
posible romper las normas para ganar ventajas en la consecucin de un
objetivo; controlar dicha situacin hace parte de la comunicacin estratgica
y por lo tanto de la misma consecucin del objetivo deseado. De esta manera
se hace necesario recordar la diferencia planteada: Si bien en toda
comunicacin
humana
subyace
una
intencionalidad
latente,
en
la
80
Con las variables reunidas se hace una valoracin de las mismas hasta
determinar cul es la alternativa que ms conviene, teniendo en cuenta el
modo de actuar de los distintos jugadores y sus posibles cursos de accin.
Es importante no dejar de lado someter cualquier alternativa a ciertos
criterios como puede serlo el de coherencia, ventaja, viabilidad y
consistencia89
81
comunicacin
es
un
medio
adecuado
para
resolver
el
conflicto/oportunidad.
82
Por una poltica de comunicacin para la promocin de la salud en Amrica Latina. Quito,
1994. Pg. 16.
83
Pero tocar las puertas y recibir una respuesta afirmativa por parte de las
familias de estas zonas implica conocerlas, saber sus formas de actuar y de
reaccionar. Es necesario entrar en su contexto y vivir la vida que all se vive.
Al respecto Rafael Prez seala que es importante tener en cuenta
tendencias econmicas, polticas y sociales para definir el juego estratgico y
los cursos de accin.
4.4.1 La Sensibilizacin
Ese primer acercamiento en los territorios que han sido clasificados como
vulnerables y que entrarn a hacer parte de la estrategia Salud a Su Casa se
denomina Sensibilizacin. Esta es considerada como un subproceso del
Proceso Lectura de Necesidades, que a su vez est contenido en los
procesos misionales de la estrategia. Con este se plantea buscar el
reconocimiento del microterritorio que ser abordado.
91
84
92
85
93
86
94
Cruz, Janeth. Epidemiloga del Programa Salud a Su Casa en el Hospital del Sur (2009,
10 de julio), entrevistado por Barrero, P., Bogot.
87
4.4.4 El Seguimiento
88
institucin, Clara Janeth Cruz, hace referencia a lo realizado por cada lnea
de intervencin en este sentido.
Cada lnea de intervencin tiene sus propios folletos. Por ejemplo, los de
Discapacidad manejan sus ejercicios, qu terapias se le hace de acuerdo
con la enfermedad, cmo se debe tratar a estas personas. Les llevan unos
folletos en donde se indican los ejercicios que pueden realizar. Cada lnea de
intervencin maneja sus propios folletos.
El equipo implementa cada semana, desde hace dos aos, los procesos y
subprocesos estipulados en los lineamientos de los equipos de trabajo de
96
Rodrguez, Humberto. Comunicador del Hospital del Sur. (2009, 10 de julio), entrevistado
por Barrero, P., Bogot.
89
Carrasco, Lina. Enfermera del equipo 19 del programa Salud a Su Casa en la localidad de
Kennedy. Entrevistada por Paula Barrero.
90
91
Me enter por una hermana que me cont que la jornada la estaban realizando en
el parque, Felipe Sierra.
98
Barn, Prez Gonzalo. Presidente Junta de Accin Comunal del barrio Patio Bonito I en la
localidad de Kennedy. Entrevistado por Paula Barrero.
92
93
94
95
99
Castro, Daniel Gestor de salud del equipo 19 del barrio Patio Bonito en la localidad de
Kennedy. (2009, 17 de julio), entrevistado por Barrero, P., Bogot.
96
97
Muchas veces los ncleos de gestin han fallado por los mismos lderes comunales
donde no le dan la informacin a la comunidad. Qu estrategia hemos tomado.. que
la semana en que se va a hacer los ncleos de gestin en esa rea se trabaja toda
la semana visitando casa a casa entregndole a las familias un volante e invitacin.
100
Los ncleos de gestin fallan por lderes comunales .
100
Dr. Gascn, Sergio. Mdico del equipo 19 de Salud a su Casa del barrio Patio Bonito I de
la localidad de Kennedy. Entrevistado por Paula Barrero.
101
Rodrguez, Claudia Elizabeth. Sociloga de Entornos saludables del Hospital del Sur en
la localidad de Kennedy. Entrevistada por Paula Barrero.
98
99
100
CONCLUSIONES
101
Lograr crear una cultura en salud puede resultar un proceso difcil en una
sociedad acostumbrada ms a la curacin que a la prevencin; sin embargo,
la manera en que se encauce permitir que las sociedades vulnerables la
adapten en su contexto para transformarlo y desarrollarlo.
102
Este programa social que llega a las familias ms vulnerables tiene piezas
comunicativas masivas que no corresponden a las caractersticas de las
poblaciones que son intervenidas, porque son comunidades con limitantes de
aprendizaje por el poco acceso a la educacin, por lo tanto la comprensin
de dichas piezas puede terminar por generar incertidumbre que al no ser
resuelta provocar un rechazo a la estrategia.
el
uso
de
terminologa
compleja
y con limitados
es
causante
de
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ANEXOS
Entrevista 1.
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de accin como vamos a solucionar este problema. Puede ser por ejemplo
que el acueducto no llega porque est muy alta la montaa
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digamos que tenemos una poblaciones que son mas prioritarias. Esas
poblaciones se les hacen un seguimiento sistemtico y con una periodicidad
que vara dependiendo que grupo poblacional sea.
Por ejemplo, gestantes y menores de un ao lo normal es que vayan un mes
s un mes no a visitarlos pero en muchos casos y dependiendo de la
gravedad del caso de la familia los mismos gestores ven por ejemplo una
familia que est muy vulnerable o que tienen unos problemas ms crticos
Que requieren solucin ms rpida pues ir al menos al siguiente mes o
incluso cada semana pues depende de que problema sea.
Cuando por ejemplo llegas a una familia donde son adultos que no tienen
ninguna condicin crnica que no tienen ninguna enfermedad grave pues
usted los visita les llena todos los instrumentos, esta familia no tiene mayor
problema es una persona que tiene auto cuidado que va a sus programas
que va y se chequea cuando tiene que ir. Y pues se le hace
recomendaciones generales, pueden ser cosas de la vivienda, puede ser
cosas de la dieta, se le hacen recomendaciones generales y se le visita por
ejemplo a los seis meses o incluso un poquito mas, entonces segn las
familias y segn las condiciones que vayas encontrando tu vas identificando
y le programas el seguimiento, entonces, la idea es tenerlas en permanente
seguimiento y por lo menos una vez al ao volver otra vez a mirar qu pas
con la familia. Claro las poblaciones crticas tenemos que verlas casi que
mes a mes. Las ms criticas y hasta que se soluciona por ejemplo un
problema. Por ejemplo si es una gestante que est en riesgo de preclancia o
algo ah le hacen seguimiento a veces hasta mas veces en una semana
hasta que la seora sabe que tiene el ingreso al hospital para tal da que le
van a hacer cesrea y despus de ya pasada la cesrea van a mirar al beb
como est. A estas poblaciones gestantes y menores de un ao se les sigue
muy frecuentemente.
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S claro. Nosotros pues hacemos lo que nos toca de salud pero tambin
hacemos abogaca por la respuesta de otros que no son del sector salud
pero que si ellos dan la respuesta van a tener una mejora en la calidad de
vida de la familia. Claro porque nosotros tomamos el concepto de salud
mucho ms amplio que no es simplemente la atencin mdica, la atencin
sanitaria sino toda una cantidad de condiciones que permiten que la familia y
las personas de la familia desarrollen su proyecto de vida con mejores
condiciones.
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S claro. Cada equipo tiene un punto de base, un punto desde donde opera
entonces por ejemplo yo soy del barrio Los Laureles y nuestro punto de
atencin es la UPA o el CAMI que queda a 5 cuadras entonces uno cuando
va por las casas le dice a las familias, si usted necesita puede ir all el horario
el horario es de 7 a 6 de la tarde, la enfermera se llama tal el mdico se llama
tal, ah hacemos programas hacemos toma de muestras, etc. Segn el
portafolio que se haga. Por ejemplo para las personas que ya son vinculadas
del subsidiado del contributivo se les explica que no se pueden atender ah
porque ah est la limitante de a qu rgimen pertenece pero si no tiene ni
son vinculados si se pueden atender y si son del contributivo o estn
contratados con otra IPS se le explica qu derecho tienen y se le impulsa
para que asista. Se le explica cmo es que funcionan los programas y a qu
tienen derecho.
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No, la gente ya nos reconoce a veces nos llama con el nombre anterior y
decimos que ha cambiado pero la gente nos reconoce y sabe que se trata de
los gestores que van por las casas e incluso los llaman por sus nombres.
Entonces ya hay un acercamiento, un vnculo mucho ms fuerte. En el
comienzo haba confusin pero entre hogar y casa el concepto es como
parecido entonces no ha habido mayor dificultad.
Con las personas que se niegan a ellos les queda registrado que no quieren
pertenecer entonces se escribe en la ficha que esa familia no quiere
pertenecer o puede que de pronto un tiempo quiso pero despus dijo no me
cans ! Tambin est previsto. Son pocos los casos pero los hay.
Aunque se insiste generalmente se deja un tiempo porque puede que est
saturada la persona y se vuelve y si definitivamente dice no quiero entonces
se pone una anotacin: esta familia se neg. Son muy poquitos.
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Entrevista 2.
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veces hay roedores hay ratas es que en esta casa o este lote baldo hay
presencia de roedores o hay indigentes, todo eso lo pueden notificar.
En algunos casos son auxiliares de enfermera. En otros casos ellos han sido
capacitados por el SENA para ser gestores o promotores en salud. Son
quienes visitan los hogares. Estn dedicados las 8 horas a hacer eso y el
medico y la enfermera de los equipos ellos tienen menos horas y lo que
hacen es ir a casos ms especficos que necesitan ms el conocimiento de
ellos.
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Entrevista 3.
Jose Mora vicepresidente de la junta de accin comunal del barrio Patio
Bonito I
Entrevista comunidad.
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Entrevista 4.
