UNIVERSIDAD DE MLAGA

PSICOLOGA DEL CONSUMO Y EL MARKETING

Homosexualidad y
consumo
Anlisis histrico-social
PRCTICA LIBRE 19
Irina C. ; Javier P.
25/11/2011

Homosexualidad y consumo: Anlisis histrico-social

Estructura del trabajo

Introduccin:
o Trminos clave
o Historia de la homosexualidad:
Como patologa (supresin de homosexualidad y transexualidad del
DSM IV-TR)
Como evento
En la poca actual
Homosexualidad y consumo
o Definicin de consumo
o reas de consumo:
Culto al cuerpo:
cuidado corporal
uso de productos de esttica
ropa
Sexualidad:
juguetes
juegos erticos (heterosexual/bisexual/homosexuales)
consumo de pornografa,
BDSM y otras prcticas sexuales
Ocio y turismo:
Turismo en general (cifras, lugares de inters, lugares de origen,
destinos favoritos, etc.)
Eventos (nacionales y locales)
Internet (redes sociales, chats, etc.)
dolos del mundo homosexual
Agencias de Viajes especficas
Cruceros

Conclusiones

Homosexualidad y consumo: Anlisis histrico-social

a homosexualidad, un tema tab durante muchos aos pero que en la actualidad est
comenzando a normalizarse. A lo largo de la Historia de la Humanidad ha sido una prctica ms
que frecuente en multitud de pueblos y civilizaciones: bien conocidas son las relaciones
homosexuales mantenidas en la Grecia clsica o las orgas en el Imperio Romano, as como la
inexistencia de las relaciones eminentemente heterosexuales en la Francia del Siglo de las Luces. Sin
embargo, esta prctica tan normal, habitual o como se la quiera calificar se ha visto oscurecida por el
adoctrinamiento y determinados Cdigos de Conducta que han controlado a las masas durante
muchos aos.
(Levtico 18:22 No te echars con varn como con mujer; es
abominacin.; Levtico 20:13 Si alguno se ayuntare con varn
como con mujer, abominacin hicieron; ambos han de ser
muertos; sobre ellos ser su sangre.)
Pero antes de continuar sera interesante conocer la definicin exacta del trmino. La
homosexualidad (del griego , homo igual, y del latn sexus sexo) la interaccin o atraccin
sexual, afectiva, emocional y sentimental hacia individuos del mismo sexo. Tambin habra que hacer
hincapi en la bisexualidad, que se entiende como la interaccin o atraccin sexual, afectiva,
emocional y sentimental hacia individuos de ambos sexos. Fueron eliminados en 1973 del DSM-IV y la
ONU los elimin como trastorno mental el 17 de mayo de 1990, aunque todava hoy hay sectores de la
poblacin que siguen considerando todas las orientaciones sexuales que son distintas a la heterosexual
como autnticas aberraciones y perversiones del hombre, pero afortunadamente, cada da este sector
de la poblacin disminuye en nmero y fuerza.
A da de hoy, la transexualidad (discordancia entre sexo biolgico y sexo psicolgico) sigue
siendo considerada en el DSM IV-TR como un Trastorno de la Identidad de gnero. En este sentido,
habra que aclarar algunos trminos que estn ntimamente relacionados con este concepto, tales como:

Disforia de gnero: Desacuerdo profundo entre el sexo biolgico y el sexo psicolgico (tambin
conocido como transexualidad).

Gnero: El trmino gnero hace referencia a la identificacin psicolgica de la persona con ser
hombre o mujer.

Sexo: Se refiere a las diferencias anatmicas y fisiolgicas que distinguen a los hombres de las
mujeres.

Identidad de gnero: Es la afinidad, unidad y persistencia de la identidad de uno mismo como

hombre o mujer, en mayor o menor grado, ya que es experimentada en la conciencia y la
conducta.

Orientacin sexual: atraccin ertica que presenta el individuo por hombres o mujeres. Es un
concepto totalmente diferente a la identidad sexual y, por lo tanto, no tiene ninguna relacin
con la transexualidad.

Androginia: cualidad de las personas cuyos rasgos externos no son propios ni del sexo masculino
ni femenino, entrando as en un trmino medio.

El sector de la poblacin espaola que ha mantenido alguna vez en su vida una relacin sexual
de carcter homosexual (entindase aquellas relaciones sexuales con penetracin vaginal, anal u oral)
fue en Espaa en el ao 2004, segn una encuesta del INE, del 6.6%, lo que refleja que en ese momento
haba casi 3 millones de personas homosexuales/bisexuales en el pas (2.904.000 personas), aunque

Homosexualidad y consumo: Anlisis histrico-social

estas cifras son meramente orientativas, ya que la encuesta se realiz en el ao 2004 y a una poblacin
entre 18 y 49 aos, y no se cuentan a aquellas personas que no hayan tenido ningn encuentro sexual
hasta la fecha, o que haya quedado fuera de los rangos de edad establecidos en el muestreo, adems de
las personas que, por cualquier motivo, han mentido a la hora de responder a esta encuesta. Sin
embargo, un estudio realizado en 2002 muestra cierta controversia en este dato, pues segn las
organizaciones anti-gays, el tanto por ciento de poblacin de poblacin homosexual es del 3.1%, las
organizaciones pro-gays afirman que es un 10% (lo que duplicara casi la cifra anteriormente mostrada,
ascendiendo a los 4.4 millones de homosexuales en nuestro pas). Sin embargo, la discrepancia entre las
cifras estimadas por ambos grupos se debe a que las asociaciones anti-gays indican que existen
problemas metodolgicos o de hipottico falseamiento de datos, mientras que las asociaciones pro-gays
se basan en datos tales como las investigaciones de Kinsey.
Aunque no se sepan las cifras exactas en porcentajes de poblacin que LGTB, la verdad es que
es bien sabido por todos que, actualmente, cada da son ms los homosexuales, bisexuales, o
transexuales que deciden dar a conocer su orientacin sexual sin temor a ser apedreados o juzgados en
algn Auto de fe. Sin embargo, teniendo en cuenta algunos datos de carcter global, podramos
destacar que, desgraciadamente, la homosexualidad an est penada con la muerte en Irn, Mauritania,
Arabia Saud, Sudn y Yemen, y en algunas regiones de Nigeria y Somalia. Asimismo, debemos tener en
cuenta las decenas de pases en las que se considera una prctica ilegal a da de hoy.
Haciendo un breve pero exhaustivo anlisis histrico, de la aceptacin, legalizacin y
socializacin de la homosexualidad, no se puede negar ni su existencia ni la tremenda variacin
dependiendo de la poca y la cultura que ha sufrido. Destacamos, por su importancia:

