Neuromarketing

Grupo N5

Alvitrez Caceres Elizabeth

Berrocal Cardenas Maribel
Bueno Cerron Miguel A.
Carrin Aulla Francisco

La estructura

La funcin
qumica

Patologa

Neurociencia

Farmacologa

Sinapsis aprendizaje redes neuronales - conciencia

(Mora, F. y Sanguinetti, 1994)

Es una herramienta y el objetivo es ver como el cerebro

reacciona ante algo nuevo, es extremadamente eficiente

Tecnologas del neuromarketing

Magnetoencefalografa
(MEG)

Tomografa de Emisin de
Positrones (PET)

Resonancia Magntica
Funcional (fMRI)

Encefalografa (EEG)

Otras tcnicas:
Seguimiento ocular (Eye Tracking)

Respuesta galvnica de la piel

Electromiografa (EMG)

Ritmo cardaco

Qu NO es neuro-marketing?

Los focus
groups y las
encuestas
estn out

Dc. Paul Mac Lean (1952)

Los productos que mas dao hacen son

lideres!
Tendencia
de comida
sana

Lo que eligen

Jurgen klaric

Cigarrillos

Tipos de Neuromarketing

SISSEL
TOLAAS

RENE
KOSTER

PER
NIMER

FRIEDRICH
BLUTNER

Componentes del Neuromarketing

Emociones

Atencin

Memoria

Aplicacin del Neuromarketing

Investigacin de mercados
Comportamiento del consumidor
Segmentacin de mercado
Posicionamiento
Estrategia del producto

Exponentes :
Nstor Braidot,
Investigador, consultor, escritor y
conferencista internacional

Martin Lindstrom,
creacin y desarrollo de marcas.

Jrgen Klaric
El autor del bestseller Estamos ciegos

Problemas ticos?
Viola la privacidad
Podra manipular al consumidor

Conclusin

El Neuromarketing utiliza nuevas y sofisticadas tcnicas de

investigacin cerebral, con el objetivo de comprender la
parte no consiente del cerebro. Busca respuestas que van
mas all de una decisin racional de compra.