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Reformulaes da televiso
na internet e na TV D igital
Letcia Capanema
Formada em Comunicao Social, com habilitao em
Rdio/TV e Publicidade e Propaganda pela UFMG,
mestre e doutoranda pelo Programa de Estudos Psgraduados em Comunicao e Semitica da PUCSP; professora do curso de graduao em Rdio e
Televiso do Fiam-Faam - Centro Universitrio, So
Paulo.
E-mail: capanema.leticia@gmail.com
Revista GEMI n IS
ano
4 - n . 1 | p. 20 - 36
Resumo
O estudo objetiva investigar as manifestaes da televiso no ciberespao para compreender a reformulao do universo televisivo nesse ambiente. Para tanto, so analisados: webtv DNAStream; YouTube;
portal de interatividade do canal SBT. A investigao se ampara no mtodo de anlise sistematizado no
livro Laws of Media (1988), de Marshal e Eric McLuhan. O estudo tambm se fundamenta na teoria da
re-midiao, de Jay Bolter e Richard Grusin (2000) e nos conceitos de forma aditiva e expressiva, de Janet Murray (2003). Os resultados da pesquisa evidenciam o processo de expanso da televiso em seus
diversos aspectos, fsicos, econmicos, culturais e estticos.
Palavras-Chave: televiso, ciberespao, webtv; youtube, tvdigital.
Abstract
This study investigates the television manifestations in cyberspace in order to understand the reformulation of the television universe. Will be considered: the webtv DNAStream; the YouTube and the
interactivity channel SBT. The investigation is based on the analytical method of the book Laws of Media
(1988) by Marshall and Eric McLuhan. The study also uses the theory of re-mediation, Jay Bolter and
Richard Grusin (2000), and the concepts additively and expressive media, Janet Murray (2003). The results of this research demonstrate evidences of the television expansion in its several aspects: physical,
economic, cultural and aesthetic.
Keywords: television, cyberspace, webtv, youtube, digitaltv.
I. Introduo
ara tratar da televiso, hoje, necessrio reconhecer que seu universo, em comparao com a televiso de dcadas atrs, est acrescido de inmeros outros
significados. Como um signo que se expande, a televiso ganha um corpo, ma-
terial e abstrato, cada vez mais complexo e instvel. A intensa mutabilidade da televiso
evidencia seu carter diagramtico, j que ela composta por relaes que se reconfiguram constantemente. Vale lembrar que o diagrama do universo televisivo sempre foi
flexvel, e que nele se podem identificar, alm dos elementos tcnicos, aspectos imateriais que lhe so relacionados, tais como prticas, hbitos, processos, linguagens e
relaes cognitivas. Flix Guatarri (1992), em sua teoria da subjetividade maqunica,
afirma que a mquina (em seus aspectos abstratos) anterior tcnica. Possibilidades,
imaginrios, lgicas, funes, afetividades relacionadas mquina se desenvolvem antes de sua materializao tcnica, como bem demonstram as obras de fico cientfica.
certo que a mquina precede a tcnica, mas tambm verdade que a mquina sucede
a tcnica. Afinal, o abandono de certas tcnicas no representa, necessariamente, o desaparecimento de prticas e linguagens que lhes so relativas. Assim, a mquina televisiva, antes encarnada de forma exclusiva no tradicional aparelho televisivo, atualmente
perpassa vrios outros suportes e processos, adquire novas funes, resgata prticas e,
principalmente, expande o sentido da televiso.
No fim do sculo XIX, as atividades televisivas se iniciam regidas por um ob-
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mond Bellour (1997), consistente no estudo dos meios atravs das passagens que se
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digitalizadas, assim como toda e qualquer mdia digital. O ciberespao (Lvy, 1999), por
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presentes em outro. A teoria da re-midiao de Jay Bolter e Richard Grusin (2000) au-
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operam entre eles, ou seja, buscando identificar os elementos de um meio que esto
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nominal: o nome do Pas, assim como o seu ccTLD (internet country code top-level domain),
abreviam-se com a grafia tv, sigla que, coincidentemente, mundialmente reconhecida como a abreviao da palavra televiso. O pequeno arquiplago, localizada na
Polinsia, soube aproveitar o acaso e, em 2000, negociou, com a companhia VerySign3,
o direito de administrao e explorao do domnio .tv por algumas dezenas de miduas letras juntas e sua legitimao cultural em todo o mundo. Com efeito, a abreviao
da palavra televiso, que identificada e validada pela cultura mundial, ganha um
espao economicamente disputado na internet e nos faz refletir sobre a fora de um
signo mundialmente reconhecido que ganha outros territrios de atuao. A tv na
internet parte do encontro da televiso com o computador, encontro esse que, parece
ter a internet como costura dessa nova lgica televisual.
rsticas do universo televisivo. Muitos se denominam e se anunciam como televiso.