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Digamos que la sociologa permite dar una visin diferente en trminos del
anlisis y del abordaje tanto de la comunidad como del territorio. Entonces de
un lado es el proceso de integralidad en la priorizacin de las estrategias
entonces hemos generado un proceso de intervencin en la estrategia de
participacin, intervencin y sostenibilidad,
hemos generado unas
estrategias pedaggicas que no son asistenciales sino que son formativas
porque consideramos que en el territorio la construccin de sujetos activos,
sujetos de derechos, actores de corresponsabilidad es lo nico que nos
permite efectivamente darle viabilidad y continuidad a los procesos.
Que tan importante ha sido la comunicacin en la implementacin del
programa.
Fundamental.
Histricamente,
en
los
diferentes
programas
y
administraciones la oferta institucional est. La diferencia est en que el
programa de salud a su casa est golpeando puertas no es fcil que un
poblador te abra su casa, su espacio privado y por lo tanto la comunicacin
resulta ser determinante. Tanto en el conocimiento de los programas, el
acceso a los programas y la construccin y la construccin y reconstruccin
de tejido social.
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con que las instituciones efectivamente tienen que estar comprometidas con las
comunidades y con sus necesidades. Y lo tercero es que tengan un enfoque de
fortalecimiento organizativo, entonces la intervencin al poblador del comn sigue
siendo vlida pero si tu no fortaleces las organizaciones, las juntas, las
organizaciones de jvenes, adultos o mayores no vas a tener un fundamento o uno
cimientos claros para proyectar esa sin intervenciones.
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Entrevista 5.
Cmo se lleva a cabo el programa Salud a su Casa en el barrio Patio Bonito.
El programa se lleva inicialmente por una identificacin del territorio la cual se hace
teniendo en cuenta la caracterstica de esta poblacin que debe ser familias pobres
y vulnerables. Partiendo de esta vulnerabilidad se identifica y comienza una fase de
sensibilizacin. La fase de sensibilizacin es acercarse el equipo conformado por un
mdico, una enfermera dos promotores que es el quipo base de salud a su casa,
llega a donde estn los lderes comunales del rea identificada y se les presenta el
programa y a partir de all se sensibiliza a los lderes locales y despus a los dems
comunidad. Ellos se encargan de mostrarle el programa a la dems comunidad
para que de esta manera los promotores que van a estar caracterizando puerta a
puerta a cada familia ellos los identifiquen y puedan ingresar a las casas a tomar los
datos para poder as mas adelante una lectura de necesidades y poder intervenirlas
en los ncleos de gestin.
Dentro de esas 1200 familias encontramos familias que pueden estar afiliadas al
sistema contributivo porque trabajan como tambin podemos encontrar familia que
estn afiliadas solamente al sistema subsidiado. Tambin hemos encontrado
familias afiliadas al rgimen subsidiado como hay personas que no tienen seguridad
social. Tambin hemos encontrado familias afiliadas a regimenes especiales como
polica, ejrcito, magisterio, SENA.
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Por medio del programa Salud a su casa, de puerta a puerta que van todos los das
los promotores a visitarlos pues teniendo en cuenta la misma escala de
vulnerabilidad. No se visitan todos los das se visitan todos los meses la poblacin
priorizada, nios menores de 5 aos, mujeres gestantes, adultos mayores y
personas en condicin de discapacidad.
Son muchas. Como estrategia tal primero convocamos a los lderes comunales, les
pasamos cartas a ellos, dicindoles que se va a hacer, dndoles solicitud a las
problemticas de ellos, se utiliza el perifoneo que en este caso lo participa la junta
de Accin comunal, los promotores utilizan volantes que son repartidos casa a casa
adems de eso estamos utilizando carteleras en sitios pblicos adems de otra
estratega que es la comunicacin con los lderes espirituales, los lderes de familias
en accin, los lderes de madres comunitarias, con toda esta estrategia llegamos
con el programa salud a su casa.
Existe un nmero telefnico al que pueda llamar la comunidad en caso de
tener alguna inquietud acerca del programa Salud a su casa?
No. Del programa no pero del hospital s. El hospital tiene un call center al cual las
personas pueden llamar y se les da toda la informacin. Adems de ello, en todas
las unidades contamos con un punto de informacin donde se les dice y se les
informa a los pacientes y se les resuelve todas las necesidades que tengan.
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Entrevista 6.
Dr Farid Bolvar. Referente del programa Salud a su casa del la localidad de
Kennedy
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que se hace una convocatoria se supone del ncleo de gestin tambin debe
divulgarse lo que se hizo ah, que tipo de herramienta se utiliz y cual fue el
resultado. Se lleva el control de eso para ver que herramienta funciona mejor segn
las dinmicas de la comunidad.
El programa cuenta con un comunicador ?
No. El programa no cuenta con un comunicador. Las personas que ayudan en el
proceso comunicativo est apoyado con otros mbitos como el comunitario,
profesionales el rea social, o con los profesionales de gestin local, que ayudan
mucho en el proceso comunicativo pero no son personas con una formacin
exclusiva en el rea de comunicacin pero sera clave contar con un comunicador
pues ayudara mucho en el diseo de unas estrategias un poco ms efectivas.
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BIBLIOGRAFIA
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