Antigua Grecia: los hombres podan mantener relaciones sexuales con otros hombres,
generalmente adolescentes (alumnos o aprendices). No se hace referencia alguna a la
homosexualidad femenina, ya que las mujeres no eran consideradas un ciudadano como tal
(con derechos polticos), siendo las encargadas del cuidado del hogar y de la procreacin,
careciendo de un rol sexual de disfrute. (1)

Antigua Roma: mientras que en algunas etapas era una prctica aceptada, en otras fue
duramente fustigada por autores como Tcito o Suetonio (signo de degeneracin moral e
incluso decadencia cvica). De nuevo, la homosexualidad femenina carece de relevancia.(2)

India en la Edad Antigua: escrito en el siglo III, el Kama Sutra describe prcticas homosexuales,
tanto masculinas como femeninas, haciendo hincapi en el primer caso. (3)

Europa en la Edad Media: rechazo a la homosexualidad, duramente perseguida y castigada por

la Inquisicin con la muerte, por delito de sodoma (crimen contra la moral). En Espaa, el
crimen era castigado con la castracin o la lapidacin. Aunque ms tarde, con la creacin de
la Inquisicin espaola, y las polticas introducidas por los Reyes Catlicos, la condena en los
casos ms graves pas a ser la hoguera y la confiscacin de las propiedades y en los casos ms
leves eran condenados a las galeras, con azotes, desterrados, recluidos, multados y/o
condenados a trabajos forzados . La tortura era empleada en los interrogatorios, aunque se
sola excluir de ella a los menores de 20 aos.

Nazismo: penas de prisin y prdida de derechos civiles por la prctica o confesin de la

homosexualidad. Los homosexuales eran marcados, al igual que los judos lo eran con una
Estrella de David, con un tringulo rosa.

Espaa en la dictadura franquista: la Ley de Vagos y Maleantes penaliza la homosexualidad

incluso con la reclusin y aislamiento de la persona (en establecimientos de trabajo o colonia

Homosexualidad y consumo: Anlisis histrico-social

agrcola, que podan ser considerados autnticos campos de concentracin como el de Tefia, en
Fuerteventura). Citndola textualmente:
A los homosexuales, rufianes y proxenetas, a los mendigos profesionales y a
los que vivan de la mendicidad ajena, exploten menores de edad, enfermos
mentales o lisiados, se les aplicarn para que cumplan todas sucesivamente,
las medidas siguientes:
a) Internado en un establecimiento de trabajo o colonia agrcola. Los
homosexuales sometidos a esta medida de seguridad debern ser
internados en instituciones especiales, y en todo caso, con absoluta
separacin de los dems.
b) Prohibicin de residir en determinado lugar o territorio y obligacin de
declarar su domicilio.
c) Sumisin a la vigilancia de los delegados
Sin embargo, ms tarde, en los 70, la Ley de Peligrosidad y Rehabilitacin
Social intent un nuevo enfoque con el fin de "tratar" y "curar" la homosexualidad. Se
establecieron dos centros penitenciarios (adems de los mdulos especialmente habilitados en
las crceles exclusivamente para este colectivo), uno en Badajoz (para homosexuales pasivos) y
otro en Huelva (para los activos). Se intentaba cambiar la orientacin sexual de los presos
mediante terapia de aversin: tras estmulos homosexuales se daban descargas elctricas, que
cesaban cuando haba estmulos heterosexuales.

Espaa durante la transicin y la democracia: se observa un auge de la actividad turstica y de

ocio en las ciudades claves de ambiente homosexual (descritas ms adelante), as como el
crecimiento de las asociaciones de defensa de los derechos de los homosexuales, bisexuales y
transexuales (de ahora en adelante llamado colectivo LGTB). El 2 julio de 2005 se legaliza el
matrimonio entre personas del mismo sexo, teniendo los mismos derechos legales que un
matrimonio heterosexual, dndose la oportunidad a la adopcin entre parejas del mismo sexo.

Como hitos histricos, sera de especial inters prestar atencin a dos sucesos que revistieron gran
importancia para el colectivo homosexual:

Disturbios de Stonewall: durante los aos 50 y 60 del siglo pasado, las leyes referentes a la
homosexualidad en los Estados Unidos eran muy duras, y la persecucin social de este colectivo
era un hecho frecuente. El 28 de junio de 1969, las fuerzas del orden irrumpieron en Stonewall
Inn, un local de ambiente gay situado en Greenwich Village, Nueva York. Los sucesos
desencadenaron el levantamiento de los homosexuales contra las fuerzas policiales,
ocurrindose disturbios que se prolongaron tres das. Todava en la actualidad, numerosas
marchas se suceden para defender los derechos de las personas homosexuales (desfiles del da
del orgullo gay, siendo ste el 28 de junio, en recuerdo a lo sucedido en Stonewall). (4)

Informe Kinsey*: el informe Kinsey fue uno de los primeros en abordar de manera cientfica la
homosexualidad. En l, se concluye que la homosexualidad es una prctica ms que extendida.
En 1948 se realiza el informe referente a la sexualidad masculina (5) y en 1953 su homlogo
para la sexualidad femenina (6). Para ver sus conclusiones ver punto 1 del anexo.

En la actualidad, muchas son las ciudades en las que podemos encontrar numerosas ofertas de
consumo de todo tipo de bienes y productos dedicados al colectivo homosexual. Sin embargo, ya sea por
su tradicin histrica, o bien por ser un enclave turstico, existen destinos especficos que destacan por
encima de otros. A nivel internacional, es importante mentar barrios como Castro, en San Francisco,
Greenwich Village, en Nueva York, South Beach, en Miami, Nollendorfplazt, en Berln, Le Marais, en

Homosexualidad y consumo: Anlisis histrico-social

Pars, Liverpool o Soho de Londres. En nuestro pas, encontramos enclaves tan conocidos como Chueca,
en Madrid, Sitges, en Barcelona, Ibiza y, concretamente en Mlaga, Torremolinos como destino gay ya
desde los aos 60.
Aunque observando la cantidad de lugares dedicados al pblico y cliente homosexual se pone
en evidencia que las personas homosexuales interesan como consumidores, bien es cierto que todava
queda mucho por andar y mucho por lo que luchar en materia de derechos. Como se menciona
anteriormente, todava muchos pases castigan, de un modo u otro, la homosexualidad y no podemos
obviar que, en los que es una prctica legal, una parte de la sociedad cada vez menor an discrimina y
desprecia a una persona por tener una preferencia sexual diferente. Lo cierto es que esta condicin o
preferencia sexual diferente cada da lo es menos, ya que cada vez ms gente se atreve a revelar su
homosexualidad o bisexualidad y a defender su igualdad legal respecto a una persona heterosexual, que
espera que esta situacin siga mejorando en lo que a derechos y libertades se refiere, no producindose
ningn tipo de retroceso o atraso en ese aspecto.
Vamos a tratar lo ms detalladamente posible diversos aspectos de la homosexualidad que se
encuentran ntimamente relacionados con el consumo. Haciendo especial hincapi en el culto al cuerpo,
juguetes erticos y pornografa, y ocio y turismo.

Culto al cuerpo:

Entre los muchsimos tpicos y clichs relacionados con el mundo gay, destaca, por excelencia, el
cuidado del fsico. No en vano, el acuar etiquetas a los hombres que cuidan su esttica es algo bien
conocido; destaca, por excelencia, el metrosexual cuando su heterosexualidad es conocida. Sea como
sea, y en la mayora de personas, dentro del concepto gay se incluye un ms que marcado culto al
cuerpo. Sin embargo, esto no ocurre con el lesbianismo; ms bien, el prototipo popular de mujer
lesbiana es el de una persona descuidada, desaliada e, incluso, masculina. Estas ideas se van
desechando cada vez ms, ya que en los tiempos que corren, la masculinidad no est reida con el
cuidado fsico, independientemente de las preferencias sexuales de la persona.
Dado que el mercado del cuidado corporal y la esttica ha sido un sector preferentemente
femenino, no encontramos grandes referencias en cuanto a consumo y homosexualidad femenina. Sin
embargo, tal vez dado lo novedoso de la inclusin del varn, homosexual o no, en este mercado, es ms
fcil hallar datos sobre consumo gay de productos de cuidado corporal, estticos y ropa. Y es,
precisamente sta, la clasificacin que hemos decidido seguir para caracterizar el mercado del culto al
cuerpo en el mundo homosexual.
Dentro del cuidado corporal, destaca, sobre todo, la existencia de gimnasios gays, peluqueras,
spas y centros de esttica. En nuestro pas encontramos, por ejemplo, buscadores especficos por
ciudades, en los que podemos comparar ofertas, localizacin e instalaciones de gimnasios con pblico
gay. Encontramos tambin saunas, muy asociados a estos ltimos, pero tal vez con una mayor
connotacin sexual (otras webs visitadas: elemento a). El pblico femenino parece completamente
desplazado, muy posiblemente a lo comentado anteriormente. Cabra destacar que, aunque no se
manejan datos, el auge de la ciruga esttica en hombres es evidente. En nuestra opinin personal, y a
pesar de no disponer de ningn informe fehaciente que as lo confirme, intuimos que un porcentaje
importante de los hombres operados de ciruga esttica podran ser homosexuales, ya que un paso
importante del mundo homosexual ha sido el romper con los estereotipos masculinos de destinar este
tipo de ciruga exclusivamente a mujeres.
Si continuamos con el campo esttico y productos de cuidado facial, encontramos, cada vez
ms, abundantes campaas de publicidad con productos dirigidos al hombre, homosexual o no. En la
actualidad, son muchos los productos de belleza pensados para el hombre, siendo el homosexual el
consumidor habitual de cremas hidratantes y antiarrugas, depilacin lser, spas y peluqueras, etc. (1)

Homosexualidad y consumo: Anlisis histrico-social

Destaca la existencia, nuevamente, de guas que nos ayudan a buscar, por ejemplo, peluqueras para el
pblico homosexual masculino (2), incluyendo tambin salones de belleza.
Como ejemplo, inclumos dos vdeos de anuncios publicitarios dedicados al pblico msculino,
preferentemente homosexual (ver otras webs visitadas: b ).
El mercado de la ropa es, tal vez, el ms asociado al mundo gay. En la web podemos encontrar,
incluso, informacin sobre marcas gays por excelencia (3). Las compras por internet han hecho posible la
existencia de webs dedicadas en exclusiva a la compra de ropa gay (4) o incluso a la compra de ropa y
complementos con motivos reivindicativos (5). Ver otras webs visitadas: c1,c2,c3,c4,c5 ).

Sexualidad y consumo.

ste es, tal vez, el campo de consumo en el que encontramos ms variedad de productos
dedicados tanto a hombres y mujeres, homosexuales o heterosexuales. Como se ha podido observar,
muchas reas del mercado homosexual estn dirigidas, en exclusiva, al hombre, relegando a la mujer a
un segundo puesto con una oferta bastante escasa, casi nula. Sin embargo, el mercado de los productos
sexuales y relacionados (juguetes, juegos, lencera, pornografa, relatos erticos, etc.) no sigue este
patrn de dedicacin masculina exclusiva, ni homosexual; podemos decir que hay de todo para todos.
El romper con clichs y tabes sexuales ha sido una labor ardua que hoy da sigue
desarrollndose. Gran parte del reconocimiento de esta lucha se lo debemos a sectores como el
colectivo homosexual o el colectivo feminista. El poder experimentar con la sexualidad y el disfrutar de
nuestros cuerpos es, al fin y al cabo, un derecho ms, y eliminando vetos sin fundamentos podemos
hacer del sexo una experiencia mucho ms enriquecedora y placentera. Gracias a esta idea, surgen
numerosas tiendas dedicadas a la comercializacin de productos relacionados con el sexo, el placer y la
salud sexual; son los sex-shops. El primer sex-shop como tal, lo encontramos en Alemania, en 1962 (1)
El resto es historia; actualmente casi todas las ciudades del mundo occidental cuentan con uno con
mnimo. En nuestra ciudad, Mlaga, encontramos los que se adjuntan en el anexo:

Pikante http://www.pikante.com/inicio

Sexy Secret www.sexysecret.es

Blue Vision (Adems, tiene pornoshow)

No es pecado http://www.noespecado.com/

Basndonos en los productos ofrecidos en las pginas webs y en los tops de venta podemos
establecer que:

Los hombres homosexuales consumen, sobre todo:

1.- eggs http://www.youtube.com/watch?v=eBkvo0va5EI,

2.- productos de placer anal http://www.pikante.com/juguetes-anales/291-dilatador-anal-

play-house-8715548004152.html
3.- ropa interior http://www.pikante.com/hombre/293-tanga-leopardo-4024144030996.html
4.- productos divertidos http://www.pikante.com/fiesta/563-sarten-molde-pene.html Tambin
lubricantes y vibradores, aunque son productos habituales en la mayora de pblico.

Homosexualidad y consumo: Anlisis histrico-social

Las mujeres homosexuales consumen, sobre todo:

1.- estimuladores http://www.pikante.com/masajeadores/341-estimulador-de-clitoris-

para-ropa-interior-716770041166.html
2.- arneses para uso sexual http://www.pikante.com/arneses/342-arnes-con-pene-real-

gelatinoso-4890888121906.html
3.- kits de vibradores y otros productos relacionados http://www.pikante.com/kits/354-kit-

candy-toy-4024144564132.html
4.-ropa interior: http://www.pikante.com/mujer/90-vestido-red-negro--

4024144017799.html
Como hemos mencionado, lubricantes y vibradores son productos habituales.
Como novedad en el mercado, los productos de control remoto tipo vibradores tienen bastante
xito. En relacin a los productos de connotacin sexual pero no relacionados con su uso en las
relaciones no hay gran disponibilidad de datos. An as, hemos querido seleccionar algunos productos
que posiblemente sean consumidos por el colectivo homosexual.
Productos de fiesta: http://www.pikante.com/42-fiesta Encontramos desde vasos y platos
con motivos sexuales, hasta lamparitas y globos con forma de pene, o papel higinico con sugerentes
posturas del Kama Sutra.
Juegos erticos: juegos de cartas o de mesa con desafos sexuales. Es ms fcil de encontrar y
no es necesario que vayamos a un sex-shop.
En lo referente a pornografa, hay una enorme oferta tanto para gays como para lesbianas.
Hablando de cifras, hallamos que:

Las ventas y alquileres de vdeos gays representan un segmento importante de la

pornografa global. Si sta mueve de diez a doce billones de dlares, el porno gay
podra suponer entre, aproximadamente, un tercio y la mitad de ese desembolso por
parte de los compradores, lo que supone unos 4 billones de dlares (2)

No se puede establecer con claridad las cifras en relacin al porno lsbico. Muchos
hombres heterosexuales consumen este tipo de pornografa, por lo que no sera un
sector exclusivo para las lesbianas.

Sin embargo, y no sin esfuerzo, encontramos algunas productoras y pginas dedicadas, en

exclusiva, al pblico femenino. En ellas, adems, hay oferta para el pblico homosexual. stas son:

http://www.hotmoviesforher.com/ Con una amplia variedad de foros, prcticas y

sesiones.

http://crashpadseries.com En formato serie.

La oferta para el pblico masculino es mayor, y encontramos muchsimas pginas dedicadas en

exclusiva al consumidor gay.

http://www.gaytube.com/
http://www.temagay.com/
o
http://www.boyfriendtv.com/ En esta ltima, por ejemplo, se encuentran
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Homosexualidad y consumo: Anlisis histrico-social

numeradas numerosas prcticas, muy variadas y diversas; desde sexo outdoor,
teen, pissing, sado o amateur entre otras .
Antes de acabar esta seccin, no podemos pasar a la siguiente sin destacar la importancia del BDSM en
el mundo gay. El BDSM, es un conjunto de prcticas no habituales y relacionadas entre s. El nombre no
es ms que el acrnimo de Bondage, Dominance, Submission (o Sadism) y Masochism. Este conjunto de
prcticas, son, en s mismas, una subcultura sexual, con gran protagonismo en la sexualidad gay.
Adentrndonos en el mundo del consumo BDSM, la variedad no es pequea; desde tiendas
especializadas
en
este
tipo
de
productos
http://planetabdsm.com/es/

http://www.bdsmstore.com/ hasta porno especializado en este tipo de prcticas.

Ocio y turismo:

Es algo ineludible el que el colectivo gay est en auge en este momento, y viendo el gran
presupuesto que gasta. En Espaa, se estipula que hay 3 millones de homosexuales con una capacidad
de compra de 72.000 millones de euros. Estos datos implican un salario neto medio de 22.000 euros,
superior a la media nacional, en torno a los 19.000 euros. Segn el Instituto de Turismo en Espaa, el
gasto medio de un turista homosexual es de unos 130 por da. La diferencia respecto al desembolso
econmico que realiza el sector homosexual respecto al heterosexual en cuestin, por ejemplo de
turismo, es que prescinde de otro tipo de bienes materiales con tal de irse de vacaciones o escaparse
unos das.
Segn estudios del ITE, Espaa es el pas que ms destaca en cuanto al turismo de Sol y Playa
con emplazamientos tursticos de inters en Gran Canaria, Sitges (Barcelona), Ibiza, Benidorm (Alicante),
Torremolinos (Mlaga). Aunque, cada vez ms ciudades como Sevilla, Valencia, Barcelona, Bilbao, o
Madrid concentran una densidad mayor de turistas homosexuales, debido a la existencia de agencias
especializadas en este tipo de turismo. Concretamente, si hacemos un rastreo por Comunidades
Autnomas ms visitadas por el colectivo homosexual podramos destacar que entre el 15% y el 30% se
concentra en Catalua, entre un 5% y un 15% se distribuye entre Andaluca, Comunidad Valenciana y la
Comunidad de Madrid.
Algunos datos de inters en este sentido seran:

El 61% de los de origen britnico busca un turismo de relax completo del que un 45% prefiere
un alojamiento de alto nivel y consumir gastronoma y cultura del lugar al que acuden en sus
vacaciones.