Questiona-se, pois, o que h de televiso nesses sites e como eles a reformulam. Ao in-
3 http://www.verisign.com/
como televiso na internet, mas tambm bancos de filmes, contedos gerados por usu-
vestigar os sites sob o domnio .tv, encontram-se no apenas aqueles que se anunciam
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Os inmeros sites sob o domnio .tv evocam, cada qual a seu modo, caracte-
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lhes de dlares. O fato chama a ateno para a importncia e para o valor daquelas
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mnio .tv ou no, tais sites experimentam adaptaes de lgicas prprias da televiso
em um ambiente digital e em rede. Um exemplo disso a DNAStream4, uma webtv que,
conforme suas prprias palavras, objetiva oferecer uma experincia de televiso na
(se possuir banda larga) e reproduzir mdias protegidas por direitos autorais, sem violao desses direitos, j que elas no so descarregadas no computador. A DNAStream,
fundada por Paul Yanez em 2007, integra um grupo de webtvs que oferece um sistema
de canais televisivos na internet muito semelhante TV por assinatura, porm de uso
gratuito. Os contedos da DNAStream so os mesmos veiculados nas televises por
assinatura, com exceo dos inseridos na categoria vdeos da internet. Seus fornecedores so grandes empresas, como a MTV, Sony, Warner, Reutres, MGM, entre outras. A
organizao de canais se faz por temas, alguns prprios da TV Cabo, como filmes,
esportes, videoclipes, pornografia e outros comuns na internet, como trailers, videogames e vdeos de internet.
A reformulao da televiso pelas webtvs, em especial pela DNAStream, ocorre
em vrios aspectos. Do ponto de vista da apresentao visual do site, identificam-se
algumas referncias ao universo da televiso tradicional, como a programao visual
logomarca e imagens de suporte - composta de cores iluminadas semelhantes a pontos
eletrnicos, apresentando uma fisionomia similar computao grfica aplicada em
vinhetas televisivas. A tela de exibio dos vdeos ocupa toda a tela do computador,
transformando-o, dessa maneira, em um verdadeiro aparelho de televiso.
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internet. Ela funciona por meio da tecnologia streaming, isto , por fluxo de distribuio
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No site, o conceito de grade de programao televisiva transformado e torna-se praticamente obsoleto. No lugar de programas com exibies vinculadas a hora qualquer momento. Porm, h de se ressaltar, como nos lembra Machado (2009, p. 2),
que esta autonomia do espectador em relao programao televisiva j vem acon-
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(VHS e Betamax), que permitia, j naquela poca, programar o aparelho para gravar
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tecendo desde o final da dcada de 1970, quando surgiu o gravador de vdeo caseiro
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A imagem resultante uma tela composta de abas e botes, prprios da internet, sobrepostos a um contedo tipicamente televisivo. Tal composio evidencia o
carter aditivo das webtvs, na medida em que elas so claramente formuladas a partir
da soma de propriedades da televiso com as da internet e, no, a partir de elementos
intrnsecos a uma nova forma expressiva.
Todavia, outros aspectos da televiso na internet apontam para caminhos inovadores, rumo a uma forma expressiva eminentemente ciberespacial. O tradicional
controle remoto, por exemplo, torna-se obsoleto como objeto miditico e como regime
de interface. De fato, aps cumprir seu papel durante um longo perodo o primeiro
aparelho foi criado em 1950, pela Zenith Radio Corporation , o tradicional controle remoto perde cada vez mais seu sentido. A interface utilizada nas novas televises - no s
na internet, mas tambm na TV digital e TVs para dispositivos mveis operam pelo
sistema de navegao. O novo regime de interface que se instaura segue a lgica dos
hyperlinks, que significativamente mais rica em possibilidades e associaes do que as
operaes do controle remoto. Portanto, a tendncia vigente a total supresso desse
dispositivo, para se utilizarem controles mais simplificados, ou mesmo o sistema de
toque para telas, o touch screen.
Apesar de inovar em relao a alguns processos prprios da televiso tradicional - como a substituio da grade de programao fixa e nica por um banco de
contedos acessveis por diversos caminhos e o uso de sistemas rizomticos de busca e
navegao, em substituio ao controle remoto - a DNAStream, bem como outras webtvs,
so experimentos iniciais de um universo de possibilidades das comunicaes digitais.
Assim, a webtv ainda concebida como uma soma da televiso com a internet, isto ,
ainda no apresenta formas expressivas que lhe sejam prprias. Como explica Janet
Murray (2003, p.74):
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televisiva, com exceo dos vdeos armazenados na categoria vdeos de internet, que
realmente usam uma linguagem diferente, na qual imperam o amadorismo, a brevidade de durao e a explorao de personagens no famosos (pessoas comuns). O fato
que, em seus primeiros anos de existncia, as inovaes tecnolgicas das imagens sempre foram recebidas como novidade, porm, como argumenta Philippe Dubois (2004
chegando necessariamente ao terreno esttico.
2. A Televiso e as redes sociais online
Outro exemplo do processo de reformulao da televiso na internet sua juno com as redes sociais online. E, sem dvida, o modelo mais expressivo desse formato
Youtube foi fundado em 2005 pelos jovens Chad Hurley, Steve Chen e Jawed Karim e
rapidamente popularizou o compartilhamento de vdeo, tornando-o um dos elementos
televisivo evocado a partir do prprio nome do site: YouTube - o seu tubo (televisivo);
pelo desenho de sua logomarca - a palavra tube se encontra inscrita em um retngulo
de bordas abauladas que faz aluso tela televisiva; e reforado pelo slogan - broadcast
yourself - divulgue-se, transmita-se, televisione-se. O site de compartilhamento de vdeos encoraja o interator a ser tornar um broadcaster, ou seja, um produtor e divulgador
de contedo audiovisual. Nesse sentido, o Youtube reformula a televiso sob a lgica
das redes sociais, do vdeo amador, da personalizao, isto , de uma televiso que seja
efetivamente feita pelo indivduo.
5 http://www.youtube.com
lao de certos elementos da televiso e sua juno com a internet. Nele, o universo
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p.33), novidade que se revela pelo menos relativa, restrita dimenso tcnica e no
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aberta e por cabo. Sua linguagem no apresenta grandes rupturas com a linguagem
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Uma das lies que se pode tirar da histria do cinema que formulaes aditivas, como fototeatro ou o contemporneo e demasiado
abrangente termo multimdia so uma sinal de que o meio est ainda nos estgios iniciais de desenvolvimento e continua a depender de
formatos derivados de tecnologias anteriores, ao invs de explorar sua
prpria capacidade expressiva.
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So canais que renem os contedos audiovisuais produzidos por seus titulares junto a
seus dados pessoais, como o nome, foto, contatos, idade e pas de origem. Desse modo,
todo usurio cadastrado no site possui seu prprio canal, totalizando um nmero de canais inimaginvel em qualquer rede de televiso aberta ou por assinatura. Entre outras
distines, aqui o YouTube se difere da televiso tradicional por disponibilizar, em um
nico banco de dados, uma enorme variedade de contedos publicados por milhares
de usurios, pelo que no se limita a uma nica programao produzida por uma ou
poucas corporaes.
O contedo audiovisual veiculado no site extremamente variado, compreendendo desde vdeos caseiros, registro de eventos e telas de apresentaes, at programas televisivos, traillers e filmes. Trata-se de um verdadeiro carnaval de gneros. Por
ser uma plataforma que tudo aceita, a autenticidade no Youtube bastante questionvel
e pouco confivel, se comparada sensao de credibilidade e verdade inquestionvel da televiso tradicional. O ato de assistir a seus vdeos contaminado pela suspeio constante, em relao procedncia e veracidade do contedo. Afinal, o site no se
responsabiliza pela autenticidade do que veicula, ao contrrio do que ocorre nas emissoras de televiso. No entanto, o compromisso com a verdade no exigido pelo pblico do YouTube, que procura, justamente, uma fruio audiovisual leve e despretensiosa.
Como nas webtvs, as pginas do YouTube so extremamente hipermediadas,
operando assim a lgica da opacidade. A pequena tela de exibio se encontra inserida
em pginas repletas de outras telas e links que disputam a ateno do interator. Tal configurao complexifica a recepo do contedo que, apesar de hipermediado, naturalmente assimilado pelo interator. Contudo, sem dvida, o fator mais interessante do
fenmeno Youtube consiste nas prticas sociais que se instauram a partir dele. Prticas
essas que sero melhor exploradas em outro estudo.
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sentam reformulaes da televiso, a TV digital constitui-se de um processo originalmente televisivo que se adapta condio digital e, assim, adquire linguagens e proces-
meam a ser delineados j na dcada de 1970, quando proposto, pela rede televisiva
japonesa NHK, o primeiro modelo de TV de alta definio, chamado HDTV (ou Hi-Vision), com 1125 linhas e proporo de tela 16 x 9. A partir de ento, experincias
para elaborao de padres digitais televisivos so desenvolvidas em diversos pases e,
dentre os padres criados, trs se consolidaram. So eles:
mesma freqncia. O japons, por sua vez, prioriza a alta definio da imagem e a por-
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Como lembra Rosa (2005), os projetos da televiso digital de alta definio co-
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tradicional. Alm disso, as TVs digitais no apresentam rupturas com a linguagem tra-
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porm, precrio para a navegao por links. O descompasso entre as lgicas dos hyper-
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prio futuro evolutivo da TV. (...). Ser que o futuro da TV digital ser simplesmente um
depsito infinito de filmes?
dor, um perodo intermedirio, caracterizado pelos primeiros dilogos que a televiso
estabelece com a internet e as mdias digitais. Tal perodo tem incio com aes de fs,
que criam sites, blogs e comunidades virtuais dedicados a programas, seriados e per-
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hegemonia das emissoras, passa a ser vista como grande aliada. As emissoras de televi-
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sonagens televisivos. A internet, que a princpio era entendida como uma ameaa
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