lasociedaddemasaseriaunordencaracterizadoporlamanipulacionsistematicadelos

mediosenbeneficiodelascorporaciones.
rasgosdistintivos:
1) losmediosmonopolizadosporunnumeropequeodegrandescorporaciones,
dirigidasaunpubloicomuyamplio.
2) institucionespoliticasnodemocvraticas,cerradas,quenodejanalapoblacion
mayoresposibilidadesdemodificarlasdecisionesejecutivas.

losmensajesdelosmediosensuconjuntotenderianainstrumentaralosindividuoscon
apelacionesasusactitudesirracionales,obienatravesdelacensuraoinventando
informaciones.

MARCUSE:lafuncionbasicadelosmediosesdesarrollarpseudonecesidadesdebienesy
serviciosfabricadosporlascorporacionesgigantes,yataraalosindividuosalconsumo
masivoylapasividadpolitica.sepuededistinguirentrenecesidadesverdaderasyfalsas.la
manipulaciondelosmediosestanimporatntequeconelsimplehechodeeliminarla
publicidadylacomunicaciondemasengeneral,podrianprovocarporsimisma,la
destrucciondelsistemamonopolista.

ELCONCEPTODEMANIPULACION.
suponelaconcurrenci8adediversosfenomenossociales:
1) laexistenciadeunmonopopliodelacomunicacion
2) unainstrumentaciondelosmensajesporpartedelemisor,destinadoafavoreceer
losinteresesdelgrupo
3) enlamedidaenquelamanipulacioneseficaz,seproduciralaaceptacionporparte
delosindividuossometidosaelladevalores,opinio0nes,mitosoestereotipos
socialesqueestanencontradiccionconsusnecesidadesindividualesodeclase.
4) laconductadelemisordebeserdeliberadaysistematica
5) losmensajesdelosmanipuladoresdebenapelaralairracionalidaddelreceptoro
bienserlogicamentecoherentesperobasadoseninformacionesincompletaso
falsas.

lamanipulacionsieseficaz,terminaenlaconviccionporpartedelsujetodequelosvalores
oactitudesquelefueronimpuestossonrealmentesuyos.lamanipulacionnosiempre
puedeverificarsecompararndounmedioconotro.

CONTRADICCIONESDELCONCEPTODEMANIPULACION.
Elcontroldelacomunicaciontieneasercadavezmasdelioberado,esdecirqueladifusion
delaideologiatiendeaidentificarsedemaneracrecienteconlamanipulacion.,estotermina
enunmodelodesociedadenelcualningunmensajeyningunodelosposiblesnivelesde
significaciondelosmensajes,sonbdejadoslibresalaespontaneidad,yaqueestaresulta
sospechososubversiva.

elterminodemanipulacionvieneasignificarunaintervenciontecnica,consicente,enun
determinadomaterial.siestaintervencionesdeunimportanciasocialinmediata,la
manipulacioncontituyeunactopolitico.


todautilizaciondelosmediospresuponeunamanipulacion.

debemosrecordar,queseaonoeficaz,blamanipulacionesunconceptobfundadoienla
sospechadequelosmedi9ospersiguenladifusiondevalorespropiosdeunaminoriaen
contradelasmasas.

losdescubrimientosdelacommunicationresearchconfirmaronquelateoriadeloos
medioscomofuerzaindependiente,capazdeobhligaralagenteaaceptaropiniones
opuestasasusinteresesovaloresdeclase,nopasadeserunmito.

losmensajesdelosmedioslogranproveerunaacciondeterminadasoloenaquelloscasos
enque,ademasdehabersidopercibidosporunapersona,logranunasancionfavorablede
partedelrestodelgrupo,especialmentedesuslideres.laexperienciadelindividuoydesu
grupoestantoomasdecisivaquelaposibleinfluenciadelosmediosmasivos.

LAMANIPULACIONCOMUNICACIONALESUNAFORMAESPECIFICADEUTILIZACION
IDEOLOGICADELOSMEDIOS,.YPORENDE,TAMBIENUNAFORMAPARTICULARDE
CONTROLSOCIAL.

CRITICAYEXTENSIONDELCONCEPTODEMANIPULACION.

necesitamosunateoriahistoricadelosmediosdecomunicacionquenospermitaexplicar
demanerasistematicaenquecondiiconesloshomnbressonconvencidosopersudidospor
estayenquecondcioneslogranescaparasusdemandas.estateoriadeberiatomaren
cuentalaestructuradelsistemamonopolistaydelasestructuraspoliticasysocialesde
caracterpopularquepuedanoponersealasmaniiobrasdelosgruposdirigentes,.

lanocionintuitivaantesdadademanipulacion,fallaenvariosacpetobasicos:
1) elpubliconoesunamasacarentedetodaexpeirneciasituadoalamerceddelos
mediosdecomunicaciondemasa.pormaslimitadayprecariaqueseasu
expoerienciapersonal,.estasiguesiendounobstaculocasiirreductiblealas
maniobrasdeladominacionpsicologica.
2) enmucoscasos,elindividuomanipuladonoesunsujetohipnotizado,sinoalguien
queaceptaserobjetodeinstrumentaciondelosmediosdebidoaqueenultima
instancia,susinteresessonconvergentesconlosdelosgrandesmonopolios.
3) lateoriadelaspseudonecesidadesestambienotroaspectosospchosodel
conceptodemanipulacionm,aunqueesteparezcadarnosunaexplicaciondela
influenciquetienenlosmediosenlasmasas.
TESIS:silosmediosmanipulanlasnecesidadesdelpublico,muchasdeestasdebenseren
ultimainstanciareales,legitimas,ynoexclusivamenteelresultadodelprocesode
autorrecuperaciondelsistema.

4)otroaspectoquesedebereconsiderareselqueserefeireasucontenidosubejtivo.esta
subertimaciondelosacpectospsicologicoindividualesdelprocesodecomunicacionse
basaenelsupuestodequelaideologia,comosistemaderepresentaciones,penetraenlas

costumbres,gustos,reflejosdelosindividuos,ysignificatambienqueparalagranmayoria,
estaexperienciaesvividasinquelosfundamentosdetalesrepresentacionesaflorenalnivel
delaconciencia.
laproblematicadelaideologiaseinscribeenladimensioninintencionaldelarealidad
social.
siempreexisteunsustratoinsconcienteentodaexpresionideologica,unamatrizde
simbolosyunmetododepensamientoquenosrevelanlosfinesultimosylosinterese
centralesdelemisor,.

lasociologiacriticaestavinculadaaunproyectopolitico,aunaestrat6egiaquepersiguela
realizaciondelospostuladosdelademocracia.
elcriticodelacomunicacionsuponenosoloquehaymanerasycontenidosdela
comunicacionquesonincorrectos,represivosomistificadores,sinotambienquehayciertos
hechosoideasquedebndufundirseporquelaignioraciadeestoscondiionobjeticamentea
lasmasasasoportarformasanacronicasdedominio.
loqueinteresaalasociologiacriticaresideentodaaccionoconcepciondemocraticadela
cultueasuponequeestadebeservircomoinstrumentodecomunicaciondevaloresque
apountenaunacomprensionracionaldelasociedadporpartedetodoslosindividuos,a
unacriticadelospoderesconstruidos.estaeslacondicionunicaquepuedetransformara
olosmediosenunafuerzamovilizadora,ypermitirnosescaparalaopcionentreaceptacion
orechazo(pasivo)deloscontenidosdelosmedios.
esposiblereformularlahipotesisdeque,sibienlosmediosnosonunafuerza
independientecapazdemodificarporsisolalasestructurassociales,sudifusionhatenido
poreefectodisociarparcialmentelossistemsaadeideasdelascondiciones
socioeconomicasparticularesexistentesencadapartedelmundo.

elproblemabasicodelamanipulacionnoresideenlaconcienciaindividualdelemisoroen
laeficanciadelosmedios,sinoenlaexistenciademonopoliosquecontrolanlaindustria
culturalyquecierranelaccesoalastareasceradorasalasmasas.todoloquenoes
movilizacion,oloquesenosdacomomovilizacionfrangmentariaynodeliberada,obien
caotica,noorganica,esmanipulacvion,.