Los procedentes de Estados Unidos cuentan con un poder de compra de 700.000 millones de
dlares, gastndose un 5% del turismo del pas, unos 65.000 millones de dlares al ao. En este
sentido, sera recomendable destacar que es este sector estadounidense el que viaja ms que la
media de la poblacin (85% frente al 64%) hasta el punto de que el 96% ha salido del pas en el
ltimo ao. Los destinos preferidos son: Reino Unido y Francia (con un 10 y un 7.9% del total de
homosexuales que han viajado al extranjero en el ltimo ao), siendo Espaa el quinto pas
preferido por los homosexuales estadounidenses.

El 95% de los turistas homosexuales alemanes decide viajar ms de cinco noches (slo un 50%
permanece menos de cuatro noches, y lo hace por motivos de negocios). El 42,1% ha estado en
Espaa en el ltimo ao, y el 36,6% quiere visitarla en el prximo ao.

Sin embargo, existen algunas herramientas de contacto social que, podramos decir, forman parte
del ocio tpico homosexual (tales como eventos, emplazamientos, locales, discotecas) en el que esta
poblacin puede ser ella misma totalmente, y sin temor a las denominadas habladuras, que, guste o

Homosexualidad y consumo: Anlisis histrico-social

no, siguen estando a la orden del da, ya que la no heterosexualidad todava hoy no est aceptada
totalmente por toda la poblacin.
-

Nivel nacional:

En lo relacionado con el auge del turismo homosexual citado anteriormente, podemos decir que
ha logrado hacerse un hueco en su economa, y este lugar que ha conseguido ocupar, se encuentra
ubicado en los llamados Salones Internacionales de Turismo como el SITC (Saln Internacional del
Turismos de Catalua), en el que se ha podido encontrar el llamado Pink Corner, seccin dedicada
exclusivamente al sector homosexual. En este tipo de salones se han llegado a patrocinar algunos
enclaves que han decidido abrir sus puertas al mercado gay, llegando a convertirse en lugares de elevada
concurrencia homosexual, como es el caso de Ibiza, con unos 35 locales, hoteles, bares de copas,
discotecas, etc. de carcter homosexual.
Tambin sera pertinente citar que existen otros enclaves o emplazamientos que han sido, son y
sern netamente homosexuales, como el caso de Sitges que cuenta como aquellos lugares de
importancia con su propia gua gay. Pero quiz, el que ms renombre tenga ahora mismo, es el pueblo
de Moclinejo, que se tratar ms adelante, en el apartado dedicado al turismo a nivel local.
Otros elementos a tener en cuenta seran eventos como el llamado Orgullo LGTB o Gay Pride
Madrid que se celebra anualmente, cada mes de julio en la capital. Dicho evento tiene un presupuesto
que ronda el medio milln de euros, del cual el 75% proviene de patrocinadores, no desgravable
fiscalmente, pues pese a ser el evento anual que ms gente atrae a la capital julio tras julio, no es un
evento declarado como de "excepcional inters pblico". El 24% restante es sufragado por los propios
organizadores, (en su mayora propietarios de locales nocturnos y discotecas), mientras el 1% que queda
por cubrir corresponde a gasto asumido por las Administraciones. A este desembolso econmico hay que
sumar los gastos pblicos en limpieza, pero, el comit de organizacin del evento debe contratar
seguridad privada y montar y desmontar a diario algunos escenarios para no entorpecer la vida diaria de
la ciudad.
-

Nivel Local:

Por encuadrar un poco en nuestra provincia el consumo homosexual, podemos destacar tres
elementos propios de Mlaga de relevancia para el colectivo no heterosexual. Como se cit
anteriormente, el pueblo de Moclinejo se ha convertido en uno de los lugares de referente para la
comunidad gay. Por qu? Porque el denominado Pueblo Rosa ha sido declarado Pueblo Gay, el
primero del mundo, todo un hito en la lucha por la no discriminacin hacia el colectivo LGTB. Se anuncia
la noticia de la siguiente manera en el peridico La Opinin de Mlaga:
Los caractersticos cerros y lomas abarrancadas, olivos, almendros y viedos de
Moclinejo pronto se vern rodeados de casas pintadas de rosa y una oleada de
homosexuales. De esta manera, se convertir en el primer pueblo exclusivamente gay
del mundo. As lo comunic ayer Javier Checa, el organizador de la Feria Internacional
Expogays, que se celebrar en Torremolinos los prximos 14,15 y 16 de octubre.
Segn indic a este rotativo, el principal objetivo es pintar todas las casas del
pueblo de color rosa, para que la vista general de todo el municipio sea de este color.
Esta iniciativa est ms que consentida por parte del alcalde del pueblo, Antonio
Muoz Anaya, pero an no se conoce la opinin de los ms de mil vecinos sobre este
tema, por lo que se realizar un referndum en enero de 2012.
No obstante, Javier Checa firmar un contrato la semana que viene con el
Ayuntamiento para hacer una realidad este primer pueblo gay del mundo. Adems,

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Homosexualidad y consumo: Anlisis histrico-social

otras de las actuaciones que se realizarn en Moclinejo para potenciar esta iniciativa
ser la construccin de 600 viviendas, con una esttica caractersticamente gay y para
las que ya existe un contrato firmado con un grupo de promotores (...)
Por otro lado, los dos elementos siguientes de la lista estaran ntimamente relacionados. El
primero por su extensa historia como lugar homosexual, y el segundo como elemento innovador en el
nuevo mercado en auge. Estamos hablando de la ciudad de Torremolinos y de la Feria Internacional
Expogay en la cual, multitud de empresas de todos los sectores muestran sus ofertas vinculadas con
este nuevo mercado que se est abriendo paso por la crisis econmica.
Hay que remarcar que todo lo mencionado hasta ahora no hace distincin entre homosexuales
en pareja y los solteros a los que se conoce como single. Segn Juan Ramn Rubira (de
ofertassingles.com, una agencia de viajes especializada en ofertas para solteros), el hecho de que se
haya abierto esta nueva oferta de mercado es que un soltero tiende a gastarse de media en sus
vacaciones lo que suele desembolsar una familia de tres miembros de media. De ah que las nuevas
dianas de las agencias de viajes sean los colectivos de solteros y el colectivo LGTB, (y todava ms si se
unen en una misma persona ambas caractersticas)
Dentro de los principales destinos single podemos encontrar Praga, Polonia, las islas griegas y,
dentro de Espaa, ciudades como Granada o Alicante. Aunque tambin hay otras iniciativas para atraer
el turismo 'single' como son los encuentros en los que se organizan actividades, desde gastronmicas a
deportes nuticos, fiestas temticas y visitas culturales, como el primer Encuentro Europeo Single,
organizado por el ayuntamiento de Alicante. Suelen escoger habitaciones individuales para estar ms
tranquilos", y contratan actividades para 'romper el hielo', encontrar pareja o compartir el viaje con ms
gente, segn explica Rubira. En lo referido a lo que el turista LGTB considera importante, adems del
atractivo del lugar de destino, el sentirse cmodo en el lugar de estancia y que adems est abierto a la
diversidad, de forma que las relaciones homosexuales y los propios homosexuales no estn mal vistos, y
el hecho de que se trate de una agencia de viajes LGTB les inspira ms confianza.
Otras formas de ocio que son de uso habitual entre homosexuales/bisexuales y singles seran:
-

Redes sociales

Ofrece cada vez un espectro ms amplio de posibilidades para conocer gente y encontrar
pareja. Sin embargo, este medio por desgracia cada vez es ms usado por personas que aunque tienen
tiempo, no tienen la seguridad en muchos casos para salir a conocer a otras personas, o que tienen
cierta vida oculta, es decir, estaramos hablando de: solteros y/u homosexuales reconocidos que no
tienen tiempo o ganas o conocimiento de las formas de contacto social, solteros y/u homosexuales que
simplemente ven este medio como ms cmodo para conocer gente, y solteros,
homosexuales/bisexuales que no tienen reconocida abiertamente su preferencia sexual y tienen una
vida sentimental a espaldas del mundo, para evitar juicios o prejuicios, o que incluso viven en un
ambiente demasiado conservador que consideran no aceptara lo que llama desviaciones morales o
sexuales.
Existen muchas redes sociales en internet que promueven los contactos entre solteros/as
buscando como finalidad que encuentren pareja. Entre las redes sociales podemos encontrar algunas
cuyo objetivo es exclusivamente el establecimiento de relaciones entre los solteros como Meetic:
principal proveedor de servicios de online dating (bsqueda de pareja y amistad a travs de Internet)
y matchmaking (bsqueda de pareja por afinidad psicolgica travs de Internet). En el ao 2010 lleg
a facturar 186 millones de euros. Entre sus servicios se encuentran: Meetic, Match.com ,Meetic

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Homosexualidad y consumo: Anlisis histrico-social

Affinity, Match Affinity y Peexme. Aunque tambin puede ser considerada una agencia de encuentros
por Internet.
Sin embargo, tambin existen otras redes sociales que buscan o tienen como objetivo el que sus
usuarios tengan unos encuentros ms activos sexualmente, como el caso de la red social Bakala: basada
en perfiles con foto, actividades sexuales que gustan al usuario registrado, los denominados morbos
sexuales, publicidad sobre lugares en los que hay pblico sexualmente activo, publicidad sobre saunas,
bares, locales de encuentros, discotecas, ropa y otros complementos, anuncios en tiempo real de
personas que buscan encuentros sexuales, etc.
-

Chats

Por todos es conocido la cantidad de chats que hay por internet y que, adems, son utilizados
como medio o mecanismo para conocer gente, hacer amistades nuevas y mantener contacto sexual
espordico. Ejemplos de este tipo seran el chat de la plataforma Terra, el de Lycos, etc. en el que la
distribucin de las salas est en funcin de la temtica (informtica, cultura, amistad), pero en lo que
se refiere a los vulgarmente llamados escarceos, dichas salas estaran distribuidas por la orientacin
sexual de los usuarios, el tipo de persona que busca en funcin de la edad, subtipo al que se asigne
(jvenes, bears, etc.) y otras caractersticas.
-

dolos del mundo homosexual

Son bien conocidos algunos artistas y famosos (presentes, pasados y futuros) por el propio
mundo homosexual como defensores de la libertad sexual, ya sea tanto porque ellos mismos son
homosexuales o bisexuales como porque sus obras hablen sobre esta temtica. Estaramos hablando a
nivel nacional de escritores y poetas como Federico Garca Lorca, grupos musicales o cantantes como
Alaska, Miguel Bos, Putilatex, etc. y a nivel internacional autores como Lady Gaga por hacer un
recorrido histrico:
-

1970/80:

En esta dcada podemos encontrar cantantes Donna Summers, cuyas canciones Disco se
convirtieron en autnticos himnos para la comunidad gay (como la cancin Love to love you baby) Por
otro lado, tambin encontramos la cancin I will survive de Gloria Gaynor que es conocida por
homosexuales y heterosexuales como himno homosexual o cancin reivindicativa. Cantantes como
Cher que acept la homosexualidad cuando su hija de 17 aos hizo pblica su orientacin sexual,
Madonna y otros cantantes como Freddie Mercury, vocalista de la banda Queen, con canciones como I
want to break free, David Bowie, o Elton John entre otros son de los ms conocidos de esta poca. Un
dato significativo es que Madonna considera que sus fans ms fieles son los varones homosexuales.
-

1990/2000:

Destacan cantantes como Janet Jackson despus de lanzar su lbum The Velvet Rope
galardonado con varios premios de diversas organizaciones LGTB. Kylie Minogue tambin es considerada
en esta poca como una de las estrellas del momento de la comunidad homosexual, desde que
reinventara su msica, afirmando que su pblico gay siempre ha estado con ella, desde el principio. Es
reseable cmo esta cantante besara a Geri Halliwell en un programa de televisin como accin
reivindicativa para acabar con los prejuicios, y como Megan Mullally, actriz de la serie Will & Grace se
convirtiera entonces en iconos LGTB por su papel en esta serie.

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Homosexualidad y consumo: Anlisis histrico-social

-

2000-presente:

Cabe destacar en este perodo a la cantante Christina Aguilera con la cancin Beautiful por la
que fue galardonada, convirtindose este tema en otro de los himnos de la comunidad LGTB. Sin
embargo, es especialmente en este tiempo en el que hay numerosas celebridades como Elton John,
Rossie ODonnell , o Neil Patrick Harris se convirtieron en verdaderos smbolos de esta comunidad
despus de admitir abiertamente su orientacin sexual. Y adems, hay otras celebridades que tambin
han sido reconocidas como estrellas del mundo LGTB como Lady Gaga, Britney Spears entre otros.
En la lista de artistas denominados Iconos Gays del S XXI podemos encontrar:
AH

Rob Halford

Christina Aguilera

Van Hansis

Alaska (cantante)

Debbie Harry

Tori Amos

Anne Hathaway

QU

Tina Arena

Jennifer Hudson

Tallulah Bankhead

La Toya Jackson

Lance Bass

Kent James

David Beckham

Kazaky

Victoria Beckham

Johnny Knoxville

Edith Bouvier Beale

LP

Lady Gaga

Adam Lambert

Mirtha Legrand

Courtney Love

Valeria Lynch

Ricky Martin

Mika

Reba McEntire

McFly

George Michael

Dannii Minogue

Kylie Minogue

Morrissey

Nicole Richie

Joan Rivers

Mnica Naranjo

VZ

Beyonc
Bjrk
Kate Bush
Mariah Carey
Jessica Capshaw
Moria Casan
Kim Cattrall
Margaret Cho
Kurt Cobain
Ben Cohen
Emily Blunt
Sophie Ellis-Bextor
Mylne Farmer
Vidente
Tina Fey
Harvey Fierstein
GK

Stevie Nicks
Sarah Michelle Gellar

Yoko Ono

Susana Gimnez

Edith Piaf

Girls Aloud

Sarah Jessica Parker

Kathy Griffin

Dolly Parton

Alison Goldfrapp

Melocotones

Jake Gyllenhaal

Anne Pigalle

P! nk
Ellen Pompeo
Prncipe

Sara Ramrez
Robyn
Isabella Rossellini
Paulina Rubio
RuPaul
Pet Shop Boys
Kate Ryan
Chlo Sevigny
Shakira
Mary J. Blige
Britney Spears
Tori Spelling
Spice Girls
Gwen Stefani
Howard Stern
Mink Stole
Barbra Streisand
George Takei
Thala
Gloria Trevi
Justin Timberlake

Vice Ganda
Village People
Rufus Wainwright
Hande Yener

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Homosexualidad y consumo: Anlisis histrico-social

Conclusiones:
Teniendo en cuenta todo lo dicho anteriormente, podemos asegurar sin temor a equivocarnos que existe
un mercado gay slido y en constante crecimiento. La demanda aumenta al mismo ritmo que lo hace
una oferta cada vez ms original y novedosa. Sin embargo, no es un mercado ecunime para gays y
lesbianas, en detrimento de las ltimas.
A excepcin del mercado de productos sexuales y, tal vez, cierta seccin del ocio, la mujer
homosexual no dispone de la misma variedad de productos que un hombre homosexual. Es mucho ms
complicado encontrar una oferta dirigida a la mujer lesbiana que al hombre gay, que tal y como se ha
podido ver, abundan las tiendas, pginas webs o foros dirigidos a este sector.
Es complicado establecer una causa o causas claras que den respuesta al porqu de esta
situacin, pero podemos atisbar algunos motivos que, de forma no muy compleja, explicaran esta falta
de equidad a la hora de dirigir productos especficos.
Como primera opcin podramos plantear una diferencia en la demanda de productos
especficos, siendo mayor la de gays que la de lesbianas. De manera sencilla, esto dara con el porqu de
esta gran diferencia. As, siendo el ocio y el mercado de los productos sexuales el ms igualitario,
quedara patente que la demanda en estos sectores es muy similar tanto en hombres como en mujeres
homosexuales. Lo cierto, es que no disponemos de datos que respalden esta afirmacin, por lo que slo
podemos hacer conjeturas al respecto.
Tambin cabra plantearse otra posibilidad; no hay un sector especfico para la mujer
homosexual, porque los productos dedicados a la mujer, sea cual sea su inclinacin sexual, la incluyen.
De este modo, no habra diferencias entre diferentes tipos de mujeres a la hora de lanzar productos de
cosmtica, por ejemplo. Y, en cierta medida, algo similar ocurrira con los hombres. Los productos de
cosmtica masculina estn dedicados a homosexuales y heterosexuales, lo que ocurrira es que el
hombre homosexual ha sabido romper con los tpicos y clichs de la figura masculina, por lo que su
mercado se ampliara (mayor demanda de productos). Sin embargo, nos encontramos con un vaco en
esta explicacin: qu ocurre con los gimnasios dedicados en exclusiva para gays?Y con la ropa? La
nica explicacin coherente, aunque posiblemente muy deficitaria, hace referencia al estudio
anteriormente comentado: el hombre homosexual es ms promiscuo, por lo general, que la mujer
homosexual. Obviamente, los dos elementos citados como ejemplos se relacionan con la sexualidad de
la persona. Es, entonces, una cuestin de demanda, como ya propusimos en el prrafo anterior? Sera
necesaria una investigacin ms exhaustiva, y que contemplase mltiples variables para dar respuesta al
porqu de esta diferencia entre el mercado gay y el mercado para lesbianas.

Acabamos de ver cmo ha ido evolucionando un tema que es totalmente social y que afecta a
un amplio porcentaje de la poblacin, de forma que cada da, el mundo se encuentra ante una realidad
cada vez ms aceptada, y esta es que el colectivo LGTB existe, y no ya como colectivo, si no como entes
particulares, como personas.De verdad hay que recurrir a anuncios para parar el castigo a una realidad
como esta?( http://www.youtube.com/watch?v=DWd5TrFAhVQ&feature=related) Realmente no
nos damos cuenta de que si la poblacin aceptase en su totalidad que existen las personas
homosexuales, bisexuales, transexuales, pansexuales, asexuales, etc. ganaramos todos? Por qu?
Porque cada da a medida que se acepta en su totalidad, se va reduciendo el posible miedo que estas

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Homosexualidad y consumo: Anlisis histrico-social

personas puedan tener a manifestar sus deseos ms ntimos, por tanto, con la aceptacin vendr la
libertad, y con ella el consumo.
Existe una amplia discriminacin hacia este colectivo ya sea tanto de carcter negativo
como la homofobia, como de carcter positivo, por parte del propio colectivo LGTB (en el caso de
Moclinejo). Por qu tiene que haber un pueblo especfico, hoteles especficos, etc.? Por miedo al
rechazo o a las consecuencias de la manifestacin pblica de su atraccin sexual?. En el momento en el
que una persona decide apartarse de algo, ya est indicando que es diferente, que es distinto, y no
es esto contrario a lo que queremos? No queremos una sociedad en que el colectivo LGTB sea igual al
colectivo heterosexual?. Y si queremos mirarlo desde un punto de vista empresarial, a nivel de costebeneficios, el simple de hecho de discriminar o discriminarse ya est cerrando las puertas al mercado: si
el colectivo heterosexual rechaza al colectivo LGTB, est perdiendo el posible dinero que pudiera
aportarle esta poblacin y viceversa. Y parece que algunas grandes compaas se han dado cuenta de
esto.
Algunos Spots a favor

http://www.youtube.com/watch?feature=fvwp&v=TM8RXD-IyYI
http://www.youtube.com/watch?v=kmiS9eUp8Sw&feature=related
http://www.youtube.com/watch?v=gs6EPibUec&feature=results_video&playnext=1&list=PLC18D23D256C127A3
http://www.youtube.com/watch?v=jXLA5wtPKLY&feature=related
Otros en contra

http://www.youtube.com/watch?v=YVkjDsCDPhw

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Homosexualidad y consumo: Anlisis histrico-social

Anexo:
1.- Alfred Charles Kinsey (23 de junio de 1894; Hoboken, Nueva Jersey - 23 de agosto de 1956,
Bloomington) fue uno de los pioneros de la investigacin sexual humana en Estados Unidos en el caso de
los varones, realiz 5300 de entrevistas personales que adolecen de algunos problemas legales,
metodolgicos y tcnicos importantes, sus resultados han coincidido en gran medida con los posteriores
estudios sobre la conducta sexual masculina realizados en otros pases y en otros momentos diferentes.
Las conclusiones del estudio masculino seran:
1. El 37% de los hombres entrevistados experimentaron alguna vez un orgasmo homosexual a partir de la
adolescencia.
2. El 13% de los varones sintieron deseos homosexuales, sin que se produjera por ello contacto fsico
alguno.
3. El 25% de ellos tuvieron experiencias homosexuales no incidentales entre las edades de 16 a 55 aos.
4. El 18% mantuvieron igual nmero de relaciones heterosexuales que homosexuales durante un perodo
mnimo de 3 aos, entre las edades de 16 a 55 aos.
5. El 10% tuvo una conducta estrictamente homosexual durante un perodo de 3 aos como mnimo y
entre las edades ya reseadas.
6. Slo un 4% manifestaba una conducta estrictamente homosexual durante toda su vida y ya manifiesta
durante la adolescencia.
7. La homosexualidad exista a todos los niveles sociales y ocupacionales.
Mientras que para el estudio femenino las conclusiones seran:
1. Un 13% de mujeres haban experimentado algn orgasmo homosexual a partir de la adolescencia.
2. Slo un 3% de las mujeres haban sido predominantemente homosexuales durante un perodo de 3
aos como mnimo.
3. Las mujeres, en contraste con los hombres, no solan ser promiscuas y tenan sus relaciones
homosexuales slo con 1 2 compaeras en el 71% de los casos.

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Homosexualidad y consumo: Anlisis histrico-social

Referencias:
(1) http://www.elblogsalmon.com/sectores/las-cifras-del-mercado-gay-realmente-tienenmayor-poder-adquisitivo
(2) http://www.lavanguardia.com/economia/20090901/53776475952/el-turista-gay-gastaun-30-mas-que-el-resto-con-un-promedio-de-130-euros-al-dia.html (consultado el
26/11/2011 referencia al artculo del Instituto de Turismo en Espaa )
(3) http://www.cadenaser.com/sociedad/articulo/caza-turista-singlehomosexual/csrcsrpor/20110909csrcsrsoc_2/Tes
(4) http://guia.universogay.com (consultado el 27/11/2011)
(5) http://www.historia-homosexualidad.org/historia-gay/historiahomosexualidad/costumbres-gay/grecia-gay/grecia-gay.html consultado el 24/11/11
(6) http://www.conoze.com/doc.php?doc=1590 consultado el 21/11/11
(7) Kama sutra, 2. parte, captulos 8 y 9.
(8) Rubn Ardilla, Ph. D. Homosexualidad y psicologa p-80,83, Bogot: 2008, Ed. El Manual
Moderno.
(9) Kinsey, Alfred Charles, W. B. Pomery, C. E. Martin (1998 [reimpresin del original del
1948]); Sexual Behavior in the Human Male (Comportamiento sexual del hombre).
Indiana University Press. ISBN 0-253-33412-8.

(10) Alfred C. Kinsey, W. B. Pomery, C. E. Martin, P. H. Gebhard (1998 [reimpresin del

original de 1953]); Sexual Behavior in the Human Female Indiana University
Press. ISBN 0-253-33411-X

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Homosexualidad y consumo: Anlisis histrico-social

Otras webs visitadas:

A) (sitios especficos por ciudades):
http://guia.universogay.com/madrid/gimnasios-madrid.html,

B) Anuncios especficos:
http://www.youtube.com/watch?v=ZHZYbgmTRnQ
http://www.youtube.com/watch?feature=endscreen&v=iHcoh5nq2Yw
C) Mercado textil

c.1) http://www.radiogay.fm/__n376022_1928_los-consumidores-gays-cada-vezutilizan-mas-productos-de-belleza.html consultado el 29/11/11

c.2) http://guia.zenkiu.net/es/index.php consultado el 29/11/11
c.3) http://www.chueca.com/fotos/marcas-ropa-gays/marcas-ropa-gay-10--rufskin.html
c.4) http://www.ropagay.com/
c.5) http://www.zazzle.es/ropa+gay+regalos .

D) Historia de los SexShops:

http://www.erroreshistoricos.com/curiosidades-historicas/sexo-en-la-historia/989-elprimer-sex-shop-de-la-historia.html Consultado el 8-12-11
http://www.globalpost.com/dispatch/commerce/100323/gay-porn-prague

Consultado

el 9-12-11

D) Donna Summers Love to love you baby

http://www.youtube.com/watch?v=s9gMpxZtKg8

E) Gloria Gaynor I will survive

http://www.youtube.com/watch?v=ZBR2G-iI3-I

El ltimo superviviente del Tringulo Rosa

http://www.youtube.com/watch?v=OSG-MgbZnvE

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