Proyecto Grupal:

Anlisis aplicado a la creacin de piezas publicitarias

Presentado A:
Juan Carlos Arango Espitia

INTEGRANTES

VICTOR ALFONSO LEMUS

CODIGO: 1511981237
LAURA ARIAS VALBUENA
CODIGO: 1310011155
DANIEL ALEXANDER CONTRERAS
CODIGO: 1331980605
MARCELA VILLEGAS CALLEJAS
CODIGO: 1111070786

Introduccin
La publicidad a travs de la historia ha hecho parte importante en la
comercializacin de productos y servicios, es importante realizar un anlisis que
nos permita comprender la importancia de las piezas generadas como instrumento
generador de demanda, escogemos una marca innovadora, fresca, moderna,
como lo es Apple, icono tecnolgico de referencia y tambin rico en campaas
publicitarias pues realmente son descrestantes y generan furor en un pblico
amplios y variado, y ocasionan todo un movimiento, Apple adictivo.
Apple, Perfil Histrico
Un par de jvenes de aficionados a la electrnica se conocen para el ao 1971,
atrados por la misma aficin, Steve Jobs y Steve Wozniak, se da este suceso por
medio de un amigo en comn, Bill Fernndez, con apenas 15 y 21 aos
respectivamente inician una extraordinaria labor al dar vida a una de las empresas
que se posiciona como lder mundial en el sector de la tecnologa, imponiendo un
estilo jovial y creativo, que por medio del patrocinio de colaboradores jvenes
dotados de mentes brillantes han sido el eje fundamental que ha permitido que
Apple figure dentro del ranking de compaas Fortune 500.
En sus inicios Wozniak, generaba modelos de circuitos en hojas de papel, que con
el tiempo y la dedicacin, fue el inicio para construir su propia computadora, y tras
varios intentos, lograron la perfeccin y su esfuerzo se materializo frente al mundo
como la Apple 1, la presentacin de esta computadora se gana el asombro del
pblico, en el club informtico Homebrew Computer Club. Esto fue determinante
para que Jobs, concluyera la oportunidad de promover la computadora entre otros
aficionados de la informtica y tiendas de electrnica digital.
Poco tiempo despus, lograron la venta de 200 ejemplares del Apple 1, aunque
sus funciones eran muy limitadas como as mismo eran los recursos con los
cuales contaban sus fundadores, razn que genero la necesidad de buscar un
socio estratgico, Mike Markkula, llega a financiar esta idea haciendo un
generoso aporte, quien inyecta un capital de 250.000 dlares all se consolida
Apple Computer, a travs de un contrato firmado, este se subasta para el ao
2011 en Nueva York, alcanzando un valor de 1.594.500 dlares.

En total, se produjeron y se vendieron alrededor de doscientas unidades a

666.66$ USD la unidad, pero el xito fue tal que no pudieron dar abasto a tanta
demanda. Las caractersticas del Apple I eran limitadas por el poco dinero del que
disponan Jobs y Wozniak. De hecho, para construir el prototipo, Jobs tuvo que
vender su camioneta y Woz su calculadora programable HP.
Apple es una de las empresas pioneras en el jefe casual, la jovialidad y creatividad
de sus colaboradores son el eje caracterstico de esta compaa que a travs de
una cultura laboral moderna y diferenciada ha logrado tal xito; Apple ha
generado un fenmeno mundial, es un icono que fomenta la individualidad y la
excelencia.

Apple ha sido destacada como la marca del fanatismo, Apple presenta nuevos
productos cada ao a la industria y al pblico. Con los cuales se dan el lujo de
tener largas filas de clientes esperando para ser los pioneros del ms reciente
adelanto tecnolgico creado por la marca.

MARCA APPLE

RANGO HISTRICO DE APPLE

En Julio de 1976 Apple presenta su primer computador, el Apple I, con un

precio de 666,66 dlares. Reconocido como un poco limitado, para esa
entonces los recursos de la marca eran algo limitados.
El 17 de abril de 1977 Ahora s, el Apple II, que tuvo un gran xito de
ventas, ya tiene ms aspecto de ordenador de la poca.
El 24 de enero de 1984, El Mac fue el primer ordenador personal en incluir
una interfaz grfica de usuario, que se manejaba desde un ratn.
El 2 de marzo de 1987 El primer producto de la era post-Jobs se presenta,
hablamos del Macintosh II, que tiene el aspecto de otros ordenadores
personales de la poca.
En Marzo de 1990 Se ampla la lnea Mac II con cuatro modelos entre 1988
y marzo de 1990: IIx, IIcx, IIci y IIfx.
En el ao de 1991 La era de la informtica porttil comienza en Apple con el
PowerBook. El 180c se present en 1993 y ya tena una pantalla de 8,4
pulgadas LCD en color.
En el ao de 1993 Apple empieza a dar sntomas de una gran confusin y
tanto sus consumidores como los vendedores no saben diferenciar entre las
mltiples lneas de producto con pequeas diferencias entre ellas.
En Mayo de 1995 Como ya hemos dicho, Apple decidi dejar que terceros
fabricantes instalaran su sistema operativo en sus mquinas. Los clones de
Macintosh fueron un gran desastre.
El 6 de mayo de 1998 Apple desvela el iMac. Con el distintivo de tener todo
integrado (pantalla y CPU), es el primer ordenador que suprime la
disquetera de 3,5 pulgadas en favor del lector de CD-ROM.
El 2 de julio de 1999 El Apple iBook inaugura la lnea de porttiles baratos
de la empresa de la manzana. Con un diseo muy peculiar, se venda por

unos 1.600 dlares. Muy interesante fue la introduccin de tecnologa

wireless.
En 9 de enero de 2007 se presenta el iPhone. Aparece el nuevo iMac.
El 27 de enero de 2010 Se presenta el iPad.

PRODUCTO - IPHONE 5

PRODUCTO

MARCA

IPHONE 5

APPLE

CAMPAA
HAY COSAS QUE PASAN
UNA SOLA VEZ EN LA
VIDA

REFERENCIAS DE PIEZAS PUBLICITARIAS

COMERCIALES: Hay cosas que pasan una sola vez en la vida

http://www.youtube.com/watch?v=s02qOxyX-Dw

MENSAJES POP UP: Lanzamiento al mercado, mensajes a travs de imgenes

de movimiento
http://www.youtube.com/watch?v=4KG8cfc4b-w

MARKETING VIRAL: Utilizaron marketing viral para generar expectativa para la

llegada de uno de los productos ms esperados en el mercado.

VOZ A VOZ: Todos las personas hablan de l, amigos, familiares, referidos.

REDES SOCIALES: Las personas siguen y hablan en las pginas de las redes
sociales de APPLE.

4. MODELO DE ANALISIS:

Por qu escogimos el Iphone 5 y por qu la gente lo compra sin importar su alto

costo?
Iphone 5 dentro del mercado de las comunicaciones es el celular que va mas a la
vanguardia de la tecnologa, se complementan su hardware y software ya que
aparte de tener belleza exterior contiene el Chip A6 el cual es el procesador ms
potente en telefona mvil. Dirigido a personas que sin importar su alto costo
quieren tener todo a la mano ya que sus aplicaciones dan funcionalidades a cada
una de sus necesidades en tiempo mnimo. Lo que vende IPhone es moda,
tecnologa, vanguardia, aplicaciones y sobre todo un estilo de vida.

CONCLUSIONES
Apple realiza todo un trabajo de investigacin, inversin, diseo y

creatividad, evidente en cada una de sus campaas, pues estas

trascienden fronteras y son como el abrebocas de la fascinacin que
generan sus productos.
Este es un gran ejemplo de cmo se puede llegar a tan prestigiosa empresa
con una gran ambicin y ganas de romper cualquier paradigma, por eso es
necesario tener bien claras las metas a la hora de planificar y tomar la
decisin correcta. En la actualidad hay mucho por trabajar en especial en el
mbito tecnolgico donde ste ha llegado a un auge impresionante donde
puede marcar en la historia de la humanidad un impulso a una nueva era.
Da a da vemos como la tecnologa nos pone en nuestras manos
herramientas con las cuales nos podemos desenvolver en el mbito laboral
y personal.
A travs de las diferentes maneras de hacer publicidad, el mundo vive
enterado da a da de los productos que salen al mercado o que estn a
punto de salir y que estn a la vanguardia de la tecnologa.

REFERENCIAS
http://es.finance.yahoo.com/blogs/fintechnologiayredeses/razones-comprarseiphone-5-abroncar-apple-101459067.html
http://www.youtube.com/watch?v=LeYiIRVZ6Pc
http://www.apple.com/