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Principais Problemas:
- Rivalidade no mercado (programas da CNN e Lifetime).
- Interesse dos consumidores face ao TFC, bem como o awareness do
canal est a diminuir face aos concorrentes.
- Falta de estratgia de target.
- Queda de interesse face ao canal por parte das operadoras e dos
anunciantes.
- Necessidade de tomar uma deciso.
Principais Objetivos:
- Melhorar o rating face aos canais concorrentes.
- Melhorar os custos de CPM, ou seja, reconquistar o interesse dos
anunciantes.
- Segmentar a audincia (maioria mulheres entre os 18-34 anos) de
modo a obter melhores resultados.
Ameaas
Oportunidades
Segmentao
Concorrncia de outros
canais que comeam a
possuir programas de
moda.
Operadoras ameaam
retirar TFC dos pacotes de
televiso.
Disperso do Pblico.
- Expectadores comeam a
ter interesse noutros
canais.
Fraquezas
demasiado abrangente.
Crescimento rpido do
canal.
- No proporcionou uma
estratgia que
acompanhasse o ritmo de
crescimento.
Aumento do volume de
gastos.
3 Alternativas:
1) Manter o pblico abrangente do canal: Fashionistas+
Shoppers/Planners+ Situationlists.
2) Foco no pblico Fashionistas (raparigas entre os 18 e os 34
anos).
3) Foco no pblico Fashionistas + Shoppers/Planners.
1) Vantagens:
2) Vantagens:
3) Vantagens: