FASE 1.

ACTIVIDAD INICIAL (INDIVIDUAL)

CURSO: MERCADEO SOCIAL

POR:
JESUS DAVID HERNANDEZ ARRIETA

CODIGO: 112005A_291

UNIVERSIDAD NACIONAL ABIERTA Y A DISTANCIA UNAD

04/09/2016

OBJETIVO GENERAL

Establecer un anlisis del caso planteado y determinar las relaciones entre la

empresa Fruver SAS, en el mbito de mercadeo social.

OBJETIVOS ESPECIFICOS

Explicar si hay la posibilidad de que el seor Gmez fundamente su idea de

empresa desde lo social.
Determinar si en una empresa solo importa exclusivamente el generar
utilidades.
Definir como la empresa del seor Gmez hara para garantizar que sea
socialmente responsable y cumpla con cdigos ticos.

DESARROLLO DE LA ACTIVIDAD

1. Existe un enfoque de mercadeo denominado mercadeo social? Explique de

acuerdo a las consultas realizadas
De acuerdo a lo consultado; claro que si existe un enfoque de mercadeo social ya
que el seor Gmez y su empresa estn fundamentados en ayudar a los
consumidores con productos de buena calidad, adems cuentan con proveedores
locales, los cuales dan a conocer los productos de su misma regin y trabajan
para ofrecer todo de primera calidad, y as crear un estilo vida saludable a sus
consumidores, lo cual es la prioridad para de Fruver junto con ofrecer un excelente
servicio, y por ende se ve reflejado lo social puesto que lo que buscan es el
bienestar de las personas mediante la empresa que ofrece productos a largo
plazo.

2. Cabe la posibilidad de que el Seor Gmez desarrolle su estrategia de

mercadeo fundamentado desde lo social? Justifique segn su opinin.
La posibilidad cabe y existe puesto que el seor Gmez, la idea que tiene es el
inters por un buen servicio; ofrecer productos frescos y de buena calidad.
Adems est trabajando con proveedores locales a los cuales les est generando
buenos ingresos mediante su empresa y ayudndolos a crear conciencia sobre
vender con calidad, esto genera un impacto social puesto que por medio de la
empresa Fruver, los campesinos estn aumentando sus ingresos y los
compradores estn consumiendo productos de primera categora lo cual ayuda a
que tenga un nivel de vida saludable.

3. Qu debe hacer el Seor Gmez en su empresa para garantizar que sea

socialmente responsable y que cumpla con cdigos ticos?
Debe de crear y cumplir con un conjunto de normas y principios referentes a la
realidad social econmica y ambiental que se base en valores, que le ayuden a
ser ms productiva. Una empresa socialmente responsable establece estndares
en su cultura organizacional, la tica, la moral y todo lo que se refiera a valores.
Algunas directrices como base podran ser:

El bien comn.

La dignidad humana.
Calidad de vida.
La transparencia.
El cuidado del medio ambiente.

4. El propsito superior de cualquier empresa debe ser el generar utilidades y

por tanto las acciones que realice la empresa deben buscar exclusivamente
este propsito. Est de acuerdo o en desacuerdo con esta afirmacin?
Justifique su respuesta.
Estoy de acuerdo en el sentido que gracias a las utilidades las empresas
pueden ayudar a muchas personas debido a que les toca contratar y pues por
ende esto genera empleos.
Pero pienso que una empresa no debe centrarse nicamente en generar
utilidades lo cual es muy importante y no se puede dejar de lado, deben de ser
conscientes del impacto que esta ha de estar generando ya sea ambiental, de
salud, educacin entre otros.
En si todo depende del impacto que la empresa genere con sus productos y
servicios para sus clientes ya que si bien se sabe el propsito de una empresa
refleja el por qu hace lo que hace; una buena empresa debe construir una
relacin duradera con sus clientes ofrecer productos o servicios a largo plazo
ya que este es muy vitalicio para la posicin de esta en el mercado.
5. Consulta y describe con tus propias palabras algn caso que conozcas de
una empresa privada la cual consideres que est aplicando el enfoque de
mercadeo social.
Postobon se une a la comunidad para las cosas importantes, para el ao
2008, y en alianza con el ministerio del medio ambiente y a travs de la marca
de agua Cristal, puso en marcha el plan juntos podemos hacer cosas
importantes, para reforestar el macizo Colombiano y el cerro de la popa en
Cartagena, don 1.000 rboles a la comunidad.
Tambin para el ao 2012 lidero el ranking, ocupando el segundo lugar por ser
una de las empresas que ms realiza aporte social, gracias a la iniciativa que
tuvieron con los programas a favor de la niez y actividades para favorecer los
planes de proteccin al medio ambiente, siendo as una empresa que tras ser
muy competitiva siempre est trabajando para ofrecer productos con los
mejores estndares de calidad y mejorando cada vez su portafolio para as
contribuir tanto a la salud como al medio ambiente, teniendo en cuenta que
adems el servicio al cliente que tienen implementado es muy bueno para sus
clientes

CONCLUSIN

En conclusin este trabajo me ha sido interesante puesto que he aprendido, la

importancia y el impacto que tiene el mercadeo social en las empresas, a
comprender que el mercadeo es una disciplina que excede el mbito comercial.
Que su campo de accin no se limita nicamente al mbito de las empresas sino
que tambin se extiende a las asociaciones sin fines de lucre, fundaciones y
entidades religiosas y del estado; me ayudo a comprender, profundizar y darle la
importancia que se merece este tema.

BIBLIOGRAFIA

Zapata, J. P. A. (2006). Qu es el mercadeo social?. Lupa Empresarial,

(15). Recuperado de
http://www.ceipa.edu.co/lupa/index.php/lupa/article/view/68/128

http://www.portafolio.co/negocios/empresas/postobon-exito-destacanlabores-sociales-93430